摘 要：近些年，我國體育飛速發(fā)展，再加之我國政府相關(guān)部門的大力推動，我國體育產(chǎn)業(yè)從此誕生，并得以快速發(fā)展。同期，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國GDP的增長。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。供給側(cè)改革對我國體育產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在供給側(cè)改革下積極的開拓新的發(fā)展空間。筆者針對供給側(cè)改革下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇和困境進(jìn)行了探究與分析，并提出了供給側(cè)改革下開拓我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的有效策略，希望有助于我國體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革;體育產(chǎn)業(yè);發(fā)展空間;開拓策略

供給側(cè)改革是指合理的調(diào)整供給和需求之間的關(guān)系，促使其達(dá)到一個(gè)平等的狀態(tài)。在供給側(cè)改革下，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，有助于我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮發(fā)展，拉近我國與發(fā)達(dá)國家之間的距離，增強(qiáng)我國的綜合實(shí)力。但是與此同時(shí)也給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的困境，因此，在供給側(cè)改革下，我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步開拓發(fā)展空間，以此在國際體育領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)一定優(yōu)勢的位置。

一、供給側(cè)改革下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

十八屆三中全會的召開，明確了市場在資源配置中的重要作用，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)育與我國市場機(jī)制之間具有非常密切的關(guān)系，并且在理論學(xué)界已經(jīng)逐漸達(dá)成共識，但是因?yàn)閮?nèi)部和外部一些條件的限制，阻礙著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在來自諸多方面的阻力。而十八屆五中全會的召開，供給側(cè)改革的實(shí)施，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑，通過跨界合作、拓展需求、改革制度以及調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育消費(fèi)需求，從而優(yōu)化我國體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展機(jī)遇。近些年，我國社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，供給側(cè)改革的實(shí)施，我國政府為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級出臺了一系列的政策，并將體育產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的發(fā)展都納入到了國家戰(zhàn)略規(guī)劃中。因此，我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的減慢直接影響著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)市場正在逐漸的縮小，經(jīng)濟(jì)效益也在逐漸的降低。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了為利潤時(shí)期。為了迎合供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，需要不斷的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，注重加強(qiáng)對產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，增強(qiáng)體育品牌的核心競爭力，從而實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化、市場化發(fā)展。

二、供給側(cè)改革下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境

（一）體育產(chǎn)品的無效供給

在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中，供給的有效性一直都是研究的重點(diǎn)問題。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)品的品質(zhì)與消費(fèi)市場的需求相適應(yīng)，并體育產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)置符合消費(fèi)者的購買欲望。如果體育產(chǎn)品的價(jià)格高于消費(fèi)者的購買欲望，就會造成體育產(chǎn)品的無效供給。我國部分體育企業(yè)在以往的發(fā)展中，未能夠?qū)κ袌鲂枨筮M(jìn)行有效的定位，并且未充分考慮我國政策的變化，致使生產(chǎn)出的體育產(chǎn)品的價(jià)格高于消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求。例如：高爾夫球產(chǎn)業(yè)，目前我國很多高爾夫球運(yùn)動俱樂部都是以會員制的形式經(jīng)營與發(fā)展，其消費(fèi)群體具有一定的局限性，只有一些收入相對較高的高爾夫球愛好者才有足夠的經(jīng)濟(jì)能力支付昂貴的會費(fèi)。隨著中央八項(xiàng)規(guī)定的出臺，消費(fèi)市場需求隨之降低，高爾夫球運(yùn)動需求也隨之大大降低。如果這部分奧爾夫球運(yùn)動俱樂部不及時(shí)對經(jīng)營計(jì)劃進(jìn)行合理的改革，減少運(yùn)營成本支出，就會形成體育產(chǎn)品無效供給局面。

（二）嚴(yán)重的體育產(chǎn)品同質(zhì)化

我國部分地區(qū)政府部門和體育行業(yè)機(jī)構(gòu)的重要職能未能夠得以充分的發(fā)揮，致使我國體育產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重?，F(xiàn)階段，我國出口體育產(chǎn)品的企業(yè)大體都是貼牌企業(yè)和制造加工企業(yè)，缺乏完善的創(chuàng)新生產(chǎn)和研發(fā)體系，較低水平的重復(fù)性制造，致使我國的體育產(chǎn)品種類較為單一，同種類的體育產(chǎn)品面臨著惡性的市場競爭。近些年，人們的生活水平得到了明顯的改善，人們越來越熱衷健身，極大的推動了健身行業(yè)的發(fā)展。但是，從現(xiàn)階段我國大多數(shù)健身俱樂部經(jīng)營、管理的實(shí)際情況來看，其經(jīng)營類型比較單一，項(xiàng)目服務(wù)具有較高的重復(fù)性，經(jīng)營管理理念陳舊，很慢滿足消費(fèi)市場的需求。正是這些問題的存在，致使當(dāng)前的體育產(chǎn)品的同質(zhì)化十分的嚴(yán)重，未能夠準(zhǔn)確的定位市場需求群體。

