微信公眾平臺(tái)的新聞寫作與傳播特點(diǎn)分析

宋瑩盈

摘要：自媒體環(huán)境下，微信公眾平臺(tái)日臻完善和成熟，對(duì)于新聞的傳播力度也是空前強(qiáng)大，公眾平臺(tái)已然成為一個(gè)重要的媒體傳播平臺(tái)。在微信公眾平臺(tái)上，新聞的傳播具有及時(shí)性、效率高、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特征。但同時(shí)，平臺(tái)中新聞的質(zhì)量卻是良莠不齊的，平臺(tái)中充斥著低質(zhì)量的信息在傳播的過(guò)程中也對(duì)大眾產(chǎn)生了困擾。在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，如何迅速的將高質(zhì)量有價(jià)值的新聞準(zhǔn)確的傳播給大眾，這需要我們從新聞的源頭——寫作上進(jìn)行分析和探索。本文在分析自媒體環(huán)境下微信公眾平臺(tái)的新聞寫作與傳播的特點(diǎn)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上的新聞在寫作中存在的問(wèn)題和原因，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái);新聞寫作;傳播

微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上增加的一個(gè)功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以申請(qǐng)打造一個(gè)微信公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音和視頻等的全方位溝通、互動(dòng)。微信公眾平臺(tái)的賬號(hào)包含了服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和小程序，借助這一平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，其實(shí)就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)。

當(dāng)下我國(guó)微信用戶已經(jīng)達(dá)10.82億，隨著微信公眾號(hào)功能的日臻完善，注冊(cè)數(shù)量現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)2000多萬(wàn)個(gè)，小程序以空前的速度崛起超越百萬(wàn)。各大媒體平臺(tái)紛紛推出自己的公眾號(hào)，在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動(dòng)。尤其是訂閱號(hào)，不僅為媒體和個(gè)人提供了全新的信息傳播模式，而且構(gòu)建了一種與讀者之間更好的溝通與管理模式。目前的新聞?lì)惷襟w公眾號(hào)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的紙媒報(bào)業(yè)和廣播電視等傳統(tǒng)媒體，依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和不斷更迭，微信公眾平臺(tái)甚至以其鮮明的特色獨(dú)樹(shù)一幟，獲得廣大網(wǎng)友的青睞，使得微信公眾平臺(tái)已然成為各類新聞媒體傳播信息的主要渠道之一。

一、微信公眾平臺(tái)的新聞寫作特點(diǎn)

微信公眾號(hào)平臺(tái)作為新聞寫作與傳播的重要平臺(tái)，以其獨(dú)特的創(chuàng)新性和時(shí)代性吸引著大量的微信用戶。

（一）創(chuàng)新性強(qiáng)

微信平臺(tái)上的新聞實(shí)現(xiàn)了寫作內(nèi)容、寫作方式和體裁的多樣化，憑借著新聞消息的精準(zhǔn)投放，很好地滿足了不同受眾群體對(duì)于新聞消息的需求。在新聞寫作的內(nèi)容上，平臺(tái)發(fā)布的消息包羅萬(wàn)象，涉及方方面面的新聞熱點(diǎn)，大到國(guó)際社會(huì)，小到民生百態(tài)，所選取的都是群眾關(guān)心的熱點(diǎn)時(shí)事。而且不同于傳統(tǒng)的新聞寫作，微信平臺(tái)上的新聞消息將文字、圖片和音視頻完整的結(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)給受眾良好的視覺(jué)效果和閱讀效果，這種創(chuàng)新性的新聞寫作模式對(duì)于消息的傳播來(lái)說(shuō)無(wú)疑是錦上添花。

