熊霞

摘 要：現(xiàn)代奧林匹克運動會無疑是當今最舉世矚目的體育盛會，受到各國的青睞。同時奧運會的商業(yè)化操作也使得奧運申辦城市間的競爭越來越激烈，但是在近幾年奧運會申辦中，申辦城市越來越少，甚至出現(xiàn)無人接手的尷尬局面，到底是什么讓奧運頻頻遇冷？分析現(xiàn)代奧運會申辦遇冷的原因，主要有奧林匹克思想固有的偏見、現(xiàn)代奧運與古代奧運的斷裂以及奧運會的商業(yè)化操作帶來的困境等。

關(guān)鍵詞：奧運會;遇冷;舉辦城市

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）06-009-01

1現(xiàn)代奧運遇冷的原因分析

1.1奧林匹克思想固有的內(nèi)在偏見

奧林匹克起源于歐洲，在21世紀之前舉辦地也多是歐洲國家，在最開始舉辦時項目單一且全部為西方體育項目。進入21世紀奧運項目漸漸吸納了一些世界各地的特色體育入奧，但數(shù)量仍然有限，這就造成了西方體育強國在奧運上的霸主地位，使得一些國家參加奧運的熱情大減，特別是一些發(fā)展中國家和現(xiàn)代體育起步比較晚的國家。同時，奧運會在推動項目發(fā)展上不積極，導(dǎo)致奧運會某些項目觀賞度不夠致使觀眾流失。

1.2現(xiàn)代奧運與古代奧運的斷裂

奧運會一直被認為是和平的象征，被賦予拯救世界和平的使命?，F(xiàn)代奧運會通過在希臘取火、運動員和裁判員宣誓以及對獲勝者賦予橄欖枝桂冠等儀式，在把奧運會的過去、現(xiàn)在甚至將來進行關(guān)聯(lián)的同時，更告誡人們不要忘記奧運會神圣和平的使命。但現(xiàn)在這一使命受到越來越多的挑戰(zhàn)。隨著世界趨于和平，各國的政治博弈在體育賽場上粉墨登場，各國政治勢力對奧運會的介入有增無減。

1.3奧運會商業(yè)化運作的困境

自洛杉磯奧運會后，現(xiàn)代奧運會開始了真正的商業(yè)化運作。商業(yè)化給奧運會帶來了可觀的經(jīng)濟收益，減輕了奧運會舉辦國的經(jīng)濟負擔，帶動了主辦國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，為各大合作商創(chuàng)造了巨大經(jīng)濟效益。但是，奧運會過分的商業(yè)化也帶來了一定的負面影響，使奧運會失去了往日的獨立、純潔與尊嚴。

1.3.1過度商業(yè)化沖擊了奧林匹克思想體系

奧林匹克主義的宗旨是以友誼、團結(jié)和公平的精神引導(dǎo)人們?yōu)榻⒑推矫篮玫氖澜缍?。商業(yè)活動以追求最大的經(jīng)濟利益為目的，這本身就是對奧林匹克主義的沖擊。

1.3.2商業(yè)化運作導(dǎo)致奧委會工作人員的腐敗

1991年美國奧委會主席、國際奧委會委員宛伯特·赫爾米克因在奧林匹克事務(wù)上濫收30萬美元的咨詢費而被迫辭職。這些腐敗行為玷污了崇高的奧林匹克精神，嚴重損害了奧林匹克運動的魅力和形象，限制了奧林匹克運動的發(fā)展。

1.3.3商業(yè)行為干擾正常比賽，損害運動員利益

當商業(yè)利益作為首要考慮因素時，一旦體育利益與商業(yè)利益發(fā)生沖突，體育的利益就往往會成為犧牲對象。1988年漢城奧運會許多比賽本應(yīng)在當?shù)貢r間下午或晚上舉行，但此時正是美國東部時間的夜間，會影響到電視節(jié)目的收視率，在漢城奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)最大的買主美國電視廣播公司的干預(yù)下，組委會置各國運動員反對于不顧，將比賽移到早晨8點進行的舉動嚴重影響了運動員比賽水平的正常發(fā)揮。

