摘 要：自從新媒體的出現(xiàn)，信息的傳播不再依賴電視廣播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展信息都轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)的便利使信息加快傳播。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平得到了飛速提高。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體得到了不斷的發(fā)展壯大，其中，人們也越來越依賴于現(xiàn)代社會(huì)中的新媒體?，F(xiàn)代新媒體的發(fā)展，得到了不斷的豐富，由此直接影響到了廣大人民群眾的日常生活。而針對與體育文化而言，主要依賴于傳統(tǒng)的媒體，也因此受到了現(xiàn)代新媒體的極大沖擊，遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。立足于現(xiàn)代社會(huì)而言，新媒體技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，偶爾體育文化要想得到更好的傳播，就必須追隨時(shí)代發(fā)展潮流，利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)。在人們的日常生活中離不開運(yùn)動(dòng)，因此可以說體育文化和每個(gè)人都有著密切的聯(lián)系，特別是立足于現(xiàn)代化的新媒體環(huán)境，必須要建立健全相關(guān)的體制機(jī)制，由此來推進(jìn)體育文化的整體發(fā)展傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體 體育文化傳播 路徑

Abstract： Since the emergence of new media， the dissemination of information no longer depends on television broadcasting. With the development of the Internet， information has turned to the network， and the convenience of the network has accelerated the dissemination of information. With the development of modern society， the technology level of Internet has been rapidly improved. Especially the new media based on the Internet has been constantly growing， in which people are increasingly dependent on the new media in modern society. The development of modern new media has been continuously enriched， which directly affects the daily life of the broad masses of people. As far as sports culture is concerned， it mainly depends on traditional media， which has been greatly impacted by modern new media， and has encountered unprecedented challenges. Based on modern society， new media technology is more and more developed. Occasionally， if sports culture wants to be better disseminated， it must follow the trend of the times and make use of modern new media technology. Sports are indispensable in people's daily life， so we can say that sports culture and everyone have a close relationship， especially based on the modern new media environment， we must establish and improve the relevant institutional mechanisms， thereby promoting the overall development and dissemination of sports culture.

Keywords：New media， Sports culture communication， Path

1新媒體的相關(guān)綜述

1.1 新媒體界定

胡錦濤同志在中共十七大報(bào)告中提出并強(qiáng)調(diào)了中國“文化軟實(shí)力”一詞的首次出現(xiàn)，在當(dāng)今時(shí)代，文化日益成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，已成為綜合國力競爭的重要因素。社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮的興起，將激發(fā)整個(gè)民族文化的活力，增強(qiáng)國家的軟實(shí)力。這表明“提高文化軟實(shí)力”已經(jīng)升級到國家戰(zhàn)略的高度，為未來的文化建設(shè)指明了方向?！靶旅襟w”仍然沒有固定的定義，不同的學(xué)者有不同的看法。首先，“新媒體”的概念最早是由CBS技術(shù)研究所所長P.Goldmark于1967年提出的?！靶旅襟w”是未來與傳統(tǒng)媒體相比發(fā)展起來的新媒體形式，如報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體。它通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)絡(luò)，衛(wèi)星頻道和計(jì)算機(jī)使用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)。諸如移動(dòng)電話和數(shù)字電視之類的終端為用戶提供通信和媒體形式的信息和娛樂服務(wù)。

1.2 新媒體種類

“新媒體”有多種類型，其基本類型可分為新的互聯(lián)網(wǎng)媒體，新的移動(dòng)媒體和新的數(shù)字電視媒體。本文根據(jù)是否可以移動(dòng)分為固定新媒體和移動(dòng)新媒體。其中，固定新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)新媒體和固定數(shù)字電視，固定接收終端。移動(dòng)“新媒體”主 要指接收終端隨著觀眾的移動(dòng)而移動(dòng)的媒體。例如，移動(dòng)電話，移動(dòng)電視和戶外媒指的是放置在人們通?？梢钥吹降牡胤降臄?shù)字電視，例如，公共交通，航空，地鐵，輕 軌LED彩色顯示屏等。

