摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體也逐漸走上主流舞臺(tái)，促進(jìn)了傳媒的融合與交互，我們主要對(duì)影視融合進(jìn)行深入探討。新媒體時(shí)代的背景下，影視融合是必然趨勢(shì)，它在技術(shù)上經(jīng)歷了多種變革，如今的技術(shù)因素是影響影視融合的一個(gè)重要因素，它促進(jìn)了影視融合的不斷優(yōu)化更新。影視融合形式上的融合對(duì)影視資源的傳播有著積極作用，內(nèi)容上呈現(xiàn)多元化特征，包括電影、電視劇等方面。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視融合;信息技術(shù);傳播

科學(xué)技術(shù)為社會(huì)生活帶來巨大變革，其中，數(shù)據(jù)信息技術(shù)的應(yīng)用，讓新媒體披上“數(shù)字化”外衣，使得傳媒領(lǐng)域的技術(shù)不斷更新，讓電視、廣播、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等形式迥異的媒介開始逐步融合。影視融合的趨勢(shì)把電視廣播傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和報(bào)紙期刊等紙質(zhì)傳播媒介之間的阻礙消除，在數(shù)字信息技術(shù)廣泛發(fā)展的前提下，為影視行業(yè)注入新的活力，引領(lǐng)其走向數(shù)字化、信息化的發(fā)展方向，使影視行業(yè)的制作、運(yùn)行和消費(fèi)方式都更加緊密結(jié)合。

影視行業(yè)發(fā)展中，以電影和電視劇為主要方面發(fā)展，在新媒體時(shí)代下，影視融合借助數(shù)字信息技術(shù)，讓電影和電視劇有機(jī)融合，這樣可以充分彰顯電影和電視劇的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足短板，讓二者實(shí)現(xiàn)互利共贏，資源方式共享，相輔相成，為影視受眾帶來更多好的作品，豐富文化生活。

一、影視融合中的技術(shù)融合

1、新媒體技術(shù)。新媒體，我們可以理解為技術(shù)的革新、話語權(quán)的更迭、理念運(yùn)行方式的改變和傳播語境的變化。它是傳媒技術(shù)和傳媒形式的緊密結(jié)合，其中發(fā)生改變的不只有技術(shù)方面，讓傳播語境也發(fā)生了翻天覆地的變化，被賦予新的理念。新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容和媒介形式的創(chuàng)新，使得媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)發(fā)揮最大化。新媒體時(shí)代下的影視行業(yè)技術(shù)融合，改變了影視行業(yè)的運(yùn)營模式，為影視產(chǎn)品形態(tài)、宣傳模式和商業(yè)化帶來新的沖擊。影視產(chǎn)業(yè)模式中的各個(gè)流程，包含內(nèi)容推送、內(nèi)容管理、跨屏業(yè)務(wù)等流程都體現(xiàn)出進(jìn)階式的結(jié)合。影視行業(yè)開發(fā)商，利用數(shù)字信息技術(shù)（如大數(shù)據(jù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)計(jì)算等），擴(kuò)大其影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，為電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)的受眾提供高質(zhì)量影視服務(wù)。

對(duì)影視受眾來說，新媒體時(shí)代下的影視技術(shù)融合，為他們帶來了更加快捷多元的影視傳播感受。這種切實(shí)的傳播感受激發(fā)了新的商業(yè)模式的產(chǎn)生，對(duì)原有的影視行業(yè)格局帶來巨大變化，這就是影視行業(yè)技術(shù)融合的效果。

2、技術(shù)融合帶來的影響。第一，在新媒體時(shí)代的背景下，影視融合中的技術(shù)融合為影視產(chǎn)品的內(nèi)容帶來新鮮血液，為他們賦予新的生機(jī)，滿足了人民群眾的文化精神需求。第二，擺脫了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)形式單一的束縛，把數(shù)字信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的合理運(yùn)用和影視受眾服務(wù)密切聯(lián)系在一起。第三，技術(shù)的融合提升了媒介的傳播速度和效率，為信息傳播帶來更大的便利。第四，打破了時(shí)間和空間的限制，與傳統(tǒng)媒介傳播相比，做到了信息傳播的全球性。第五，不僅僅只表達(dá)媒介的傳播內(nèi)容，也加入了圖像、數(shù)字等信息，讓內(nèi)容表達(dá)更加形象具體。

時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)緊緊相連，這是影視技術(shù)融合帶來的巨大影響，為今后影視行業(yè)的發(fā)展，電視劇和電影的有機(jī)結(jié)合起到了積極影響，為觀眾帶來滿足的視聽體驗(yàn)。新媒體技術(shù)和影視融合相互促進(jìn)，為影視的未來發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性。

