黃海建

摘要：隨著新媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展，逐漸占據(jù)了市場(chǎng)份額，并呈現(xiàn)逐漸快速發(fā)展的趨勢(shì)。在新時(shí)代背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是提升傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。在媒體融合傳播的時(shí)候，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，緊緊圍繞“受眾需求”，不斷提升媒體融合發(fā)展水平?；诖耍疚膰L試對(duì)媒體融合傳播的策略進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞：融合傳播;提升;媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力;策略

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的時(shí)代背景下，新聞傳播開始朝向多元化、碎片化的方向發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體為主流媒體的時(shí)代，很多人養(yǎng)成了定時(shí)收聽廣播收看電視和定時(shí)看報(bào)的習(xí)慣。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)入人們的日常生活后，就以方便、快捷的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)。隨著信息傳播渠道的不斷增加，傳播方式也變得越來越多樣化。在新的傳播條件下，人們不僅可以通過傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)紙來獲得信息，同時(shí)還可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端來獲得信息，使得信息傳播變得更加方便快捷。尤其是當(dāng)智能手機(jī)全面普及之后，人們獲得信息不會(huì)受到時(shí)間地點(diǎn)的限制，可以隨時(shí)打開手機(jī)掌握最新的時(shí)事動(dòng)態(tài)。這在一定程度上推動(dòng)了融合傳播理念的形成，并通過融合傳播讓主流媒體的影響力得到有效提升。

一、媒體傳播市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

（一）媒體傳播呈現(xiàn)出多元化、碎片化趨勢(shì)

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，人們主要是通過電視、廣播來收看收聽新聞娛樂節(jié)目，讓很多人養(yǎng)成了定時(shí)收聽收看電視廣播的習(xí)慣[1]。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用，信息傳播渠道逐漸增加，不僅可以利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播，同時(shí)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)等方式靈活進(jìn)行信息傳播，讓人們?cè)讷@得信息時(shí)不受時(shí)間地點(diǎn)限制，無論是在家還是火車上都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)信息數(shù)據(jù)的接收，這種高度靈活的信息接收讓傳播呈現(xiàn)碎片化和多元化。

（二）實(shí)現(xiàn)了媒體信息的多平臺(tái)傳播

從開始的紙媒傳播逐漸發(fā)展到廣播電視傳播，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的影響下，信息傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的新媒體平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)快速崛起，形成一個(gè)龐大的媒體傳播平臺(tái)。這一平臺(tái)融合了傳統(tǒng)信息傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，不僅可聽、可看，同時(shí)增加了大量的圖文信息，使內(nèi)容更加豐富，給信息接收者帶來全方位的感官體驗(yàn)，從而使其逐漸成為受眾群體基礎(chǔ)最大的傳播方式[2]。

（三）媒體信息傳播呈現(xiàn)互動(dòng)分享性

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙廣播電視媒體來說，媒體信息的傳播是單向性的，只是“你播我聽”或者“你播我看”的狀態(tài)，信息接收者參與的機(jī)會(huì)非常有限，并且時(shí)間固定，很不靈活。因此，這種傳統(tǒng)媒體的傳播效率非常低。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，信息技術(shù)發(fā)展加快，許多新媒體應(yīng)運(yùn)而生。相比于傳統(tǒng)的媒體，新媒體的信息傳播是雙向的、互動(dòng)的、分享的，信息接收者不僅可以隨時(shí)接收信息，同時(shí)也可以參與信息傳播，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)話題的設(shè)定以及選擇，這就提升了對(duì)新聞話題探討的深入程度。新媒體的信息傳播以及信息表現(xiàn)形式更加多樣化，可以通過微博、微信公眾號(hào)等方式實(shí)現(xiàn)自媒體的建設(shè)以及信息傳播[3]。在新媒體時(shí)代的背景下，信息的傳播是呈網(wǎng)狀擴(kuò)散，一則新聞傳遍大街小巷只需要很短的時(shí)間，這是新媒體相比于傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)。

