李光巖

摘要：隨著網(wǎng)絡直播的盛行，網(wǎng)絡直播中慢慢凸顯出一些倫理問題需要引起關注。主要表現(xiàn)為直播內容雜亂，網(wǎng)絡直播容易誘發(fā)群體性事件，“網(wǎng)紅”效應影響青少年價值選擇。其原因主要是相關的法律監(jiān)管不到位，直播平臺對一些違規(guī)直播內容采取放任態(tài)度，網(wǎng)絡主播和網(wǎng)友的道德意識淡薄。對此，需要各方面相互協(xié)調，解決網(wǎng)絡直播中的倫理問題，為廣大網(wǎng)民營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境。

關鍵詞：網(wǎng)絡直播 道德缺失 治理舉措

中圖分類號：G206? 文獻標識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）13-0049-02

一、當前網(wǎng)絡直播中存在的倫理缺失現(xiàn)象

1.直播內容繁雜

自媒體技術的發(fā)展讓直播越來越大眾化，使越來越多的人投入到直播行列之中，直播內容也更加繁雜多樣。如此繁雜的直播內容也必然導致了違規(guī)直播的存在，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，直播內容低俗色情血腥暴力。部分主播本身道德水平低下，為了引起關注，直播一些色情、暴力的內容，對青少年的身心健康造成極大的危害，對網(wǎng)絡環(huán)境也產(chǎn)生了消極的影響。第二，女性群體被過度消費。為了吸引更多的用戶，各直播平臺大都采取“美女效應”，女性主播為了吸引更多的粉絲，也都走性感美女路線。因此，過度消費女性群體也是網(wǎng)絡直播中倫理缺失的一個重要表現(xiàn)形式。

2.網(wǎng)絡直播容易誘發(fā)群體性事件

網(wǎng)絡直播互動性強，網(wǎng)友可以通過彈幕的形式及時與主播進行溝通交流。這種互動性強的特點拉近了主播與網(wǎng)友之間的距離，增強了兩者之間的親切感。但是因為對主播的喜愛程度不同或者對某一問題的觀點有差異，網(wǎng)友之間往往會形成論戰(zhàn)。這種論戰(zhàn)慢慢的就會發(fā)展成為對罵甚至是線下約架，如果不加以管理容易發(fā)生線下暴力事件。

3.“網(wǎng)紅”效應影響青少年價值選擇

“‘網(wǎng)絡紅人是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人”。[1]廣大青少年看到各網(wǎng)紅主播整天悠閑自在、游戲娛樂就有許多粉絲追捧，就能獲得大家的關注，賺取豐厚的打賞，會嚴重影響他們的價值追求與價值選擇。

二、網(wǎng)絡直播中倫理缺失的原因分析

當前網(wǎng)絡直播中出現(xiàn)了許多倫理缺失的問題，深究這些問題出現(xiàn)的原因不外乎以下幾個方面。

1.法律法規(guī)不完善，部門監(jiān)管不到位

雖然近幾年我國陸續(xù)出臺了相關法律法規(guī)，但還是存在不足之處，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，不能準確、及時地制約相關違法行為。現(xiàn)存的法律法規(guī)沒有對直播內容進行一個明確的界定，對于直播中存在的違法行為，也沒有一個明確的界限劃分。導致許多主播沒有意識到自己的直播內容已經(jīng)違規(guī)。第二，網(wǎng)絡監(jiān)管具有滯后性。網(wǎng)絡直播具有即時性的特點，尤其是近幾年隨著直播技術的發(fā)展，人們可以通過移動平臺隨時隨地進行網(wǎng)絡直播。這也必然導致了監(jiān)管的滯后性，不能及時查封違規(guī)直播，使監(jiān)管達不到理想的效果。

2.直播平臺責任缺失

直播平臺自身存在的問題也是當前網(wǎng)絡直播中倫理缺失的一個重要原因，其問題主要表現(xiàn)為兩個方面。第一，為了獲取利益，對主播的違規(guī)行為持放任態(tài)度。主播作為各直播平臺經(jīng)濟鏈條的一個重要組成部分，是利益的真正載體。因此，各直播平臺為了獲得更大的利益，對各主播的違規(guī)行為持放任態(tài)度。有些甚至鼓勵主播通過低俗表演來吸引更多的粉絲以獲利。第二，直播平臺之間的惡性競爭嚴重。各直播平臺為了獲得更大利益，不惜一切手段爭奪網(wǎng)紅主播。

3.個別主播和網(wǎng)友自身道德水平低下

首先主播之間競爭激烈，為了吸引更多的粉絲，有的主播通過在網(wǎng)上雇傭網(wǎng)絡水軍、噴子等方法，詆毀競爭對手，惡化直播環(huán)境。其次，部分主播自身道德覺悟本來就比較低，直播內容消極低俗，再加上網(wǎng)友的煽風點火，使得直播內容更加不堪入目。作為網(wǎng)絡直播受眾的網(wǎng)友，自身道德修養(yǎng)水平低下，也是造成直播中倫理缺失的重要原因。部分網(wǎng)友為了滿足其好奇心、獵奇欲，在觀看直播中故意發(fā)一些挑逗性的言論，慫恿主播做一些有違規(guī)定的行為，主播也借此獲得觀眾們的打賞。正是由于這些觀眾們的惡趣和獵奇欲為主播打開了財路，刺激越來越多的主播直播低俗內容。

