視覺傳達(dá)概述

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺還有平面，以及影視表達(dá)出來的，它包括文字的排版，字體的設(shè)計(jì)，以及畫面的留白、顏色、及電子設(shè)備。它同時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)訊息影視和文字的組合可以讓廣告更有說服力，對客戶更有影響力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從過去的平面慢慢轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)，然而視覺傳達(dá)最重要的就是讓那些平面設(shè)計(jì)變成三維立體畫面。

隨著時(shí)代的發(fā)展廣告的多樣性也越來越多，科技的不斷發(fā)展在現(xiàn)階段的社會中每個(gè)人都會用手機(jī)，每個(gè)人都會看電視，這樣一來讓廣告的覆蓋率也越來越大。這樣也會讓廣告越來越被人看重，但也有些人抨擊它。廣告的好與壞都是根據(jù)他自己本身產(chǎn)品來說的，這也讓廣告成了一把"雙刃劍"。隨著時(shí)代的發(fā)展廣告有這不同的宣傳方式，有的是以影視，有的是以文字來達(dá)到宣傳的效果，而時(shí)代的發(fā)展有的廣告變得豐富多彩起來，這些廣告更能吸引消費(fèi)者的目光，也會給消費(fèi)者更深的印象，從而讓消費(fèi)者想了解商品，這種就達(dá)到了宣傳的效果。這種的宣傳效果也會讓別人拍下視頻轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到快速傳播的效果會很多人看到從而達(dá)到知名度。

視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的意義就是為了能吸引更多人的目光來看這些信息，從而達(dá)到向人們來傳遞信息，廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告，非商業(yè)廣告是不以盈利為目的的，而商業(yè)廣告是為了盈利來做的。比如一些公益活動(dòng)，政府組建的一些活動(dòng)，這些都不是為了盈利而坐廣告的叫非商業(yè)廣告。一些廠家為了宣傳自己的產(chǎn)品如何的好，如何的有用處來做廣告這叫商業(yè)廣告，這種廣告就是為了掙錢的目的來實(shí)現(xiàn)的。這種商業(yè)廣告有的會夸大商品的好處，讓消費(fèi)者盲目的購買，買到家之后使用才發(fā)現(xiàn)并沒有說的那么好，這種情況就會讓商家和消費(fèi)者鬧出矛盾從而導(dǎo)致混亂發(fā)生。導(dǎo)致其他人不在相信廣告。

廣告設(shè)計(jì)的分類廣告設(shè)計(jì)有畫冊設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、DM 廣告設(shè)計(jì)、品牌形象廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體設(shè)計(jì)、POP 廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、雜志刊物設(shè)計(jì)、VI（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)等。一則優(yōu)秀的廣告，必然是通過最具創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)，配以巧妙的語言起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使畫面和語言相互支持，相得益彰。高明的廣告甚至不需要言語，完全靠形象與畫面激發(fā)人的無窮聯(lián)想，達(dá)到訴求的目的，取得無聲勝有聲的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有畫面構(gòu)成的說法，最基本的就是點(diǎn)，線，面，來組成一個(gè)完整的畫面，學(xué)美術(shù)的人都知道畫面的虛實(shí)這就好比設(shè)計(jì)師要知道自己設(shè)計(jì)畫面要留白是一樣的道理，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己的風(fēng)格，平面廣告中的留白就是為了突出主題，就好比你要突出一個(gè)人，他身邊就不能出現(xiàn)別的人。每個(gè)設(shè)計(jì)師在做平面廣告的時(shí)候都會尋找很多得靈感來完成自己的作品，一副好的作品是用靈感和行動(dòng)創(chuàng)造出來的，所以說靈感對與設(shè)計(jì)師是非常重要的，有了靈感還要考慮畫面的構(gòu)成，還要想著與其他的元素結(jié)合來創(chuàng)造一副完美的作品。一件成品的平面廣告不僅要打動(dòng)自己本人還要激起消費(fèi)者購買商品的欲望。平面廣告設(shè)計(jì)中排版占著很大的作用，一個(gè)內(nèi)容與排版緊密聯(lián)合的的平面廣告哪有不精彩的說法，而很多設(shè)計(jì)師都?xì)w于以前的的設(shè)計(jì)沒有大膽的嘗試不敢打破前人的傳統(tǒng)不斷重復(fù)的從前的條條框框，那么這樣只會讓自己的作品失去自己的靈魂，你將永遠(yuǎn)會困在前人的思想里，永遠(yuǎn)走不出自己的路，永遠(yuǎn)在走別人的老路，那么你的廣告不會有出彩的地方。學(xué)藝術(shù)的我們就是要勇于打破前人的思想走出自己的路，讓別人對你自己的作品做出感慨萬千，你的作品就是就是你的靈魂。

在世界上公認(rèn)的廣告?zhèn)鞑ビ须娨暎瑘?bào)紙和廣播，這三個(gè)發(fā)布的廣告被人們認(rèn)為是傳統(tǒng)的廣告，電視廣告是因?yàn)楝F(xiàn)在社會中每家每戶都有這電視，而這種的傳播會讓人們?nèi)フJ(rèn)為他是可靠的，老百姓們就會想既然都上電視了那肯定是不錯(cuò)的，這就會讓對電視廣告深信不疑。而不同的地方的廣告宣傳的力度的也不一樣，比如南方的天氣比較熱空調(diào)在南方就比較受歡迎，它在南方打廣告的力度就要大于北方因?yàn)楸狈降奶鞖獠皇悄敲吹臒嵊每照{(diào)的情況很少，所以廣告是因地制宜的。報(bào)紙的傳播時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視，因?yàn)閳?bào)紙傳播不需要很大的費(fèi)用，但是它的費(fèi)用不多就會覆蓋面積就要小于電視很多，報(bào)紙這種傳播往往出現(xiàn)于那些老一輩的人手中，現(xiàn)在的年輕人都不喜歡看報(bào)紙它的宣傳力度就要小很多，同樣的的廣播也是，只有司機(jī)和一些老人才回聽廣播，比起電視傳播來報(bào)紙傳播和廣播傳播力度就很小同樣價(jià)錢就會差很多，覆蓋面積和知名度就會很小。

