新媒體環(huán)境下影視制作及傳播的發(fā)展途徑探索

楊蓉

摘要：在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的形式下，影視行業(yè)領(lǐng)域取得了很大的進(jìn)步。在新媒體出現(xiàn)的同時(shí)，它也得到了較為迅速的發(fā)展，而且影視作品的傳播速度也有所增強(qiáng)。隨著新媒體時(shí)代的到來，我們需要以更加認(rèn)真的態(tài)度去思考關(guān)于影視制作與傳播的發(fā)展路徑。在日漸信息化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的沖擊。在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)涌現(xiàn)出了越來越多的新技術(shù)和先進(jìn)的設(shè)備，也在影視制作與傳播當(dāng)中得到了很好的應(yīng)用。為了推進(jìn)行業(yè)的未來發(fā)展，應(yīng)該積極應(yīng)對新媒體環(huán)境下帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而達(dá)到提升影視制作與傳播的目的。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;影視制作及傳播;發(fā)展途徑

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技得到了高速的發(fā)展，而在新的技術(shù)研發(fā)的背景之下，對于新媒體來說，越來越多的形態(tài)和樣式以及功能逐漸顯現(xiàn)出來。而隨著新媒體發(fā)展的腳步，影視制作及傳播也在緊跟時(shí)代的步伐，通過引進(jìn)新技術(shù)以及優(yōu)勢的融合，實(shí)現(xiàn)了又好又快的發(fā)展。影視業(yè)在新媒體的背景下，獲得了發(fā)展的機(jī)遇，而且隨著技術(shù)的引入，制作的水平有了明顯的提高，未來更加會有一個(gè)良好的發(fā)展前景。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）具有明顯的時(shí)效性特點(diǎn)

對于新媒體的時(shí)效性來說，這一特點(diǎn)是比較突出的存在，而且與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較的話，它體現(xiàn)出了更加便捷和快速的傳播信息特點(diǎn)。而且這些傳播的信息是人們?nèi)粘６急容^關(guān)注的，從側(cè)面上對影視制作提供支持。對于影視制作來說，要想使得收視率有所提高的話，并且有越來越多的觀眾能夠給予支持，那么就自然而然地要關(guān)注當(dāng)前的社會熱點(diǎn)問題。并且要注意將這些熱點(diǎn)放置到影視作品的創(chuàng)作當(dāng)中，從而體現(xiàn)出作品的不同風(fēng)格特征，只有這樣，傳播的效果才會比較顯著。所以說，時(shí)效性是新媒體較為突出的特點(diǎn)，而且對于影視制作及傳播有著很好的推動作用，并且具有積極的影響意義。

（二）帶有交互性的特征

交互性是新媒體的另一個(gè)重要的特點(diǎn)，它通常指的是在信息傳播的過程中，信息的發(fā)布以及接受的雙方得以進(jìn)行一個(gè)較為流暢的溝通。作為接受方來說，它可以自主的表達(dá)自己的看法以及獨(dú)到的見解。而相對于發(fā)布方來說，它可以從這些看法的言論當(dāng)中把握住受眾的具體想法，從而對這些信息規(guī)律進(jìn)行一個(gè)很好的掌握。這樣很有利于后期的影視的制作及傳播。其中較為典型的就是，在還沒有完成影視制作的時(shí)候，制作方可以根據(jù)觀眾的反饋情況，來適時(shí)地調(diào)整制作的內(nèi)容，并且最終實(shí)現(xiàn)滿足于觀眾需求的目的，而且也間接地實(shí)現(xiàn)了信息的推廣與傳播。

（三）體現(xiàn)出參與性的特點(diǎn)

在參與性這一特點(diǎn)上來講，新媒體要比傳統(tǒng)媒體更為鮮明地體現(xiàn)出這一特色。而新媒體的主要任務(wù)是要實(shí)現(xiàn)對于信息更加廣泛的傳播，從而吸引更多的基層群眾能夠參與進(jìn)來。在這一過程中，可以鼓勵每個(gè)人都創(chuàng)作出自己的影視作品，從而使得他們自身的才華更好的釋放出來。但是在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，人們作為受眾者，只能被動地去接受信息的傳播，人們也無法參與其中。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，每個(gè)人都有了制作影視作品的機(jī)會，只要把拍攝的具體設(shè)備以及剪輯軟件能夠?qū)W會運(yùn)用，就可以制作出屬于自己的影視作品。

二、新媒體技術(shù)對影視制作及傳播的影響

對于影視制作及傳播來說，新媒體技術(shù)為其發(fā)展帶來了很大的助推力，也可以說是一種傳播級的重構(gòu)。也就是說傳播的途徑由單一的渠道向著多元化的方向轉(zhuǎn)變。它的傳播通道也發(fā)生了很大的變化，由原來的線性模式向著現(xiàn)在非線性的模式轉(zhuǎn)變。而且，終端信息的受眾者的權(quán)利層級也有所擴(kuò)大，它們可以更加自由地去發(fā)布信息并且接受信息。對于影視的傳播來說，也變得更加便捷化，它打破了原有地域的限制，使得影視的傳播渠道有所增加。而一些較為新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們抓住了新媒體的趨勢和機(jī)遇，大量的進(jìn)行在線視頻的制作與傳播，搶占了市場的先機(jī)。另外，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)的變更，他們逐漸向著新媒體的產(chǎn)業(yè)方向傾斜，比如網(wǎng)易和搜狐等，他們都把影視點(diǎn)播的業(yè)務(wù)加入了進(jìn)來。對于影視傳播行業(yè)來說，新媒體的壯大和發(fā)展為其提供了發(fā)展的機(jī)遇和空間，而且有著高速發(fā)展的趨勢。另外，在新媒體技術(shù)的影響之下，在制作的方式上面，影視傳播行業(yè)也進(jìn)行了一次深的變革。和傳統(tǒng)的媒體展開比較的話，新媒體體現(xiàn)出了短制作周期以及低成本的特點(diǎn)，而且它的網(wǎng)絡(luò)色彩是比較濃重的，也與社會的熱點(diǎn)問題相匹配，且風(fēng)格較有特色，通常給人一種耳目一新的感覺。這樣的種種優(yōu)勢特色，使得新媒體被越來越多的人接受和使用，因此行業(yè)領(lǐng)域也逐漸變得豐富起來。

