高靖凱

摘要：本文主要探討近年國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展?fàn)顩r，針對(duì)國(guó)產(chǎn)劇出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行討論，其中涉及到“文本”種類(lèi)差異的流變、“文本”氣質(zhì)和選擇的技巧性，衍生到國(guó)產(chǎn)劇文本的跨媒介分析和當(dāng)代青年觀(guān)眾的觀(guān)劇體驗(yàn)對(duì)國(guó)產(chǎn)劇發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)電視劇;觀(guān)眾;市場(chǎng)

當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)“受眾細(xì)分”的年代，這就意味著我們?cè)谥谱髋c分析電視劇的時(shí)候要找準(zhǔn)不同類(lèi)型的不同電視受眾。因?yàn)殡娨曃幕冀K還是一個(gè)“大眾文化”，是一種在追逐商業(yè)價(jià)值語(yǔ)境下的文化消費(fèi)品。我們需要通過(guò)對(duì)其發(fā)展軌跡與敘事方向的流變來(lái)更好的把握當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電視劇的創(chuàng)作方法與類(lèi)型表達(dá)。

一、類(lèi)型細(xì)分下的種類(lèi)風(fēng)格呈現(xiàn)

都市現(xiàn)代劇。它的特點(diǎn)是更貼近當(dāng)下城市中的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。如之前在社會(huì)上產(chǎn)生了極大話(huà)題性的《人民的名義》，它就不單單是娛樂(lè)性致勝，更重要的是這部戲把握到了觀(guān)眾對(duì)民生與國(guó)家現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的好奇與關(guān)注。大家可以通過(guò)圍繞著這部劇集的討論來(lái)釋放自己對(duì)于官場(chǎng)無(wú)官不貪現(xiàn)狀的不滿(mǎn)情緒，它就像一個(gè)社會(huì)的“減壓閥”，一旦出現(xiàn)類(lèi)似作用的精品劇集，人民的情緒就會(huì)被點(diǎn)燃與爆發(fā)，其受眾群體也因此而擴(kuò)大，形成了各個(gè)圈層皆通吃的局面。體現(xiàn)在收視率上的就是點(diǎn)播率居高不下，體現(xiàn)在社交媒體上的就是口碑爆棚。

在家庭倫理劇中，我們可以看到之前熱播的《娘道》高居2018年平均收視榜的TOP2。這部作品被不少劇評(píng)人稱(chēng)為是“撕開(kāi)了一道代際審美差異的口子”，形成了青年觀(guān)眾口碑極差但收視率極好的反差局面。郭靖宇導(dǎo)演也坦言此片的目標(biāo)受眾群體就是一些具有傳統(tǒng)價(jià)值觀(guān)的中老年家庭婦女，雖然這讓許多青年觀(guān)眾難以理解，但片中逆來(lái)順受、敢于犧牲的人物品質(zhì)與價(jià)值觀(guān)正中這群觀(guān)眾審美的下懷。那么，我們以《娘道》和《瑯琊榜》比較可以看出，中老年觀(guān)劇群體更強(qiáng)調(diào)與自身經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人體驗(yàn)的關(guān)聯(lián)性，不太會(huì)受到外界輿論的影響;而網(wǎng)生一代的青年觀(guān)劇群體更強(qiáng)調(diào)以自我為中心的獨(dú)立意識(shí)與群體呼應(yīng)感共存，并用戲仿、消解、顛覆的手段形塑他們自己的話(huà)語(yǔ)場(chǎng)。黑格爾所說(shuō)的“具有堅(jiān)強(qiáng)的主體性格的自由自在的（盡管是形式地）個(gè)性”（1）之主體性（subjectivity）在此總體上呈現(xiàn)出了一種“保守轉(zhuǎn)向”的態(tài)勢(shì)。

二、類(lèi)型細(xì)分下的“缺席與偶在”

筆者認(rèn)為，中年受眾群體除了需要移情到片中與自己類(lèi)似的人物身上，還迫切需要獲得應(yīng)對(duì)中年危機(jī)的實(shí)際策略，如影片《美國(guó)麗人》中塑造了一群“生活中的失敗者”，其中中年人的壓抑、苦悶、無(wú)助無(wú)處不在。影片“借助男主人公萊斯特低沉的語(yǔ)調(diào)敘述著故事中復(fù)雜的情感世界，獨(dú)到地反映了中年人情感的空虛以及對(duì)家庭倫理的探討”。（2）相比之下，國(guó)產(chǎn)家庭倫理劇目前還沒(méi)有哪部能夠直接給出應(yīng)對(duì)中年危機(jī)的良方。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)劇中關(guān)于中年人的故事在框架上往往為單線(xiàn)條，在人物設(shè)置上，又傾向單一人物主體，這使得承載的內(nèi)容略顯單薄;因?yàn)楣适氯狈埩?，加上?duì)人性深處的欲望遮遮掩掩，進(jìn)而故事主題極有可能被“鬧劇”所解構(gòu)，導(dǎo)致劇集走向膚淺。

