摘要：在廣告中，圖形符號(hào)設(shè)計(jì)是其非常重要的組成部分，能夠發(fā)揮出不可忽視的作用。本文將結(jié)合圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的視覺(jué)傳達(dá)價(jià)值，對(duì)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)如何在廣告中更好地發(fā)揮自身的視覺(jué)傳達(dá)價(jià)值進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào)設(shè)計(jì);廣告;視覺(jué)傳達(dá)

圖形屬于一種符號(hào)，介于文字與圖像之間，能夠打破種族文化與語(yǔ)言的限制，完成信念和信息的傳遞。與文字和圖像相同，圖形符號(hào)也屬于設(shè)計(jì)語(yǔ)言的一種，大多情況下，能夠使信息更加生動(dòng)形象，能夠比文字起到更加直接的表達(dá)效果。

一、圖形符號(hào)設(shè)計(jì)在廣告中的視覺(jué)傳達(dá)價(jià)值

（一）有效的交互信息

與語(yǔ)言符號(hào)相比，圖形符號(hào)能夠起到易懂、直觀的信息表達(dá)效果，能夠借助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，使其具有寓意性、形象性和趣味性[1]。對(duì)于接收信息的人來(lái)說(shuō)，能夠在更大程度上刺激視覺(jué)，使其實(shí)現(xiàn)心理情緒的轉(zhuǎn)變。所以，不能單方向的應(yīng)用圖形符號(hào)，而是雙向交互的，能夠使人們對(duì)它的認(rèn)知得到不斷強(qiáng)化。

（二）促進(jìn)形象記憶形成

之所以人們能夠快速識(shí)別圖形符號(hào)，正是人們?cè)趯?shí)際生活中已經(jīng)形成形象記憶，能夠使圖形符號(hào)與現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物相對(duì)應(yīng)，不需要人們了解圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)過(guò)程與來(lái)源。

（三）對(duì)人們情感進(jìn)行激發(fā)

圖形符號(hào)的抽象性特征非常明顯，能夠打破信息程式化的約束，在視覺(jué)效果層面投入更多的資源，同時(shí)在這一過(guò)程中交互同樣存在，即是交互信息內(nèi)容，設(shè)計(jì)使需要先對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行了解，然后實(shí)現(xiàn)其向社會(huì)大眾知識(shí)的轉(zhuǎn)化，使圖形的外觀能夠更具代表性，對(duì)人們的情感進(jìn)行激發(fā)，使廣告起到更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

二、圖形符號(hào)在廣告中的應(yīng)用

在廣告中，圖形符號(hào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠起到十分重要的作用，值得進(jìn)行深入研究。首先，圖形符號(hào)在各類各樣的廣告產(chǎn)品中得到了非常廣泛的運(yùn)用，雖然它們發(fā)揮出了不同程度的視覺(jué)效果，但是全部表明高質(zhì)量的圖形符號(hào)能夠使廣告主題得到更加鮮明的表達(dá);對(duì)于優(yōu)秀的廣告作品，無(wú)須進(jìn)行詳細(xì)的文字表達(dá)，只要對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行有效運(yùn)用，就可以使廣告達(dá)到理想的效果[2]。其次，在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)需要對(duì)人們的情感和習(xí)慣進(jìn)行充分考慮，廣告給人們留下的第一印象往往能夠在一定程度上決定廣告是否被人們所認(rèn)同。在很多廣告作品中圖形符號(hào)都是其重要組成部分，圖形符號(hào)的創(chuàng)意運(yùn)用更是起到主導(dǎo)作用。在設(shè)計(jì)廣告的過(guò)程中，優(yōu)秀的作品能夠通過(guò)對(duì)圖形符號(hào)和圖形語(yǔ)言進(jìn)行有效運(yùn)用，使廣告的主題觀念得到清晰準(zhǔn)確的表達(dá)，使廣告取得更好的視覺(jué)傳達(dá)效果，被大眾所接受與認(rèn)可。

在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，很多設(shè)計(jì)師對(duì)審美性的相關(guān)問(wèn)題更加重視，對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)品更加注重人們的需求。設(shè)計(jì)廣告的目的是宣傳產(chǎn)品或者觀念，其最重要的一點(diǎn)是對(duì)人們的注意力進(jìn)行有效吸引，努力使廣告在短時(shí)間內(nèi)得到更多人的關(guān)注。隨著城市發(fā)展節(jié)奏越來(lái)越快，導(dǎo)致人們進(jìn)行快節(jié)奏的生活，平淡無(wú)奇的廣告很難對(duì)人們進(jìn)行有效的吸引，如果廣告能夠得到人們內(nèi)心深入的認(rèn)同，就會(huì)取得更好的效果。在這個(gè)時(shí)候圖形符號(hào)能夠發(fā)揮十分重要的作用，能夠幫助人們對(duì)廣告的內(nèi)涵形成更加深刻的理解，能夠起到十分直接和迅速的表達(dá)效果。與文字相比，圖形更容易搭配色彩，能夠?qū)θ藗兊呐d趣進(jìn)行有效激發(fā)。

圖形符號(hào)能夠更加直接地對(duì)信息進(jìn)行傳遞，并且能夠讓人有效識(shí)別，能夠使廣告得到更好的記憶和理解。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，為了保證廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)師可以對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)造性應(yīng)用，使人們對(duì)廣告索要表達(dá)的文化內(nèi)涵以及意義形成更加深刻的理解，使廣告取得更好的視覺(jué)傳播效果。

在廣告中圖形符號(hào)設(shè)計(jì)可以通過(guò)多種表現(xiàn)手法得到應(yīng)用，并且極具特色。創(chuàng)意是進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的靈魂，大多情況下，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)遵循某些規(guī)律，并且有自身擅長(zhǎng)的創(chuàng)意方法，能夠起到很好的視覺(jué)傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)該積極的對(duì)自身創(chuàng)意方法進(jìn)行創(chuàng)新，使圖形符號(hào)在廣告中得到更好的應(yīng)用，使廣告能夠更好地吸引人們的注意力，起到更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)還是其他視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，都需要對(duì)圖形符號(hào)進(jìn)行深入研究，并對(duì)其進(jìn)行有機(jī)創(chuàng)新，能夠使圖形符號(hào)發(fā)揮出更好的效果[3]。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在了解廣告主要思想的前提下，對(duì)自身的想象力進(jìn)行充分發(fā)揮，對(duì)不同的文化元素進(jìn)行有效結(jié)合，在更深層次表達(dá)出設(shè)計(jì)的廣告內(nèi)容內(nèi)涵。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在人們的實(shí)際生活以及廣告設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)得到了十分廣泛的應(yīng)用，能夠?yàn)閺V告設(shè)計(jì)注入活力，使廣告取得更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。所以，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用，促進(jìn)圖形符號(hào)與色彩、圖像、文字進(jìn)行更好地融合，并進(jìn)行不斷創(chuàng)新，能夠使圖形符號(hào)的價(jià)值得到更大程度的發(fā)揮。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：李麗，北京理工大學(xué)碩士研究生。