在新聞寫作的方式和體裁上，由于公眾平臺(tái)對(duì)于字?jǐn)?shù)等的限制較少，也讓新聞消息的發(fā)布者可以自由選擇新聞的體裁。除了消息、通訊和專訪外，很多公眾號(hào)新聞評(píng)論和深度報(bào)道就格外精彩。像“鳳凰WEEKLY”自稱“有溫度、有情感、有趣味”，經(jīng)常對(duì)一些熱點(diǎn)和特殊的事件進(jìn)行深度解讀，觀點(diǎn)新穎獨(dú)特，說(shuō)理透徹，往往一針見(jiàn)血，滿足了大批喜歡看新聞評(píng)論的網(wǎng)友。而“澎湃新聞”稱自己是“有內(nèi)涵的時(shí)政新聞”，經(jīng)常對(duì)于一些新聞事件做深度追蹤報(bào)道，完整的呈現(xiàn)整個(gè)新聞事件的來(lái)龍去脈，既尊重了新聞的事實(shí)，又滿足了網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代群眾的好奇心。

（二）時(shí)代性強(qiáng)

微信公眾平臺(tái)在新聞的寫作上抓住能夠抓住受眾的特征，緊隨科技的腳步前進(jìn)，具有極強(qiáng)的時(shí)代性。不同于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅官方，微信上的新聞寫作語(yǔ)言相對(duì)自由化，除了具備新聞寫作的基本要求之外，平臺(tái)上的語(yǔ)言風(fēng)格更加靈活多變，或幽默風(fēng)趣、輕松活潑，或言辭犀利、鞭辟入里，或平易近人、通俗易懂，文章經(jīng)常緊跟時(shí)代的發(fā)展變化，這與微信用戶的年輕化和平民化的特征相對(duì)應(yīng)，讓用戶及時(shí)獲取新聞資訊，滿足碎片化的閱讀需要。

同時(shí)，微信公眾平臺(tái)在不斷的更新，融入新的技術(shù)和功能，讓新聞消息的寫作和傳播更具表現(xiàn)力。新華社推出全球首個(gè)“AI合成主播”建立分享頁(yè)進(jìn)行視頻直播。此外，還借助現(xiàn)場(chǎng)云、小程序等進(jìn)行動(dòng)態(tài)新聞消息的發(fā)布?？梢?jiàn)，在進(jìn)行新聞的發(fā)布和傳播中融入新的技術(shù)手段，不斷賦予微信公眾平臺(tái)新的具有時(shí)代性的表現(xiàn)形式，能讓新聞更“新”。

二、微信公眾平臺(tái)的新聞傳播特點(diǎn)

（一）信息發(fā)布及時(shí)

在微信公眾平臺(tái)上，活躍著各類自媒體、專業(yè)新聞媒體、政府組織等賬號(hào)，他們借助這一平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的各類新聞消息，利用微信進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息傳播。大眾可以按照個(gè)人喜好在微信公眾平臺(tái)上訂閱自己感興趣的內(nèi)容，一有消息發(fā)布，就會(huì)立刻推送到自己的微信上，通過(guò)這些推送讀者就可以很快了解到各類信息。

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體一樣在新聞寫作上具有及時(shí)性，對(duì)信息的發(fā)布甚至更加及時(shí)。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者為了能夠吸引更多的粉絲和流量，增加粘度，在消息的發(fā)布上更加追求時(shí)效。像人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)和央視新聞等的新聞媒體賬號(hào)一天發(fā)布十幾條新聞都是司空見(jiàn)慣。在兩會(huì)期間，只要我們關(guān)注了這些平臺(tái)，總是能第一時(shí)間看到最新的情況報(bào)道。很多媒體公眾號(hào)也經(jīng)常能夠抓住最新的熱點(diǎn)新聞來(lái)發(fā)表自己的看法，給粉絲提供及時(shí)性閱讀。

（二）傳播效率高

基于微信的用戶數(shù)量多，公眾號(hào)的申請(qǐng)門檻低，且操作方式較為簡(jiǎn)單，傳播內(nèi)容具有平民化的特點(diǎn)，發(fā)布者往往帶有的功利化傾向和預(yù)設(shè)立場(chǎng)與偏見(jiàn)更少，所以他們對(duì)于新聞事件的判斷和評(píng)價(jià)往往更公正客觀，也更容易受群眾的歡迎，相應(yīng)的傳播效率更高。且伴隨著VR、H5和小程序等媒介技術(shù)手段的不斷更新升級(jí)，微信公眾平臺(tái)的功能及其傳播手段也在發(fā)生著變化。

