摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，平面廣告依然是最為常見的廣告形式，深受廣大企業(yè)及商戶的喜愛與支持。而從平面廣告設(shè)計(jì)的角度來看，如何優(yōu)化平面廣告的視覺沖擊力一直都是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)與難點(diǎn)所在，同時(shí)也是決定平面廣告宣傳效果的關(guān)鍵。本文簡(jiǎn)要介紹了視覺沖擊力在平面廣告中的主要作用及傳達(dá)特點(diǎn)，并詳細(xì)解讀了視覺沖擊力的表現(xiàn)要素，希望能為相關(guān)從業(yè)人員帶來一定的工作參考。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);視覺沖擊力

一、引言

平面廣告可以通過各種載體呈現(xiàn)在受眾面前，且在平面廣告數(shù)量眾多的基礎(chǔ)上，富有視覺沖擊力的廣告往往能夠“先入為主”，成功吸引消費(fèi)者的眼球，從而實(shí)現(xiàn)廣告的宣傳效果。視覺沖擊力是一種突破常規(guī)的視覺力，其主要依靠特殊的視覺印象而對(duì)消費(fèi)者形成吸引力，最終實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品、服務(wù)的效果。

二、視覺沖擊力在平面廣告中的主要作用

首先，視覺沖擊力是組成平面廣告的關(guān)鍵元素，但并非是唯一的元素，想要保證視覺沖擊力的基本效果，就必須將廣告創(chuàng)意、符號(hào)語言及媒介形式有機(jī)地結(jié)合在一起，任何一項(xiàng)要素缺一不可。[1]其次，優(yōu)秀的平面廣告往往通過視覺沖擊力的形式與受眾之間產(chǎn)生共鳴，引發(fā)受眾的情感，激發(fā)受眾的興趣。最后，動(dòng)態(tài)化的廣告設(shè)計(jì)方案往往更優(yōu)于靜態(tài)化的廣告設(shè)計(jì)方案，其不僅可以把握住受眾的注意力，激發(fā)受眾的情感共鳴，同時(shí)也可以引導(dǎo)受眾產(chǎn)生一定的聯(lián)想。

三、視覺沖擊力的傳達(dá)特點(diǎn)

（一）差異性

從廣告?zhèn)鬟_(dá)的角度來看，視覺沖擊力的最大特點(diǎn)就是差異性。在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，人民群眾獲取信息的途徑呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，其對(duì)于美學(xué)及藝術(shù)的認(rèn)識(shí)理解逐漸加深，而平面廣告則需要在遵循美學(xué)基礎(chǔ)上，體現(xiàn)人民群眾的生活理想，進(jìn)而起到與受眾之間產(chǎn)生共鳴，提高受眾對(duì)于宣傳商品認(rèn)同感的效果。[2]隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷深入，商業(yè)化平面廣告中的同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重，若能夠在這一背景之下獨(dú)出心裁、別樹一幟，推出創(chuàng)意化的廣告內(nèi)容，自然能夠?qū)崿F(xiàn)平面廣告應(yīng)有的作用和價(jià)值。此外，合理的視覺沖擊力必須將廣告創(chuàng)意、廣告語言及文字信息結(jié)合在一起，盡量傳達(dá)更多的信息內(nèi)容。

（二）交互性

現(xiàn)代廣告業(yè)與傳統(tǒng)廣告業(yè)之間存在本質(zhì)上的區(qū)別，其最大的區(qū)別集中在傳播主體與受眾之間的關(guān)系方面。在新時(shí)代當(dāng)中，受眾不僅僅是廣告信息的接收者，更是廣告的反饋者、點(diǎn)評(píng)者，受眾可以通過特定的方式進(jìn)行信息交流和反饋，即現(xiàn)代廣告的交互性特點(diǎn)。

