邵舒瑋

摘要：社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的高速進(jìn)步，在新時(shí)代的背景下，新聞傳播的方式、途徑等都和之前大為不同。時(shí)代在進(jìn)步，人們的思維方式也發(fā)生了變化，人們對(duì)信息的喜好、接收信息的渠道也有較大的變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播需要打破傳統(tǒng)，在新時(shí)代之下謀求新的發(fā)展途徑，革新傳統(tǒng)的發(fā)展思想，打破信息傳播的局限性，探索出一條符合大數(shù)據(jù)時(shí)代特征的新聞媒體傳播之路，大力促進(jìn)新聞傳播行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，為其實(shí)現(xiàn)快速、健康、穩(wěn)定的發(fā)展打下牢固基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;影響分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-2177（2019）24-0047-02

1 大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和發(fā)展

大數(shù)據(jù)最早被稱(chēng)為“海量數(shù)據(jù)”，在大數(shù)據(jù)技術(shù)初步產(chǎn)生時(shí)，人們對(duì)其沒(méi)有系統(tǒng)、全面的認(rèn)識(shí)。大數(shù)據(jù)的概念最早是在2008年提出的，隨后，這一概念不斷發(fā)展，在生活中得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，人們對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)也越來(lái)越深入，但依然存在很多不明確之處，比如數(shù)據(jù)量達(dá)到多少才可以被稱(chēng)之為大數(shù)據(jù)[1]。對(duì)于大數(shù)據(jù)的定義，目前仍未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，現(xiàn)在所說(shuō)的大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再僅指數(shù)據(jù)的規(guī)模和數(shù)量，而更多的是形容爆炸性的數(shù)據(jù)信息為社會(huì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上形成的生產(chǎn)技術(shù)與方法，對(duì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展都起著革命性作用。

當(dāng)前我們正處于信息大爆炸的時(shí)代，移動(dòng)終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及讓海量的數(shù)據(jù)融入到了人們的生活當(dāng)中，從而讓人們能夠基于海量數(shù)據(jù)的支撐，或通過(guò)分析數(shù)據(jù)來(lái)更加深刻、全面地了解社會(huì)、認(rèn)識(shí)世界。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)技術(shù)的產(chǎn)生對(duì)社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō)極具意義，所以，大數(shù)據(jù)也被視為新時(shí)代重要的資產(chǎn)、財(cái)富，具有可衡量的價(jià)值，也是當(dāng)前時(shí)代備受重視的戰(zhàn)略資源，大數(shù)據(jù)的高效性、大容量性、高價(jià)值性等有時(shí)也是新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展所需要具備的幾個(gè)重要特點(diǎn)。

2 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播體現(xiàn)出以下幾個(gè)特征，即：（1）新聞傳播以用戶(hù)為導(dǎo)向;（2）移動(dòng)傳播和大數(shù)據(jù)傳播普遍;（3）媒介融合發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，首先是在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以成為信息傳播主體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息是所有人都能夠?qū)崿F(xiàn)的操作。開(kāi)放的信息傳播平臺(tái)、高度的言論自由，使大量的信息不斷涌現(xiàn)，新聞信息的接收者也可以基于自身的興趣愛(ài)好來(lái)選擇喜歡的領(lǐng)域進(jìn)行了解和探討，新聞傳播呈現(xiàn)出以用戶(hù)需求為導(dǎo)向的特點(diǎn)[2]。不過(guò)，因?yàn)樽悦襟w有不可控的特性，很多時(shí)候，新聞報(bào)道的真實(shí)性也無(wú)法得到保證，媒體如果盲目效仿和跟風(fēng)，則生產(chǎn)出的新聞很容易偏離正軌，對(duì)受眾造成誤導(dǎo)。基于數(shù)據(jù)分析技術(shù)，我們能夠?qū)?guó)情、輿情、企情等發(fā)展規(guī)律有更加全面、深刻的了解，從而能夠在一定程度上保證決策的正確性。數(shù)據(jù)分析可提高新聞傳播的針對(duì)性、互動(dòng)性、科學(xué)性、有效性等特點(diǎn)，并且可使新聞報(bào)告更有深度和廣度，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)規(guī)劃新時(shí)代新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，可以保證新聞傳播更好地被多元化的大眾所接受。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

