視覺傳達設(shè)計在實踐中的創(chuàng)新性研究

崔祝銘 張妹

摘要：視覺傳達設(shè)計作為平面設(shè)計的延伸，在各個行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，特別是在現(xiàn)代傳播學(xué)中更是占據(jù)了重要的地位。對于每一位設(shè)計者來說，如何正確、充分地傳達信息始終是設(shè)計面臨的核心問題。鑒于時代的發(fā)展與設(shè)計本質(zhì)的要求，我們必須要重視視覺傳達的創(chuàng)新性設(shè)計，以創(chuàng)新為前提充分準確地傳達信息。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;實踐;創(chuàng)新

一、對設(shè)計理念的創(chuàng)新

首先，對設(shè)計的理念和思維的創(chuàng)新是視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的前提。創(chuàng)新根據(jù)程度和性質(zhì)的不同可以理解為兩種創(chuàng)新，一種是繼承傳統(tǒng)的創(chuàng)新，另一種是激進式的創(chuàng)新，后者發(fā)展到一種程度的話，可能成為一種否定和反叛，用馬克思主義哲學(xué)觀來看，創(chuàng)新就是事物螺旋式上升的運動。在這個信息時代，人類生存方式上新觀念的產(chǎn)生，在思維的引導(dǎo)和情感的表達上，將以往貫穿于視覺傳達設(shè)計中運用的法則逐漸打破，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。隨著社會的不斷發(fā)展，人們的觀念也在不斷變化，要想保證視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計能夠符合時代的潮流，得到人們的認同感，首先要對設(shè)計理念進行創(chuàng)新。視覺傳達藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計理念，與設(shè)計作品的實效播放有直接的關(guān)系。視覺傳達藝術(shù)的創(chuàng)新能夠利用文字、圖片、色彩將時代的特色充分展現(xiàn)出來，因此，在進行設(shè)計理念創(chuàng)新時，要把握好時代的特征，將時代特色充分的展現(xiàn)出來。

二、對視覺語言的創(chuàng)新

從某種意義上講，視覺傳達設(shè)計就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達到信息傳達的目的，設(shè)計師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳達自我的設(shè)計理念和藝術(shù)傾向。19 世紀和20 世紀的許多藝術(shù)和設(shè)計運動都是以探索視覺語言新形式為基本目標的。一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術(shù)通過反對過去時代的藝術(shù)而創(chuàng)生的，“工藝美術(shù)運動”、“新藝術(shù)運動”、“現(xiàn)代主義”、“波普設(shè)計”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設(shè)計運動在形式方面的試驗與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時代特征的形

式和視覺語言而進行的探索都說明了這一點。視覺語言創(chuàng)新的重中之重在于對圖形、文字、色彩這三大視覺元素的創(chuàng)新以及這三大元素相互之間的美學(xué)屬性構(gòu)成的創(chuàng)新。而對于設(shè)計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應(yīng)該突破一般視覺所習(xí)慣的東西，力求以簡約化、符號化的形式表現(xiàn)最為豐富的內(nèi)容。

三、對技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是非常重要的。它所提供的思維方式、理論模式、試驗成果和先進機器工具等，都為設(shè)計提供了強有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度看，設(shè)計就是設(shè)計者依靠對其有用的、現(xiàn)實的材料和工具，在自我意識與想象的深刻作用下，受惠于當時的技術(shù)文明而進行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對于設(shè)計的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。從造紙術(shù)、印刷術(shù)的誕生到攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳媒技術(shù)的不斷創(chuàng)新，視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式不斷擴大。視覺傳達設(shè)計的每一個設(shè)計者不但要科學(xué)地認識到設(shè)計是科學(xué)技術(shù)商品化的載體這一特性，而且要清醒地意識到自己是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。就視覺傳達設(shè)計創(chuàng)新的這三個層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計理念創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ);而視覺語言創(chuàng)新是設(shè)計理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式;技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強有力的技術(shù)支持和實現(xiàn)途徑。進入21世紀后，人類不得不承認科學(xué)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展方向。計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”環(huán)境。與此同時，它們也沖擊傳統(tǒng)的傳達方式，視覺傳達設(shè)計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進的技術(shù)、先進的探索設(shè)備、先進的研究方法和手段，也為設(shè)計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，我們的設(shè)計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設(shè)計理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動視覺傳達設(shè)計在信息時代的發(fā)展。

進入 21 世紀，人類不得不承認技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的事實，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展。視覺傳達方式也發(fā)生著深刻的變化，響應(yīng)著一種劃時代的數(shù)字化環(huán)境，各種工具，仍以不懈的技術(shù)進步在更新著。但是這些先進的技術(shù)、先進的探索設(shè)備、先進的研究方法和手段，也為設(shè)計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。這個時代也許比以往任何時期都更需要清晰而獨創(chuàng)的視覺傳達設(shè)計，新技術(shù)呼喚的是借以傳達新思想、新觀念的新形式和新方法。因此，我們的設(shè)計師只有主動地迎接信息時代的洗禮，從設(shè)計理念、視覺語言的創(chuàng)新入手，堅持它們的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動視覺傳達設(shè)計在信息時代的大發(fā)展。

參考文獻：

[1]淺析 視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新作用 文/ 張行彥 張 浩 藝術(shù)與設(shè)計 2008·06 美術(shù)大觀

[2]淺談視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新 呂 艷 1003- 2673（2009）02-119-02