王馳

摘要：全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢逐漸加快，人們的物質(zhì)文化需求逐漸增加，市場經(jīng)濟中出現(xiàn)了多種經(jīng)濟共同發(fā)展的趨勢，為了在市場發(fā)展的洪流中生存下來，必須提高自身的能力與水平。打造良好的企業(yè)形象，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)建設可以更好地適應市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，也是企業(yè)競爭力提高很關鍵的一步。企業(yè)要想獲得生存與發(fā)展的機會，需要具備自己的公司理念，并且不斷創(chuàng)新以滿足社會需求。另外，企業(yè)文化也是支撐企業(yè)發(fā)展的主要精神?？v觀整個世界的企業(yè)，要想成功，首先需要樹立自己的企業(yè)文化，這種文化可以增強企業(yè)的凝聚力和綜合實力，可以起到團結員工的作用。與此同時，企業(yè)文化也代表著公司的整體形象。所以，要想打造一個完美的企業(yè)，樹立良好的企業(yè)文化是關鍵。本文主要討論企業(yè)文化和新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展有哪些積極的作用，著重分析新聞宣傳對企業(yè)文化建設的重要性，歸納出新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的應用以及所采取的實踐途徑。

關鍵詞：新聞宣傳;作用;企業(yè)文化建設;應用

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1003-2177（2019）20-0121-02

企業(yè)想要站穩(wěn)腳，立足于市場競爭的壓力之下，企業(yè)文化建設就顯得尤為重要，企業(yè)文化建設對于企業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。一個企業(yè)要想讓更多的人民群眾有深層次的了解，就需要使用媒介傳播的方式進行宣傳。所以，當媒體想人們宣傳一個優(yōu)秀的企業(yè)時，會在人們心中留下重要的印象。由此說明，企業(yè)具有良好的企業(yè)形象，不僅對企業(yè)自身有著很深的影響，也可以增強企業(yè)內(nèi)部員工的團結能力。這樣可以持續(xù)推動企業(yè)運行創(chuàng)造企業(yè)更大的經(jīng)濟效益。因此我們要清楚地意識到在企業(yè)運行中新聞宣傳所起到的積極作用，不僅如此，我們還要運用最有效的手段來促進企業(yè)的發(fā)展。

1 企業(yè)文化與企業(yè)新聞宣傳

企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。它代表的不僅僅是企業(yè)的文化，還有更深層次的理念，并將這種理念作為核心發(fā)展，本著職業(yè)道德規(guī)范的標準，為企業(yè)代來巨大的發(fā)展利潤，為企業(yè)創(chuàng)造更多價值。有關企業(yè)管理理論也提出，企業(yè)的精神文明建設，需要依靠企業(yè)文化。企業(yè)文化想要表達的是企業(yè)的整體奮斗目標以及企業(yè)具有的特色理念，還可以體現(xiàn)出深層次的想法，比如，企業(yè)的運營模式、發(fā)展規(guī)劃等等。這些方面都需要借助企業(yè)文化加以表達。另外，企業(yè)的精神文明基礎是企業(yè)文化，企業(yè)文化可以推動企業(yè)向前發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展的動力。企業(yè)文化代表的不僅僅是一個企業(yè)的軟實力，它更是對企業(yè)最好的歸納和總結。

新聞宣傳在企業(yè)文化建設中起到重要的影響作用。它主要宣傳企業(yè)的近期規(guī)劃以及企業(yè)的發(fā)展目標，還有企業(yè)是否獲得了社會公眾的肯定，這個企業(yè)在社會眼中扮演著什么角色。另外，企業(yè)中的先進員工也是新聞宣傳的重點，會采訪先進員工代表，讓他們講述一些工作經(jīng)驗以及企業(yè)理念等等;企業(yè)中的先進經(jīng)驗也是新聞宣傳的重點關注內(nèi)容。國有企業(yè)思想政治工作的一部分就是新聞宣傳，在企業(yè)思想政治教育的過程中新聞宣傳有著舉足輕重的作用，通過新聞宣傳加強企業(yè)價值觀的宣傳，正確的企業(yè)價值觀可以塑造一個良好的企業(yè)形象，員工對于企業(yè)更具有向心力，綜合提高企業(yè)在市場上的知名度[1]。

