我國出境旅游服務貿易現(xiàn)狀與問題分析

黃芳洲 湖南省長沙市岳麓區(qū)湖南涉外經濟學院 410205

隨著我國居民收入水平的提升和消費能力的增強，我國出境旅游服務貿易快速發(fā)展。從我國旅游業(yè)的發(fā)展歷程看,雖然出境旅游興起晚于國內游和入境旅。但進入 21 世紀,由于中國經濟持續(xù)快速增長與市場供需的推動, 出境旅游消費逐漸成為我國居民消費領域中新的增長點，而我國出境旅游服務貿易的發(fā)展也日益受到關注。

一、我國出境旅游服務貿易現(xiàn)狀

1、我國出境旅游服務貿易規(guī)模

進入21世紀以來，我國出境旅游服務貿易規(guī)模明顯擴大（見圖1）。2001-2017年我國出境旅游服務貿易進口額逐年上升，增速逐年加快。2005至2016年，我國出境旅游服務貿易進口額由217.6億元上升到3048.2億元，增長量高達2830.6億元。從進口總額看，2016年出境進口總額比2015年增加666.8億元，增長28%。

圖12005 -2016年我國出境旅游服務貿易進出口額（億美元）

2、我國出境旅游服務貿易人數(shù)

從我國出境旅游人數(shù)來看，2001-2017年我國旅游服務貿易出境總人數(shù)逐年上升，增速逐年加快。2001至2016年，我國旅游服務貿易出境人數(shù)由1213.4萬人次上升到13513萬人次，增長量高達12299.6萬人次，年平均增長率接近20.0%。從出境總人數(shù)看，2016年我國出境旅游總人數(shù)達到13513萬人次，我國出境旅游服務貿易繼續(xù)穩(wěn)坐世界第一大出境旅游服務貿易進口總人數(shù)的寶座。

3、我國出境旅游服務貿易地區(qū)分布

2017年中國出境旅游市場達到1.31億人次，其中出境旅游花費1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。截止2018年3月，我國正式開展組團業(yè)務的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達到129個，其中2017年增加了蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞4處。根據(jù)統(tǒng)計，2017年我國具有出境旅游業(yè)務資質的旅行社增加到4442家，同比增長14.6%。

我國出境旅游目的地主要集中在亞洲地區(qū)，赴港澳游客數(shù)量排名領先，其次則是歐洲、美洲。2017年我國游客花費總額排名前十的出境目的地國家分別為：泰國、日本、韓國、美國、馬爾代夫、印度尼西亞、新加坡、澳大利亞、意大利、馬來西亞。2017年中國游客人數(shù)最多十大目的地國家，依次是：泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾代夫、印尼、朝鮮、南非。2017年最受中國游客歡迎的十大目的地國家，依次是：泰國、日本、新加坡、越南、印尼、馬來西亞、菲律賓、美國、韓國、馬爾代夫。

二、我國出境旅游服務貿易存在的問題

1、我國出境旅游目的地分布不均

截至2017年數(shù)據(jù)顯示，隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，我國出境旅游目的地的擴大也越來越快，但是隨著經濟發(fā)展的不平衡以及市場發(fā)展的不穩(wěn)定，我國出境旅游目的地的范圍分布比例失調也越來越嚴重，從而進一步使我國出境旅游貿易目的地出現(xiàn)“冷宮”現(xiàn)象。

在出境旅游目的地的選擇上，東南亞的選擇仍占主體，泰國連續(xù)兩年成為亞洲最熱門的出境游目的地，出境游人數(shù)達到911萬人次；韓國、日本次之，分別為757萬人次和688萬人次。赴東南亞、南亞旅游的人數(shù)增長最快，特別是越南、菲律賓，兩國出境游人數(shù)分別較2015年增長117%和76%。

歐洲出境由于指紋簽證、暴恐等限制性因素，歐洲出境游市場增速放緩，但俄羅斯、瑞典、丹麥等北歐國家以及西班牙在歐洲出境旅游目的地市場中表現(xiàn)相對突出， 2016年的法、俄、意、德、瑞的出境人數(shù)增長猛增。其中至俄羅斯出境游人數(shù)97.61萬人次。