（三）缺乏有效的高品質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給

在我國體育產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展中，對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化不夠重視，而過于重視產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。例如：在世界范圍內(nèi)，我國體育產(chǎn)業(yè)的競爭表現(xiàn)，缺乏較高的技術(shù)含量，缺乏有效的高品質(zhì)體產(chǎn)品和服務(wù)供給，尚未形成體育用品知名品牌，嚴(yán)重阻礙了體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力的增強(qiáng)。除此之外，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還尚未形成完善的市場制度體系，很難實(shí)現(xiàn)對體育產(chǎn)品優(yōu)劣質(zhì)量的嚴(yán)格規(guī)范。隨著人們生活質(zhì)量的不斷改善，品質(zhì)較低的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)在市場中的份額不斷被壓縮。雖然近些年我國足球和籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的進(jìn)步，但是與歐洲一些發(fā)達(dá)國家相比還存在一定的差距。

（四）尚未形成具有加強(qiáng)國際競爭力的體育品牌

從現(xiàn)階段我國體育品牌的實(shí)際發(fā)展情況來看，雖然已經(jīng)形成了不少具有一定知名度的體育品牌，但是一些體育品牌市場定位較為模糊，缺乏個(gè)性化體育產(chǎn)品，再加之受推廣計(jì)劃的局限，致使我國體育品牌在國際范圍內(nèi)依然缺乏一定的競爭優(yōu)勢[1]。例如：在我國政府的幫助和扶持下，部分已經(jīng)具有一定知名度的體育品牌已經(jīng)初步獲得飛速發(fā)展的契機(jī)，尤其是一些二、三線城市，知名體育品牌在當(dāng)?shù)厥袌鲋兴嫉姆蓊~較高。但是，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會大眾體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生了很大變化，部分知名體育品牌在行業(yè)市場的份額逐漸的被一些在國際上具有較大影響力的國外知名體育品牌所侵占。

三、供給側(cè)改革下開拓我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的有效策略

（一）積極的轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)品無效供給的局面

造成體育產(chǎn)品無效供給局面的主要原因包括兩個(gè)方面：一方面受我國體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展體制的局限，另一方面市場化程度不充分。這在一定程度上阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。從現(xiàn)階段我國社會經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展趨勢來看，消費(fèi)需求不足已經(jīng)逐漸的成為阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。為了降低無效供給局面出現(xiàn)的幾率，有效的增加有效供給，同時(shí)促進(jìn)我國各地經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，就需要積極的轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)品無效供給的局面[2]。通常情況下，在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，無效供給局面的出現(xiàn)是很難徹底控制的，但是，通過對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度的完善、體育科技的創(chuàng)新和經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新，可以有效的降低體育產(chǎn)品無效供給局面出現(xiàn)的幾率。因此，在供給側(cè)改革下開拓我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的過程中，體育企業(yè)應(yīng)該積極的更新自身的經(jīng)營和發(fā)展觀念，并對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)化和升級，充分體用體育附件資源，減少企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營成本費(fèi)用的支出，以此促使體育產(chǎn)品無效供給逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橛行Ч┙o。