（三）再建性

信息的傳達(dá)與交流需要建立在“符號(hào)”的基礎(chǔ)之上，而符號(hào)則是平面廣告凸顯視覺沖擊力的基礎(chǔ)與核心。視覺沖擊力的再建性指的是符號(hào)作為信息的載體在傳播過程中會(huì)對(duì)不同的受眾產(chǎn)生不同的影響，而受眾自身也會(huì)根據(jù)廣告內(nèi)容對(duì)接收到的信息進(jìn)行重新解讀與理解，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告信息的二次加工。而只有當(dāng)平面廣告具備了再建性，才能為受眾提供充足的信息解讀空間，受眾自身也可以發(fā)揮想象力來對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行解讀。[3]

四、視覺沖擊力的表現(xiàn)要素

（一）圖形要素

圖形是最為常見的表現(xiàn)要素之一，同時(shí)也是凸顯設(shè)計(jì)理念的關(guān)鍵途徑和方式，其在本質(zhì)上屬于設(shè)計(jì)者對(duì)于平面廣告的認(rèn)識(shí)及情感表達(dá)。受眾通過對(duì)圖形信息的閱讀可以進(jìn)一步感悟廣告內(nèi)容，進(jìn)而對(duì)平面廣告所介紹的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。在應(yīng)用圖形要素時(shí)，首先需要使用動(dòng)態(tài)的敏感性圖形來表達(dá)平面廣告的視覺沖擊力，因?yàn)閯?dòng)態(tài)圖形最容易吸引受眾的注意。其次，設(shè)計(jì)人員需要合理使用體量感理念，在確保平面廣告整體不受影響，保持完整性的基礎(chǔ)上，對(duì)平面廣告的局部進(jìn)行放大處理，從而達(dá)到突出、強(qiáng)化的視覺沖擊效果。

（二）色彩要素

在開展平面廣告設(shè)計(jì)工作時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)宣傳內(nèi)容、廣告創(chuàng)意及整體構(gòu)圖來合理使用色彩來表現(xiàn)廣告主題。色彩的選擇需要建立在投資方要求及表現(xiàn)對(duì)象基本特征的基礎(chǔ)上，并適當(dāng)搭配圖形與文字，巧妙使用對(duì)比、夸張等表現(xiàn)手法，從而強(qiáng)化平面效果，對(duì)受眾形成吸引力。不同的色彩搭配可以營造出不同的視覺效果，如暖色系的色彩可以塑造出溫暖、溫馨的效果;明亮系的色彩則可以打造青春、歡快的視覺效果。

（三）文字要素

文字是傳達(dá)廣告基本信息的關(guān)鍵所在。文字本身就具備表現(xiàn)意義，且設(shè)計(jì)者可以將文字加工成特殊的藝術(shù)圖像，從而達(dá)到雙重的視覺沖擊。在具體設(shè)計(jì)的過程中，需要從平面廣告整體角度出發(fā)，嚴(yán)格控制文字的大小、色彩及形狀，且要堅(jiān)持主次分明的基本原則，有目的性的突出重點(diǎn)，讓受眾接觸關(guān)鍵的廣告信息。其次，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)男揎棧_(dá)到美化效果，進(jìn)而強(qiáng)化文字要素的感染力和表現(xiàn)力。

五、結(jié)語

綜合來看，平面廣告設(shè)計(jì)者需要明確認(rèn)識(shí)到影響平面廣告視覺沖擊力的關(guān)鍵要素，堅(jiān)持設(shè)計(jì)原則，發(fā)揮設(shè)計(jì)思維，凸顯廣告創(chuàng)意，追求廣告創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]于維晶.如何在平面廣告設(shè)計(jì)中營造視覺沖擊力[J].科技視界，2013（2）：142.

[2]龔士順.視覺沖擊力與平面廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性研究[J].戲劇之家， 2015（20）：169-170.

[3]劉震.平面廣告設(shè)計(jì)視覺沖擊力的影響和科學(xué)設(shè)計(jì)原則[J].科技信息， 2013（26）：75.

作者簡(jiǎn)介：李夢(mèng)瑤，云南輕紡職業(yè)學(xué)院。