“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究

毛利 錢小莉 唐春根

[摘 要]“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于我國推出的重要戰(zhàn)略計(jì)劃，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為了政府關(guān)注的重點(diǎn)。在這種形式下，農(nóng)村電子商務(wù)屬于完成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略的重要途徑，在發(fā)展農(nóng)村電商期間，經(jīng)過合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的作用。因此本文以江蘇省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況作為例子，進(jìn)行探究農(nóng)村電子商務(wù)面臨的主要問題，推出針對性的策略，使農(nóng)村電子商務(wù)得到大幅度發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展路徑

[中圖分類號]F713.55 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

在應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略之后，農(nóng)村發(fā)展有了更多的機(jī)會。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得以往比較狹窄的農(nóng)產(chǎn)品交易渠道得到彌補(bǔ)，方便農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中進(jìn)行交易，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。江蘇省經(jīng)過合理應(yīng)用自身的優(yōu)勢，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)貿(mào)易，使跨境電子商務(wù)工作得以順利發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的提升。本文分析了現(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，確定其存在的問題，提出有效的解決措施，最終促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用頻率越來越高的情況，政府對電商發(fā)展的重視度越來越高，并且提出許多優(yōu)惠政策，使農(nóng)村電商得以快速發(fā)展，使農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模得到明顯增加。近幾年，江蘇省電商平臺數(shù)量越來越多，由于電子商務(wù)逐漸發(fā)展，阿里巴巴、京東等電商巨頭紛紛下鄉(xiāng)，在許多農(nóng)村進(jìn)行了試點(diǎn)，使具有當(dāng)?shù)靥厣碾娚探灰灼脚_逐漸出現(xiàn)，為農(nóng)村進(jìn)行電商交易提供了有效的途徑，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而且許多當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)企業(yè)也隨之進(jìn)行改變，開辦網(wǎng)上商城，不斷形成完善的電商發(fā)展模式。從國家的角度進(jìn)行分析，政府推出了許多相關(guān)的政策支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，如有關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策等，江蘇省也按照政策的要求開展電子商務(wù)發(fā)展工作。并且設(shè)置電子商務(wù)發(fā)展管理組織，提出電商貿(mào)易的有關(guān)獎(jiǎng)懲內(nèi)容，使部門可以積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，最終完成農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要意義

2.1 加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民收益

中國農(nóng)村信息獲取一直比較滯后，無法及時(shí)了解市場需求變化的信息，也無法依據(jù)市場需求更好地銷售產(chǎn)品。而電子商務(wù)的出現(xiàn)則可以有效解決這一問題，提高信息獲取的速度，也可以有效縮短流通渠道，使農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入得以提升。在2014年，阿里巴巴推出了“千縣萬村計(jì)劃”，將100億投入到建設(shè)服務(wù)站點(diǎn)上，使得10萬村莊均可以享受服務(wù)站點(diǎn)帶來的便利，依據(jù)農(nóng)村的基本情況，建設(shè)具有針對性的電子商務(wù)銷售模式，使農(nóng)民供應(yīng)可以獲得對應(yīng)的生產(chǎn)、生活資料。如京東建設(shè)了“京東幫”服務(wù)站等，均可以表現(xiàn)出開放式社會化經(jīng)營的特點(diǎn)，電子商務(wù)的發(fā)展，為農(nóng)戶銷售產(chǎn)品提供了大量的機(jī)會，提高了農(nóng)民的收入。

2.2 提高農(nóng)村的收入，減少城鄉(xiāng)差距

農(nóng)村電子商務(wù)可以提高農(nóng)村的收入，減少城鄉(xiāng)差距，使“三農(nóng)”問題得以更好地解決。電子商務(wù)屬于信息化發(fā)展的重要產(chǎn)物，在信息化不斷發(fā)展的今天，新農(nóng)村建設(shè)的主要任務(wù)之一就是要完善現(xiàn)代信息技術(shù)建設(shè)。信息技術(shù)逐漸應(yīng)用于農(nóng)村當(dāng)中，使人們的生活獲得了許多方便，農(nóng)戶可以依據(jù)自身的需求獲得對應(yīng)的信息，然后按照市場信息進(jìn)行對應(yīng)生產(chǎn)，可以使產(chǎn)品更加符合市場的需求。另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展使得周邊服務(wù)業(yè)也有發(fā)展的機(jī)會，比如在物流、倉庫等方面均有了發(fā)展，不僅使農(nóng)村公共服務(wù)體系得以完善，也可以完善農(nóng)村的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。

