吳楚霞

摘 要：目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，給我國的各行各業(yè)帶來一定程度的沖擊與挑戰(zhàn)，我國的傳統(tǒng)行業(yè)中受到互聯(lián)網(wǎng)影響最大，我國的對日用化工行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機遇。本文從當前日用品化工行業(yè)技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)背景下日用化工行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與威脅進行分析探討研究，以及日用化工行業(yè)應該如何運用好互聯(lián)網(wǎng)這把“雙刃劍”。

關(guān)鍵詞：替代品;創(chuàng)新;互聯(lián)網(wǎng)

一、當前日用品化工行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

在當今經(jīng)濟大發(fā)展的大環(huán)境下，新時期的日用化工行業(yè)的增幅出現(xiàn)了一定幅度的下滑。盡管增幅出現(xiàn)了一定幅度的下滑，但其增幅依然高于國家GDP和其他快消品的增幅，可以看出來，在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)大調(diào)整的基礎(chǔ)下，日用品化工行業(yè)取得目前的成就很不容易，體現(xiàn)出我國日用品化工行業(yè)的韌性。另外，我國與其他國家的日用品行業(yè)的需求差距依然很大，日本的日用品化工行業(yè)年均消費是我國的8倍之多，韓國是我國的6倍之多，同樣處于發(fā)展中國家的巴西其日用品化工行業(yè)也是我國的3倍?？吹讲罹嗟耐瑫r也就意味著我國的日用品化工行業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸Ξ斍敖?jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境，需要我們積極得去探索如何通過改變來尋求適應大環(huán)境的發(fā)展，合理利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等新思維和新平臺來轉(zhuǎn)型升級。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下日用化工行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與威脅

（一）競爭壓力

互聯(lián)網(wǎng)將整個地球縮小成地球村，加大了異國之間經(jīng)濟貿(mào)易的交流，個日用品化工行業(yè)的發(fā)展帶來便利的同時也帶來了競爭。我國的很多日用化工行業(yè)的企業(yè)規(guī)模相對于國外的一些大公司大企業(yè)規(guī)模較小，難以形成有力量的企業(yè)核心競爭力，低水平的發(fā)展理念和技術(shù)也使得企業(yè)的產(chǎn)值和產(chǎn)能低下。隨著我國加入WTO和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的大企業(yè)加入日用化工行業(yè)的競爭，其本身不僅在定位和定價為高端的產(chǎn)品有優(yōu)勢，還逐步向我國的低端市場擴張，依靠強大的資本和品牌優(yōu)勢，對國內(nèi)的本土產(chǎn)品進行整合發(fā)展，使得我國的日用化工行業(yè)賴以生存的中低端產(chǎn)品優(yōu)勢逐漸消失。

（二）替代威脅

替代威脅是指產(chǎn)品存在被替代品替代的風險，替代品是指一些與廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品具有相同或者類似功能的產(chǎn)品，或者能夠滿足客戶需求目的的產(chǎn)品或者服務(wù)。以化妝品為例，化妝品作為當前日用化工行業(yè)的主力軍，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)依然存在著很多替代風險。替代品的競爭力越強，導致本身產(chǎn)品的壓力就越大，對于消費者來說，轉(zhuǎn)換成本和或者降低其對產(chǎn)品的忠誠度的可能性就會增高。對于化妝品行業(yè)來說，消費者對化妝品的依賴性決定消費者的忠誠度，忠誠度越高，該行業(yè)的替代威脅就越低。對于消費來說，消費者選擇使用化妝品，是為了使自己的外表變得更美麗，使自己的身體變得更加健康，消費者可以通過一些美容院或者整形醫(yī)院來使消費者到達對美和健康的追求。盡管這些替代品和化妝品相比，存在安全系數(shù)低，性價比低，便捷性差等缺點，但在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，其替代品的先天不足在逐步被完善，傳統(tǒng)日用化工行業(yè)如果沒有緊跟時代的發(fā)展，是不可能把握市場的主動權(quán)的。