新時(shí)代媒體廣告的覆蓋性、現(xiàn)在時(shí)代每個(gè)人都有手機(jī)每個(gè)人都有著自己微信每天都在刷朋友圈或者微博，這樣就會了解更多的信息，而媒體廣告就是用這樣一個(gè)方式來覆蓋的。只要每個(gè)人都玩手機(jī)那么這個(gè)廣告就會傳播，而他的傳播效率是最快的而本身的需要的錢也會很少。

新時(shí)代媒體廣告的權(quán)威性、新時(shí)代媒體廣告的權(quán)威性不及電視傳媒、廣播傳媒、和報(bào)紙、但是新時(shí)代媒體廣告是講的效率和吸引客戶的目光，來吸引更多人來購買商品的欲望。

新時(shí)代媒體廣告的獨(dú)特優(yōu)勢

新時(shí)代媒體廣告對于大眾傳播來說，新媒體廣告因?yàn)楦采w面積廣，傳播速度快，形式多元化，能發(fā)揮出當(dāng)代社會快節(jié)奏的生活，而新媒體的多元化和多樣化，會吸引更多的目光也會讓更多的消費(fèi)者來挑選自己喜歡的商品。動(dòng)態(tài)廣告在當(dāng)代發(fā)揮著非常大的作用，他不僅高效率的傳播還會吸引更多的喜愛者，就比那些傳統(tǒng)的廣告要超出很多，而這種新媒體廣告在聲音渲染和畫面渲染可以讓人們眼前一亮?xí)芏嗳说哪抗馇皝韲^，這種的宣傳手段比傳統(tǒng)的廣告宣傳就是有過之而無不及，這種的渲染力和表現(xiàn)力都會有很大的提高。在新媒體廣告的帶領(lǐng)下人們會越來越喜歡這種宣傳方式，也會跟人們帶來很大的便捷之處。會讓消費(fèi)者對自己即將要買的產(chǎn)品有這深刻的了解，也會讓消費(fèi)者感到商品的真實(shí)性，也會讓商品提高很大的知名度。

廣告的利與弊

廣告的正面影響主要表現(xiàn)在：廣告繁榮了社會讓人們了解得更多了，廣告也讓生活變得多只多彩：廣告讓許多產(chǎn)品深入人心也有些讓人們厭煩，廣告是讓一個(gè)商家的產(chǎn)品進(jìn)入每一個(gè)人的眼里，讓他們想來了解產(chǎn)品想來購買產(chǎn)品，廣告也有助于公益活動(dòng)也會改進(jìn)人們對生活品質(zhì)的了解，也讓人們獲得了很多的話題也增進(jìn)了人們之間的情感。

廣告社會功能的負(fù)面影響主要表現(xiàn)在：廣告的無限泛濫影響了人們的正常生活；廣告是一個(gè)具有讓人們跟風(fēng)的欲望，也會讓人們對商品購買的欲望，廣告是從消費(fèi)者心里上讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品的控制，而一些廣告也會讓兒童受到影響從而對兒童的教育帶來很大的難題，而廣告也會讓一些商品變成兩級化，從而形成攀比的現(xiàn)象。

總結(jié)

廣告的存在是一把"雙刃劍"，使用得當(dāng)，既能指導(dǎo)消費(fèi)，又能增加廣告主收益。使用不當(dāng)會讓社會的經(jīng)濟(jì)遭到破壞，也會讓商家形成對立的狀態(tài)導(dǎo)致社會不穩(wěn)定，也會讓人們的身心疲憊不在相信廣告從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，引發(fā)社會上的不良風(fēng)氣，最終影響到市場上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，它在于計(jì)算機(jī)的熟練，對于美術(shù)上的了解，靈感上的啟發(fā)，來做成一個(gè)完美的作品，在當(dāng)代社會中平面廣告設(shè)計(jì)成了一種新的職業(yè)，而這種職業(yè)需要對色彩的認(rèn)知和畫面的了解，排版，字體設(shè)計(jì)都要有這深刻的了解，這樣的人才能用計(jì)算機(jī)通過制圖軟件來創(chuàng)造出一個(gè)完美的平面廣告。平面廣告是需要主題和文字還有創(chuàng)意和畫面布局來創(chuàng)出一個(gè)吸引消費(fèi)者目光的廣告。

參考文獻(xiàn)：

[1]作者：穆陽來源：西安理工大學(xué)碩士論文篇名：《視覺符號的應(yīng)用及設(shè)計(jì)研究》

[2]作者：黃有望來源：大眾文藝篇名：《新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢研究》

[3]作者：夏驥來源：藝術(shù)教育篇名：《探析數(shù)字時(shí)代藝術(shù)設(shè)計(jì)與新媒體的共生與融合》

作者簡介：潘政旭，男，1996年12月，民族：漢，吉林省遼源人，本科學(xué)位，四川輕化工大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)。