全球狙擊電子煙

“你的肺幾乎已經(jīng)70歲了?！碑?dāng)醫(yī)生把這個(gè)噩耗告訴18歲的美國(guó)少年亞當(dāng)·赫根雷德時(shí)，亞當(dāng)根本不敢想象，吸食電子煙“這件小事會(huì)對(duì)我的肺部造成如此大的傷害”。鑒于此，亞當(dāng)一紙?jiān)V狀，將美國(guó)電子煙巨頭Juul告上法庭，指控后者虛假宣傳其產(chǎn)品的安全性，并向大眾灌輸電子煙能提高社會(huì)地位的觀念。

細(xì)節(jié)讓人心驚?！皼]有人告訴我關(guān)于電子煙的事情?！卑凑諄啴?dāng)?shù)恼f法，最初嘗試吸食電子煙只是為了合群，他最喜歡的口味是芒果味，他經(jīng)常在附近的加油站購買，且銷售人員不會(huì)要求他提供年齡證明。

關(guān)于電子煙到底是否危害健康的爭(zhēng)議一直存在，但赫根雷德的遭遇讓人們?nèi)缭饫讚簟Ｃ辣O(jiān)管層也意識(shí)到，吸食電子煙已成為美國(guó)的“新問題”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月11日，美國(guó)白宮宣布將頒布調(diào)味電子煙的銷售禁令。特朗普在講話中明確表示，“作為青春期兒子的父母，我與第一夫人梅拉尼婭都很擔(dān)憂?！?/p>

9月20日，懂得審時(shí)度勢(shì)的美國(guó)連鎖超市巨頭沃爾瑪，宣布在美國(guó)門店停售電子煙，這一決定適用于所有沃爾瑪超市和名下的山姆會(huì)員店。美國(guó)正式“參戰(zhàn)”后，一場(chǎng)關(guān)于電子煙的全球“狙擊戰(zhàn)”徹底爆發(fā)。

Juul，一個(gè)玩火的獨(dú)角獸

在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)人第一次聽說Juul，是被它的最強(qiáng)年終獎(jiǎng)?wù)痼@了。

2018 年 12 月，萬寶路母公司Altria宣布收購Juul35%的股份，公司估值高達(dá)380億美元，超過馬斯克旗下的太空探索技術(shù)公司Space X和短租平臺(tái)Airbnb，成為新的獨(dú)角 獸。

收購協(xié)議完成后，Juul管理層決定發(fā)放20億美元年終獎(jiǎng)，以特別股息形式向公司的1500名員工發(fā)放，平均每人能得到130萬美元，相當(dāng)于一個(gè)硅谷底層碼農(nóng)的10年底薪。于是，生產(chǎn)電子煙的Juul 因“人均年終獎(jiǎng) 130萬美元”的新聞登上國(guó)內(nèi)社交媒體熱搜。

然而，不到一年時(shí)間，創(chuàng)始人亞當(dāng)·鮑恩（Adam Bowen）和詹姆斯·蒙西斯（James Monsees）共同創(chuàng)建的380億美元公司，從盛極一時(shí)的網(wǎng)紅企業(yè)變成一個(gè)“人人喊打”的公司，甚至正面臨潛在的生存威脅。

美國(guó)公共衛(wèi)生部門的數(shù)據(jù)顯示，全美與電子煙相關(guān)的死亡病例已經(jīng)上升到6起，根據(jù)美國(guó)衛(wèi)生官員的通報(bào)，全國(guó)由吸食電子煙引發(fā)的確認(rèn)和疑似肺病病例，已升至530例。美國(guó)食品和藥物管理局負(fù)責(zé)人也宣布將在數(shù)周內(nèi)推出舉措，將帶香味電子煙從市場(chǎng)上清除。

隨著電子煙相關(guān)病例確診數(shù)量不斷增多，美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心對(duì)美國(guó)民眾發(fā)出“電子煙危害大”的警告，美國(guó)政府和部分企業(yè)還打出組合拳打擊電子煙。

目前，美國(guó)密歇根州已經(jīng)宣布禁止銷售帶香味電子煙，而舊金山也在2019年6月宣布禁止銷售電子煙，是全美第一個(gè)頒布電子煙禁令的城市。

最令人無法忍受的是，電子煙正在威脅年輕人的生命。在這些病例中，四分之三是男性，三分之二的患者年齡在18歲至34歲。

美國(guó)衛(wèi)生及公共服務(wù)部的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2017年，美國(guó)高中生的電子煙吸煙率為28%，但去年這一比例暴增至37%：“未成年人吸食電子煙，已經(jīng)成為一種流行病。”