古裝劇中，說(shuō)到去年暑期檔的大贏(yíng)家《延禧攻略》時(shí)，我們就不得不佩服這個(gè)首部正片有效播放市占率破10%的網(wǎng)劇，它已經(jīng)成為了愛(ài)奇藝單日有效市占率最高的劇目。究其在市場(chǎng)上成功的原因，實(shí)則與定向爆破無(wú)二。

《延禧攻略》在整體架構(gòu)和戲劇套路上擺脫了以往清宮斗戲的設(shè)定，女主角色不再?lài)@“爭(zhēng)寵”去做傻白甜白蓮花，而是不斷地進(jìn)階打怪復(fù)仇，這一波人設(shè)反套路成了此片最大的“爽點(diǎn)”。再者，在內(nèi)容宣發(fā)上此片的CP營(yíng)銷(xiāo)拔得頭籌，它促成了網(wǎng)絡(luò)段子的流行和追彈幕觀(guān)劇方式的大受歡迎。做到了這些點(diǎn)后，全民大討論反作用于擴(kuò)大影響力范圍，引發(fā)行業(yè)類(lèi)比，吸引泛受眾群體，再不停地制造話(huà)題討論……但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種極致權(quán)謀與不斷反轉(zhuǎn)的戲劇特色也是極易引起視覺(jué)疲勞的。

三、當(dāng)代國(guó)產(chǎn)電視劇的未來(lái)展望

對(duì)于未來(lái)中國(guó)電視劇市場(chǎng)，筆者斗膽的猜想是題材融合與新鮮點(diǎn)子會(huì)是將來(lái)電視劇市場(chǎng)受歡迎的兩大元素。具體來(lái)講，針對(duì)女性群體開(kāi)發(fā)的言情加玄幻題材的故事將會(huì)是一大趨勢(shì)，比如《天乩之白蛇傳說(shuō)》是將神話(huà)故事改成了玄幻+言情的內(nèi)核，《蕓汐傳》加入了臥底元素，還有如《三生三世十里桃花》、《香蜜沉沉燼如霜》等熱播劇無(wú)一不是如此。與之相反，目前針對(duì)大多數(shù)男性群體開(kāi)發(fā)的玄幻和武俠題材也許在未來(lái)不會(huì)是一個(gè)爆款項(xiàng)目，因?yàn)檫@類(lèi)題材的固定套路已經(jīng)被使用和壓榨的差不多了，其中男性觀(guān)眾對(duì)于常規(guī)思路不買(mǎi)賬，女性觀(guān)眾對(duì)于一男配N(xiāo)女的情感模式也感厭煩，所以這種類(lèi)型如果想要有所突破那就要做好不斷創(chuàng)新更迭的準(zhǔn)備。

現(xiàn)在觀(guān)眾對(duì)于新鮮點(diǎn)子與腦洞大開(kāi)題材的需求量也越來(lái)越大，如《太子妃升職記》、《顫抖吧阿部》等一些劇集，就是做到了一些人設(shè)甚至是結(jié)構(gòu)元素的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代讓人眼前一亮，就有極大的可能留住觀(guān)眾。

總的來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電視劇目前在創(chuàng)作和市場(chǎng)上已經(jīng)進(jìn)入到了“新與精”的階段，觀(guān)眾對(duì)于好作品的需求倒逼影視產(chǎn)業(yè)不斷更新觀(guān)念與創(chuàng)作態(tài)度，這是一個(gè)好的方向，我們的國(guó)產(chǎn)劇終將是要向前發(fā)展的，這中間會(huì)有新老更迭，會(huì)有陣痛，但這也都是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

注釋?zhuān)?/p>

金炳華主編《馬克思主義哲學(xué)大辭典》，上海，上海辭書(shū)出版社2003年版，第29頁(yè)。

劉純《美國(guó)麗人中的美國(guó)生活方式和精神狀態(tài)》，《電影文學(xué)》2014年第15期，第74頁(yè)。