2不斷改變的體育文化傳播路徑

2.1 堅(jiān)持“以人為本”的理念

人們進(jìn)行體育活動(dòng)，是為了增強(qiáng)體質(zhì)，保持健康，促進(jìn)人的德智體美全面發(fā)展，而傳播體育文化主要目的是為了培養(yǎng)人們的體育意識。因此，體育文化交流也應(yīng)該在公平競爭，熱情，樂觀，身心健康等方面大力宣傳體育價(jià)值觀。形成以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為基礎(chǔ)的體育價(jià)值體系，將其融入精神世界和群眾生活世界。建立積極、健康的生活方式?！耙匀藶楸尽钡臏贤ɡ砟畈粌H要求建立促進(jìn)人的全面發(fā)展的溝通理念，還需要一種溝通手段，以滿足人們在體育文化傳播中的不同需求。例如，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，主要的門戶網(wǎng)站都推出了奧運(yùn)視頻，如騰訊的“Pin WeiYing Lun”和“中國茶館”; 新浪的“奧運(yùn)三劍”，“奧運(yùn)大國大米”等欄目;網(wǎng)易的“倫敦十天”和“網(wǎng)易倫敦電力榜”等欄目。與此同時(shí)，新浪微博還創(chuàng)建了一個(gè)大型3D互動(dòng)社區(qū)，為用戶帶來參與各種比賽的樂趣。此外，CCTV3D電視頻道為觀眾提供了200多個(gè)小時(shí)的倫敦奧運(yùn)3D節(jié)目。這些多樣化的體育項(xiàng)目極大地滿足了不同受眾的需求和興趣，并取得了良好的效果。

2.2 建立品牌效應(yīng)

在如此之大的新媒體的環(huán)境背景下，體育文化的傳播務(wù)必抓住傳播現(xiàn)實(shí)這一根源，個(gè)性風(fēng)格特點(diǎn)是其應(yīng)具備的素質(zhì)，讓傳播品牌在受眾心中根深蒂固，這才是其在當(dāng)今激烈的競爭中立足的根本。體育文化傳播品牌的塑造是以傳播學(xué)科主體的傳播為基礎(chǔ)，通過對傳播資源傳播的獨(dú)特優(yōu)勢的分析和探索，量身定做體育文化傳播的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，打造更具核心競爭力的吸引力和關(guān)注度的體育文化傳播產(chǎn)品。比如說，CCTV5得天獨(dú)厚的優(yōu)勢表現(xiàn)在其是國有事業(yè)單位，其在財(cái)力、物力、人力資源方面的優(yōu)勢空前巨大，CCTV5及其中央電視臺網(wǎng)絡(luò)，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的體育頻道已成為國內(nèi)外重大體育賽事的專用頻道。亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽，歐洲冠軍聯(lián)賽，世界杯和奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事已成為中央電視臺體育頻道的固定傳播品牌。中央電視臺在大型體育賽事的播出方面具有無與倫比的實(shí)力，如此之大的央企竟然不會(huì)影響到其他媒體在體育賽事和體育文化中的發(fā)展空間。

2.3采取多種渠道傳播體育文化

傳統(tǒng)媒體與新媒體對于體育文化的傳播可謂是意義重大，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢和劣勢，其互動(dòng)與合作軍隊(duì)體育文化的傳播起著決定性的作用，加大其之間的合作互動(dòng)是勢在必行的。傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容真實(shí)可靠性眾所周知，其在深度和權(quán)威性方面仍高于新媒體仍是大方向，但新媒體信息卻是大勢所趨。雖然新媒體起步較晚，但它很快成為一種在便利性，人格自由等方面?zhèn)涫荜P(guān)注和便利的大眾媒體。因此，我們應(yīng)該進(jìn)一步融合傳統(tǒng)媒體以及新媒體，立足于現(xiàn)代新媒體背景，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的各種媒介的有機(jī)融合。各種媒體組織正試圖突破單一媒體的局限，努力創(chuàng)建多媒體業(yè)務(wù)平臺。媒介融合需要立足于媒介分化的基礎(chǔ)之上，由此實(shí)現(xiàn)全媒體的互動(dòng)交融。

2.4 各文化間相互交流

體育文化的起源是很早的，各種流域和部落之間的交流很少，因此體育文化的傳播非常有限。而且，由于封建意識形態(tài)的影響，體育文化受到武術(shù)和地域等一系列因素的制約，體育文化的交流非常嚴(yán)格。一些具有民族特色的民族傳統(tǒng)體育受到私人或地方的保護(hù)，因此沒有廣泛傳播。近代以來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育文化的傳播被稱為商業(yè)文化。新媒體具有生產(chǎn)和轉(zhuǎn)化文化的功能，具有傳統(tǒng)媒體在歷史文化和外來文化的傳播和發(fā)展中所沒有的優(yōu)勢。

2.5 提高體育文化的發(fā)展

為了促進(jìn)體育文化的進(jìn)一步發(fā)展，有必要加強(qiáng)新媒體的建設(shè)，就我國的傳統(tǒng)媒體而言，其傳播歷史悠久，達(dá)到了幾百年，甚至是幾千年，而現(xiàn)代新媒體發(fā)展時(shí)間比較短，在報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和許多其他方面，與傳統(tǒng)媒體仍有很大差距。因此，這需要在新媒體的建設(shè)上 投入更多的人力，物力和財(cái)力，建立全面的欄目框架，豐富內(nèi)容，增加對觀眾的吸引力。同時(shí)，我們還必須注意同行業(yè)資源的整合，避免相似之處，為體育文化的傳播創(chuàng)造最大的利益。

