摘 要：伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其應(yīng)用反應(yīng)范圍逐漸的擴(kuò)大，并且一定程度上改變了人們的生產(chǎn)生活方式。新媒體屬于信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其在人們的生產(chǎn)生活中得到了廣泛的應(yīng)用，尤其是企業(yè)方面，現(xiàn)階段大多數(shù)企業(yè)通過利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)的宣傳。對(duì)于新媒體平臺(tái)來講其內(nèi)容是信息技術(shù)，但是其還涉及到了思想層面的創(chuàng)新。企業(yè)宣傳通過新媒體創(chuàng)新企業(yè)的宣傳方式從而使得企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到有效的提升。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)宣傳;創(chuàng)新;競(jìng)爭(zhēng)力

前言

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，導(dǎo)致市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，因此企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存與發(fā)展需要有效的提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過新媒體進(jìn)行對(duì)企業(yè)宣傳工作予以具體的落實(shí)從而使得企業(yè)得到良好的發(fā)展。本文主要是對(duì)新媒體時(shí)代背景下對(duì)于企業(yè)宣傳方式的創(chuàng)新的探究，同時(shí)提供有效的建議。

一、目前企業(yè)宣傳方式

現(xiàn)階段，大多數(shù)企業(yè)在宣傳上依然采取的是較為傳統(tǒng)的方式，傳統(tǒng)的宣傳方式一般指的是報(bào)刊雜志和電視廣告以及廣播等方式。在日常生活中經(jīng)常遇到的可以遇到的是各種類型的期刊雜志與報(bào)紙還有企業(yè)自己引發(fā)的宣傳單頁以及電視廣告等形式的企業(yè)宣傳。對(duì)于傳統(tǒng)意義上的企業(yè)宣傳來講其在現(xiàn)階段的環(huán)境中存在一定的不足，傳統(tǒng)的宣傳方式在受眾上有著一定的局限性以及宣傳上往往不能夠達(dá)到預(yù)期的效果。新媒體的宣傳方式相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式來講，其形式相對(duì)較多并且其在影響力上遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)的宣傳方式。在新媒體時(shí)代的大環(huán)境中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有效的采用新媒體展開宣傳方面的工作從而使得企業(yè)宣傳得到一定程度的創(chuàng)新。

二、關(guān)于新媒體創(chuàng)新宣傳的有利條件

新媒體的出現(xiàn)是信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其屬于一個(gè)新的概念，新媒體時(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講的。所謂的新媒體其形式以及種類相對(duì)較多，其主要是采用現(xiàn)階段高新信息技術(shù)，通過智能終端向社會(huì)傳播以及進(jìn)行纖細(xì)方面的共享。對(duì)現(xiàn)階段的社會(huì)來講，新媒體媒介資源為其拓展了更多的信息傳播渠道。

2.1宣傳的多樣性

新媒體的創(chuàng)先宣傳方式相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式來講具有明顯的多樣性，可以有效的滿足各種類型企業(yè)的宣傳要求，我們經(jīng)常見到的創(chuàng)新宣傳方式有微博、微博公眾號(hào)、網(wǎng)站等。新媒體通過各種類型的媒介以及多種形式的宣傳方式開展企業(yè)的宣傳能夠令人們?cè)诤闷娴臓顟B(tài)下更為快捷的獲取到其感興趣的信息或者相關(guān)數(shù)據(jù)。

2.2宣傳的簡(jiǎn)單快速

以往的宣傳方式其對(duì)于信息的傳播速度受技術(shù)方面的影響相對(duì)較慢并且傳統(tǒng)的宣傳方式信息更新周期時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。然而對(duì)于采用了信息化技術(shù)的新媒體來講其能夠有效的避免了傳統(tǒng)宣傳方式信息更新慢的問題。由于新媒體采用的是現(xiàn)代化的信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新的宣傳方式，從而使得信息的傳播效率得到大幅度的提升，同時(shí)該信息通過多種形式展現(xiàn)出來使得人們更容易明白信息所傳遞的內(nèi)容。

2.3宣傳的廣泛性

新媒體創(chuàng)新宣傳方式性對(duì)與傳統(tǒng)的宣傳方式具有一定程度的廣泛性，對(duì)于傳統(tǒng)宣傳方式來講其受技術(shù)因素的影響宣傳范圍受到一定程度的限制，并且傳統(tǒng)宣傳方式在宣傳效果上遠(yuǎn)低于新媒體宣傳。因此新媒體能夠有效的確保企業(yè)宣傳信息的大范圍的擴(kuò)散。例如，企業(yè)可以通過建立自己的網(wǎng)站或者在流量大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)宣傳，從而使得網(wǎng)站的用戶均能夠及時(shí)有效的接收到其宣傳的相關(guān)信息。