（三）盈利性威脅

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，促使了很多新興的行業(yè)的發(fā)展，比如電子商務(wù)。B2B、B2C和C2C的新興商務(wù)模式，對行業(yè)的盈利性造成了威脅。C端希望能夠用最少的錢購買更多的產(chǎn)品或者服務(wù)，或者是更高質(zhì)量的產(chǎn)品或者服務(wù)，強行使得B端產(chǎn)品的價格被壓低，隨機行業(yè)的盈利性就受到了威脅。甚至消費者能使得日用化工行業(yè)生產(chǎn)者相互競爭，或者C端不從任何B端進購商品。行業(yè)的產(chǎn)品的購買者一般可以歸納為B端和C端，購買者的購進行為與此歸納分類方法沒有相連關(guān)系。但可能存在一種情況，B端即為產(chǎn)品的購買者，又是產(chǎn)品的被購買者，即為中間商或者零售商，他可以影響真正C端的購買決策和真正B端的定價決策。電子商務(wù)的發(fā)展使得各行各業(yè)門檻降低，加上一些不可預估的因素，導致中間商或者零售商議價能力的提升，這對消費者和行業(yè)的制造者是不利的。

三、日用化工行業(yè)技術(shù)如何把握互聯(lián)網(wǎng)這把利刃

（一）立足本身，創(chuàng)新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)行業(yè)造成了極大的沖擊，但互聯(lián)網(wǎng)并沒有成為傳統(tǒng)行業(yè)的根本，其根本是其本身，互聯(lián)網(wǎng)只是一個借助工具。日用化工行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，首先要立足本身，大力發(fā)展基礎(chǔ)教育，同時借助互聯(lián)網(wǎng)，使其成為日用化工行業(yè)技術(shù)迅速發(fā)展的工具。從日用化工行業(yè)技術(shù)的發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)將將人類從低級無思想的勞動中解放出來，將跟多的時間和精力用于行業(yè)的發(fā)展和社會的進步。堅持創(chuàng)新是企業(yè)和行業(yè)永葆競爭力的唯一選擇，圍繞消費者進行創(chuàng)新，有助于幫助行業(yè)尋找到正確的發(fā)展方向，掌握市場的主動權(quán)，圍繞企業(yè)本身進行創(chuàng)新發(fā)展，有助于幫助企業(yè)本身提高執(zhí)行力、降低運營和管理成本，提高企業(yè)的競爭力，將企業(yè)做大做強。

（二）整合資源，勇于探索

要依靠互聯(lián)網(wǎng)打造日用化工行業(yè)技術(shù)資源整合平臺，使得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于日用化工行業(yè)，為日用化工行業(yè)技術(shù)的發(fā)展提供力量，依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)資源和經(jīng)驗。整合日用化工行業(yè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的資源，使得這些資源能夠升級，幫助企業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)使得使得行業(yè)內(nèi)部的供應鏈變得簡潔透明，能夠協(xié)調(diào)生產(chǎn)者到消費者整個產(chǎn)業(yè)鏈的的資源整合，達到協(xié)調(diào)發(fā)展這一共同目的?；ヂ?lián)網(wǎng)使得信息傳播和技術(shù)進步到達了新的高度，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進了日用化工行業(yè)技術(shù)的交流與發(fā)展，加強日用化工行業(yè)技術(shù)的信息交流與發(fā)展，有利于企業(yè)對現(xiàn)有資源的整合，避免因技術(shù)學習進步而走的彎路，使得企業(yè)集中精力搞發(fā)展。

（三）互聯(lián)互通，不斷進取

如何合理運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，關(guān)鍵是如何看到數(shù)據(jù)里面隱藏的情報，而不是進行簡單的數(shù)據(jù)計算。對于日用化工行業(yè)來說，企業(yè)如何合理運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)更好地進行市場競爭，是所有行業(yè)從業(yè)者和企業(yè)要共同努力的目標。只有了解消費者的需求，才能更好地進行對產(chǎn)品的深入交流，從而幫助企業(yè)制定一些對應的產(chǎn)品策略、發(fā)展策略和技術(shù)創(chuàng)新策略?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提高了工作效率，以前對消費者需求的調(diào)查一般采用問卷調(diào)查等傳統(tǒng)形式，浪費了很多的時間成本、人力成本和財力成本。目前更多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的形式進行調(diào)查，依靠互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析降低了企業(yè)的調(diào)查成本，同時增加了企業(yè)的調(diào)查范圍，提高了企業(yè)的統(tǒng)計效率，調(diào)查結(jié)果也更加準確和清晰，有利于提高企業(yè)管理層決策的準確性和效率性。

參考文獻

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