當(dāng)讀者拿起手機(jī)瀏覽到自己感興趣的新聞內(nèi)容時(shí)，可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)分享到自己的朋友圈，傳播給圈子里面的好友，好友再繼續(xù)傳播，形成一個(gè)信息傳播圈。另外，微信公眾平臺(tái)有轉(zhuǎn)載功能，各個(gè)公眾號(hào)之間也可以相互轉(zhuǎn)載，其內(nèi)容在其他網(wǎng)頁(yè)和平臺(tái)上也可以再次發(fā)布與傳播。尤其是一些高質(zhì)量的作品會(huì)隨著用戶和粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)快速傳播，產(chǎn)生很高的瀏覽量。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

微信公眾平臺(tái)在傳播新聞消息的同時(shí)，公眾號(hào)底下有點(diǎn)贊和留言評(píng)論。當(dāng)粉絲看到公眾號(hào)發(fā)布的消息時(shí)可以通過(guò)留言的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行討論和反饋，表達(dá)自己的看法。消息發(fā)布者可以通過(guò)粉絲的留言來(lái)進(jìn)行回復(fù)管理，增加與粉絲的交流和溝通達(dá)到增強(qiáng)粘性的效果。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程，徹底改變了傳統(tǒng)媒體受眾只能成為信息的接受者的局面，實(shí)現(xiàn)了傳者與受者的快速便捷溝通。

三、微信公眾平臺(tái)新聞寫作與傳播存在的不足

微信公眾平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低，言論自由化，內(nèi)容多樣化，但它的這一特點(diǎn)也容易在新聞傳播的過(guò)程中產(chǎn)生諸多問(wèn)題和負(fù)面影響。

（一）標(biāo)題與內(nèi)容不符

標(biāo)題是新聞的眼睛，好的標(biāo)題能夠很快的引人注目，促使讀者產(chǎn)生閱讀興趣，增加新聞的瀏覽量。但是部分寫作者為了產(chǎn)生爆文追求商業(yè)化利益，為達(dá)到吸引讀者和增加瀏覽量的目的，在寫作的過(guò)程中極為夸張的運(yùn)用與內(nèi)容不相符合的標(biāo)題吸引讀者眼球，讓新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性缺失。

在開(kāi)始有公眾號(hào)發(fā)布新聞的時(shí)候大量的運(yùn)用一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，例如感嘆號(hào)、問(wèn)號(hào)和省略號(hào)等吸引受眾的注意，但是現(xiàn)在標(biāo)題中使用這樣的方式已經(jīng)被爛化了，反而讓部分受眾產(chǎn)生反感的心理。一些媒體人在接到廣告的時(shí)候更加任性，把標(biāo)題和內(nèi)容完全割裂開(kāi)來(lái)，騙取用戶的閱讀量，但是用戶點(diǎn)開(kāi)才發(fā)現(xiàn)原來(lái)很多是商家的廣告，或者標(biāo)題和內(nèi)容完全沒(méi)有關(guān)系。

（二）報(bào)道不實(shí)

虛假新聞消息的傳播，給社會(huì)帶來(lái)了很大的危害，一些缺乏辨別力的受眾看了之后通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)容易讓人們信以為真，嚴(yán)重的話還會(huì)影響社會(huì)的治安和穩(wěn)定。每年網(wǎng)上都會(huì)公布辟謠的新聞，像“XX年度十大健康謠言”，像大蒜致癌、人造雞蛋、星巴克咖啡致癌等等，很多都是通過(guò)微信公眾號(hào)等自媒體發(fā)布的新聞消息，當(dāng)大家在朋友圈看到類似的消息后互相轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，容易引起群眾的恐慌。而網(wǎng)絡(luò)謠言的凈化和管理是非常難的，澄清往往比不上耀眼的傳播和蔓延的速度，而且謠言一旦產(chǎn)生就很容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