（二）創(chuàng)設(shè)良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

我國各地方政府應(yīng)該對當(dāng)?shù)氐捏w育企業(yè)進(jìn)行積極的引導(dǎo)，促使其多參與體育產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。供給側(cè)改革下，我國政府相關(guān)部門應(yīng)該出臺一系列體育產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展政策，并鼓勵(lì)各體育企業(yè)加強(qiáng)對體育產(chǎn)品和體育科技的研發(fā)力度，同時(shí)我國政府還應(yīng)該針對體育企業(yè)的自主創(chuàng)新構(gòu)建相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)政策。對體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才的引進(jìn)和培養(yǎng)引起足夠額重視，并注重加強(qiáng)對體育企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)制的完善，以此為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已經(jīng)逐漸的成為我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新動力來源，因此，我國政府應(yīng)該對體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展機(jī)制的優(yōu)化引起足夠的重視，在對體育產(chǎn)業(yè)財(cái)政稅收進(jìn)行優(yōu)化的同時(shí)，不斷的拓寬我國體育企業(yè)金融融資渠道。我國各地方政府則需要為當(dāng)?shù)伢w育企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供服務(wù)，與當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，共同完成網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)交流平臺的搭建，并積極的引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐哂休^高知名度的體育企業(yè)進(jìn)行積極的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)。從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，體育企業(yè)應(yīng)該明確內(nèi)部、外部資源創(chuàng)新的方向，并注重加強(qiáng)對新型體育技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，同時(shí)加強(qiáng)對高素質(zhì)創(chuàng)新型人才的引起，以此為供給側(cè)改革下我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，新技術(shù)的研發(fā)和新產(chǎn)品的推廣奠定良好的基礎(chǔ)[3]。不僅如此，供給側(cè)改革下，我國體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動場地受限性降低，運(yùn)動起來更加自由。同時(shí)也是因?yàn)樗鼘龅氐碾S意性，使得運(yùn)動本身更增添了不少隨性色彩，在實(shí)際操作鍛煉的過程中，也能讓學(xué)生在舒緩身心的同時(shí)掌握相應(yīng)的放松技巧。更重要的是，健身氣功的基理和有氧運(yùn)動異曲同工，堅(jiān)持健身氣功鍛煉，在緩解壓力和促進(jìn)血液循環(huán)方面都有取得不小的成效。

（三）轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國為了實(shí)現(xiàn)整體社會群眾身體素質(zhì)的提高，將體育作為一項(xiàng)非盈利性產(chǎn)業(yè)為社會群眾提供服務(wù)[4]。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)體制得到不斷完善，在這一背景下，我國各地方政府的職能逐漸的發(fā)生了轉(zhuǎn)變。體育產(chǎn)業(yè)逐漸的由以往的社會福利屬性轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?wù)屬性，國家管理和社會管理相互分離，體育逐漸的走進(jìn)了社會群眾平時(shí)的生活中。但是，依然有一部分社會群眾未能夠全面的認(rèn)識到體育是一項(xiàng)有關(guān)自身發(fā)展的事項(xiàng)，社會大眾個(gè)體的體育鍛煉意識較為缺乏，致使我國體育消費(fèi)水平增長的速度逐漸的放緩。供給側(cè)改革下，在我國政府政策的扶持下、居民支付能力提高下，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，促使廣大社會群眾逐漸的認(rèn)識到健康生活的新方式，并自主的參與到各項(xiàng)體育活動中，從而實(shí)現(xiàn)社會群眾個(gè)體健康水平的提高[5]。

（四）注重加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)

供給側(cè)改革下應(yīng)加大對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，專業(yè)人才應(yīng)具備思維活躍、反應(yīng)靈敏、團(tuán)隊(duì)意識較好以及身體強(qiáng)健的優(yōu)點(diǎn)，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有著更加廣闊的發(fā)展空間，但是部分體育企業(yè)缺乏專業(yè)性人才，這也是限制我國體育企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要阻力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度相對較低，致使各院校對這一方面專業(yè)人才的培養(yǎng)缺乏足夠的重視，培育方式較為落后[6]。隨著我國政府重要職能的轉(zhuǎn)變和行政審批制度的不斷簡化，各地方政府不可以直接參與體育產(chǎn)品、體育服務(wù)和體育資源分配的管理[7]。因此，供給側(cè)改革下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的開拓，需要注重加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)。作為供給側(cè)改革下體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，不單單需要具備加高水平的專業(yè)理論和專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)還需要能夠準(zhǔn)確的掌握目前我國體育產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展行情和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并通過不斷的學(xué)習(xí)和完善成為體育產(chǎn)業(yè)界的復(fù)合型跨界人才[8]。

結(jié)束語：

綜上所述，供給側(cè)改革，既給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)也給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的困難，因此，我國在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)該積極的轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)品無效供給的局面，并為體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念，同時(shí)注重加強(qiáng)對專業(yè)人才的培養(yǎng)，以此為我國體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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作者簡介：李博（1982-），男，江西撫州人，博士，研究方向：體育理論。作者單位：東華理工大學(xué)。