或許，這并不是鮑恩和蒙西斯期待的結(jié)果。2007年，當(dāng)鮑恩和蒙西斯還在斯坦福大學(xué)攻讀碩士學(xué)位時(shí)，他們共同創(chuàng)辦電子煙公司Ploom，8年后將該品牌出售給日本煙草公司，并將自己的公司重新命名為Pax Labs。大約同一時(shí)間，兩人推出U盤形狀的電子煙，并將其命名為Juul。

2017年，Juul正式從Pax Labs分拆出來，并迅速成為美國(guó)電子煙市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，市場(chǎng)份額從2017年初的13.6%猛增至現(xiàn)在的逾75%。Juul的兩位創(chuàng)始人最初是想吸煙盡可能地健康和為社會(huì)所接受，但逐漸瘋狂的Juul故意向年輕人推銷產(chǎn)品，最終變成了一個(gè)關(guān)于不知滿足、自我膨脹和欺詐的故事。

目前，深陷輿論漩渦之中的Juul還面臨其他各種官方部門的調(diào)查，包括美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）、美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）和幾個(gè)州的總檢察長(zhǎng)。FTC重點(diǎn)調(diào)查的是，Juul是否利用社交媒體大V及其他營(yíng)銷手段有意吸引未成年人;而FDA的調(diào)查范圍更廣，在營(yíng)銷、推廣領(lǐng)域外，還有Juul的尼古丁含量。

數(shù)據(jù)顯示，在抽電子煙的青少年中，82%的人都是因?yàn)橄矚g新奇口味才嘗試電子煙的。（東方IC 圖）

此前，Juul便因?yàn)槭艿侥贻p人追捧而備受爭(zhēng)議。FDA局長(zhǎng)Scott Gottlieb就曾將電子煙視為年輕人的“公共衛(wèi)生危 機(jī)”。

截至目前，Juul尚未就被調(diào)查一事做出回應(yīng)。但Juul的CEO凱文·伯恩斯（Kevin Burns）曾于7月接受CBS采訪表示，他們從未把未成年群體視為目標(biāo)用戶，還向受害未成年的父母道了歉。他最后在節(jié)目中呼吁：“你們（年輕人）不要抽電子煙，也不要買Juul！”

“戒”不掉的年輕人標(biāo)簽

凱文·伯恩斯的回答，有點(diǎn)自欺欺人了。

斯坦福大學(xué)研究煙草廣告影響的團(tuán)隊(duì)曾公布了一份白皮書，分享了他們對(duì)Juul2015年和 2018年?duì)I銷活動(dòng)的研究。這個(gè)團(tuán)隊(duì)查看了數(shù)以千計(jì)的Instagram帖子、電子郵件和廣告，得出的結(jié)論是：Juul 的營(yíng)銷“顯然是以年輕人為導(dǎo)向 的”。

Juul宣稱要“改善10億成年吸煙者的生活”。每根Juul的電子煙都有兩個(gè)組成部分：電子煙+煙彈，煙彈通常有各種顏色和口味，從黃瓜到奶油布丁，從芒果到煙草;Juul的“入門套裝”含4 個(gè)煙彈，售價(jià)約50美元。許多人都注意到，這樣的設(shè)計(jì)與口味似乎是針對(duì)年輕人，而不是針對(duì)想要戒煙的成年人。數(shù)據(jù)顯示，在抽電子煙的青少年中，82%的人都是因?yàn)橄矚g新奇口味才嘗試電子煙的。

在白皮書中，研究人員還使用編碼系統(tǒng)對(duì)Juul的廣告語進(jìn)行了評(píng)分，關(guān)鍵詞包括“青春魅力、幽默、流行、卡通、用Juul作為吸煙替代品”等。

2015年夏天，Juul的產(chǎn)品第一次推向市場(chǎng)便是在美國(guó)主要城市的電影和音樂活動(dòng)中，向好看的年輕人免費(fèi)派發(fā)電子煙，“主要為了讓這些年輕人中的KOL接觸到Juul，同時(shí)向同齡人做推廣”。同年，Juul發(fā)起名為“Vaporized”的活動(dòng)，在廣告牌、雜志和社交媒體上推送年輕模特拍攝的廣告照片。