三、新媒體技術(shù)在影視制作與傳播中的功能

從新媒體自身的應(yīng)用與發(fā)展來說，它有著自身的技術(shù)特點(diǎn)。隨著新媒體時(shí)代的來臨，對于傳播的主客體來講，都發(fā)生了很大的改變。而且在傳播的技術(shù)以及形式特點(diǎn)上面也有所改變。在新媒體的影響之下，越來越多的信息資源傳達(dá)到了個(gè)人以及組織的手中。首先來講，新媒體注重的是文字與影音的融合，也給了讀者一個(gè)可以選擇的閱讀方式，并且在視覺以及聽覺上面都有了一個(gè)更加直觀的感受。另一方面來說，新媒體時(shí)代體現(xiàn)出了較為明顯的自身特征。使得人們打破了地點(diǎn)以及時(shí)間的限制，更加自如地去利用信息的載體，而且信息的更新也比較快。此外，在影視的制作以及傳播的過程中，應(yīng)用了新媒體技術(shù)。較為明顯的就是在圖像的處理以及在數(shù)據(jù)的壓縮應(yīng)用上面。這樣的技術(shù)應(yīng)用，可以使得作品更能體現(xiàn)出一種畫面的特征，而且在審美上面也體現(xiàn)出較為明顯的特色。它在一方面滿足了觀眾欣賞影視作品的需求，在另一方面也開拓了未來影視行業(yè)發(fā)展的市場空間。

四、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑

（一）利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾的互動

在新媒體的時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)影視制作及傳播的快速發(fā)展，那么新媒體技術(shù)的應(yīng)用是十分關(guān)鍵的。并且要通過技術(shù)的帶動，來幫助實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的活動程度。在傳播的媒介上面，影視作品涉及的是比較多的。但是要注意選擇與人們的生活關(guān)切度比較高的媒介方式，只有貼近了人們的日常生活，并且受到了人們的喜愛，才可以提高這二者之間的互動關(guān)系。因此，要想實(shí)現(xiàn)影視作品與觀眾之間的互動融合，就要從人們的日常生活來入手，這其中既有廣播和電視，也有網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。在比較多的傳播媒介當(dāng)中，觀眾都有可能進(jìn)行選擇，因此要善于觀察和總結(jié)，通過不同的媒介形式與觀眾展開良好的交流。

（二）培養(yǎng)優(yōu)秀的影視人才

在新媒體快速發(fā)展的情況之下，要想實(shí)現(xiàn)影視制作及傳播的良好發(fā)展，就要注意對于人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，要多吸納一些在影視方面具有專業(yè)特長的人才。只有當(dāng)員工掌握了先進(jìn)的媒體技術(shù)，并且在影視作品的制作上面具有突出的能力，還具有對于畫面感的創(chuàng)新以及鑒賞的能力，那么才有可能制作出較為優(yōu)秀的影視作品，也才能給觀眾帶來更好的視聽體驗(yàn)，而且還要注意對于人才的定期培訓(xùn)。只有從各方面來健全人才的培養(yǎng)，提高員工的業(yè)務(wù)能力，那么才會實(shí)現(xiàn)影視制作及傳播的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢

為了可以推動影視制作與傳播健康持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，促使影視制作與傳播更為緊密的結(jié)合在一起，只有這樣才能更好的迎合時(shí)代的發(fā)展需要，獲得良好的發(fā)展?？v觀當(dāng)前新媒體環(huán)境下，影視作品數(shù)量不斷增長，要想從中脫穎而出，獲得更多受眾的支持和肯定，就需要不斷創(chuàng)新來融入進(jìn)新的特點(diǎn)。而這種創(chuàng)新活動并非是盲目進(jìn)行，而是需要在受眾的需求基礎(chǔ)上有針對性地進(jìn)行創(chuàng)新，這樣最終制作完成的作品才能更好的滿足受眾的需求。

（四）細(xì)化新媒體的處理技巧

新媒體并非是單一的媒體形式，同時(shí)還有極具代表性的新媒體技術(shù)，可以有效提升影視制作與傳播效果。在影視作品制作中，為了保證畫面效果良好，還要同音樂伴奏有效的整合在一起，就需要發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)聲化的同步對接，獲得更加突出的效果。此外，在后期視頻制作和處理中，借助新媒體技術(shù)，可以結(jié)合實(shí)際需要來整合光學(xué)特效技術(shù)與合成技術(shù)，那么后期的制作將更為便捷和高效，可以大大提升影視制作與傳播效果。

五、結(jié)語

綜上所述，影視行業(yè)的制作與傳播發(fā)展離不開新媒體的運(yùn)營。所以當(dāng)新媒體出現(xiàn)時(shí)，并被廣泛推廣以及使用。當(dāng)今的科學(xué)技術(shù)水平不斷的在進(jìn)行發(fā)展，因此新媒體在形態(tài)、樣式以及功能上必然也會隨之發(fā)生相對應(yīng)的改變。在新媒體技術(shù)的時(shí)代背景之下，使得影視行業(yè)的制作以及傳播上得到了新生力量的支持，這樣才能讓我國影視行業(yè)取得更佳的成績。

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