2 企業(yè)新聞宣傳對文化建設的作用

2.1 做好國有企業(yè)新聞宣傳，打造“工匠精神”文化

綜合國力的競爭實際上是人才的競爭，國有企業(yè)發(fā)展最強勁的動力就在于管理人才和技術人才，提高管理人員和技術人員的職業(yè)道德素質(zhì)就顯得尤為重要，只有這樣才能打造出更完美的合作團隊。企業(yè)員工是企業(yè)文化具體象征的體現(xiàn)，工作人員對自身知識水平的提高和綜合能力的發(fā)展是企業(yè)對于工匠精神的追求，優(yōu)秀的人才應該是愛崗敬業(yè)的標兵。企業(yè)在具體的新聞宣傳中，可以更多的將目光放在企業(yè)員工本身上，新聞宣傳中應更多體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)容，展現(xiàn)企業(yè)員工的“工匠精神”，樹立榜樣作用，國有企業(yè)可以通過多種活動促進員工之間的交流，提高人際交往能力，借此還可以拉進員工之間的距離，員工喜歡在更融洽的工作下工作，這樣的工作環(huán)境可以讓他們之間沒有矛盾，全身心投入到工作中[2]。

2.2 做好國有企業(yè)新聞宣傳，充分發(fā)揮不同媒體平臺的優(yōu)勢

我國的媒體傳播主要有兩種方式。一是新型社會媒體，這種媒體方式是隨著社會的發(fā)展需求涌現(xiàn)出來的，它更受人們的喜歡，在功能方面也增加了留言和評論等，可以使人們暢所欲言，對待事物發(fā)表自己的觀點和看法。另外，也使得客戶與企業(yè)之間的溝通更加密切。它的傳播范圍更加廣泛。還有一種傳播方式是傳統(tǒng)媒體，它主要包括雜志、廣播電臺等，這些方式的傳播范圍較小，都是單向傳播，不利于群眾之間進行交流。當然，面對這兩項傳播方式，人們自然選擇接受現(xiàn)代傳媒。這時，現(xiàn)代傳媒就要對自己提出高要求、高標準，使傳播方式符合人們需求。在內(nèi)容版面來說，現(xiàn)代傳媒的版面選擇比較隨意，但是并不意味著沒有任何要求，這時，現(xiàn)代傳媒會更注重選材標準，對選材提出高標準。以中國共產(chǎn)黨的指導方針的指導思想作為理論依據(jù)，多宣傳公司的先進模范人物，并將公司的先進經(jīng)驗進行宣傳，更加注重弘揚正確的價值觀。要利用新聞宣傳打造一個完美的“精神家園”，讓員工在這個完美的“精神家園”里提升自己的工作素質(zhì)，員工之間也要有一個良好的團隊意識，對同事、對企業(yè)都要有很強的信念感，讓自己的一言一行都在為企業(yè)的文化建設奮斗著。將企業(yè)作為中心是企業(yè)新聞宣傳的過程中很重要的一部分，企業(yè)的精神文化要融入企業(yè)的管理經(jīng)驗，新聞宣傳要有利于員工對企業(yè)的自豪感，要不斷完善企業(yè)的文化建設從而為促進企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展提供支持。

3 新聞宣傳在企業(yè)文化中的應用

3.1 掌握好宣傳尺度

新聞宣傳也要講究真實性，并且嚴格遵守這一原則。在宣傳企業(yè)時，不能夸大宣傳，不能使用不正當手段，不符合企業(yè)的實際情況，這樣會給企業(yè)帶來很大的損失，甚至還會承擔相應的法律責任。良好的新聞宣傳可以增加整體員工的凝聚力，提高員工的工作效率，還會為企業(yè)發(fā)展帶來經(jīng)濟效益。新聞宣傳工作的復雜、繁瑣的，這就需要宣傳人員對所要宣傳的內(nèi)容有具體的了解和認識，并要符合企業(yè)的發(fā)展理念，還有具備企業(yè)管理的專業(yè)知識?？傊谛麄鞯倪^程中，要掌握好宣傳尺度，遵循完整性和真實性的原則，切不可夸大、虛假宣傳企業(yè)。宣傳的時間和場合也極為重要，有時選擇合適的場合宣傳企業(yè)可以為企業(yè)發(fā)展帶來雙倍效益。