2.3 完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高就業(yè)機(jī)會

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的情況下，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)突破的重要路徑，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)提供了新的轉(zhuǎn)機(jī)，而且也為高校畢業(yè)生提供了更多的就業(yè)機(jī)會，緩和了就業(yè)難的情況。在改革開放之后，城鄉(xiāng)人口流動更加密集，許多農(nóng)民進(jìn)入城市工作，雖然城市的勞動力充足程度增加，但是農(nóng)村人口卻在減少，導(dǎo)致農(nóng)田被荒廢的情況越來越常見。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、包裝均需要大量的人才，不但可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，也可以使畢業(yè)生有了就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。政府也鼓勵(lì)大學(xué)生回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有大量的人才作為支撐，有助于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

3.1 沒有完善的信息設(shè)施，物流體系建設(shè)不健全

信息設(shè)施屬于電子商務(wù)的重要條件，假如信息設(shè)施不完善，則不能順暢上網(wǎng)交流，電子商務(wù)建設(shè)會受到嚴(yán)重影響。按照互聯(lián)網(wǎng)信息中心的信息顯示，2015年，城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率在64.2%左右，農(nóng)村地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)還有較大的差別。同時(shí)，農(nóng)村的區(qū)域比較大，而且地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不夠均衡。東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較為完善，中西部地區(qū)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較滯后。電子商務(wù)發(fā)展，不僅需要大量的信息設(shè)施，還也需要多樣化的物流服務(wù)，因此可以看到物流建設(shè)屬于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。我國物流體系建設(shè)還不夠完善，特別是在許多偏遠(yuǎn)的地區(qū)， 物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積比較小，人們常常需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)才能獲取快遞。農(nóng)村生產(chǎn)的許多農(nóng)產(chǎn)品，均需要進(jìn)行冷藏儲存，因此對物流的要求比較嚴(yán)格，需要完善的冷鏈倉儲等設(shè)施，才能使產(chǎn)品的質(zhì)量得到保障。但是因?yàn)槔滏溛锪髟O(shè)備不夠先進(jìn)，農(nóng)用運(yùn)輸工具比較少，蔬菜保鮮存儲的頻率不高，導(dǎo)致江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到較大的影響。

3.2 農(nóng)民沒有專業(yè)電商知識，專業(yè)電子商務(wù)人才少

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用頻率逐漸提升，互聯(lián)網(wǎng)人才數(shù)量明顯增加，但是與實(shí)際需求對比，還無法滿足。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與人才的支持有著密切的聯(lián)系，這是由于許多農(nóng)民沒有相關(guān)的專業(yè)知識，而許多高校學(xué)生在畢業(yè)之后較少會回到農(nóng)村工作。同時(shí)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及程度比較低，電子商務(wù)覆蓋范圍還比較小，而且具有專業(yè)電子商務(wù)知識的人才數(shù)量也比較少，尤其是偏遠(yuǎn)的地區(qū)電子商務(wù)專業(yè)人才更是少之又少。農(nóng)業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中進(jìn)行交易的時(shí)候，隨著交易量的增加，在管理方面的不足會導(dǎo)致其發(fā)展受限。在實(shí)際工作中，不管是銷售、管理均需要專業(yè)的人才，因此就需要不斷提高農(nóng)民對信息技術(shù)的了解程度，掌握電子商務(wù)的操作方法。因?yàn)閺V大農(nóng)村地域與外界之間的聯(lián)系比較少，存在許多落后的思想觀念，對于新事物也常常不愿意進(jìn)行嘗試，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到阻礙。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)低，電商網(wǎng)站作用不顯著