另外，部分媒體公眾平臺(tái)在進(jìn)行新聞寫作和發(fā)布時(shí)疏于審核，看到其他平臺(tái)發(fā)布的新聞消息，為了追求及時(shí)性不去核對(duì)新聞的真實(shí)性盲目的進(jìn)行跟風(fēng)轉(zhuǎn)載。在2018年9月12日華商網(wǎng)發(fā)布《米脂“4·27”故意殺人案兇手趙澤偉昨日被執(zhí)行死刑》稱陜西省高級(jí)人民法院現(xiàn)已復(fù)核終結(jié)，趙澤偉于9月11日被執(zhí)行槍決。新京報(bào)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、央視新聞、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等多家重量級(jí)媒體轉(zhuǎn)載，引發(fā)巨大關(guān)注。12日，榆林市中級(jí)人民法院官方微博發(fā)布聲明該消息系為不實(shí)消息，目前趙澤偉一案正在審理中。還有像重慶公交車墜江事件發(fā)生后，很多的大媒體平臺(tái)接連轉(zhuǎn)發(fā)此次事故，從開(kāi)始紛紛報(bào)道事故的原因是小車女司機(jī)，后面又是公交車司機(jī)，直到最后監(jiān)控才顯示是乘客干擾司機(jī)正常行駛。新聞發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響使得整個(gè)過(guò)程中對(duì)小車女司機(jī)聲譽(yù)造成了損害，讓原本沒(méi)有犯錯(cuò)的人背這么沉重的鍋，如果新聞沒(méi)有及時(shí)澄清，那么對(duì)于女司機(jī)和家屬可能會(huì)帶來(lái)二次傷害。因此，在新聞報(bào)道中的盲目報(bào)道，不加以新聞的核實(shí)是不可取的。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化

自媒體時(shí)代，內(nèi)容為王依然適用，過(guò)于同質(zhì)化的新聞寫作會(huì)給讀者帶來(lái)不好的體驗(yàn)感。經(jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，很多的公眾號(hào)在傳播新聞的過(guò)程中為了追求新聞的時(shí)效性，往往只是簡(jiǎn)單的進(jìn)行轉(zhuǎn)載或者復(fù)制，對(duì)于自己沒(méi)有采集到的新聞沒(méi)有進(jìn)行深度挖掘，而只是簡(jiǎn)單地報(bào)道。這讓受眾在閱讀的過(guò)程中可能會(huì)看到一則新聞在平臺(tái)很多的公眾號(hào)上連續(xù)出現(xiàn)和報(bào)道，但是報(bào)道的內(nèi)容都一模一樣，沒(méi)有新穎的觀點(diǎn)，大量消息的同質(zhì)化容易降低讀者的閱讀興趣。

四、微信公眾平臺(tái)新聞傳播與寫作發(fā)展及建議

微信平臺(tái)不同于傳統(tǒng)媒體，其傳播廣泛、速度快的特點(diǎn)應(yīng)該充分得到應(yīng)用，但針對(duì)目前公眾平臺(tái)的新聞在寫作與傳播中存在的這些問(wèn)題，需要引起我們的注意，應(yīng)從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行加強(qiáng)和改進(jìn)，以促進(jìn)新聞寫作的專業(yè)化和規(guī)范化。

（一）嚴(yán)謹(jǐn)擬定標(biāo)題

新聞寫作其實(shí)是一件嚴(yán)肅的事，那么對(duì)待標(biāo)題我們也應(yīng)該一樣。但是大量的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象雖然在表面上是吸引了讀者的注意，但是并沒(méi)有真正的進(jìn)行整個(gè)新聞寫作內(nèi)容有價(jià)值的輸出。