3.2 正確定位企業(yè)文化宣傳

企業(yè)新聞宣傳要對企業(yè)文化有著明確的定位，要綜合考慮企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和企業(yè)發(fā)展方向，運用多媒體平臺將企業(yè)現(xiàn)在發(fā)生的事情和對未來的展望進行宣傳，為了充分展現(xiàn)企業(yè)精神的目的我們要利用好多渠道合作[3]。為做好國有企業(yè)新聞宣傳，要對員工關系進行整體規(guī)劃，運營不同的宣傳方式。于此同時想要充分調(diào)動員工的工作積極性，企業(yè)可以建立行之有效的績效考核制度，這樣可以使自身的利益與企業(yè)利益相關聯(lián)，另外一個重要的事情是要堅持新聞宣傳整體性的原則，這樣也可以把員工和企業(yè)進行緊密的結合。新媒體宣傳分廣告宣傳和新聞宣傳兩種，相對于廣告宣傳而言，新聞宣傳的成本較低更適合企業(yè)文化宣傳，所以高成本的廣告宣傳對企業(yè)文化的宣傳并沒有很大優(yōu)勢。

3.3 學會對宣傳題材的選擇

企業(yè)的宣傳要以企業(yè)員工為中心，所以在新聞宣傳題材上的的選擇上自然是員工關注的話題，對此加以宣傳可以實現(xiàn)企業(yè)和員工的緊密聯(lián)系。另外新聞宣傳可以拓展企業(yè)市場拓展。例如，選擇一些可以突出表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念的題材，這樣可以讓人們認可企業(yè)的發(fā)展實力也可以對企業(yè)產(chǎn)品的特性有全面的了解。另外要注意題材的選擇一定不可過度夸張，否則適得其反。

3.4 加強新聞工作人的自身素質(zhì)

在國有企業(yè)宣傳工作中，新聞宣傳得到了重視，想要提高企業(yè)知名度新聞宣傳工作是重要的一種途徑。專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識是新聞宣傳工作人的基礎要求，沒有過硬的專業(yè)水平，就沒有辦法讓新聞宣傳工作展現(xiàn)出最好的效果。

在選拔宣傳工作人員時，不僅要看應聘人員的專業(yè)理論更應該比較實際的工作能力，要在宣傳工作的入口就進行篩選。不定時的進行文學培訓來提高工作人員的文學功底和文學水平，個人水平提高來改善整個團隊的工作能力進而帶動整體新聞宣傳工作的提高，借此促進新聞宣傳工作的整體發(fā)展。通過多種方式完善宣傳人員隊伍建設。

對新聞題材敏銳的嗅覺也是衡量新聞工作者的重要標準，宣傳人員憑借這項技能來選擇有促進作用的題材并對此加以新聞宣傳，使之達到促進企業(yè)文化建設的預想效果。就目前來說，國有企業(yè)的新聞宣傳工作，可以利用現(xiàn)代新媒體技術來實現(xiàn)多種方式多種渠道來進行，員工關注的話題就是新聞宣傳的重點，以關注的話題為中心進行擴展，要選取可以突出表現(xiàn)企業(yè)文化建設和奮斗目標的題材，通過這種方式也可以讓企業(yè)員工對企業(yè)有一個更深的了解，企業(yè)近期獲得的成績以及社會榮譽要加大宣傳，塑造好企業(yè)的品牌形象，為了企業(yè)凝聚力的提高同時注重加強與員工的溝通，進而推動企業(yè)文化建設的發(fā)展。

4 結語

文化建設作為促進企業(yè)文化發(fā)展的重要方式，而對文化建設有明顯優(yōu)勢的宣傳方式就是新聞宣傳。企業(yè)明確發(fā)展目標才有利于國有企業(yè)充分利用新聞宣傳手段，企業(yè)沒有明確發(fā)展目標新聞宣傳就不會達到最完美的效果。國有企業(yè)的精神表現(xiàn)就是企業(yè)文化，企業(yè)文化與新聞宣傳在企業(yè)層面高度統(tǒng)一主要表現(xiàn)在兩個方面，一是用正確的企業(yè)文化對新聞宣傳進行全面考量，二是企業(yè)的宣傳和推廣要采取適合企業(yè)文化發(fā)展的手段來進行。

參考文獻

[1]劉蘭芬.淺談新聞在企業(yè)文化建設中的作用及實踐[J].中外企業(yè)家，2019（11）：163-164.

[2]韓心丸.淺析新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用和建議[J].農(nóng)家參謀，2017（23）：354.

[3]李希全.新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用及實踐研究[J].東方企業(yè)文化，2015（18）：3-4.

（編輯：周安琪）