陳宇 謝回香 陳芯蝶

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展與融合，逐漸形成了以體育旅游產(chǎn)業(yè)為首的發(fā)展模式。隨著國家政策發(fā)展訴求的不斷更新和細(xì)化，以增加旅游度假型為比重，降低觀光旅游和體育實(shí)物用品銷售與生產(chǎn)的內(nèi)容逐漸成為一種十分典型性的休閑業(yè)態(tài)。本文針對(duì)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為基本理論，通過對(duì)現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做出了概念的機(jī)械和路徑機(jī)制的分析，以期更好的服務(wù)于產(chǎn)業(yè)融合的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合;動(dòng)力與路徑機(jī)制

1 體育旅游業(yè)的基本定義和概念

體育旅游業(yè)的組成部分分為“體育”和“旅游”，在產(chǎn)業(yè)的屬性上來看，體育為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了最為核心的資源，旅游為其提供了基本的市場，兩者相互促進(jìn)和融合。這種具有雙面屬性的產(chǎn)業(yè)鏈中，以體育為產(chǎn)業(yè)核心的多功能活動(dòng)，與其他體育類共同歸屬為體育產(chǎn)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)間的互相關(guān)聯(lián)共同促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，作為“生活性服務(wù)”中重要的兩個(gè)模塊，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)互相都有著緊密的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，這種良性的互動(dòng)，也為體育旅游業(yè)提供了尤為重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件[2]。與此同時(shí)，以體育服務(wù)為基本的展示平臺(tái)，并將體育資源作為吸引消費(fèi)者的核心，適當(dāng)?shù)陌l(fā)展娛樂和參與性都較高的休閑體育健身活動(dòng)，并通過在線旅游代理商以及地接旅行社等為體育休閑資源提供一個(gè)可展示共享的市場化平臺(tái)，更好的促進(jìn)雙方產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步與融合[2]。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

簡單來說，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制來源于兩大方面，一是外在的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)日漸攀升的拉動(dòng)力，二是內(nèi)在的體育資源所具備的資產(chǎn)通用性的推動(dòng)力。旅游市場的多樣化升級(jí)，讓消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)性和參與性，體育旅游業(yè)的參與廣泛，讓客戶黏性更加顯著[3]。以“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”為主的產(chǎn)業(yè)融合極大的促進(jìn)了旅游消費(fèi)層次的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，體育健身等休閑活動(dòng)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了資產(chǎn)上的互聯(lián)互通，現(xiàn)階段，體育類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)設(shè)施在整個(gè)旅游度假產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了相當(dāng)大的比例，一些具有地方特色的體育競技賽事，也成為了支持和擴(kuò)充體育旅游事業(yè)的重要內(nèi)容，例如賽龍舟、賽馬等。兩者的共同發(fā)展為旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了不可或缺的內(nèi)在動(dòng)力機(jī)制。

3 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳路徑機(jī)制

3.1體育旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的解構(gòu)是開創(chuàng)路徑機(jī)制的基礎(chǔ)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的專業(yè)化細(xì)分也叫做產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的解構(gòu)，在不同的環(huán)節(jié)獨(dú)立工作的過程中，一些原有的價(jià)值鏈就會(huì)與某些價(jià)值環(huán)節(jié)進(jìn)行新的融合，形成新的“價(jià)值單元”。旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈圍繞著旅游服務(wù)的特定需求從旅游產(chǎn)品的開發(fā)至銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)作出的整體建設(shè)和規(guī)劃，一般包括開發(fā)與建設(shè)、銷售與營銷、產(chǎn)品與消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)。體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的網(wǎng)系則較為復(fù)雜，主要包括產(chǎn)業(yè)涉及、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)銷售及產(chǎn)業(yè)消費(fèi)等幾個(gè)部分。