此外，與傳統(tǒng)的香煙廣告不同，Juul在宣傳渠道上額外重視社交媒體，尤其是那些中學(xué)生和高中生使用頻繁的社交媒體。Juul在Instagram上一炮而紅，并創(chuàng)建多個(gè)標(biāo)簽。

在公眾監(jiān)督的壓力下，Juul的廣告開始變得更加成熟和保守，廣告的特點(diǎn)在于大量拍攝成年人使用電子煙產(chǎn)品替代卷煙，模特從小鮮肉變成了長(zhǎng)著絡(luò)腮胡的大叔。

根據(jù) Juul 發(fā)言人的說法，“2015 年在社交媒體上的推廣是短暫的，當(dāng)時(shí)Juul并沒有獲得特別大的市場(chǎng)份額;目前的廣告則是針對(duì)35歲以上的成年吸煙者，希望成為煙草的替代品?！比ツ昴甑?，Juul宣布將停止在零售店銷售煙彈，還關(guān)閉了公司的Instagram和 Facebook賬戶，同時(shí)，Juul還與這些科技公司合作刪除過去那些年輕人標(biāo)簽過重的帖 子。

為了讓FDA及時(shí)消除疑慮，Juul公布了一項(xiàng)計(jì)劃，計(jì)劃花費(fèi)3000萬美元防止青少年使用他們的產(chǎn)品。同時(shí)，Juul正在考慮使用藍(lán)牙和軟件更新等技術(shù)，建立地理圍欄功能，防止學(xué)校和辦公室使用電子煙。Juul的團(tuán)隊(duì)還嘗試了各種方法來防止未成年人購買自己的電子煙產(chǎn)品。在Juul的官方網(wǎng)站上，如果你想購買電子香煙或香煙煙油，你需要上傳一份證明你已經(jīng)超過21歲的證書。

亞當(dāng)·赫根雷德和他的母親波莉參加了新聞發(fā)布會(huì)，在芝加哥對(duì)電子煙制造商Juul提起民事訴訟。（東方IC 圖）

但在斯坦福大學(xué)教授杰克勒看來，這些舉動(dòng)為時(shí)已晚。Juul身上潮流、年輕的標(biāo)簽還將持續(xù)存在并很難消除，它仍然是在年輕人中“病毒式流行”的產(chǎn)品。

全球“通緝”？

美國(guó)是電子煙的大本營(yíng)，2018年，全球電子煙銷量已經(jīng)超過145億美元，美國(guó)占據(jù)全球近一半的市場(chǎng)。路透社報(bào)道稱，2018年Juul的收益超過10億美元。就在今年8月底，Juul還獲得一筆約8億美元的融資。而如今，美國(guó)對(duì)于電子煙產(chǎn)品的禁令正在逐漸成型，這對(duì)Juul造成很大的打擊。

9月20日，美國(guó)連鎖超市品牌沃爾瑪宣布將停售電子煙，根據(jù)沃爾瑪?shù)穆暶?，?lián)邦、州和地方監(jiān)管部門對(duì)電子煙的限制越來越復(fù)雜、不確定性越來越大，沃爾瑪賣完庫存電子煙后將停售。這一規(guī)定適用于美國(guó)境內(nèi)的所有沃爾瑪門店。

就在沃爾瑪停售電子煙的前一天，一些來自美國(guó)民主黨和共和黨的國(guó)會(huì)議員共同宣布了一項(xiàng)兩黨合作的新倡議，即通過提高聯(lián)邦煙草稅來打擊電子煙?！拔覀兿Ｍ軌蛱岣呗?lián)邦煙草稅，不僅將卷煙的煙草稅從1美元提高到3美元，還要對(duì)電子煙征收同樣3美元的稅。”美國(guó)國(guó)會(huì)議員湯姆·索齊在接受采訪時(shí)表示。

在美國(guó)，主流媒體也開始終止與電子煙生產(chǎn)商的合作。據(jù)《福布斯》報(bào)道，美國(guó)哥倫比亞廣播公司和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)都決定停止播放電子煙的廣告。美國(guó)華納媒體和維亞康姆集團(tuán)也發(fā)表聲明，稱旗下其他媒體網(wǎng)絡(luò)也立即停播電子煙相關(guān)廣告。

