全域旅游視閾下體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)的研究

謝孟楠

摘要：《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》是為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，提高人民健康水平。實(shí)現(xiàn)國(guó)民長(zhǎng)壽，是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。2017年5月9日國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（體群字[2017]73號(hào)），啟動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。這種新型發(fā)展模式為體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)提供了新思路，在全域旅游的角度發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)必須要堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向不動(dòng)搖，堅(jiān)持旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化，將旅游資源與體育文化結(jié)合在一起，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，將自身旅游特色展現(xiàn)在大眾面前，實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)、健康中國(guó)的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：全域旅游;體育特色;旅游小鎮(zhèn)開發(fā)

建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，是新型城鎮(zhèn)化背景下助推城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要舉措，是實(shí)施全民健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略背景下發(fā)展全民健身事業(yè)的重要舉措，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要舉措，是脫貧攻堅(jiān)背景下推動(dòng)體育扶貧的重要舉措。城市工作壓力不斷提升，因此提高國(guó)民身體素質(zhì)，減少疾病的侵襲，加強(qiáng)自身鍛煉是最佳途徑。推動(dòng)全民健身勢(shì)在必得，人們對(duì)健康意識(shí)的提高推動(dòng)了體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，全域旅游的出現(xiàn)也為體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)提供了創(chuàng)新思維。

一、體育特色小鎮(zhèn)的基本內(nèi)涵

體育小鎮(zhèn)的開發(fā)必須要具備一個(gè)重要元素，那就是體育，小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展必須要通過體育形式表現(xiàn)出來。小鎮(zhèn)要想在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)其必須要集休息娛樂、文化、健康、運(yùn)動(dòng)等多元素為一體。所有的這些元素都可以和當(dāng)?shù)靥厣Y源、企業(yè)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造成為特色產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在選擇體育特色小鎮(zhèn)課題的研究者還不是特別多，因此到目前為止還沒有一種能明確描述體育特色小鎮(zhèn)的定義。相較于其他定義來說，《體育總局辦公廳關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中對(duì)體育特色小鎮(zhèn)的描述還是比較客觀科學(xué)的：體育特色小鎮(zhèn)也可以被稱為運(yùn)動(dòng)特色休閑小鎮(zhèn)，這種小鎮(zhèn)以運(yùn)動(dòng)休閑為核心，并被賦予了大量體育文化元素，集運(yùn)動(dòng)休閑、健康、文化、教育等多種功能于一身，是全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地。

二、全域旅游視閾下開發(fā)體育特色小鎮(zhèn)的意義

（一）有利于激發(fā)體育消費(fèi)活力，促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展

通過對(duì)近幾年我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)體育旅游業(yè)一年創(chuàng)造的效益在所有旅游業(yè)中占據(jù)的比例很少，只有總體旅游效益的二十分之一。這個(gè)數(shù)據(jù)與其他發(fā)達(dá)國(guó)家同樣情況下的得出的數(shù)據(jù)相比小得可憐。這些數(shù)據(jù)表明體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)還有很大的發(fā)展空間，市場(chǎng)形勢(shì)良好，同類競(jìng)爭(zhēng)壓力小。站在全城旅游的開發(fā)角度進(jìn)行體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，可以將各種體育元素融合在一起，使其區(qū)別于一般觀光類的旅游，給游客提供一種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑茸層慰腕w驗(yàn)各種體育項(xiàng)目的樂趣，進(jìn)而促進(jìn)游客重復(fù)性消費(fèi)，使得體育旅游業(yè)能夠賺取更多的收入。這種體育旅游體驗(yàn)既有別于觀光式的旅游，又不同于專業(yè)的體育比賽。專業(yè)性偏高的體育活動(dòng)對(duì)于成績(jī)的追求高于一切，而體育旅游業(yè)追求的是游客的心理需求，目的是讓游客有一個(gè)良好的旅游體驗(yàn)，后者更受普通群眾的歡迎，存在大量的潛在消費(fèi)者，因此體育旅游業(yè)只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)就能開拓出廣闊的市場(chǎng)，加速體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

（二）有利于豐富體育文化，滿足公眾健康的需求

現(xiàn)在人們生活水平以及生活方式較之以前有了很大的不同，他們對(duì)旅游也有了不同的感想與體會(huì)。以前的人們一談起旅游就想到云南的石林、桂林的山水等，游客一般傾向于欣賞大好河山的無限風(fēng)光?，F(xiàn)在人們不再滿足于走馬觀花式的旅游，他們以參與為樂，以體驗(yàn)為趣。綜觀目前已經(jīng)開發(fā)的體育特色小鎮(zhèn)，他們之中的每一個(gè)都有自己的地區(qū)特色以及風(fēng)俗文化，這些小鎮(zhèn)在某些方面具有共通之處，如他們都具有普通小鎮(zhèn)所缺乏的旅游資源。并且他們?cè)谥饾u改進(jìn)的同時(shí)也在不斷迎合游客的需求，并以實(shí)現(xiàn)游客訴求為己任，積極發(fā)展參與型、體驗(yàn)型旅游業(yè)，在加強(qiáng)自身建設(shè)的同時(shí)提高游客對(duì)旅游產(chǎn)品以及服務(wù)的滿意度。如某些小鎮(zhèn)正在積極推出以馬拉松為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)，其不僅提供與馬拉松項(xiàng)目相關(guān)的競(jìng)賽以及培訓(xùn)，還加入了自行車、露天野營(yíng)等項(xiàng)目以供游客選擇。這些項(xiàng)目的推出不僅給予游客更多的旅游選擇，還能加強(qiáng)游客的體驗(yàn)效果，豐富游客的精神世界，一舉多得。