3.1新聞傳播方式更加多元化

信息化發(fā)展讓新聞傳播形式更加豐富，同時(shí)，人們對(duì)新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量也有了更高的要求，多元化傳播途徑、多角度的信息才可以很好地滿(mǎn)足大眾的信息獲取需求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介渠道，多媒體傳播的特性愈發(fā)明顯。多媒體有多樣化結(jié)集特征，可以讓圖像、文字、音頻、視頻等形式的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，讓新聞傳播更加靈活多變，新聞傳播體現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)新性特征，也可以通過(guò)使新聞信息用戶(hù)更容易接受的方式來(lái)進(jìn)行廣泛傳播。

3.2新聞傳播體現(xiàn)出更強(qiáng)的交互性特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的傳播方式之下，新聞傳播屬于單向傳播，受眾在接受新聞信息時(shí)處于被動(dòng)地位。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播關(guān)系和之前大有不同，體現(xiàn)出極強(qiáng)的交互性特征。新聞傳播和受眾之間的互動(dòng)也越來(lái)越深入，這主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：一方面是受眾對(duì)于新聞的選擇更加主動(dòng)，會(huì)基于自身的興趣愛(ài)好來(lái)篩選和獲取信息[3];另一方面就是基于新聞傳播關(guān)系的作用，信息反饋效率越來(lái)越高，同時(shí)，觀眾也可以自由地發(fā)表自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)和看法，并將自己感興趣的內(nèi)容分享給他人，由此，新聞傳播和觀眾之間的聯(lián)系、互動(dòng)愈發(fā)緊密，受眾不再僅是被動(dòng)地接受信息，而是在新聞信息的接受和獲取方面有了更強(qiáng)的主動(dòng)性，在新聞信息接收中的主導(dǎo)地位愈發(fā)得以凸顯。

3.3新聞傳播更具數(shù)據(jù)性特征

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾的各項(xiàng)個(gè)人信息都處于公開(kāi)狀態(tài)，各個(gè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以通過(guò)交互而對(duì)人們的各項(xiàng)信息內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合、分析，受眾的各項(xiàng)數(shù)據(jù)可以說(shuō)都處于開(kāi)放性狀態(tài)。新聞傳播行業(yè)將關(guān)注度主要放在觀眾的喜好方面，由此，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐來(lái)對(duì)受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣愛(ài)好等展開(kāi)分析，并基于所掌握到的用戶(hù)信息來(lái)為其針對(duì)性地提供能夠引起受眾注意力的新聞內(nèi)容，投其所好地進(jìn)行新聞信息的傳播[4]。同時(shí)，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播實(shí)質(zhì)上就是數(shù)字化傳播，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可在掌握用戶(hù)喜好特征的基礎(chǔ)上來(lái)對(duì)新聞信息傳播的方式、內(nèi)容進(jìn)行合理安排。

4 大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的發(fā)展路徑

4.1利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高新聞采集的有效性

一直以來(lái)，新聞傳播的素材、內(nèi)容都是通過(guò)記者的實(shí)地考察來(lái)獲取，之后對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工并投放到媒體渠道，供用戶(hù)查看。因?yàn)闀r(shí)間、空間等因素的影響，這樣的傳播方式體現(xiàn)出內(nèi)容不夠充分、深入，題材開(kāi)放度不足的問(wèn)題，既消耗人力、財(cái)力，又使信息的獲取不夠全面，新聞傳播的針對(duì)性不足。而基于大數(shù)據(jù)的支撐，新聞工作者可通過(guò)微信、博客等眾多媒體平臺(tái)來(lái)了解最前沿的新聞信息，很大程度上縮減了新聞工作者的工作量，提高其獲取信息的效率，并能夠使其獲取到更加全面的新聞信息。另外，基于這些媒體工具，新聞工作者可以進(jìn)行延伸發(fā)掘，為受眾提供更加深刻、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

