牛滿江

巴州傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）在宣傳方面各有優(yōu)勢和劣勢：廣播的優(yōu)勢集中在聲音，其傳播速度快，傳播面廣，缺點是傳播范圍窄，雖然巴州廣播電臺已經(jīng)在新媒體方面有所發(fā)展（絲路樓蘭網(wǎng)、樓蘭在線），但受眾群體局限性仍然較大；電視的優(yōu)勢集中在視頻，聲情并茂傳播直觀，缺點也在于不能隨時隨地收看，雖然電視節(jié)目可以通過有線電視、電信、移動、聯(lián)通及手機端直接收看，但還是存在受眾關(guān)注度不高的局限；報紙作為平面媒體優(yōu)勢在于文字和圖片，稿件編寫能力強、新聞素材易得到，缺點是受眾面較窄雖然可以通過電子報、微信平臺等方式做推廣，但仍然關(guān)注度不高。

怎樣發(fā)展傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，揚長補短提高巴州宣傳水平和能力已經(jīng)迫在眉睫。所以移動優(yōu)先、大屏變小屏的融媒體中心建設(shè)已經(jīng)成為巴州的一件大事。

1 需求背景

整合巴州各媒體服務(wù)能力，需要做到以下三點：一要利用優(yōu)勢提升能力，利用“內(nèi)容為王”的方法，全方位推動巴州的宣傳，提升全方位宣傳能力。二要全媒體運作、全終端覆蓋，確保線上線下一個聲音發(fā)聲；三要以融合媒體經(jīng)營方式，全面發(fā)展“新聞+政務(wù)+服務(wù)+……”，實現(xiàn)“最多跑一次”的快速網(wǎng)上辦事流程，根據(jù)需求不斷拓展辦事模塊，形成以新聞資源聚合政務(wù)服務(wù)資源，以政務(wù)服務(wù)資源拓展市場資源的良性循環(huán)。

2 方案思路及具備的能力

巴州應(yīng)以移動優(yōu)先為前提，做到大屏小屏互為補充，線上線下結(jié)合發(fā)展，建設(shè)全州統(tǒng)一的新聞采訪、活動策劃和組織實施的平臺，上送中央媒體、自治區(qū)媒體新聞統(tǒng)一策劃、安排、部署，由融媒體中心進行指揮、調(diào)度，實現(xiàn)采訪、編輯、審讀、發(fā)聲、運營為一體的巴州融媒體平臺，業(yè)務(wù)流程由策、采、編、譯、審、發(fā)、評組成。為群眾提供新聞訊息的同時，也提供政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)及熱點互動。融媒體平臺建設(shè)目標(biāo)是匯聚新聞熱點、形成宣傳合力、服務(wù)巴州群眾。

2.1 巴州宣傳“一盤棋”能力

巴州融媒體指揮調(diào)度中心對新聞、活動進行策劃和統(tǒng)籌，選取采訪選題，對融媒體記者進行統(tǒng)一派采、統(tǒng)一調(diào)度，讓宣傳形成合力，向自治區(qū)媒體和中央媒體上送優(yōu)勢新聞資源，吸引全國關(guān)注度和點擊率。

2.2 內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布能力

各環(huán)節(jié)嚴(yán)格按照巴州指揮調(diào)度中心決策，策劃活動挖掘新聞亮點，由融媒體記者執(zhí)行采訪創(chuàng)作，由融媒體編輯通過平臺多種生產(chǎn)工具，針對媒體特色，進行相應(yīng)的文稿、圖片、視頻、音頻、H5 等綜合編輯，經(jīng)過嚴(yán)格審核，分發(fā)給不同媒體的編輯，進一步“深加工”，形成獨有的亮點和特色，以吸引關(guān)注和點擊。同時對融媒體指揮調(diào)度中心策、采、編、譯、審、發(fā)、評各環(huán)節(jié)指令的傳達執(zhí)行情況進行反饋。

2.3 巴州各媒體內(nèi)容、資源匯聚能力

巴州融媒體平臺可以實現(xiàn)巴州范圍內(nèi)的新聞內(nèi)容匯聚及大數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)，通過內(nèi)容和資源匯聚，向巴州范圍內(nèi)的廣播、電視、報紙、兩微一端及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站提供各種參考資源，通過內(nèi)容的精準(zhǔn)挖掘，為巴州的宣傳指揮決策提供強大的后臺支持，同時為各媒體提供優(yōu)質(zhì)新聞資源。

2.4 央媒、自治區(qū)媒體視音頻新聞碎片化能力

建設(shè)統(tǒng)一的巴州融媒體碎片化資源庫，每天自動錄制央媒、自治區(qū)媒體的視音頻素材，根據(jù)串聯(lián)單或場景及語言識別進行精細(xì)切片，為各媒體提供碎片化資源共享，為巴州融媒體提供權(quán)威視音頻資源，實現(xiàn)資源的共享、管理、檢索、下載功能。

