劉樹霖

【摘要】經濟及技術的發(fā)展使得視覺傳達設計在人們生產生活中的應用越來越廣泛，視覺設計和信息設計作為視覺傳達設計的兩大核心內容，二者既有區(qū)別、又有聯(lián)系。因此本文對視覺傳達設計中的視覺設計和信息設計進行研究，旨在通過視覺設計與信息設計的有效融合，呈現(xiàn)最完美的視覺傳達設計作品。

【關鍵詞】視覺傳達設計;視覺設計;傳達設計

引言：視覺傳達設計也就是我們通常所說的平面設計，隨著數(shù)字多媒體技術的廣泛應用，設覺傳達設計也進入了新的發(fā)展階段，現(xiàn)代化特點逐漸顯現(xiàn)。視覺傳達設計簡單而言就是通過設計手段，將圖片、文字等信息傳遞給客戶，因此視覺設計和信息設計在這一過程中，缺一不可。

1視覺設計與信息設計的區(qū)別

1.1檢驗標準不同

視覺傳達設計中的視覺設計與信息設計的最明顯差別就在于二者的檢驗標準不同。視覺設計的檢驗標準更宏觀，關注點在于設計能否有效吸引客戶、能否將信息直觀的傳遞給客戶，以及后續(xù)的經濟性。而信息設計的檢驗標準更偏向于微觀性，需要根據用戶反饋，判斷其對設計的滿意程度。具體的檢驗標準包括客戶滿意度的高低、客戶需求的滿足程度等。

1.2信息載體不同

視覺設計以平面設計為媒介，其信息載體是傳統(tǒng)的紙張，通過圖像、文字、圖形等要素的呈現(xiàn)，以一種更直觀、更具體的方式去感染客戶。而信息設計更重視信息的精確性，主要以數(shù)據、文字信息等為載體，利用數(shù)字多媒體技術將相關產品的信息傳遞給客戶[1]。

1.3設計權力不同

視覺傳達設計的實質是利用紙質媒介或信息載體進行信息傳達的過程。在這一過程中，視覺設計先發(fā)生，更像是一種背后設計。在用戶不在場的情況下，設計者根據自己的理解和經驗進行設計并最終呈現(xiàn)給客戶，客戶接受到的是一種最直觀的視覺感受。信息設計需要依照客戶反饋，其設計是為了更好地滿足客戶的需求、提高客戶滿意度。這樣的過程是客戶主觀需求的實現(xiàn)，設計的目的也是從客戶主觀意愿出發(fā)。

1.4專業(yè)技能不同

視覺設計對設計者的專業(yè)能力要求較高，不光要具備深厚的藝術修養(yǎng)和審美能力，還要能對市場需求做充分地掌握和研究，抓住產品的賣點進行放大設計。設計者需要將市場信息與個人能力相結合，以最大限度的滿足客戶需求。信息設計往往需要團隊的配合才能完成，隨著數(shù)字媒體的飛速發(fā)展，信息設計需要具備不同技能的專業(yè)人才組成一支綜合性設計團隊，并根據用戶反饋，充分考慮其實際需求，發(fā)揮團隊的力量進行設計。

2視覺設計與信息設計的聯(lián)系

視覺傳達設計與實際生活的關系越來越緊密，視覺設計和信息設計也逐漸呈現(xiàn)出美術與科技的雙重特點。視覺傳達設計中的視覺設計與信息設計相輔相成、缺一不可。設計是美術的一個分支，體現(xiàn)的是美術與科技的高度融合，并在生活中隨處可見，例如大型廣告牌、商品包裝、墻壁彩繪等都是設計。這些信息的呈現(xiàn)都是視覺設計與信息設計相結合的結果。

3視覺設計與信息設計的聯(lián)合應用

3.1使用信息設計對視覺設計元素進行加工

視覺設計中呈現(xiàn)的藝術元素通常具有濃厚的民族特色和古代文化特點，如青花瓷、壁畫、青銅器等。豐富多樣的藝術元素不光體現(xiàn)著傳統(tǒng)圖畫的藝術美感，也蘊藏著一定的書法文化。視覺設計的元素中，來自不同地域、不同文化背景的圖像往往蘊含著不同的藝術精髓。圖形是現(xiàn)代視覺設計最常用的設計元素，能夠體現(xiàn)出豐富的文化內涵。圖形的表現(xiàn)形式更加直接、外放，通過強烈的視覺沖擊就能將其中表達的情感進行傳遞。視覺設計與信息設計的融合，主要體現(xiàn)在信息設計對視覺設計元素的加工?，F(xiàn)代視覺設計中的圖形元素有正負之分，信息設計的應用能將圖形元素進行切割、排錯，使得正圖形元素的呈現(xiàn)形式被打破，形成負圖形。信息技術能在保證不丟失視覺設計中圖形元素內涵和情感的前提下，以一種更立體、更外放、更具備現(xiàn)代感的方式呈現(xiàn)，并制造出光影等效果，體現(xiàn)更濃厚的信息感，也給受眾帶來更強烈的視覺沖擊，打造出全新的視覺作品。

3.2視覺設計要素與信息設計風格相融合

科技的發(fā)展給視覺設計創(chuàng)建了全新的技術平臺，能夠讓設計師更充分的表達自己的設計理念，并實現(xiàn)在設計過程中加入數(shù)碼風格，以實現(xiàn)視覺設計和信息設計的融合。數(shù)碼風格是主要指使用先進的平面設計系統(tǒng)，對視覺設計進行數(shù)碼編輯，從而將視覺設計與信息設計有機融合，構成風格新穎的整體視覺傳達作品[2]。傳統(tǒng)的視覺設計中，顏色只作為一種點綴元素而存在，能夠帶來一定視覺藝術感受。而當信息技術融入之后，不同的顏色就能呈現(xiàn)出不同的藝術風格，進而給受眾帶來完全不同的心理感受。例如，在數(shù)碼設計中，黑色代表嚴肅、高雅，白色代表純潔、神圣，紅色象征熱情、喜悅等等。將代表不同感受、不同情感的顏色加入到設計當中，能夠讓視覺設計表現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代感，大大提升視覺設計呈現(xiàn)藝術內容的豐富度，使得設計更加夸張、感染力更強，從而讓視覺設計與信息設計發(fā)揮出1+1>2的藝術效果。

結論：在視覺傳達設計當中，視覺設計與信息設計的聯(lián)系和區(qū)別并存。為充分呈現(xiàn)出視覺設計與信息設計相融合后更強烈的藝術效果，需要尊重二者各自特點進行設計，更要重視視覺設計與信息設計的高度融合，在提升設計感官沖擊力的同時，最大限度滿足客戶的實際需求，推動視覺傳達設計的進一步發(fā)展。

參考文獻：

[1]楊帥.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].現(xiàn)代交際，2019（05）[2019-04-05].

[2]肖慧.視覺傳達設計中的視覺設計與信息設計[J].美術教育研究，2018（11）：88.