楊國動

摘要：在新媒體語境下，傳統(tǒng)體育新聞傳播的格局和視野都發(fā)生了巨大變化，這對體育新聞發(fā)展提出了更高的要求。廣大體育媒體工作者一定要冷靜分析，準確把握，推動體育新聞取得更好發(fā)展。本文主要就新媒體語境下體育新聞傳播視野的變化和特點進行分析研究，探索新媒體語境下體育新聞傳播視野發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

關(guān)鍵詞：新媒體;語境;體育新聞;傳播視野

一、新媒體語境下體育新聞傳播視野的新特點

（一）提升了體育新聞的互動性

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，體育新聞更多是以廣播、電視和報紙的方式進行傳播，這是一種單向的傳播方式，受眾在傳播過程中處于被動位置，在觀看體育新聞時產(chǎn)生的一些感受和體驗，無法與新聞傳播主體進行互動，會降低受眾對新聞傳播效果的體驗。而借助數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體，人們不僅可以第一時間了解全球范圍內(nèi)的體育新聞資訊，還可以通過新媒體，諸如微信公眾號、微博和網(wǎng)絡(luò)聊天室等方式，圍繞自己感興趣的體育新聞主題和體育事件，發(fā)表自己的看法和觀點，很大程度上提升了傳播主體和新聞受眾之間的互動關(guān)系。

（二）豐富了體育新聞的傳播途徑

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，體育新聞的傳播途徑相對單一，尤其對于一些重要的體育賽事的傳播，主要依靠廣播和電視來進行，而廣播和電視在直播和錄播過程中也存在一些先天的限制，無法滿足受眾對體育新聞資訊的多元化需求。而在新媒體語境下，體育新聞的時效性特征得到了最大限度的釋放，依托數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，比如直播吧、新浪直播等數(shù)字媒體，受眾可以第一時間獲取重大體育賽事和體育新聞的實況信息，可以極大地滿足不同口味和年齡的受眾對體育新聞的個性化需求。

（三）突破了體育新聞的傳播瓶頸

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受傳播技術(shù)和權(quán)限的限制，很多重要的體育賽事只能在某一個電視頻道或者廣播頻道來收看收聽，而且，一旦錯過電視和廣播直播，只能等候錄播節(jié)目，而隨著現(xiàn)代生活方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快，電視媒體無法滿足體育新聞的傳播要求。而依托新媒體，體育新聞傳播拓寬了時空界限，打破了傳播瓶頸，依靠手機、平板電腦等媒介，受眾可以在旅途中、會議間隙等環(huán)境中觀看體育賽事和體育新聞，滿足了體育新聞受眾對于傳播媒介的動態(tài)要求。

二、新媒體語境下體育新聞傳播新視野的拓展路徑

（一）要不斷革新和深化體育新聞的傳播理念

在新媒體語境下，體育新聞的傳播不僅僅是一種簡單的新聞傳播行為，更帶有更加明顯的多元化特征。因此，需要不斷革新體育新聞傳播理念。

一要確立以受眾為主體的傳播理念。在新媒體語境下，傳播主體更加多樣化、復(fù)雜化，受眾的主體性地位更加突出，在體育新聞的制作和播出中，一定要凸顯受眾的主體地位，最大限度滿足受眾心理需求，打造受眾與媒體的平行傳播關(guān)系。二要提升體育新聞傳播的互動性。在新媒體語境下，受眾的互動性需求更加強烈，要借助網(wǎng)絡(luò)直播等方式，不斷增強互動環(huán)節(jié)，鼓勵受眾與受眾之間、受眾與媒體之間的良性交流。

（二）要不斷加快媒體融合發(fā)展步伐

需要看到的是，在新媒體語境下，電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體之間更加呈現(xiàn)出融合發(fā)展的新局面，對此，必須不斷加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合步伐。

一是加強傳播方式的融合。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在采編播過程中專業(yè)性強的特點，又要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體傳播媒介靈活多樣的特點，使體育新聞傳播兼具專業(yè)化和實效性。

二是加強傳播理念的融合。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體高屋建瓴的專業(yè)化傳播視角，又要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體平易近人的傳播思路，讓體育新聞在專業(yè)親民的道路上不斷深化。

（三）要提升體育新聞營銷理念

在新媒體傳播語境下，體育新聞傳播主體不斷豐富，競爭也日趨激烈，對此，體育新聞傳播必須要體現(xiàn)商業(yè)化理念。

一要提升營銷和推介理念。在新媒體環(huán)境下，體育新聞媒體之間的競爭十分激烈，要想在競爭中立于不敗之地，就要不斷提升營銷理念和手段的專業(yè)化程度，通過市場化運作的方式，提升體育新聞的影響力和輻射力。

二是提升品牌意識。在新媒體語境下，受眾對體育新聞品牌的重視程度不斷提高，體育媒體一方面要提升體育新聞質(zhì)量和效果，突出個性化特征，另一方面要注重品牌打造，準確定位受眾群體，滿足受眾心理需求，不斷創(chuàng)造和提升體育新聞的品牌效應(yīng)。