探析中國跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，使得當(dāng)前的線下外貿(mào)面臨著跨境電子商務(wù)的強(qiáng)大沖擊?？缇畴娮由虅?wù)在現(xiàn)如今已經(jīng)成為一種主要模式，它不僅僅能夠讓中國企業(yè)的知名度傳播到海外，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，還能夠使得消費(fèi)者買到比線下門店更加便宜的商品，因而備受21世紀(jì)的人們的推崇。但是當(dāng)前由于各種因素的影響，中國的跨境電子商務(wù)必須要結(jié)合外貿(mào)積極轉(zhuǎn)型才能夠適應(yīng)對(duì)代的發(fā)展。因此本文將從中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢出發(fā)，了解中國跨境電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響，并且進(jìn)一步提出轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略，旨在為當(dāng)前中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：中國跨境電子商務(wù);外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí);策略研究

一、跨境電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢

跨境電子商務(wù)指的是交易主體屬于不同的國家，通過網(wǎng)絡(luò)電子交易平臺(tái)來完成線上交易，并且通過跨境物流將雙方需要的商品進(jìn)行送達(dá)進(jìn)而順利完成線上交易?？缇畴娮由虅?wù)的快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)交易地域的局限，使得國家之間能夠避免一些阻礙順利進(jìn)行貿(mào)易往來，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢。

（一）中國跨境電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

當(dāng)前由于受到經(jīng)濟(jì)全球化的影響使得跨境電子商務(wù)在對(duì)外貿(mào)易中發(fā)揮著越來越重要的作用。在2013年的時(shí)候，通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示當(dāng)年的跨境電子商務(wù)交易額達(dá)到了3.1萬億元，同往年比起來有下降的趨勢，特別是外貿(mào)的進(jìn)出口都有不同程度的下降趨勢。但是從2014年開始，跨境電子商務(wù)的交易額卻迅猛增長，超出了一般的發(fā)展速度。雖然目前我國的跨境電子商務(wù)在不斷地發(fā)展，但是仍然處于發(fā)展的階段，與傳統(tǒng)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)模式相比還有一定的差距。

（二）中國跨境進(jìn)出口電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

從進(jìn)出口的方向來說，跨境電子商務(wù)可以分為兩類：一是中國出口跨境電子商務(wù);二是中國進(jìn)口跨境電子商務(wù)。目前，中國的跨境進(jìn)出口電子商務(wù)呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)是進(jìn)口的規(guī)模和比例較小，出口的規(guī)模和比例較大。從近幾年的統(tǒng)計(jì)中，我們可以了解到2/3以上的跨境電子商務(wù)交易額都是跨境出口電子商務(wù)，只有一小部分屬于跨境進(jìn)口電子商務(wù)。其中影響的因素主要來自我國的進(jìn)出口的法律法規(guī)的限制、中國人民接受海外貨物的情況、中國人民思想開放的程度、關(guān)稅、跨境物流的運(yùn)輸問題以及支付問題等等。如果想要緩解目前中國跨境進(jìn)出口電子商務(wù)的不平衡現(xiàn)象，首先就要解決這些問題，不斷地完善中國跨境進(jìn)出口電子商務(wù)，使得未來的跨境進(jìn)口電子商務(wù)所占的比例越來越大。

（三）跨境零售電子商業(yè)發(fā)展迅速

在當(dāng)代的中國，跨境零售電子商務(wù)發(fā)展的速度非常地快。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，歐美國家的跨境電子商務(wù)目標(biāo)市場對(duì)于中國商品的網(wǎng)購需求不足我國跨境零售交易額的10%，這個(gè)數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出我國的跨境電子商務(wù)發(fā)展速度之快，并且在未來仍然有很大的發(fā)展空間。除此之外，我國大陸的跨境零售電子商務(wù)受到了新興市場的影響，在商品出口的過程中呈現(xiàn)出多元化的趨勢。

二、中國跨境電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響

（一）對(duì)專業(yè)外貿(mào)服務(wù)升級(jí)的影響

中國跨境電子商務(wù)促進(jìn)了專業(yè)外貿(mào)服務(wù)升級(jí)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展使得跨境電子商務(wù)中的資金流不斷發(fā)生了改變，中國消費(fèi)者可以通過其他國家的平臺(tái)來購買不同國家的產(chǎn)品，這種形式導(dǎo)致專業(yè)外貿(mào)服務(wù)必須要順應(yīng)對(duì)代的潮流進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)。

（二）對(duì)外貿(mào)方式的影響

中國跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展促進(jìn)了外貿(mào)方式的轉(zhuǎn)變。以前的外貿(mào)方式大多是由銷售發(fā)出，現(xiàn)在更多的進(jìn)行廠家直銷的方式，減少了中間環(huán)節(jié)的成本，使得消費(fèi)者購買的費(fèi)用大大降低。在跨境電子商務(wù)中，促成了企業(yè)之間的相互合作，企業(yè)與消費(fèi)者之間可以直接進(jìn)行交易，有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）對(duì)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)模式的影響

