龍思語(yǔ)?彭涵溪?池玉林

摘要：陶藝是中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的藝術(shù)形式。隨著越來越多陶藝店的興起，陶藝制作成為人們娛樂休閑的項(xiàng)目之一。對(duì)于陶藝店形象設(shè)計(jì)也成為其品牌文化發(fā)展中不可缺少的部分。本文對(duì)自貢本地一家陶藝店“陶也創(chuàng)意工作室”展開形象設(shè)計(jì)與理論分析。通過多元化推廣方式增加大眾對(duì)陶藝的了解，提升其品牌文化的宣傳力度，樹立在公眾心中的企業(yè)美好形象。

關(guān)鍵詞：陶瓷藝術(shù);視覺形象;推廣設(shè)計(jì)

一、陶瓷藝術(shù)

陶瓷藝術(shù)在中國(guó)發(fā)源年代久遠(yuǎn)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合的藝術(shù)形式。陶藝作為一門綜合性藝術(shù)，它與繪畫、雕塑以及其他工藝美術(shù)有著無法割舍的傳承與比照關(guān)系。近幾年，相關(guān)教育部門從素質(zhì)教育出發(fā)，把陶藝列入教學(xué)課程。通過陶藝制作鍛煉人們的動(dòng)手能力與思維創(chuàng)造力，體現(xiàn)了素質(zhì)教育的成果，達(dá)到寓教于樂的目的?，F(xiàn)代陶藝不僅是作為一種與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的工藝美術(shù)而存在，它已經(jīng)以其獨(dú)特的藝術(shù)形式廣泛地參與到現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中。

二、陶也創(chuàng)意工作室形象設(shè)計(jì)

“形象設(shè)計(jì)”指人物的外在特征、氣質(zhì)等各方面因素的綜合體現(xiàn)。在本文中的“形象設(shè)計(jì)”特指“視覺形象設(shè)計(jì)”。視覺形象是品牌文化的呈現(xiàn)。鮮明的視覺形象能使游客短時(shí)間內(nèi)正確并快速地對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效的記憶，通過視覺符號(hào)設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來傳達(dá)企業(yè)品牌的價(jià)值理念，從而提升對(duì)其品牌形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，賦予其獨(dú)特的生命力。視覺形象的視覺識(shí)別包含兩個(gè)部分內(nèi)容：第一部分是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色等。第二部分是應(yīng)用設(shè)計(jì)，主要圍繞基礎(chǔ)部分展開。通過陶也創(chuàng)意工作室視覺形象的創(chuàng)建，將文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，以其基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)為核心內(nèi)容而展開的系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。

隨著時(shí)代的發(fā)展，陶藝文化的發(fā)展逐漸沿著現(xiàn)代化和大眾化的方向前行。近幾年，越來越多的陶藝店開始興起，陶藝制作逐漸成為人們娛樂休閑的項(xiàng)目之一。對(duì)于陶藝店形象推廣設(shè)計(jì)也成為其品牌文化發(fā)展中不可缺少的部分。本文對(duì)自貢本地的一家陶藝店“陶也創(chuàng)意工作室”展開視覺形象推廣設(shè)計(jì)實(shí)踐。陶也創(chuàng)意工作室創(chuàng)立于2017年，秉承“手工藝、古樸、匠心”的核心理念，將傳統(tǒng)陶藝文化與現(xiàn)代創(chuàng)新理念結(jié)合。通過對(duì)陶也創(chuàng)意工作室的考察，圍繞陶藝文化為背景，構(gòu)建陶也創(chuàng)意工作室的品牌視覺形象并對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)應(yīng)用。通過多元化的推廣方式增加大眾對(duì)陶藝的認(rèn)知與了解，有利于提升其品牌文化的宣傳力度，樹立在公眾心中的企業(yè)美好形象。

三、陶也創(chuàng)意工作室形象推廣設(shè)計(jì)

本文以自貢陶也創(chuàng)意工作室作為設(shè)計(jì)實(shí)踐對(duì)象，通過視覺化的表現(xiàn)方式對(duì)陶也創(chuàng)意工作室進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)與推廣。本文中的基礎(chǔ)部分主要以其標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色這兩個(gè)方面進(jìn)行闡述;應(yīng)用部分主要從海報(bào)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)這兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。

標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是視覺形象的視覺開端，屬于核心要素的領(lǐng)軍者，在基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中承擔(dān)著根基的作用，是后續(xù)設(shè)計(jì)的視覺標(biāo)桿。[1]陶也創(chuàng)意工作室的標(biāo)志以傳統(tǒng)為準(zhǔn)則，其主要通過字體來傳達(dá)信息，字體經(jīng)加工設(shè)計(jì)，體現(xiàn)簡(jiǎn)潔干練的特色?！肮ぷ魇摇钡淖煮w為書法字體，與紅色印章相結(jié)合，突顯古樸的藝術(shù)特色。

色彩作為品牌中的情感和屬性的體現(xiàn)，對(duì)品牌的內(nèi)涵特征與精神價(jià)值有著象征性作用，標(biāo)準(zhǔn)色具有強(qiáng)烈的視覺識(shí)別效應(yīng)，能直接引起受眾的心理與感官反應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)色的選擇要與文化相呼應(yīng)，在進(jìn)行陶也創(chuàng)意工作室標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)時(shí)，選擇黑色為主，紅色為輔。黑色體現(xiàn)了沉穩(wěn)與莊重之感，紅色印章作為輔助點(diǎn)綴，彰顯傳統(tǒng)與匠心的藝術(shù)特征。

海報(bào)設(shè)計(jì)又稱招貼設(shè)計(jì)，主要以張貼和宣傳的形式把要傳達(dá)給大眾的內(nèi)容表達(dá)出來，通過張貼畫報(bào)來吸引觀者的眼球，提升其推廣力度。在陶也創(chuàng)意工作室形象設(shè)計(jì)推廣中，海報(bào)宣傳是必不可少的要素之一。通過張貼海報(bào)對(duì)店內(nèi)營(yíng)業(yè)活動(dòng)進(jìn)行介紹或宣傳，以引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳商品或服務(wù)的目的。

隨著科技時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成人們溝通與交流的主流模式，通過線上推廣方式宣傳陶也創(chuàng)意工作室視覺形象，是品牌與受眾交流的重要途徑之一，這種形式能夠最為快速地將品牌文化信息廣泛地傳達(dá)給受眾。陶也創(chuàng)意工作室的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能夠使受眾對(duì)其品牌文化、陶藝購(gòu)買等信息進(jìn)行詳細(xì)查閱。使消費(fèi)者能直觀了解產(chǎn)品特色，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣與宣傳的實(shí)效性。

四、總結(jié)

陶藝制作不僅是人們?cè)诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)之余放松精神、釋放自我的一種現(xiàn)代休閑方式，也是大眾回歸質(zhì)樸的情感需求的體現(xiàn)。通過對(duì)“陶也創(chuàng)意工作室”的形象設(shè)計(jì)與推廣，有利于增強(qiáng)大眾對(duì)陶瓷藝術(shù)文化的了解，促進(jìn)大眾對(duì)陶藝實(shí)踐體驗(yàn)的積極性。也有利于提升對(duì)其品牌文化的宣傳力度，樹立在公眾心中的企業(yè)特色形象。在一定程度上對(duì)自貢市服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、教育業(yè)的發(fā)展有著推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳青.VI設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2011.

基金項(xiàng)目：四川輕化工大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：y2018024。

作者簡(jiǎn)介：龍思語(yǔ)，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì);彭涵溪，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì);池玉林，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。