王小月

摘要：近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們獲取信息的渠道不斷更新，不再局限于傳統(tǒng)的媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的潮流之下，傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)刊、電視等的地位有較大下降，并且處在岌岌可危的位置。現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活方式，與傳統(tǒng)信息傳播渠道有所矛盾，不能使人們較快地獲取準(zhǔn)確及時(shí)的信息。再加上新媒體的盛行，使得原來的信息傳播渠道更加難以生產(chǎn)。為了打破這一僵局，漸漸出現(xiàn)了媒體融合的新形勢。媒體融合能綜合各種媒體信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，讓信息發(fā)揮最大價(jià)值，給人們準(zhǔn)確地提供所需的信息。在網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展下，這種形式更受歡迎，也更適宜媒體生存。

關(guān)鍵詞：媒體融合;思考;實(shí)踐應(yīng)用

前言：

媒體融合并不是近幾年才出現(xiàn)的新概念，早已有學(xué)者分析這一媒體新形式，并給出了定義。而近年來，媒體融合已成為一種不可抵擋的趨勢，它可以有效地緩解網(wǎng)絡(luò)普及給媒體行業(yè)帶來的沖擊，使行業(yè)能度過低谷期。對于媒體來說，最主要的工作是提供最新的消息，并且要求準(zhǔn)確、及時(shí)，以給大眾帶來信息。媒體融合需要一段適應(yīng)期，并且要進(jìn)行合理的規(guī)劃，以促進(jìn)新模式良性發(fā)展。

1.媒體融合的意義

1.1拓寬信息獲取渠道

媒體融合的顯著優(yōu)點(diǎn)首先表現(xiàn)在信息渠道方面。對于傳統(tǒng)媒體來說，例如報(bào)刊、電視，需要線下眾多新聞?dòng)浾叩裙ぷ魅藛T采集信息，進(jìn)行實(shí)地考察和采訪等，經(jīng)過了充分的觀察和記錄，因此所提供的信息真實(shí)性和可靠性都極強(qiáng)。但也正因?yàn)闃O其復(fù)雜的信息收集工作，導(dǎo)致后續(xù)信息處理和發(fā)布的過程受到影響，整體速度很慢。在追求快節(jié)奏的今天，無疑是生存艱難的。但這些媒體的信息獲取渠道都比較真實(shí)可信，能讓大眾看到直觀真實(shí)的狀況。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的信息來源更為廣泛，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)上信息傳播快的特點(diǎn)，能很快地接收到信息。傳統(tǒng)的媒體形式和新媒體相融合，拓寬了信息的渠道，便于收集信息，也便于充分考量信息的準(zhǔn)確度。從線下獲取信息來源所耗費(fèi)的人力成本太高，而且效率緩慢，如果充分吸納互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，就能保證廣闊的信息來源。

1.2彌補(bǔ)單一媒體自身的缺陷

在互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長之下，網(wǎng)絡(luò)用戶所獲取信息的方法增多，很多媒體由于自身地局限性，逐漸退化，競爭力隨之下降，因而多種媒體受到了打擊。單一的媒體形式所能提供的服務(wù)有限，而且用戶的眼光更加挑剔，人們對于新聞的要求提高。受人歡迎的新聞不僅要求內(nèi)容充實(shí)可信，而且對于排版、畫面等等，都有很高的標(biāo)準(zhǔn)。目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭正好，給傳統(tǒng)媒體造成了很大的壓力，生存空間變小，面臨著觀眾逐漸流失的困境。只有進(jìn)行媒體融合，才能使原來陳舊的模式得到新思想的注入，以重新煥發(fā)活力。媒體融合能良好地彌補(bǔ)單一媒體運(yùn)營的缺陷，在信息的質(zhì)量上，以及信息傳遞的速度、媒介都能充分體現(xiàn)優(yōu)勢所在，給原本岌岌可危的媒體帶來曙光。

1.3使信息價(jià)值最大化

媒體融合不僅僅是簡單的加和，而是凝聚各種媒體傳播方式的好處，可以達(dá)到一加一大于二的效果。媒體融合能最大化地表現(xiàn)出信息的價(jià)值，為用戶篩選更優(yōu)質(zhì)的信息。融合良好的媒體平臺(tái)可以將采集來的信息進(jìn)行加工和處理，通過不同的形式加以投放，充分體現(xiàn)了新聞信息多樣化的表現(xiàn)形式。這樣能收獲更多的信息受眾，針對人們的個(gè)性偏好，將合適的信息投放。但信息真實(shí)化的前提不可違背，這是新聞媒體的最基本的素養(yǎng)。如此下來，信息傳播的更加廣泛，能使更多的人接收到，因此就達(dá)到了信息的價(jià)值，并且能最大化地利用信息。融合媒體的信息傳播成本也大大降低，并且傳播更廣泛，因此帶來的收益更加可觀，這也刺激著媒體行業(yè)快速的發(fā)展和革新。