2、部分我國出境旅游者素質偏低

我國出境旅游者在旅行當中，缺少自我約束力、責任感和公共意識。這導致了許多不文明舉動、影響自身形象的事情出現(xiàn)在我國出境旅游的游客中。例如“中國大媽”在莫斯科紅場跳廣場舞；中國游客在巴黎盧浮宮泡腳事件；甚至在柬埔寨和泰國寺廟門口寫著“請拖鞋”的標語。出境旅游者舉止文明不妥善，不但導致自身形象欠佳，也會使旅游者和當?shù)厝嗣窕蛘咂渌糜握咧g的交流出現(xiàn)障礙，嚴重的話會帶給整個國家一些不利因素。從而會導致一些國家會對旅客入境的限制，甚至區(qū)別待遇。

3、我國出境旅游服務貿易模式較為單一

傳統(tǒng)跟團出境旅游就是打卡式旅游，時間緊促還不能體驗當?shù)匚幕曀祝分s著趕景點，拍個照走人的旅游模式仍是我國出境旅游模式的主體。

半自由型游由于我國經濟的發(fā)展，國內旅游和出境旅游成為主要休閑放松方式，半自由型旅游可以有自己的自由體驗景點，文化習俗的時間和空間，也不會因為時間緊促而走馬觀花式的過景點，更可以調理人們的生活節(jié)拍，擺脫日常緊張任務帶來的懊惱，該品種型的旅游者日趨增多，有意替代傳統(tǒng)的跟團旅游模式。

雖然“文化知識游”“深度游”“休閑游”等比例還是偏低，但隨著互聯(lián)網的發(fā)展和經濟的結合，我國出境旅游者除了跟隨傳統(tǒng)旅行社的跟團出境旅游，采用旅行APP訂購出境旅游產品的也越來越多，依據(jù)“球賽熱”、“音樂會熱”、“博物館熱”“網紅熱”受到追捧，例如半自由旅行、半自駕游、自由行等出境旅游的模式開始朝著更多年輕人的喜愛的趨勢發(fā)展。

在不久的將來，這種更為有意義的出境旅游模式有望成為我國出境旅游服務貿易的主要模式。

三、推動我國出境旅游服務貿易發(fā)展的策略

1、完善我國出境旅游優(yōu)惠政策

中國應吸取他國旅游業(yè)發(fā)展經驗，提升我國綜合實力。同時注重科技發(fā)展與人才培養(yǎng)，對于出境旅游者可提供簽證優(yōu)惠、旅游經費補貼、旅游保險的優(yōu)惠政策等。并更加宣傳加強對國人出境旅游的安全保障，以游客為第一位考慮，以強大的綜合國力解決出入境發(fā)展不平衡的問題，促進我國出境旅游服務貿易進口份額的提高。

2、提高我國出境旅游的文明程度

在出境游的過程中，旅客不僅僅代表了自身的形象，也代表了中國的形象。所以，在出境旅游的發(fā)展中，要重視旅游者自身素質的提高。當前，很多出境游的旅客將不好的習慣帶到了國外，也讓我國的形象受到影響。所以，在發(fā)展出境游的過程中，也應當加強對于參加出境旅游的顧客的素質培養(yǎng)，比如出境前展開短期培訓，從而讓他們能夠提前了解到當?shù)氐牧曀?、文化等等?/p>

3、擴展我國出境旅游目的地

我國的出境旅游目的地的分布范圍主要是集中在東南亞地區(qū)，而為了更好的促進和發(fā)展我國出境旅游服務貿易，應該擴大旅游目的地的范圍，往歐洲、美洲、大洋洲、北冰洋等地方擴展，這樣才能促進進口貿易的發(fā)展和平衡世界旅游貿易。

4、豐富我國出境旅游模式

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，出境旅游變得更加普遍。豐富更多的旅游方式如觀光型旅游者，文娛消遣型旅游者，公務型旅游者，醫(yī)療保健型旅游，文化知識型旅游，生態(tài)/探險型旅游，半自由型深度游，半自由性休閑游，半義工游等。