三、關(guān)于新媒體企業(yè)宣傳措施

3.1強(qiáng)化調(diào)查與分析

結(jié)合實(shí)際情況來講，通過新媒體創(chuàng)新企業(yè)的宣傳階段，部分企業(yè)取得了良好的宣傳效果，但是仍然有一部分企業(yè)未取得明顯的效益，甚至部分企業(yè)損失嚴(yán)重。筆者覺得，在新媒體時(shí)代環(huán)境下企業(yè)宣傳想要取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)的各方面展開有效的調(diào)查與分析，從而使得企業(yè)的宣傳取得良好的收益促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。首先展開對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查對(duì)于各個(gè)層次的消費(fèi)者采用問卷的形式進(jìn)行有效的調(diào)查，并且通過問卷對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析，根據(jù)分析結(jié)果對(duì)企業(yè)的宣傳方法進(jìn)行制定或者及時(shí)調(diào)整。其次，在進(jìn)行對(duì)信息分析的過程中，需要了解消費(fèi)者需求的變化。在根據(jù)消費(fèi)者的變化情況通過新媒體對(duì)企業(yè)宣傳過程中對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行及時(shí)的反饋。

3.2廣告載體的升級(jí)

信息技術(shù)的快速發(fā)展階段，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行的企業(yè)宣傳應(yīng)當(dāng)首先在思想上予以有效的改變，倘若思想觀念不根據(jù)具體情況進(jìn)行有效的提升，依然以傳統(tǒng)的宣傳思想進(jìn)行新媒體的企業(yè)宣傳其取得的效果將會(huì)受到一定程度的影響。在新媒體的環(huán)境下使其成為新的廣告載體，使得企業(yè)宣傳得到有效的開展，發(fā)掘客戶的周期變短。將新媒體作為企業(yè)宣傳的廣告載體，可以根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行具有針對(duì)性的信息數(shù)據(jù)的推送。采用新媒體進(jìn)行對(duì)企業(yè)宣傳的同時(shí)需要對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式予以調(diào)整，不可以繼續(xù)一致堅(jiān)持傳統(tǒng)形式的媒體運(yùn)營(yíng)方式。此外還需要近距離的與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通。

3.3關(guān)于創(chuàng)新文化宣傳

對(duì)于新媒體時(shí)代下的企業(yè)宣傳創(chuàng)新還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行文化宣傳方式予以有效的落實(shí)?，F(xiàn)階段，企業(yè)對(duì)于企業(yè)文化以及宣傳文化的重視程度得到了大幅度的提升。文化載體得到有效的升級(jí)以后，將得到大量的人員的喜歡，同時(shí)在產(chǎn)品的性質(zhì)上還有附加價(jià)值均可以取得大幅度的提升。創(chuàng)新文化宣傳得到有效的應(yīng)用，可以為新媒體企業(yè)宣傳發(fā)展奠定堅(jiān)固的基石。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)新媒體技術(shù)進(jìn)行對(duì)企業(yè)文化宣傳方式進(jìn)行科學(xué)的創(chuàng)新，首先在宣傳的階段對(duì)于內(nèi)部來講，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)能夠通過新媒體進(jìn)行與企業(yè)內(nèi)部各階層的員工予以有效的交流，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工的工作和生活狀態(tài)進(jìn)行了解，從而對(duì)其進(jìn)行有效的幫助。其次，在外部宣傳的過程中，企業(yè)能夠通過新媒體技術(shù)把企業(yè)文化對(duì)外部進(jìn)行合理的宣傳，以此拓展客戶對(duì)于企業(yè)文化的了解。利用企業(yè)文化展開對(duì)企業(yè)的宣傳，能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展環(huán)境，同時(shí)可以有效的完善企業(yè)的宣傳體系。在采用文化宣傳的形式的過程中，需要使其在可控范圍內(nèi)濟(jì)寧，倘若進(jìn)行虛假的企業(yè)文化的宣傳，最終會(huì)造成宣傳效果產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，同時(shí)也會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展形成一定的阻礙。

四、結(jié)束語

自改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸的提升，同時(shí)信息技術(shù)的發(fā)展也隨之得到大幅度的提升，新媒體的出現(xiàn)使得企業(yè)宣傳得到創(chuàng)新，在新媒體技術(shù)的支持下企業(yè)宣傳工作取得了新的突破。從而使得企業(yè)在將來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：

張斯，出生年月：1985年11月，性別：女，民族：漢，籍貫（精確到市）：山西省太原市，當(dāng)前職務(wù)：科員，當(dāng)前職稱：政工師，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：政工.