4.2利用大數(shù)據(jù)保證新聞傳播觀念與時(shí)俱進(jìn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳播和分享的效率得到大幅提升，信息傳播的范圍也得到擴(kuò)展。相比之下，傳統(tǒng)新聞傳播方式的局限性非常明顯，且已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代社會(huì)的新聞傳播需求，所以，受眾對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式的認(rèn)可度也越來(lái)越低[5]?；诖髷?shù)據(jù)的支撐，新聞傳播消除時(shí)間、空間方面的限制，保證新聞傳播效率、質(zhì)量的有效提高，從而使受眾對(duì)于信息內(nèi)容的多元化、信息傳播方式的現(xiàn)代化、傳播過(guò)程高效率化的需求得到充分滿(mǎn)足，使受眾對(duì)新聞傳播的信賴(lài)度、認(rèn)可度得到提高。

4.3利用大數(shù)據(jù)提高主流媒體在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性

在傳統(tǒng)新聞傳播方式中，受眾對(duì)新聞內(nèi)容沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生變化，受眾對(duì)信息也有了更多的主動(dòng)權(quán)，相應(yīng)的受眾對(duì)新聞內(nèi)容的看法和評(píng)價(jià)也是新聞傳播工作優(yōu)化發(fā)展的重要參考。所以，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播工作需要對(duì)該傳播方式的優(yōu)勢(shì)有充分認(rèn)識(shí)，從而對(duì)其加以利用，使受眾能夠積極發(fā)表自身對(duì)于新聞傳播的看法，使新聞傳播的內(nèi)容更加豐富、更具針對(duì)性和有效性。主流媒體應(yīng)堅(jiān)定自身信念，強(qiáng)調(diào)自身公信力，快速掌握前沿、權(quán)威信息，并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞信息展開(kāi)合理考察與解讀，通過(guò)深入、詳盡的分析，為受眾帶來(lái)可靠的新聞內(nèi)容。

4.4利用大數(shù)據(jù)提高新聞生產(chǎn)力

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)和傳播的提高有了可靠的技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)為媒體傳播提供了創(chuàng)新理念和實(shí)用工具?；诖髷?shù)據(jù)處理技術(shù)，可以獲取到與實(shí)事更加貼近的新聞信息，使新聞報(bào)道有了堅(jiān)固的基礎(chǔ)，并促進(jìn)傳播水平的提高?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)的支持，新聞生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新有了更多的可能性。人們將數(shù)據(jù)應(yīng)用到經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等各個(gè)方面，不管是媒體還是記者，其數(shù)據(jù)敏感度都得到加強(qiáng)，并且產(chǎn)生了用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)的意識(shí)，而不再僅是以傳統(tǒng)的形式進(jìn)行新聞報(bào)道。新聞工作者利用大數(shù)據(jù)技術(shù)大量地整理、分析相關(guān)數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理有效地應(yīng)用，使數(shù)據(jù)信息能夠有效提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性，需要注意的是應(yīng)避免大數(shù)據(jù)的濫用，可在傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和提高。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為新聞傳播領(lǐng)域提供了很多良好的發(fā)展契機(jī)，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以提高新聞傳播的時(shí)代性和時(shí)效性。要想促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的健康、現(xiàn)代化發(fā)展，還需要對(duì)傳播的內(nèi)容與形式進(jìn)行革新，結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特征，來(lái)合理地進(jìn)行重新定位，摒棄老舊的發(fā)展觀念，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)民眾的信息獲取需求，從受眾的角度來(lái)深入思考，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以圖像、文字、視頻、音頻結(jié)合的方式來(lái)使新聞傳播更具時(shí)代特征，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

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（編輯：陳靜姝）