作為全球擴(kuò)張計(jì)劃的一部分，這家位于舊金山的初創(chuàng)公司一直在迅速擴(kuò)大，除美國(guó)外，Juul在韓國(guó)、印度尼西亞和菲律賓等市場(chǎng)推出電子煙產(chǎn)品。目前，該公司擁有約3900名員工，是去年12月員工總數(shù)的兩倍多。

在強(qiáng)監(jiān)管的情況下，知情人士透露，Juul計(jì)劃縮減招聘力度并展開裁員。為了避免大幅度裁員，Juul已經(jīng)要求一些部門領(lǐng)導(dǎo)部署輪崗等政策。該公司近期已經(jīng)實(shí)行了為期兩周的招聘凍結(jié)。

若Juul的產(chǎn)品線受到美國(guó)監(jiān)管的打壓，那么其最終可能主要是海外業(yè)務(wù)，不過現(xiàn)在來看海外業(yè)務(wù)也不太容易進(jìn)行下去了。

就在沃爾瑪行動(dòng)的兩天之前，印度剛剛給電子煙下了一道狠命令。印度財(cái)政部長(zhǎng)希塔拉曼表示，從生產(chǎn)、制造、進(jìn)出口運(yùn)輸、出售到分銷、儲(chǔ)存和廣告，凡是涉及電子煙業(yè)務(wù)的一律禁止。目前這一禁令已經(jīng)獲得印度內(nèi)閣批準(zhǔn)，即將以行政命令的形式正式頒布。據(jù)了解，違反這項(xiàng)禁令的人最高將面臨3年監(jiān)禁和大約7000美元的罰款。這是這一次反對(duì)電子煙風(fēng)潮里，最嚴(yán)厲的國(guó)家級(jí)禁令。

泰國(guó)也是嚴(yán)格執(zhí)行電子煙“禁令”的國(guó)家之一，在泰國(guó)，不僅銷售電子煙屬違法，使用甚至攜帶電子煙，都將被處以最高5年監(jiān)禁或不超過50萬泰銖（約合10萬元人民幣）的罰款。如有進(jìn)出口及銷售行為，將面臨刑期最高10年或罰款不超過100萬泰銖的罰款。

除此之外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國(guó)、巴西、挪威、瑞士等42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也全面或部分禁止電子煙。

不過，也有力挺電子煙的國(guó)家，比如英國(guó)。英國(guó)的所有電子煙產(chǎn)品都受到藥品和保健品監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格質(zhì)量和安全監(jiān)管，監(jiān)管機(jī)構(gòu)鼓勵(lì)電子煙用戶報(bào)告任何不良反應(yīng)?！暗侥壳盀橹梗€沒有證據(jù)表明抽電子煙會(huì)對(duì)你周圍的人造成傷害?，F(xiàn)有證據(jù)表明，（電子煙的）任何危害風(fēng)險(xiǎn)都極低，哪怕是與二手煙相比?！庇?guó)國(guó)民保健署則稱。

另一件值得關(guān)注的事情是，9月中旬，Juul在天貓及京東平臺(tái)上線，然而短短一周過后，兩家電商平臺(tái)上的Juul旗艦店便均已關(guān)閉。盡管還有第三方平臺(tái)銷售Juul的相關(guān)產(chǎn)品，但Juul的旗艦店卻已銷聲匿跡。對(duì)此，Juul在一份聲明中回應(yīng)，盡管目前Juul電子煙在中國(guó)電商平臺(tái)下架了，但我們期待與相關(guān)方面繼續(xù)對(duì)話，以便我們的產(chǎn)品再次上架。

資本更在乎錢，而非健康

盡管Juul旗艦店在天貓及京東平臺(tái)下架，但最近一年來，國(guó)內(nèi)的電子煙發(fā)展得仍然如火如荼。在高級(jí)營(yíng)銷手段的包裝下，電子煙儼然變成消費(fèi)者戒煙的最佳選擇。