2.6 形成健全的體育文化傳播的信息體系

無論什么只構(gòu)成一個(gè)完整的系統(tǒng)，所有事情都可以走上正軌，繼續(xù)朝著正確的方向發(fā)展。在新媒體環(huán)境中，所有信息傳播都是相互的。因此，在利用新媒體開展體育文化傳播的過程中，有必要建立和完善具有開放性和包容性的信息傳播體系，從而促進(jìn)體育文化的傳播、擴(kuò)大體育文化在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)等各個(gè)領(lǐng)域的影響力，增加觀眾。

3新媒體環(huán)境下體育文化傳播的未來展望

3.1 “新媒體”的使用必須有一定的規(guī)章制度或者法律作為基本保障

近年來，“新媒體”的迅速興起和發(fā)展給社會(huì)帶來了許多便利，也帶來了許多社 會(huì)問題。例如，在線侵權(quán)，在線言論和國家安全以及違反道德規(guī)范導(dǎo)致了許多社會(huì)糾紛。

俗話說“無規(guī)矩不成方圓”。作為一種新的交流方式，“新媒體”在法律和監(jiān)管體系中仍 然不完善，需要加強(qiáng)和完善。第一，積極學(xué)習(xí)借鑒國外媒體管理成功先建，是國家和政府義不容辭的任務(wù)。有針對性地研究“新媒體”的發(fā)展現(xiàn)狀，趨勢和特點(diǎn)，加快立法步伐，加強(qiáng)執(zhí)法力度。其次，要加強(qiáng)“新媒體”產(chǎn)業(yè)的自律。它是通過行業(yè)本身實(shí)現(xiàn)自我控制和約束，例如，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投訴熱線并接受公眾投訴;制定和實(shí)施行業(yè)規(guī)則等，營造健康，平衡的“新媒體”生態(tài)空間。

3.2 對信息的采集、制作與傳播過程要“把好關(guān)”

我們不僅要遵循“民族倫理”，還要遵循“全球倫理”，這意味著我們不僅要站在國家的立場去思考使用?！靶旅襟w”進(jìn)程中涉及的倫理問題也必須站在國際層面的高度，注重全球化的道德規(guī)范。其次，高科技手段可用于調(diào)節(jié)和控制信息。比如：使用先進(jìn)的過濾軟件過濾信息，充分利用防火墻技術(shù)阻止不健康信息，并使用先進(jìn)的加密技術(shù)保護(hù)內(nèi)部信息資源。

3.3緊鄰國家發(fā)展腳步，亦步亦趨，不忘初心

體育文化的傳播的方向政策離不開國家的政策方針，可以更肯定的說必須與國家政策相輔相成。“一帶一路”的國家大政策背景下，體育文化的傳播在新舊媒體的整合下，即能推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播，更是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，促進(jìn)國家地區(qū)之間的文化交流，主推國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市綜合實(shí)力等等這一系列的作用不言而喻。在新舊媒體更替的兵慌時(shí)代，體育文化的傳播不能忘其根本，大方向必定是國家意志的體現(xiàn)，必定是民族的信念。

4.結(jié)語

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平得到了迅速提高。特別是，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體不斷發(fā)展，人們越來越依賴現(xiàn)代社會(huì)的新媒體?，F(xiàn)代新媒體的發(fā)展不斷豐富，直接影響著廣大人民群眾的日常生活。而針對與體育文化而言，主要依賴于傳統(tǒng)的媒體，也因此受到了現(xiàn)代新媒體的極大沖擊，遭遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。立足于現(xiàn)代社會(huì)而言，新媒體技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，偶爾體育文化要想得到更好的傳播，就必須追隨時(shí)代發(fā)展潮流，利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)。在人們的日常生活中離不開運(yùn)動(dòng)，因此可以說體育文化和每個(gè)人都有著密切的聯(lián)系，特別是立足于現(xiàn)代化的新媒體環(huán)境，建立和完善相關(guān)制度 機(jī)制，促進(jìn)體育文化的全面發(fā)展和傳播。

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作者簡介：杜安宇，男，漢族，湖北潛江人，體育學(xué)碩士，武漢體育學(xué)院研究生院社會(huì)體育指導(dǎo)專業(yè)，研究方向：體育經(jīng)營管理。