跨境電子商務(wù)的發(fā)展還促進(jìn)了對(duì)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)模式的改變?，F(xiàn)如今眾多的外貿(mào)企業(yè)都是向小單、多生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型。在以前的外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)模式中，很多企業(yè)都會(huì)采取大額長期的采購，但是跨境電子商務(wù)中更多是采取小額小單的采購模式，使得企業(yè)所需要的流動(dòng)資金更小，便于外貿(mào)企業(yè)的長久發(fā)展。

（四）對(duì)外貿(mào)企業(yè)的影響

跨境電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)外貿(mào)企業(yè)還有著很大的影響。新的形勢迫使外貿(mào)企業(yè)必須要走向品牌型的改變。當(dāng)前我國企業(yè)之間的競爭主要是人才和技術(shù)的競爭，如果外貿(mào)企業(yè)想要在當(dāng)前的時(shí)代潮流中占據(jù)一席之地，就必須要促進(jìn)自己的產(chǎn)業(yè)和品牌轉(zhuǎn)型，對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的改革創(chuàng)新。

三、轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略研究

當(dāng)前我國的外貿(mào)企業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級(jí)，以遵化市為例，遵化市于2011年被評(píng)為河北省級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，2018年被評(píng)為國家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，遵化市對(duì)此積極制定了2018-2020年外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作方案，并且積極申請(qǐng)加人國家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地管理系統(tǒng)。以成功創(chuàng)建國家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地建設(shè)，積極解決通關(guān)、支付和信用等問題，加快建立出口產(chǎn)品服務(wù)體系，促進(jìn)跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）通關(guān)問題

通關(guān)問題是目前制約外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要原因之一，所以企業(yè)必須要聯(lián)合政府積極地解決通關(guān)問題。在當(dāng)前，跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，跨國、跨境的物流運(yùn)送越來越多，使得海關(guān)面臨著較大的壓力，而社會(huì)處于安全的考慮對(duì)于通關(guān)問題也提出來更高的要求。因此，政府需要根據(jù)當(dāng)前的形勢讓跨境電子商務(wù)交易平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的改革創(chuàng)新，加快提高通關(guān)的效率，減少通關(guān)過程中需要耗費(fèi)的時(shí)間精力，進(jìn)而降低貿(mào)易的成本。

（二）支付問題

支付問題也是外貿(mào)企業(yè)和消費(fèi)者面臨的一個(gè)難點(diǎn)。很多企業(yè)都采取貨到付款的方式，或者是采取匯款的方式，只有少部分的用戶采取的是比如支付寶、微信這樣的第三方支付平臺(tái)。支付問題的不解決阻礙著我國外貿(mào)企業(yè)的升級(jí)發(fā)展，而在當(dāng)前，隨著無現(xiàn)金支付的方式越來越普及，中國消費(fèi)者更習(xí)慣采用二維碼支付的方式。因此，我國可以積極地鼓勵(lì)第三方交易企業(yè)進(jìn)一步完善自己的交易體系，適應(yīng)當(dāng)下中國消費(fèi)者的支付習(xí)慣。

（三）信用問題

外貿(mào)升級(jí)需要考慮到信用的問題。網(wǎng)絡(luò)交易不比現(xiàn)金交易，在交易的過程中很多的消費(fèi)者包括企業(yè)自身都非常重視信用問題，稍有不慎就會(huì)被欺騙。我國的網(wǎng)上支付的起步和發(fā)展相較于其他國家來說較晚，企業(yè)的信用問題經(jīng)常是阻礙跨境電子商務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要因素。當(dāng)前國內(nèi)沒有一套成熟的管理方案來制約外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，使得消費(fèi)者的消費(fèi)安全得不到保障。所以，我國的政府必須要出臺(tái)相關(guān)的政策，對(duì)于要申請(qǐng)電子平臺(tái)交易認(rèn)證的企業(yè)必須要有政府的許可才可以，消費(fèi)者可以通過自己的購物體驗(yàn)對(duì)企業(yè)做出自己的評(píng)價(jià)，通過政府、企業(yè)和消費(fèi)者的三方監(jiān)督促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

四、小結(jié)

跨境電子商務(wù)的出現(xiàn)打破了地域的限制，使得中國居民不需要出國或者是翻墻等才能夠購買到國外的商品，同時(shí)也能夠開拓中國的海外市場，使得外貿(mào)企業(yè)的交易面向全球化和經(jīng)濟(jì)化發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)的出現(xiàn)一方面給外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展提供了很多的機(jī)遇，另一方面也給外貿(mào)企業(yè)帶來了很大的挑戰(zhàn)。所以面對(duì)當(dāng)下的形式，外貿(mào)企業(yè)一方面要利用跨境電子商務(wù)促進(jìn)自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面要對(duì)自己的產(chǎn)品和平臺(tái)進(jìn)行改革創(chuàng)新，使自己在時(shí)代的競爭中能夠有一席之地。

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作者簡介：

郝鵬程，遵化市商務(wù)和投資促進(jìn)局，河北遵化。