在國(guó)內(nèi)，電子煙是2019年創(chuàng)投圈吹起的第一個(gè)大風(fēng)口。在“20億美元年終獎(jiǎng)”的鼓舞下，電子煙創(chuàng)業(yè)者們?cè)綉?zhàn)越猛。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子煙滲透率不到1%，這是一個(gè)千億級(jí)別規(guī)模的市場(chǎng)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，中國(guó)擁有煙民大約3.5億人，是世界上最大的煙草消費(fèi)和生產(chǎn)國(guó)，消費(fèi)卷煙量占世界煙草市場(chǎng)44%。在此背景下，可以預(yù)見，電子煙市場(chǎng)規(guī)模同樣很大，這一點(diǎn)引來無數(shù)資本分享這塊蛋糕。

年初，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩幫老同事帶貨電子煙品牌“FLOW福祿”，隨后推出小野電子煙;同道大叔董事長(zhǎng)章晉源聯(lián)合微媒控股董事長(zhǎng)李巖等推出“靈犀LINX”;7月，國(guó)內(nèi)著名電子煙供應(yīng)鏈麥克韋爾完成最新一輪融資，估值逼近200億元大關(guān)……僅今年上半年，電子煙相關(guān)企業(yè)已獲得了百億元的融資，IDG資本、源碼資本、真格基金、英諾天使等投資機(jī)構(gòu)紛紛入局。

事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)，電子煙品牌商們?nèi)兆舆^得并不踏實(shí)。潛在的強(qiáng)監(jiān)管和高稅收如一把“利劍”高懸在行業(yè)之上。與此同時(shí)，今年央視“3·15晚會(huì)”也曝光了電子煙潛在危害性，但高懸的利劍與陰影似乎未能削減資本對(duì)行業(yè)的熱情。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，9月18日，電子煙品牌“魔笛MOTI”完成5000萬美元A輪融資，由和玉資本領(lǐng)投、海納亞洲跟投。有知情人士表示，“可以確認(rèn)金額屬實(shí)，5000萬美金已經(jīng)完成交割，是國(guó)內(nèi)電子煙品牌最大的A輪融資”。今年1月，魔笛MOTI電子煙還獲得真格基金投資的Pre-A輪1000萬美元投資。

而作為國(guó)內(nèi)電子煙的領(lǐng)頭者，據(jù)悉，RELX悅刻最新一輪估值約30億美元，與知乎的E輪估值相當(dāng)。后者花了近8年的時(shí)間，而RELX悅刻只用了一年。

與國(guó)外轟轟烈烈地反對(duì)電子煙相比，國(guó)內(nèi)的電子煙企業(yè)還按照自己的節(jié)奏向前走。在魔笛MOTI的官方微信號(hào)上，提示著電子煙新口味上市的消息，包括在美國(guó)最受歡迎的芒果味，以及非常具有中國(guó)特色的老冰棍、茉莉花茶、蜂蜜檸檬等口味。

到底是什么原因讓近來頗受爭(zhēng)議的電子煙仍能屢屢拿到融資？對(duì)此，多位受訪者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，資本看中的是其在國(guó)內(nèi)潛在的市場(chǎng)空間和高利潤(rùn)。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春告訴記者，電子煙在中國(guó)有著較大的藍(lán)海市場(chǎng)。以美國(guó)為例，從傳統(tǒng)香煙到電子煙消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率已接近15%，中國(guó)的電子煙轉(zhuǎn)化率仍然很低，“因此有一個(gè)巨大的填充空間，如果這部分機(jī)會(huì)釋放出來，預(yù)計(jì)將帶來千億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)”。他也強(qiáng)調(diào)，與傳統(tǒng)香煙相比，電子煙可以消滅傳統(tǒng)煙草的部分危害，這也是其明顯優(yōu)勢(shì)所在。

曾為電子煙站臺(tái)的錘子科技CEO羅永浩也依舊看好該行業(yè)，9月24日，他的微博援引《北京青年報(bào)》的報(bào)道稱：“證據(jù)表明，500多例肺病患者使用的大麻油是非法制造的，屬于街頭毒品，與合法渠道銷售的電子煙無關(guān)。”紐約大學(xué)教授大衛(wèi)·艾布拉姆接受哥倫比亞廣播公司采訪時(shí)表示，“如果所有的美國(guó)煙民都轉(zhuǎn)為使用電子煙。將挽回至少700萬人的生命，這是120年來最大的一次改善公共健康的機(jī)會(huì)。”