（三）有利于體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，構(gòu)建和諧的綠色生態(tài)環(huán)境

隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最佳途徑。站在體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的角度來說，體育能夠和信息、健康、文化等多行業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，體育與其他產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)前體育發(fā)展的主要趨勢(shì)。在第十三個(gè)五年計(jì)劃中曾明確提出了對(duì)體育產(chǎn)業(yè)以及旅游業(yè)發(fā)展的要求，其中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來說必須要提高服務(wù)業(yè)在整個(gè)體育行業(yè)所占據(jù)的比重，對(duì)旅游業(yè)來說，度假型旅游必須要增加。而運(yùn)動(dòng)休閑類旅游既能滿足體育業(yè)發(fā)展規(guī)劃也能保證旅游業(yè)規(guī)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在某地區(qū)全面發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑旅游業(yè)必須要抓住體育行業(yè)與旅游業(yè)二者之間的交互性。體育產(chǎn)業(yè)一般來說具有兩大特點(diǎn)，一是涉及范圍廣，二是產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)。在將體育與旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合時(shí)，我們要充分意識(shí)到這一點(diǎn)，以便形成層次不一的旅游類別。

三、全域旅游視閾下開發(fā)體育特色小鎮(zhèn)的路徑探析

（一）基于市場(chǎng)需求培育體育旅游產(chǎn)品

在全城旅游理念的指導(dǎo)下進(jìn)行體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)必須要圍繞用戶參與體驗(yàn)程度高的旅游產(chǎn)品展開，積極迎合消費(fèi)人群的偏好，不斷創(chuàng)造更多帶有鮮明特色的旅游產(chǎn)品。在開發(fā)小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)既要考慮縱向發(fā)展又要兼顧橫向開發(fā)。縱向發(fā)展在這里指的是小鎮(zhèn)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，而橫向發(fā)展指的是產(chǎn)品內(nèi)容的不斷擴(kuò)充。只有把握重點(diǎn)，橫縱兼容才能創(chuàng)造出樣式豐富，有內(nèi)涵的體育產(chǎn)品。在開發(fā)過程中，開發(fā)設(shè)計(jì)者要考慮到不同年齡階段、不同性別的游客人群對(duì)旅游的體驗(yàn)需求，滿足各類人群的要求，并為每類人群提供不同的設(shè)施服務(wù)，給他們以良好的旅游體驗(yàn)。

（二）基于體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合戰(zhàn)略

開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)可以根據(jù)自己所處的地理優(yōu)勢(shì)以及資源條件，開發(fā)具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育項(xiàng)目，打造差異化體育旅游產(chǎn)業(yè)。開發(fā)者還要進(jìn)行積極的開發(fā)探索，使體育旅游與其他不同的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行組合，在體驗(yàn)服務(wù)與文化、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的融合下，刺激體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

體育特色小鎮(zhèn)能夠得到更廣泛的推廣，就必須要牢牢把握旅游主題，并以此為中心通過各種途徑達(dá)到宣傳的目的，如可以登報(bào)，在小鎮(zhèn)網(wǎng)站上推出最新活動(dòng)，在其他網(wǎng)站、電視頻道中投放廣告，聯(lián)系自媒體加強(qiáng)宣傳，提高小鎮(zhèn)知名度。這不僅能夠刺激消費(fèi)者需求，拉動(dòng)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能提高小鎮(zhèn)的社會(huì)影響力，打造品牌效應(yīng)。這些宣傳形式中的一些如微博等也并不是單向宣傳旅游，它也能為消費(fèi)者提供一個(gè)評(píng)價(jià)小鎮(zhèn)旅游的平臺(tái)，從而使得旅游小鎮(zhèn)在人們心中更加立體，更加真實(shí)。

（四）堅(jiān)持以人為本引領(lǐng)健康生活理念

在全城旅游理念為基礎(chǔ)的條件下對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，需要牢牢把握以人為本的思想觀念，以滿足不同人群的旅游需求為目標(biāo)，積極倡導(dǎo)共享理念，為游客打造舒適的公共空間，在旅游期間為游客提供放松身心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，幫助人們找到積極健康的生活態(tài)度。

結(jié)語(yǔ)

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展必須要以體育為核心要素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升。體育與旅游結(jié)合的思想充分體現(xiàn)了綠色生態(tài)理念，與《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》中核心思想不謀而合，是響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的一種旅游類型，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)和體育文化發(fā)展必將提升人民身體素質(zhì)和生態(tài)文明建設(shè)。以體育特色小鎮(zhèn)為載體，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高人民的生活質(zhì)量，達(dá)到健康中國(guó)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)綠水青山就是金山銀山。

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