三、網(wǎng)絡直播中倫理缺失的對策

1.完善網(wǎng)絡直播法規(guī)，加強對直播內容的監(jiān)管

黨的十八屆四中全會提出：“加強互聯(lián)網(wǎng)領域立法，完善網(wǎng)絡信息服務、網(wǎng)絡安全保護、網(wǎng)絡社會管理等方面的法律法規(guī)，依法規(guī)范網(wǎng)絡行為。”[2]建設網(wǎng)絡法規(guī)和落實網(wǎng)絡監(jiān)管是營造綠色健康網(wǎng)絡直播環(huán)境的重中之重，也是今后進行網(wǎng)絡治理的關鍵所在。一方面，相應的立法建設必須到位。習近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上強調：“要堅持以法治網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)在法治軌道上健康運行?！盵3]第一，法律的制（下轉第48頁）（上接第49頁）訂要更加細化，對問題直播不僅僅要追究直播平臺的責任，更要把責任落實到主播個人，加大懲處力度，做到有法可依，違法必究。第二，“對直播內容有一個合理的界定，詳細劃分允許直播內容和禁播內容的界限?！盵4]一方面對繼續(xù)播放禁播內容的主播采取零容忍態(tài)度，依法追究其責任。另一方面，加強對直播內容的監(jiān)管。相關部門要切實履行好其職責，依法對各直播平臺各網(wǎng)絡主播做到有效監(jiān)管，實行實名制和黑名單制度，對違規(guī)直播進行及時有效的監(jiān)管和處罰。

2.直播平臺加強自律，承擔好相應的責任

直播平臺作為網(wǎng)絡直播的運營者必須加強自律，承擔好相應的責任。第一，平臺內部要有正確的價值導向。行業(yè)的發(fā)展需要堅持正確的道路，符合相應的法規(guī)。各直播平臺要在法律允許的范圍內不斷創(chuàng)新直播內容，這樣才能在行業(yè)中立足。第二，加強自我管理，自我凈化。平臺內部要制訂嚴格的管理制度，對入駐的新主播實行審核，不定時抽查各直播間內容是否違規(guī)，對違規(guī)直播間及時進行警告與查封。第三，各直播平臺之間加強合作，改善行業(yè)競爭環(huán)境。當前網(wǎng)絡直播中存在的很多問題都是由各直播平臺之間的惡性競爭引起的。因此，各直播平臺之間應加強合作，不斷改善行業(yè)競爭環(huán)境，實現(xiàn)資源共享，形成一個良性的行業(yè)發(fā)展模式。

3.各主播網(wǎng)民提高自身道德覺悟

網(wǎng)絡直播中倫理問題的出現(xiàn)與各主播網(wǎng)民自身道德水平低下有直接關系。因此，在網(wǎng)絡直播中各主播和網(wǎng)民提高自身道德素養(yǎng)對于建設綠色文明的網(wǎng)絡環(huán)境顯得尤為重要。網(wǎng)絡主播作為一個傳播者，自己的言行備受粉絲的關注，對粉絲的行為會起到一個潛移默化的影響作用。因此，需要有職業(yè)道德，有高尚的個人品德，需要規(guī)范自己的言行，對廣大網(wǎng)民起到道德引領作用。作為網(wǎng)絡直播受眾的網(wǎng)民，要培養(yǎng)自己具有高雅興趣愛好，理性選擇觀看內容。網(wǎng)民們的興趣愛好主導著直播行業(yè)的發(fā)展。引導網(wǎng)民培養(yǎng)高雅的興趣愛好，直播行業(yè)也會迎合網(wǎng)民們的興趣愛好，直播內容就會越來越健康，越來越積極向上。

四、結語

網(wǎng)絡直播在豐富我們日常生活的同時，也提出了許多倫理問題。要立足現(xiàn)實，從實際問題出發(fā)，及時發(fā)現(xiàn)問題，找出原因，提出策略，為當前飛速發(fā)展的網(wǎng)絡社會作出一點理論貢獻，為建設安全綠色健康的網(wǎng)絡環(huán)境提供一點理論參考。當然，社會在不斷發(fā)展，一些新的問題也會不斷出現(xiàn)。只有放眼未來，才能不斷進步，才能為社會主義現(xiàn)代化建設貢獻自己的微薄之力。

參考文獻：

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[4]吳陽，李曉紅.網(wǎng)絡直播中的倫理失范及其治理[J].南昌師范學院學報，2017，38（5）：17-20.

責任編輯：景辰