好的標(biāo)題能夠反映新聞的核心內(nèi)容，表達(dá)新聞主題，強(qiáng)化新聞的傳播效果。在擬定標(biāo)題的過(guò)程中建議寫作者謹(jǐn)慎思考，擬定和新聞內(nèi)容相關(guān)并且能夠引起讀者興趣的標(biāo)題，不要過(guò)分的夸大其詞，一定要建立在新聞的真實(shí)性之上。如果需要打廣告，可以在開(kāi)頭進(jìn)行說(shuō)明，或者放在最后進(jìn)行插入，這樣會(huì)降低讀者的反感度。

（二）堅(jiān)持真實(shí)性

新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是準(zhǔn)確反映所報(bào)道的客觀事物的原貌。真實(shí)是新聞存在的基本條件，堅(jiān)持新聞寫作和報(bào)道的真實(shí)性也是作為媒體人應(yīng)該遵循的原則。在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的信息化時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)盛傳的熱點(diǎn)消息，公眾平臺(tái)在傳播過(guò)程中更應(yīng)該時(shí)刻保持警惕，懷有質(zhì)疑的精神態(tài)度，媒體平臺(tái)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、實(shí)地采訪等各種途徑想辦法去核實(shí)新聞消息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，確定報(bào)道反映事件的環(huán)境、過(guò)程、細(xì)節(jié)、人物的語(yǔ)言和動(dòng)作等必須真實(shí)。起好不造謠、不傳謠的帶頭作用，共同承擔(dān)起營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任。

（三）專注于內(nèi)容

內(nèi)容是新聞的靈魂和核心。即使網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，內(nèi)容依舊是王者?，F(xiàn)在人們的生活節(jié)奏在不斷的加快更新，瀏覽新聞的過(guò)程中更愿意關(guān)注輸出高質(zhì)量化的公眾號(hào)，而不愿意把時(shí)間浪費(fèi)在質(zhì)量低的新聞公眾平臺(tái)上。如果一個(gè)公眾號(hào)發(fā)布的新聞消息質(zhì)量低，長(zhǎng)此以往關(guān)注的人也就會(huì)越來(lái)越少。所以在新聞寫作中，作者應(yīng)真正的注重好內(nèi)容。只要內(nèi)容做的好，新聞本身質(zhì)量高，就會(huì)被發(fā)掘和廣泛傳播，瀏覽和關(guān)注量自然就能夠提升上來(lái)。像新華社、人民網(wǎng)、鳳凰評(píng)論等專業(yè)的新聞媒體公眾號(hào)，它的瀏覽量和關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)量一直居于高位，就是因?yàn)樗鼔驅(qū)I(yè)，新聞內(nèi)容的質(zhì)量高。

新聞寫作者要提升自身的文學(xué)知識(shí)積累和加強(qiáng)新聞素養(yǎng)。文學(xué)知識(shí)既是新聞寫作者需要熟悉的基礎(chǔ)，也是新聞報(bào)道中必備的背景資料。作者在新聞寫作中如過(guò)加入一定的文學(xué)性寫作手法，能夠增強(qiáng)受眾對(duì)報(bào)道事件的體驗(yàn)性。例如寫作者如果在結(jié)構(gòu)情節(jié)設(shè)置上能做到首尾呼應(yīng)、曲折回環(huán)，就會(huì)比平鋪直敘產(chǎn)生更好的效果。

五、結(jié)語(yǔ)

自媒體的崛起，讓我們對(duì)新聞的關(guān)注從傳統(tǒng)的媒介轉(zhuǎn)向了微信等平臺(tái)，通過(guò)微信公眾平臺(tái)我們?yōu)g覽新聞更加的方便快捷，新聞的傳播也更加廣泛高效。但是在新聞的寫作和傳播過(guò)程中出現(xiàn)的這些問(wèn)題也不容忽視，需要引起我們的關(guān)注和注意，在此呼吁自媒體新聞寫作者在進(jìn)行新聞的寫作時(shí)不僅注重外在的形式和版面的設(shè)計(jì)，更重要的是要精益求精，做好新聞的內(nèi)容，注重新聞的質(zhì)量，這樣才能夠有效促進(jìn)自媒體新聞寫作的規(guī)范化，讓新聞寫作與傳播走上專業(yè)化道路，促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)的向前發(fā)展。

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