2.促進(jìn)媒體融合的方法

2.1培養(yǎng)高素質(zhì)人才

媒體的融合除了帶來很多好處之外，也給新聞媒體行業(yè)帶來了很多負(fù)擔(dān)。這種新形式的綜合媒體運(yùn)營起來其實(shí)有很多困難，如果管理不到位容易導(dǎo)致整體的垮臺(tái)。促進(jìn)媒體的良性融合，需要更多能力強(qiáng)、水平高的專業(yè)領(lǐng)域人才進(jìn)入行業(yè)管理。媒體人的素養(yǎng)是關(guān)鍵，直觀地表現(xiàn)出一個(gè)媒體平臺(tái)的實(shí)力和水平。如今媒體行業(yè)處在融合的階段，過程中有很多困難需要克服，因此需要大量人才。由于傳統(tǒng)媒體的地位下滑，造成相關(guān)崗位的就業(yè)人數(shù)有所降低，人們對舊媒體的印象也出現(xiàn)了偏見，而進(jìn)入這一行業(yè)的高素質(zhì)人才也受到了一下影響。要做好媒體行業(yè)人才的培養(yǎng)工作，不能使缺乏人才成為媒體融合的阻力。

2.2積極創(chuàng)新思想、打破局限

新時(shí)代對于媒體的要求有所提高，媒體不能再是傳統(tǒng)而落后的，要有創(chuàng)新思想，在媒體融合時(shí)要注意這一關(guān)鍵點(diǎn)。媒體融合中往往會(huì)受到局限思想的影響，在信息的處理發(fā)布和傳播上沒有切實(shí)的創(chuàng)新，導(dǎo)致媒體新形式體現(xiàn)不出“新”字。既然要?jiǎng)?chuàng)新媒體的形式，就要積極進(jìn)行實(shí)踐，打破局限思維。由于綜合了多種媒體類型，在管理上可能會(huì)有一定的困難，因而首先要制定恰當(dāng)?shù)墓芾砟Ｊ?，使員工能充分發(fā)揮才能。要鼓勵(lì)員工進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，在信息的加工處理上采用獨(dú)特的方法，做到實(shí)時(shí)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，嘗試更加吸引人的方式。

2.3提升傳播信息質(zhì)量

目前，網(wǎng)絡(luò)上各種信息混雜，有些媒體的職業(yè)素養(yǎng)不足，導(dǎo)致傳播的信息真實(shí)度下降。媒體走向融合，本可以綜合各種媒體的優(yōu)勢，提高信息的價(jià)值，但有時(shí)因?yàn)楣芸夭恢?，而使得媒體傳播信息的質(zhì)量大打折扣。網(wǎng)絡(luò)上的公眾號(hào)、微博等是很好的媒體平臺(tái)，但由于營銷號(hào)、無良自媒體的盛行，導(dǎo)致這些平臺(tái)烏煙瘴氣，人們無法獲取真實(shí)可信的信息。真實(shí)可信是新聞工作者的基本素養(yǎng)，而有些人甚至顛倒是非、扭曲事實(shí)，這與媒體的監(jiān)管有很大關(guān)系。融合的媒體需要嚴(yán)格的監(jiān)管，以確保運(yùn)行的高水平。進(jìn)行有效的監(jiān)管、為大眾肅清有害、虛假的信息，從而提高所傳播信息的質(zhì)量，媒體融合才能走向更長遠(yuǎn)的道路。

3.結(jié)語

媒體融合的意義不僅在于能保持媒體的活力，提升競爭力，而且還能提高新聞信息的質(zhì)量，但要建立在達(dá)到了良好的融合基礎(chǔ)之上。如今看來，媒體融合已是無法阻擋的趨勢，這對于媒體發(fā)展來說有利也有弊。將幾種媒體類型融合成一體，需要花費(fèi)很多精力進(jìn)行管理和協(xié)調(diào)，如果管理不當(dāng)或者缺乏合理的規(guī)劃，就會(huì)使得媒體失去生機(jī)，管理失衡。在媒體走向融合的實(shí)踐過程中，要充分利用新媒體的活力，以及其他優(yōu)點(diǎn)，帶動(dòng)傳統(tǒng)、發(fā)展滯緩的媒體形式。同時(shí)也要吸納舊媒體形式中的經(jīng)驗(yàn)，充分地取長補(bǔ)短，以促進(jìn)多重媒體結(jié)構(gòu)充分融合，達(dá)到部分和大于整體的效果。

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