擁抱新媒體：城市居民主要信息獲取的路徑研究

李小璐

摘要：本文闡述了媒體的構(gòu)成及新媒體的定義，結(jié)合筆者本次對(duì)城市居民信息獲取途徑的基本情況的調(diào)查分析。我們認(rèn)為，新媒體與傳統(tǒng)媒體會(huì)長(zhǎng)時(shí)間共存，但新媒體基于其互動(dòng)性、時(shí)效性等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，正在改變?nèi)藗冮喿x習(xí)慣，并將成為城市居民主要的信息獲取途徑。此外，新媒體不僅是將傳統(tǒng)的報(bào)紙內(nèi)容轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電話上，還要匯集各種信息元素，為公眾提供最容易獲取和容易理解的媒體產(chǎn)品，同時(shí)新媒體的健康發(fā)展也離不開正確的引導(dǎo)和規(guī)范。

關(guān)鍵詞：社會(huì)調(diào)查;新媒體時(shí)代;城市居民;新聞信息獲取途徑

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：190416852

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息化的不斷推進(jìn)，媒介手段的快速變化對(duì)傳統(tǒng)的新聞獲取方式生產(chǎn)了深遠(yuǎn)的影響。居民獲取新聞信息的途徑隨著時(shí)代的變化而呈現(xiàn)出科技化、多元化的趨勢(shì)。本文結(jié)合在山東省聊城市的調(diào)查，對(duì)新媒體時(shí)代下新聞獲取的方式和途徑進(jìn)行了分析。

一、媒體的構(gòu)成及新媒體的定義

一些媒介學(xué)者把媒體分為五大類：報(bào)紙刊物為第一媒體，廣播為第二媒體，電視為第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)為第四媒體，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為第五媒體，其中第四媒體和第五媒體被稱為新媒體范疇。

因此，新媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持系統(tǒng)下出現(xiàn)的一種媒體形式。新媒體伴隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，主要依靠通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)、手機(jī)等新媒體向用戶提供新聞信息。

二、本次調(diào)查的基本情況

調(diào)查地點(diǎn)為山東省聊城市，調(diào)查時(shí)間為2018年2月10-18日。調(diào)查方式包括問卷調(diào)查和書刊信息、網(wǎng)上信息查詢。問卷調(diào)查的方式以微信群發(fā)放調(diào)查問卷為主。但由于微信使用者以50歲以下居民為主，因此，又采用了進(jìn)入居民小區(qū)調(diào)查及訪談的方式。

調(diào)查的主要內(nèi)容包括居民獲取新聞信息的途徑與年齡的關(guān)系、新媒體快速發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素以及新媒體和傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展趨勢(shì)。

在調(diào)查時(shí)，我們將調(diào)查對(duì)象分為50歲以下和50歲以上兩個(gè)年齡組進(jìn)行對(duì)比分析。共收到有效問卷277份，其中50歲以下175份，50歲以上102份。

三、調(diào)研結(jié)果展示

1、年輕群體是應(yīng)用新媒體的主力軍

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在277個(gè)受訪的城市居民中，203人主要采用新媒體獲取新聞資訊，占比高達(dá)73%。在50歲以上的受訪人群中，通過報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取資訊的居民仍占據(jù)了52%的比例。但在50歲以下受訪人群，這一比例卻為12%。高達(dá)88%的人采用電腦、手機(jī)及平板獲取信患。

越來越多的青年人通過手機(jī)、電腦、電子書等新媒體進(jìn)行閱讀，隨著全媒體時(shí)代的到來，人們閱讀快餐化正在成為不爭(zhēng)的事實(shí)。除了年輕人之外，50歲以上的人也是媒體使用的焦點(diǎn)。由于休閑時(shí)間越來越少，參與社交活動(dòng)的渠道越來越少，媒體已經(jīng)成為獲取信息的主要途徑。特別是，低門檻的電視、報(bào)紙和廣播仍然很受歡迎。