二、提升主流媒體信息傳播影響力的對(duì)策

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到影響，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)份額固定，而新媒體憑借自身的便捷高效以及多樣性等優(yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額。因此，傳統(tǒng)媒體想要獲得更好的發(fā)展空間，就必須加強(qiáng)與新媒體進(jìn)行融合，吸收新媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)優(yōu)勢(shì)，加快融合發(fā)展：

（一）積極轉(zhuǎn)變媒體傳播理念

目前，很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者認(rèn)為，只要建立門戶網(wǎng)站并且設(shè)立手機(jī)客戶端，便可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體傳播模式向新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變。其實(shí)，這種觀點(diǎn)是很片面的。從形式上看，好像已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，但在內(nèi)容上并沒有實(shí)現(xiàn)有效整合，只是信息的傳播方式發(fā)生變化，在信息傳播中沒有形成相應(yīng)的特色，這樣很難達(dá)到理想的信息傳播效果[4]。此外，還有一些傳統(tǒng)媒體人雖然有將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的想法，但是在實(shí)際操作中往往不得其法，沒有收到理想的融合效果。主要是由于這些傳統(tǒng)媒體并不熟悉廣大民眾的實(shí)際需求，他們只是按照傳統(tǒng)的思維進(jìn)行選題策劃，導(dǎo)致信息傳播不夠靈活。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種信息傳播方式很難獲得大眾的認(rèn)可，社會(huì)影響力也會(huì)越來越小。因此，傳統(tǒng)媒體要加快與新媒體融合，必須做到內(nèi)容上相互滲透，不能僅僅是形式上的融合，還應(yīng)該注意對(duì)傳統(tǒng)思維進(jìn)行創(chuàng)新，要有開拓精神，這樣才能使主流媒體的發(fā)展得到新的轉(zhuǎn)機(jī)[5]。

（二）積極制定統(tǒng)一的策劃以及發(fā)布機(jī)制

對(duì)于新聞信息的搜集來說，想要挖掘到一條有價(jià)值并且能夠引起社會(huì)廣泛關(guān)注的信息是一件不容易的事情。很多時(shí)候，記者深入基層采訪，花費(fèi)很多時(shí)間但卻收獲寥寥，主要是沒有建立統(tǒng)一的信息發(fā)送平臺(tái)，這就導(dǎo)致很多有價(jià)值的新聞被浪費(fèi)掉。例如，一條新聞播出了，但是這條新聞并沒有得到及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)共享，導(dǎo)致其他欄目沒有及時(shí)獲得與這條新聞?dòng)嘘P(guān)的信息，讓這條新聞的部分價(jià)值被浪費(fèi)掉了[6]。因此，要讓新聞信息得到有效利用，就必須建立統(tǒng)一的資源共享平臺(tái)，確保各種新聞資源得到有效利用。對(duì)于一些重大的新聞事件來說，媒體應(yīng)該建立統(tǒng)一的新聞策劃?rùn)C(jī)制和發(fā)布機(jī)制，使新聞資源得到充分利用，這樣才能確保政治導(dǎo)向的作用得到有效發(fā)揮。

三、結(jié)束語

總之，在媒體加快發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要想獲得更加廣闊的發(fā)展空間，就必須改革創(chuàng)新，樹立新媒體發(fā)展理念，大力推進(jìn)融合傳播，進(jìn)一步提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。有更多人關(guān)注、評(píng)論之后，媒體信息傳播的影響力才能得到保證。

參考文獻(xiàn)：

[1]張志軍，賈永，楊力科.融合傳播是提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015，26（8）：100-101+118.

[2]慎海雄.遵循新聞傳播規(guī)律搶占媒體融合制高點(diǎn)——新華社媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].新聞與寫作，2015，18（11）：50-53.

[3]李新友，張秋霞.傳統(tǒng)媒體如何搭乘“互聯(lián)號(hào)”高速快車——以鶴崗市廣播電視臺(tái)為例[J].新聞傳播，2017，20（18）：23-24.

[4]魏明亮.淺析傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展[J].聲屏世界，2019，28（8）：77-78.

[5]樊菁.融媒體背景下如何提升新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力[J].西部廣播電視，2018，22（22）：122-123.

[6]馮學(xué)娟.寧夏推動(dòng)媒體深度融合的探索與思考[J].傳媒，2018，11（15）：59-61.