謝曉玲

公益廣告，即為維護(hù)公眾利益、提升社會福利待遇為目的所做的廣告，是企業(yè)或其他社會主體向消費(fèi)者說明其自身對社會的責(zé)任與義務(wù)，表明自己所追求的不僅是在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得利益，而且通過參與社會問題、環(huán)境問題的態(tài)度，向社會傳遞企業(yè)的發(fā)展理念。公益廣告為非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的重要構(gòu)成部分，相對于其他廣告來說社會性明顯。只有深刻掌握公益廣告的特點(diǎn)，才能夠創(chuàng)作出優(yōu)秀的公益廣告。公益廣告作為廣告的分支，不僅僅具有廣告的一些共性，還具有一些個性特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是公益性，這是公益廣告最為本質(zhì)的特點(diǎn)，其所關(guān)注的是社會的共同利益，是為公眾服務(wù)的廣告，沒有任何商業(yè)價值與利益，唯一的目的就是推動社會發(fā)展，實(shí)現(xiàn)大眾利益;二是非營利性，這是公益廣告的重要特征之一，不論哪個團(tuán)體或部門發(fā)布公益廣告，其主要目的都是非營利的，為大眾傳遞信息，引發(fā)大眾對社會熱點(diǎn)、社會事件的思考，是服務(wù)于社會的;三是社會性，公益廣告所關(guān)注的不是個別人或個別群體的問題，而是社會普遍關(guān)心的問題，具有一定的社會性特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，如生態(tài)環(huán)境保護(hù)，尊老愛幼等。公益廣告的社會性與公益性有著密切的關(guān)系，公益廣告正是有社會性重大主題作為宣傳內(nèi)容才能夠引發(fā)社會的共鳴，被社會公眾所重視。

《水環(huán)境與水資源保護(hù)探索與實(shí)踐》一書從科學(xué)發(fā)展觀的角度論述水環(huán)境與水資源保護(hù)事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，闡述相關(guān)改革創(chuàng)新思想，奉獻(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)管理體制的創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新機(jī)制和創(chuàng)新方法，提出的生態(tài)平衡原理、人與自然和諧相處理念和環(huán)境保護(hù)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)等，可供熱心關(guān)注自然、保護(hù)環(huán)境的讀者應(yīng)用及研究參考。該書主要分為六章，包括概述、水環(huán)境與水資源發(fā)展現(xiàn)狀及問題、中國水環(huán)境與水資源保護(hù)策略研究、水環(huán)境與水資源保護(hù)成功范例、水電資源合理開發(fā)與保護(hù)、水生態(tài)環(huán)境建設(shè)等，提出了很多水環(huán)境與水資源保護(hù)方面的新觀念、新思維、新策略、新手段、新方法和新管理。

公益廣告是水環(huán)境與水資源保護(hù)的重要途徑之一?；诠鎻V告概念的界定與特征，水資源保護(hù)是公益廣告的重要內(nèi)容之一。水資源公益廣告在于宣傳保護(hù)水資源、節(jié)約用水，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境。水是人類生存的根本，生活生產(chǎn)都與水有著密切的聯(lián)系。然而隨著工農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，全球水資源已經(jīng)被嚴(yán)重污染，過度開發(fā)地下水導(dǎo)致部分區(qū)域已經(jīng)出現(xiàn)地面塌陷，肆意破壞植被導(dǎo)致水土流失，河流干涸。鑒于水資源對生產(chǎn)生活的重要性，以及當(dāng)前社會環(huán)境中普遍存在著浪費(fèi)水、污染水的現(xiàn)象，可以通過公益廣告設(shè)計來提升人民節(jié)約用水的意識。有些關(guān)于水資源保護(hù)的公益廣告十分直接，將大面積干旱的土地直接通過畫面展示出來，大面積干裂的河床看上去十分駭人;有的則相對婉轉(zhuǎn)，將一條魚放在滴不出水的水龍頭下，暗示如果沒有水源，則人的生存環(huán)境不敢想象;有的從歷史角度入手，對部分地區(qū)數(shù)百年前水資源充沛以及當(dāng)前干涸的情況進(jìn)行對比，倡導(dǎo)大家節(jié)約用水，保護(hù)珍貴的水資源;有的另辟蹊徑，將“人體的80%都是水”作為水資源保護(hù)主題，來闡述人類與水資源之間的及緊密關(guān)系。可以看出，水資源保護(hù)主題通過不同的思考方式能夠給人們帶來不同的啟示與感受。水資源保護(hù)公益廣告設(shè)計可以通過直接式、取代式、提問式、漸進(jìn)式、反問式、引導(dǎo)式等方式來進(jìn)行。如引導(dǎo)式廣告設(shè)計，可以先在廣告中表現(xiàn)水的重要性，自然環(huán)境需要水，如人類需要水、植物需要水、動物需要水，然后展現(xiàn)當(dāng)前全球水資源的現(xiàn)狀，大量正在被污染和浪費(fèi)，如果沒有水資源，植物會枯萎、動物無法生存、人類瀕臨滅絕，展示人類不珍惜水資源的嚴(yán)重后果;最后提出要珍惜水資源。又如，漸進(jìn)式廣告設(shè)計.可以在廣告設(shè)計上將保護(hù)水、愛護(hù)水的內(nèi)容融為一體，通過內(nèi)容、構(gòu)思、視覺表述、情感激發(fā)、思想升華的過程來完成水資源保護(hù)的理念傳達(dá)。

總的來說，水資源保護(hù)公益廣告是一種特殊的藝術(shù)形式，不僅是供人欣賞的藝術(shù)品，更是肩負(fù)著社會公益文化發(fā)展的信息平臺。公益廣告所要傳遞的信息與理念直接影響著社會公眾的價值觀，生態(tài)環(huán)境問題是人類生存的巨大問題，水資源現(xiàn)狀的不斷變化給公益廣告提出了新的要求。水資源保護(hù)公益廣告在設(shè)計過程中只有和具體環(huán)境問題相結(jié)合，才能夠深入激發(fā)大眾的環(huán)境保護(hù)意識。