電子商務(wù)的商品屬于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，但是農(nóng)業(yè)和工業(yè)具有一定的差異，農(nóng)產(chǎn)品均為非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，消費(fèi)者不能進(jìn)行準(zhǔn)確的評定評價(jià)，也無法得到正確的使用信息。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展會因?yàn)榇朔N標(biāo)準(zhǔn)性，會影響到電子商務(wù)的發(fā)展。盡管江蘇省農(nóng)村的電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量逐漸增多，但是沒有凸顯當(dāng)?shù)氐奶厣?，?nèi)容同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，沒有較強(qiáng)的針對性。通常情況下，需要對農(nóng)產(chǎn)品市場的情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和分析，才能得出準(zhǔn)確的預(yù)測，然后將其公布出來。但是目前只有一些大型的公共網(wǎng)站可以完成這一任務(wù)，許多農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站不僅沒有進(jìn)行調(diào)查，也沒有公布相關(guān)的市場信息，導(dǎo)致電商網(wǎng)站的作用得不到有效發(fā)揮。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策

4.1 優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，加快電子商務(wù)的發(fā)展

環(huán)境會對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重大的影響，因此加強(qiáng)環(huán)境的優(yōu)化。第一，加強(qiáng)建設(shè)信息設(shè)施與交通運(yùn)輸。這些基礎(chǔ)設(shè)施是政府管轄的范疇，因此政府需要依據(jù)現(xiàn)實(shí)需求建設(shè)這些基礎(chǔ)設(shè)施。如可以通過提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積，使農(nóng)民上網(wǎng)可以更加便利，并且促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)頻率的增加，使人們更加方便應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。第二，提出有關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展的政策。政府可以提出政策，鼓勵(lì)電腦生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)村進(jìn)行合作，然后提供一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，使農(nóng)戶可以有更高的積極性上網(wǎng)，掌握網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的方法。并且需要進(jìn)行加強(qiáng)宣傳工作，使農(nóng)戶可以了解電子商務(wù)的內(nèi)容，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.2 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，提高電子商務(wù)發(fā)展速度

電子商務(wù)發(fā)展和專業(yè)人才的支持是離不開關(guān)系，因此需要集中社會各界的力量，培養(yǎng)更多專業(yè)的電子商務(wù)人才。首先，政府部門需要了解農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求，需要投入財(cái)政資金，設(shè)置有關(guān)的工作崗位，使專業(yè)的電子商務(wù)人才可以被吸引，使其可以從事農(nóng)村電子商務(wù)方面的工作，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以得到專業(yè)知識的引導(dǎo)，提高發(fā)展速度。其次，高校需要提高對電子商務(wù)的重視度，完善電子商務(wù)課程，為社會提供更多專業(yè)的電子商務(wù)人才。同時(shí)政府可以利用自身的影響力，鼓勵(lì)企業(yè)與高校開展合作機(jī)會，培養(yǎng)具有針對性的電子商務(wù)人才，有助于為農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)提供大量的人才。

4.3 健全農(nóng)村物流體系，發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站作用

物流體系的建設(shè)直接影響著江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，所以需要完善物流網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，合理應(yīng)用郵政物流的作用，建立具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的三農(nóng)服務(wù)的郵政物流設(shè)施，以起到提供物流質(zhì)量的作用。同時(shí)需要加強(qiáng)物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，經(jīng)過聯(lián)系社會服務(wù)站、小賣部等農(nóng)村服務(wù)點(diǎn)，使其可以成為物流的代收點(diǎn)，并且支持電商、物流企業(yè)到農(nóng)村建設(shè)服務(wù)站，使電子商務(wù)工作可以順利開展。另外，需要著重提高農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)水平，使其可以依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的需求，公布有效的市場信息，幫助農(nóng)戶更好地銷售農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

5 總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，江蘇農(nóng)村電子商務(wù)和信息技術(shù)之間的聯(lián)系越來越緊密，但是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間比較短，而且基礎(chǔ)設(shè)施也不完善，專業(yè)的電子商務(wù)人才也比較少，使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展比較滯后。為了解決這些問題，需要經(jīng)過完善緩電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)人才，建設(shè)健全的物流服務(wù)體系等措施，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度得以加快。

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