二、影視融合中的形式融合

1、影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式、制作方式、推廣發(fā)行的形式融合。影視產(chǎn)業(yè)是文化生產(chǎn)中的一部分，需要生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式的不斷升級(jí)。在新媒體時(shí)代下，數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展為影視行業(yè)帶來了機(jī)遇，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。主要面臨的問題是來自國內(nèi)和國外相同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了將影視行業(yè)發(fā)展的更好，必須進(jìn)行創(chuàng)新。用全新的理念和形式為影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)，主打“內(nèi)容”創(chuàng)新生產(chǎn)，將影視產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)結(jié)合，拓展出最大價(jià)值，發(fā)展出產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)、整體完備的現(xiàn)代化影視模式，克服困難和挑戰(zhàn)。在推廣發(fā)行時(shí)，要考慮受眾的喜好，如今，觀眾對(duì)影視行業(yè)的需求廣泛、自主選擇性增強(qiáng)，觀眾的多樣化需求促使我們必須做出改變，把影視行業(yè)的經(jīng)營模式、制作方式和推廣發(fā)行的形式相互融合，形成一個(gè)環(huán)環(huán)貫通的產(chǎn)業(yè)鏈，整合成為全新的影視發(fā)展體系。

2、影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式、制作方式、推廣發(fā)行的形式融合的具體措施。第一，營造品牌效應(yīng)，影視產(chǎn)品質(zhì)量至上。第二，將優(yōu)秀的影視產(chǎn)品廣泛推行，采取放映、作品出版和舞臺(tái)演出等方式。第三，將影視產(chǎn)品的相關(guān)專利進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)讓。第四，推出影視產(chǎn)品相關(guān)的手辦、禮盒、文化衫等實(shí)物進(jìn)行宣傳推廣。第五，在有條件的情況，開發(fā)影視產(chǎn)品改編的游戲。第六，把影視產(chǎn)品中的優(yōu)秀電視劇或者電影發(fā)行出DVD形式，也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放。

通過各種方式將影視產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)一一貫通結(jié)合，將影視產(chǎn)業(yè)的形式融合做到最好。其中，要尤其注重影視產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)，例如，在影視作品的影響下，制造相關(guān)實(shí)用物品;根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)打造出相關(guān)主題樂園和拍攝景點(diǎn)的旅游等等。做好這些環(huán)節(jié)可以實(shí)現(xiàn)效益的最大化，通過影視融合中的形式融合，獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)影響。

三、影視融合中的內(nèi)容融合

影視融合中的內(nèi)容涉及范圍廣，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，我們以其中的電視劇和電影為例，進(jìn)行深入探討。電視劇和電影的內(nèi)容融合十分豐富和多樣，例如，影響較大的電視劇改編為電影、電影改編為電視劇、電影頻道和資訊的欄目形成等等的融合，為電視劇和電影的發(fā)展帶來重要影響。

以電視電影為例，電視電影是電視和電影緊密結(jié)合的一個(gè)影視產(chǎn)物，它擁有電視和電影的共同特點(diǎn)，是全新的內(nèi)容形式。電視電影從播放渠道來看屬于電視，但內(nèi)容在形式上屬于電影，可以將它理解為電影產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展形式。電視電影的開發(fā)目的就是為了滿足電視觀眾的需求，在為電視行業(yè)獲得利益的同時(shí)，也為人民群眾提供了更多娛樂生活選擇。

電視電影目前處于逐步發(fā)展的階段，我們可以期待更多的影視融合產(chǎn)物和內(nèi)容。例如，電視電影的系列劇形式，《神探夏洛克》（英國）屬于這種類型，它們大多是1-3集的短集數(shù)，每一集是一個(gè)單獨(dú)的故事，但是各個(gè)劇集之間又有著聯(lián)系。

四、結(jié)束語

新媒體時(shí)代下，影視融合中的技術(shù)、形式和內(nèi)容的融合，我們進(jìn)行了簡(jiǎn)要的研究，這三種融合體現(xiàn)出影視融合對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的巨大意義，為我國影視藝術(shù)的發(fā)展和世界影響力起到了推動(dòng)作用。影視融合為觀眾提供了多元化的選擇，為他們的日常生活增添了活力，增加了新鮮感。對(duì)觀眾來說，他們能夠隨心所欲的選擇電視、電影、電視電影等等類型觀看，來滿足自己的需求，不論觀眾的選擇如何，影視融合為觀眾帶來的便利和體驗(yàn)彰顯出影視文化的魅力，讓影視產(chǎn)業(yè)更好的傳播正能量。

新媒體時(shí)代下的影視融合對(duì)影視行業(yè)工作人員來說，是行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新和探索，如何繼承發(fā)展傳統(tǒng)影視媒介的優(yōu)點(diǎn)，處理新舊媒體傳播的碰撞，也是他們面臨的重要問題。因此，影視行業(yè)工作人員必須合理利用影視融合的形勢(shì)，采取正確的措施來進(jìn)行發(fā)展，在影視融合的大趨勢(shì)下，找到明確的方向和定位，為影視行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[3] 李昕蔚.發(fā)展與探索：媒介融合下的中國影視藝術(shù).[J].戲劇之家，2018（11）：69-70.

作者簡(jiǎn)介：陳建， 男，漢族，1985年11月生，廣西玉林人，在職研究生， 職稱：廣播影視節(jié)目制作助理講師? 研究方向： 廣播影視節(jié)目制作，單位：南寧市現(xiàn)代教育技術(shù)中心 。