2.5 媒體矩陣編發(fā)及云視頻編輯支撐能力

建設(shè)巴州融媒體矩陣管理功能，可以實現(xiàn)智能寫稿、智能編輯、云視頻剪輯功能，提供巴州各媒體產(chǎn)品模版化創(chuàng)作，為移動端打造記者定位、任務(wù)派發(fā)、移動采編、移動審稿、任務(wù)提醒、手機端稿件編審、手機App 快速改版等快速模塊化技術(shù)支持能力。

2.6 云服務(wù)和虛擬化技術(shù)互聯(lián)互通接口支撐能力

通過云服務(wù)和服務(wù)器虛擬化等技術(shù)手段，實現(xiàn)報紙、廣播、電視等巴州傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)資源的整合，在傳統(tǒng)采寫、編輯、制作、排版設(shè)備基礎(chǔ)上，結(jié)合公有云資源，為巴州融媒體平臺各業(yè)務(wù)板塊提供互聯(lián)互通底層技術(shù)支撐，同時向上與自治區(qū)媒體和央媒接口互通，隨時隨地能夠?qū)?yōu)質(zhì)內(nèi)容上傳。在提高資源利用率的同時，減少后期投資和運營維護費用。

2.7 政務(wù)服務(wù)+公共服務(wù)+學(xué)習(xí)服務(wù)能力

通過政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、網(wǎng)上審批、黨建、網(wǎng)上學(xué)習(xí)模塊，讓網(wǎng)上辦事成為常態(tài)，以監(jiān)督促政務(wù)，以服務(wù)促關(guān)注，以學(xué)習(xí)促業(yè)務(wù)。用公共服務(wù)吸引群眾參與，用新聞監(jiān)督推動平臺關(guān)注度不斷提高，用豐富的內(nèi)容提升平臺活躍度。

圖1 融媒體中心功能

3 實現(xiàn)該方案應(yīng)達到以下目標(biāo)

1）整合全州傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息資源匯聚優(yōu)勢，聚合州、市及各縣的各個微信平臺：整合《巴州零距離》、《文明梨城大家談》、各縣市《零距離》等粉絲集群，不同形式發(fā)布統(tǒng)一的聲音、統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識，辨別是非，達到不同方式、不同角度發(fā)布一個聲音的目的。

2）集合本地域內(nèi)的各方新聞及資金投入資源，不分系統(tǒng)，不分行業(yè)，集地方、兵團、石油、鐵路、駐州單位等資源（信息、資金）為一體，建立由巴州黨委牽頭的融媒體平臺，不斷提高全州公眾的參與度和認(rèn)可度，把巴州融媒體平臺建設(shè)成為全面媒體，把融媒體指揮中心作為全巴州的新聞匯集地、集散地、中轉(zhuǎn)站、加工廠、分發(fā)地。

3）利用現(xiàn)在大數(shù)據(jù)在廣播、電視、報紙上的最新發(fā)展技術(shù)，利用技術(shù)手段解決新聞審讀難題，用語音識別辨別有問題的人名、語句和話語，解決廣播電視新聞審讀預(yù)審問題，通過提前輸入問題人名、問題話語及問題人的照片，通過大數(shù)據(jù)人臉識別技術(shù)，識別新聞視頻、圖片中的人臉，杜絕錯誤出現(xiàn)。

4）針對現(xiàn)在鋪天蓋地的小視頻傳播速度和廣度，把巴州廣播、電視現(xiàn)有新聞、欄目、重大活動錄制視頻及節(jié)目碎片化，把長視頻、長節(jié)目拆條加工成利于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的短視頻進行統(tǒng)一發(fā)布、宣傳。

5）收錄、抓取國內(nèi)、自治區(qū)內(nèi)權(quán)威新聞媒體的圖像、圖片、聲音，用媒體加工軟件系統(tǒng)，將這些新聞素材進行二次編排，最大擴充新聞素材來源，讓融媒體中心推送的新聞資訊內(nèi)容不僅僅局限于巴州范圍。

6）建設(shè)集漢語、維吾爾語、蒙古族語等各種語言的融媒體平臺，各語言間可以一鍵進行切換，確保一個聲音在各民族傳播發(fā)展中的集體展現(xiàn)，全方位落實輿論引導(dǎo)的總目標(biāo)。

4 結(jié)束語

新媒體的多樣傳播方式更易被接受和轉(zhuǎn)發(fā)，移動端的快速發(fā)布和瀏覽對傳統(tǒng)媒體的沖擊是源源不斷，上述方案中巴州融媒體平臺整合巴州范圍內(nèi)的數(shù)量不多的各媒體策、采、編、譯、審、發(fā)、評人員，整合巴州各媒體宣傳業(yè)務(wù)，形成巴州融媒體工作新格局，大大提高了宣傳的時效性和針對性，節(jié)約大量的人力物力。