1.3.4商業(yè)化使興奮劑愈演愈烈

商業(yè)化帶來了運動員對金錢、名譽、地位的追逐，使用興奮劑的現(xiàn)象愈演愈烈，這不僅違背了體育道德和奧林匹克精神，而且給運動員的身心造成了嚴重的傷害。

1.3.5世界各個國家和地區(qū)之間體育發(fā)展的差距拉大

當今世界經(jīng)濟發(fā)展不平衡，發(fā)展中國家和發(fā)達國家間的經(jīng)濟實力懸殊，為確保獲得最大經(jīng)濟利益，奧運會往往推崇在發(fā)達國家舉行即使偶爾在發(fā)展中國家舉行，也是選擇經(jīng)濟條件比較好的國家。久而久之，會使奧林匹克運動本身追求的世界性、開放性、廣泛性難以充分實現(xiàn)。

2奧運未來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展策略

2.1給奧運“減負”

奧運“瘦身”是前奧委會主席羅格提出的，他認為奧運會比賽項目太多參賽人數(shù)龐大，給承辦方造成了太大的壓力，應(yīng)該適當縮減奧運比賽項目。從目前看，長痛不如短痛，奧委會只有痛下決心，堅決執(zhí)行奧運瘦身計劃，降低承辦城市的負擔，才有可能重新喚起各國申辦的意愿。

2.2奧運會必須降低申辦門檻

以往，在申辦奧運會的競爭中，申辦城市都要把場館建設(shè)等硬件條件作為自己申辦的優(yōu)勢，勢必大興土木增加預(yù)算，給申辦城市所在的政府增加了太多的財政壓力。同時，也讓很多經(jīng)濟并不發(fā)達的城市無力申辦奧運會。奧運會要尋求出路，必須要自降門檻讓更多的城市能辦得起才會吸引更多城市申辦。

2.3有限商業(yè)開發(fā)，保護奧運會的利益

奧運會相關(guān)商業(yè)性活動的目的應(yīng)是提升奧林匹克運動與奧林匹克理想的崇高價值及其公眾形象，應(yīng)該避免這類活動降低或弱化奧林匹克運動的基本原則與目標。當商業(yè)利益與奧運會利益發(fā)生沖突時，奧組委應(yīng)堅決保護奧運會的利益不受損害，在不影響奧運會競技運動正常進行和奧運期間運動員正常生活和比賽的前提下，就具體事宜與商業(yè)伙伴進行協(xié)商，但當商業(yè)集團為追求最大經(jīng)濟效益而提出一些不合理的要求時，應(yīng)與斷然拒絕。

2.4縮小奧運會建設(shè)規(guī)模，降低奧運會支出

國際奧委會前主席雅克·羅格曾憂心忡忡地說：“奧運會的規(guī)模已經(jīng)擴大到了一個城市能夠承受的最大限度?！比绻麏W運會耗費過于龐大，將使得舉辦奧運會只能成為一些經(jīng)濟大國的游戲。如果奧運會最終成為競奢斗富的游戲，它的本來意義就褪色了。因此，要解決和控制奧運會商業(yè)化運作的負面效應(yīng)，就必須控制奧運會的規(guī)模，并本著勤儉節(jié)約的精神，盡量減少不必要的支出。

3結(jié)語

奧運要實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展必須要作出一些改變，否則對奧林匹克運動會來說是相當危險的，可能會出現(xiàn)無人承辦只能指派給特定城市承辦的尷尬局面。

Digel教授曾說：奧運會要發(fā)展得更好必須重新回到顧拜旦創(chuàng)辦奧運會的理念上;必須鼓勵更多年輕人走上運動場;奧運會要“更干凈、更人性、更團結(jié)”。

參考文獻：

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