3.2體育旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)是發(fā)展路徑機(jī)制的重要手段

在雙方產(chǎn)業(yè)資源重構(gòu)的過程中，技術(shù)上的融合是重要的融合基礎(chǔ)。簡單來說，是指在體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上做出相關(guān)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。并在標(biāo)準(zhǔn)的要求下，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的雙方資源共享，將價(jià)值單元做出重構(gòu)并加以實(shí)現(xiàn)。只有經(jīng)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)做出有效的融合，在規(guī)劃設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范下，將旅游資源和體育資源有效整合，才可以在市場和業(yè)務(wù)兩方面雙管齊下，共同促進(jìn)良性的發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)都面臨著十分大的競爭壓力，一方面，旅游與體育產(chǎn)業(yè)的合作在經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)最大化的同時(shí)，可以將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多元化的交叉經(jīng)營，為企業(yè)創(chuàng)造更多的新的消費(fèi)路徑。與此同時(shí)，通過不同產(chǎn)業(yè)的競爭與合作，可以擴(kuò)大體育旅游資源合理配置，研發(fā)出更加具有核心競爭力的體育旅游服務(wù)和產(chǎn)品，繼而全面提升企業(yè)的發(fā)展速度，加快雙產(chǎn)業(yè)間的發(fā)展與融合[4]。近年來，通過對(duì)國內(nèi)一些雙產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的合并和重組，開拓了更多以體育旅游新業(yè)務(wù)為主的二級(jí)子公司，為體育旅游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈做出了積極的作用。

3.3發(fā)展旅游業(yè)和體育競賽表演業(yè)相融合的發(fā)展模式

賽事旅游是雙產(chǎn)業(yè)融合的一種新模式，這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且环N對(duì)銷售和營銷的一種互補(bǔ)和延伸，形成一種有機(jī)的市場發(fā)展形勢。這種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為旅游業(yè)帶來了更多的觀眾和旅游者，為市場客源的擴(kuò)展和融合提供了更多的可能。觀賞旅游模式主要是圍繞體育賽事，吸引旅游消費(fèi)者，將傳統(tǒng)的旅行社開發(fā)出個(gè)性化和特色化的發(fā)展西安南路，促使此類產(chǎn)品更好的服務(wù)于體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.4旅游與體育主管部門規(guī)制的相互融合

產(chǎn)業(yè)間的互相融合可以有效將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的管理進(jìn)行條塊的區(qū)分，進(jìn)而使產(chǎn)業(yè)間的利益爭端和行業(yè)壁壘有效的減少，進(jìn)一步降低市場交易成本的同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)間的互相合作。這種不同部門之間的有效融合，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合和組織革新起到?jīng)Q定性的作用。因此，國家旅游局與國家體育總局通過對(duì)部門制度的改革研究，可以共同研制并建設(shè)全國體育旅游示范基地，探索并建立標(biāo)準(zhǔn)的體系和統(tǒng)一的指標(biāo)，加強(qiáng)相關(guān)從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量的提升。并按照國家發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)一需求，將“以體促旅，以旅興體”的總體發(fā)展方針，將工作做出協(xié)商和落實(shí)。

與此同時(shí)，還可以大力推廣以精品旅游項(xiàng)目為基礎(chǔ)的重點(diǎn)旅游示范基地，開展鄉(xiāng)村旅游運(yùn)動(dòng)休閑的相關(guān)項(xiàng)目。將“度假化”和“旅游化”作為體育旅游業(yè)態(tài)的核心產(chǎn)品，與賽事旅游等形成配套的產(chǎn)品鏈接，借鑒國外經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，針對(duì)市場不同的發(fā)展需求，共同促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合。

結(jié)束語

體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展，不僅是未來雙產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，更是適應(yīng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和變革的重要途徑。本文對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力和創(chuàng)新路徑機(jī)制做出了深入的探討和分析，并提出了針對(duì)性的發(fā)展策略和實(shí)施方案。為體育旅游產(chǎn)業(yè)做出了符合發(fā)展趨勢的理論基礎(chǔ)和實(shí)際依據(jù)的同時(shí)，更好的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的積極融合和良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]楊強(qiáng).體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理與外在動(dòng)力研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，36（11）：20-24.

[3]王艷，劉金生.體育產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展——我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新視角[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，35（7）：7-10.

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