電子煙還能給自己正名嗎？

Juul一直都沒有放棄自救。據(jù)報(bào)道，從10月開始，Juul將推出帶藍(lán)牙連接的電子香煙設(shè)備，使他們能夠使用跟蹤尼古丁攝入量的軟件。但Juul的員工說，這是一件很難的事。因?yàn)镴uul之前的受眾有70%都是年輕人群體，現(xiàn)在制止年輕人使用電子煙無疑是斷了自己一大半的收入來源。

不過，電子煙迄今可以證實(shí)的最大危害是引誘青少年吸煙。因?yàn)殚T檻低和有種香味，青少年輕而易舉就被誘惑到嘗試的行列，然后是成癮，最后是轉(zhuǎn)向刺激性更大更能滿足需求的傳統(tǒng)煙產(chǎn)品。

據(jù)新華社報(bào)道，2018年8月30日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局發(fā)布通告：禁止向未成年人出售電子煙。相關(guān)通告稱，大部分電子煙的核心消費(fèi)成分是經(jīng)提純的煙堿即尼古丁，尼古丁屬于劇毒化學(xué)品，未成年人呼吸系統(tǒng)尚未發(fā)育成型，吸入此類霧化物會(huì)對(duì)肺部功能產(chǎn)生不良影響，使用不當(dāng)還可能導(dǎo)致煙堿中毒等多種安全風(fēng)險(xiǎn)。

目前，對(duì)電子煙對(duì)人體影響最權(quán)威的結(jié)論，可以參考世界衛(wèi)生組織今年7月的報(bào)告。2014年，世界衛(wèi)生組織就綜合當(dāng)時(shí)已有的研究及專家意見，向煙草控制公約締約方會(huì)議第六屆會(huì)議提交了一份報(bào)告，概括了學(xué)術(shù)領(lǐng)域針對(duì)電子煙的辯論以及證據(jù)方面的有限性質(zhì)。

5年之后，在世衛(wèi)組織2019年度的《全球煙草流行報(bào)告》中依然保留了這份2014年報(bào)告中的很多結(jié)論，證據(jù)的有限性依然沒有改善。該研究指出：相比傳統(tǒng)香煙，電子煙產(chǎn)生的危害更小，如果傳統(tǒng)吸煙者使用得到良好管制的電子煙完全替代卷煙，受到的毒性影響可能會(huì)較小，但是并非無害。

關(guān)于電子煙，管控幾乎成為大勢(shì)所趨，在國(guó)內(nèi)也不例外。去年10月，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官林鄭月娥曾提議全面禁止銷售電子煙和其他新型煙草產(chǎn)品，此前，香港政府已經(jīng)明確規(guī)定限制向未成年人出售電子煙。今年2月20日，香港特區(qū)政府正式向立法會(huì)提交草案，建議禁止進(jìn)口、制造、售賣、分發(fā)、宣傳電子煙或加熱煙等產(chǎn)品，一經(jīng)定罪將罰款5萬港元及監(jiān)禁半年。

在杭州、深圳等國(guó)內(nèi)城市目前已通過相關(guān)立法，將電子煙列入控?zé)煹摹昂诿麊巍薄矆?chǎng)合禁止使用電子煙。今年1月，杭州成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將電子煙納入控?zé)煼秶某?市。

9月23日，煙草標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)的一名工作人員表示，電子煙國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上報(bào)至國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)，按照進(jìn)度會(huì)在近期公布。一位參與標(biāo)準(zhǔn)起草的人士透露，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電子煙煙具、煙液、外包裝等均做了規(guī)范。對(duì)煙液中鹽堿的濃度及添加劑做出了詳細(xì)規(guī)定。

中信證券研報(bào)指出，從長(zhǎng)期來看，對(duì)于電子煙的監(jiān)管趨嚴(yán)是全球趨勢(shì)，在此之下，頭部品牌份額將進(jìn)一步集中，行業(yè)或?qū)⒂瓉碛行虬l(fā)展。

在監(jiān)管利劍到來之前，國(guó)內(nèi)電子煙的各路玩家們正在加速擴(kuò)張，儲(chǔ)備過冬的糧草，以求在這個(gè)瘋狂的市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn)。作為消費(fèi)者，不應(yīng)該盲目相信廣告，如果能戒煙就更好了。畢竟，世界衛(wèi)生組織還說了，“戒煙的人可以活得更久，更健康，并對(duì)社會(huì)有更大的貢獻(xiàn)”。

● 資料來源：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《北京商報(bào)》、《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、騰訊科技等