王涵

摘 ?要：信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)和自媒體逐漸替代了原有的傳統(tǒng)媒體，從信息傳輸方式到傳輸途徑上進(jìn)行了較大的改變，并推動了新媒體時(shí)代的持續(xù)前行。不過傳統(tǒng)媒體中還是存在著較多優(yōu)勢值得借鑒與學(xué)習(xí)。因此，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展思維成為現(xiàn)今傳播行業(yè)的主流思想，希望通過兩者的有效結(jié)合，可以推動傳媒行業(yè)的不斷進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅提高了新聞數(shù)據(jù)的傳輸效率，拓展了傳輸途徑，也實(shí)現(xiàn)了媒介向終端的轉(zhuǎn)化，為媒體傳播手段的多元化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而滿足了現(xiàn)今社會對信息傳播的需求，加快社會現(xiàn)代化、信息化的發(fā)展步伐。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體主要分為流媒體和紙質(zhì)媒體兩種形式，其中紙質(zhì)媒體主要以報(bào)刊、期刊為主，其具有攜帶方便存管便利的特征，很受大眾的喜愛。不過該種媒體形式的傳播途徑較為單一，很難引起人們的長時(shí)間關(guān)注。流媒體主要以電視、廣播等形式為主，彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒體的不足，以多樣化的傳播形式實(shí)現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)傳遞，且用戶可根據(jù)自己喜好選擇想要收聽的節(jié)目內(nèi)容，提升了信息傳播效率。不過其劣勢為內(nèi)容傳播較為固定，實(shí)時(shí)播報(bào)很難讓人準(zhǔn)確掌握信息內(nèi)容。之后隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，這在給傳統(tǒng)媒體帶來變革的同時(shí)，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。

新媒體是信息時(shí)代下的產(chǎn)物，其是通過信息技術(shù)的應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體的傳輸模式進(jìn)行升級，以滿足現(xiàn)今人們的生活需求，提升信息數(shù)據(jù)傳輸效率。由于新媒體的發(fā)展時(shí)間較短，大眾對其認(rèn)知存在一定差異。目前人們對新媒體的認(rèn)知分為廣義和狹義兩部分。從廣義方面來講，新媒體是各種新聞要素之間相互滲透和融合的產(chǎn)區(qū);而從狹義方面來講，新媒體是不同媒體形式融合衍生出的一種新形態(tài)，如數(shù)字電視、手機(jī)報(bào)等。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性較強(qiáng)，但是傳播模式相對較為單一，而新媒體的傳播模式較為多樣化，但是公信力卻相對較差，兩者在發(fā)展中都存在一定的局限性。另外，在新形勢下，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其競爭壓力在不斷增大，所以加強(qiáng)兩者之間的融合，促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展成為主要目標(biāo)。

不過在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，融合理念較為模糊，人們的認(rèn)知度不足，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體融合僅停留在表面上，無法達(dá)到實(shí)際上的有效結(jié)合。雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，為新聞數(shù)據(jù)的收集提供了幫助，但是新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性卻有待商榷，再加上數(shù)據(jù)共享特征的影響，導(dǎo)致新聞存在較大的重復(fù)性，降低了新媒體的公信力和權(quán)威性，進(jìn)而阻礙了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。另外，在融合過程中，采取的不合理處理措施，也是降低傳統(tǒng)媒體與新媒體融合效率的主要因素。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有較為明顯的優(yōu)勢，這為全媒體時(shí)代的發(fā)展帶來了契機(jī)。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，提升了媒體新聞的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)了資源的合理配置與共享，推動兩者的協(xié)同發(fā)展。同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用和推廣，也簡化了政府相關(guān)業(yè)務(wù)的流程，且網(wǎng)絡(luò)平臺的建立，提高了信息傳輸效率。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

3.1實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢的深入挖掘

傳統(tǒng)媒體最常使用的傳播方式以報(bào)紙、期刊、廣播及電視為主，發(fā)展時(shí)間較長，受眾面較廣，人們的認(rèn)可度較高，且運(yùn)營模式較為成熟，具有很強(qiáng)的社會公信力和權(quán)威性。例如，報(bào)紙因便于攜帶和保存的優(yōu)勢深受人們喜愛;雜志則能夠?qū)⒉煌藗兊男枨筮M(jìn)行劃分和整理，提供加多針對性的新聞數(shù)據(jù);廣播則具有較強(qiáng)的感染力，且增強(qiáng)了信息傳輸?shù)谋憷?電視則是通過固定渠道進(jìn)行信息傳遞，受眾面較廣?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體是新聞數(shù)據(jù)的深入刻畫和落實(shí)，提高了新聞傳輸?shù)膶I(yè)性、及時(shí)性。同時(shí)，人們在了解新聞內(nèi)容的過程中，也會對現(xiàn)存的信息內(nèi)涵實(shí)行探索和剖析，并在此基礎(chǔ)上建立完善的運(yùn)行機(jī)制，充分發(fā)揮媒體的作用。而將新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合，則能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中的優(yōu)勢融入新媒體中，推動行業(yè)的改革和創(chuàng)新。

3.2借鑒新媒體的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體在媒體市場中占有較大比重，其對于社會的發(fā)展、現(xiàn)有文化的傳播以及經(jīng)濟(jì)的增長有著顯著效果。而新媒體的出現(xiàn)則為傳統(tǒng)媒體的改革與優(yōu)化提供了更多助力，為市場發(fā)展注入了新鮮血液。新媒體是信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，具有較強(qiáng)的活躍性和生命力，將其與傳統(tǒng)媒體融合，對于推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著顯著效果。此外，新媒體的出現(xiàn)，加強(qiáng)了信息數(shù)據(jù)之間的交互性，使得新聞傳輸變得更加快捷、順暢，滿足現(xiàn)今人們的生活需求。

再者，新媒體自身還具有較強(qiáng)的流動性。同傳統(tǒng)媒體相比，在新聞數(shù)據(jù)的傳播上，不在受到空間和時(shí)間上的限制，覆蓋范圍相對較廣，影響力較大，能夠很好的滿足不同階層人們的個(gè)性化需求。且其在傳播途徑上具有多樣化、豐富性、綜合性及共享性的特征，能夠給人們更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，從而提升信息傳播的靈活性和趣味程度。

3.3促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)意識的增強(qiáng)

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，為了更好的適應(yīng)現(xiàn)今發(fā)展形式，在融合過程中，樹立正確的互聯(lián)網(wǎng)思維、構(gòu)建完善的運(yùn)營模式顯得尤為重要。在互惠互利目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)營模式也要進(jìn)行不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，發(fā)揮出媒體的輿論導(dǎo)向作用，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的增長。此外，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，還應(yīng)充分意識到兩者之間的優(yōu)勢和特征，除了要拓展原有的新聞傳播途徑外，還需不斷進(jìn)行空間的探索，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的有效融入，進(jìn)而為行業(yè)發(fā)展及革新做出貢獻(xiàn)，優(yōu)化我國媒體行業(yè)的整體水平。

4結(jié)語

新媒體時(shí)代其實(shí)就是思維更新的時(shí)代。傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限也將隨著時(shí)代的變革而逐漸模糊和弱化，與此同時(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，改變固有商業(yè)模式的傳統(tǒng)媒體不但不會被淘汰，反而會站在改革的浪尖，得到更好的生存與發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體從來就不是對立的，而是可以互補(bǔ)乃至交融發(fā)展的，希望通過兩者的融合發(fā)展，能夠有效推動我國媒體行業(yè)的快速進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

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