2、新媒體互動(dòng)性的傳播方式更易打動(dòng)受眾

在全部接受采訪的城市居民中，共有232人認(rèn)同新媒體的互動(dòng)性的傳播方式，高達(dá)84%。傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)制傳播和單向傳播的特點(diǎn)，受眾被動(dòng)地接受，而想要反饋信息十分困難，受眾群體的話語權(quán)被剝奪。而新媒體則是一種多角度的全新傳播機(jī)制，傳播載體更加多樣化，信息一旦傳播出去，受眾群眾便會(huì)呈現(xiàn)幾何倍數(shù)地增長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則會(huì)給予受眾群眾更多的反饋空間。根據(jù)微信“掌門人”張小龍?jiān)?016年初的一場(chǎng)公開演講，目前的70%用戶比過去更頻繁地用社交應(yīng)用看新聞，一個(gè)微信用戶平均每天刷朋友圈的次數(shù)是30到40次。手機(jī)、電腦、平板正成為他們獲取信患的主要媒介。

3、新媒體時(shí)效性更有保證

在所有接受采訪的城市居民中，認(rèn)同通過新媒體接受主要資訊的時(shí)效性更強(qiáng)的比例高達(dá)94%。時(shí)效性也成為新媒體超越傳統(tǒng)媒體的關(guān)鍵要素。傳統(tǒng)媒體需要對(duì)信息進(jìn)行加工、制作和編排后才能發(fā)送出去，這顯然已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下的生活節(jié)奏。新聞最重要的一點(diǎn)是時(shí)效性，如果不能保證時(shí)效性，則新聞將失去價(jià)值。而對(duì)于新媒體來講，僅僅需要傳播者動(dòng)動(dòng)手指就能發(fā)出去，這種技術(shù)基于最先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)，不受各種審核和加工制作的限制，其時(shí)效性大大增強(qiáng)。

4、兩類媒體將在較長(zhǎng)時(shí)間維持共存

在對(duì)傳播效果的認(rèn)同上，50歲以下的人士中認(rèn)為新媒體傳播主要信患的效果更好的高達(dá)85%，而50歲以上人士則為81%。

從普及率來看，新媒體已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)角落。各類人群均能隨時(shí)隨地的看到和分享任何新媒體傳播的信息。而報(bào)紙、收音機(jī)的銷量一落千丈，許多電視節(jié)目收視率也在下降。但是，在老年群體中，傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)重要地位。可以預(yù)計(jì)，新媒體的影響力肯定終究會(huì)全面超越傳統(tǒng)媒體。但并不會(huì)在短時(shí)期內(nèi)取代傳統(tǒng)媒體的地位。

5、新媒體正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣

根據(jù)調(diào)查，50歲以下人士中，97%受訪的城市居民表示離不開新媒體，50歲以上人士中81%表示依賴傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，50歲以上居民中，50%以上會(huì)熟練使用智能手機(jī)瀏覽新聞、刷微信朋友圈。對(duì)于突發(fā)新聞和時(shí)事事件，人們第一時(shí)間能在手機(jī)和電腦上獲得最新的資訊，大大降低了人們對(duì)于電視、報(bào)紙和廣播的依賴。新媒體的誕生正在徹底改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，新媒體利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，將很大一部分人群牢牢鎖定在新媒體平臺(tái)上。大眾對(duì)新媒體的依賴度越來越高，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

四、調(diào)查結(jié)論

新媒體技術(shù)具有多樣化的信息傳播和渠道。它是基于數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的。它可以通過計(jì)算機(jī)、智能電話、平板電腦、電子書、智能互動(dòng)電視和其他終端迅速傳播信息。它極大地拓展了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和電視媒體的單向傳播能力和及時(shí)性。新媒體的信息傳播方式正在深刻影響著人們的閱讀習(xí)慣。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新媒體的發(fā)展需要引導(dǎo)，否會(huì)將會(huì)引發(fā)眾多社會(huì)問題。