王克瑞 原志華 劉宇峰

[摘 要]鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種既能保護(hù)地方環(huán)境，又能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和改善居民生活的一種旅游形式。本文針對(duì)咸陽(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游選題，調(diào)研咸陽(yáng)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及問題，并提出四點(diǎn)適合咸陽(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的模式，針對(duì)現(xiàn)狀問題指出發(fā)展路徑，旨在為提高地方旅游經(jīng)濟(jì)效益、居民收益、保護(hù)地方環(huán)境等方面提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村;生態(tài)旅游;咸陽(yáng);發(fā)展模式

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

我國(guó)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在改革開放后逐漸發(fā)展并快速成長(zhǎng)。然而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)程中，人們過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，卻輕忽了保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，而此時(shí)生態(tài)旅游迅速發(fā)展，其保護(hù)生態(tài)環(huán)境、綠色旅游發(fā)展理念被社會(huì)所關(guān)注和倡導(dǎo)。在這種背景條件下，提出了生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合發(fā)展的新思路。2018年，習(xí)近平總書記在黨的十九次全國(guó)人民代表大會(huì)中明確指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求創(chuàng)新發(fā)展模式等。

1 咸陽(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

咸陽(yáng)市在我國(guó)宏觀政策的帶領(lǐng)下將社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)與“中國(guó)鄉(xiāng)村游”主題年活動(dòng)緊密結(jié)合在一起，政府主導(dǎo)，市場(chǎng)、農(nóng)民、各個(gè)部門積極運(yùn)作參與，把“以旅促農(nóng)、以旅助農(nóng)、以旅富農(nóng)”作為發(fā)展目標(biāo)，大力發(fā)展農(nóng)家樂等。到目前為止咸陽(yáng)市已經(jīng)形成的“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，包括淳化縣農(nóng)家樂和秦都區(qū)北槐村的農(nóng)家樂以及大漢平陵生態(tài)園等。禮泉袁家村這一關(guān)中印象體驗(yàn)地已經(jīng)被咸陽(yáng)、西安等各地的游客廣泛認(rèn)可，同時(shí)被國(guó)家住建部和國(guó)家旅游局聯(lián)合命名為全國(guó)第一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）示范。不僅如此咸陽(yáng)還發(fā)展了大石頭村、烽火村、唐家村、北槐村等各具特色的農(nóng)家樂體驗(yàn)地?；拘纬闪讼鄬?duì)成熟的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游體系。

2 咸陽(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 旅游資源豐富多樣

目前咸陽(yáng)市生態(tài)旅游景點(diǎn)眾多，各旅游景點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)基本完備，可以開展多方面旅游活動(dòng)，同時(shí)以渭河、涇河流域?yàn)橹?，自東向西各縣均體現(xiàn)出不同的鄉(xiāng)村文化。其中民俗文化主要有秦腔、剪紙、刺繡;美食文化主要有油糕、四寶、醪糟、烙面、旗花面、花子饃、鍋盔、饸饹;傳統(tǒng)工藝品主要有手織布、五谷畫、鏇木、長(zhǎng)武刺繡、牛皮影、葫蘆畫、培吉雕刻、書畫、秦都文物復(fù)仿制品，都可以作為發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要基礎(chǔ)。

2.2 交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出

作為絲綢之路西行第一個(gè)歷史文化名城，在咸陽(yáng)境內(nèi)有西北最大的機(jī)場(chǎng)——西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)，道路方面一共有9條鐵路和6條高速公路以及12條國(guó)道省道。咸陽(yáng)的“半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”以及“西安一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”包括了咸陽(yáng)以及西安、寶雞、銅川等眾多城市，咸陽(yáng)的高速公路可直達(dá)20多個(gè)陜、甘、寧、晉、豫等省區(qū)重點(diǎn)城市。得天獨(dú)厚的地理位置及四通八達(dá)的交通路網(wǎng)，為咸陽(yáng)發(fā)展旅游、吸引游客、實(shí)現(xiàn)旅游可達(dá)性提供了十足便利。

3 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中存在問題

3.1 同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏品牌意識(shí)

咸陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游主要是以特色美食和農(nóng)家樂為主，存在嚴(yán)重的民俗文化旅游同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏創(chuàng)新，缺乏品牌。袁家村作為關(guān)中民俗文化體驗(yàn)地，是最早有效推進(jìn)民俗文化發(fā)展之地，從食住行游購(gòu)?qiáng)实确矫嫱晟泼袼孜幕?馬嵬驛作為古驛站文化，驛站氛圍缺失;茯茶小鎮(zhèn)，涵蓋了小吃街、品茶街等;大石頭村已然成為建筑模式相同的小庭院，游客最大地感受是地方特色民族文化開發(fā)不到位，各個(gè)景點(diǎn)相互模仿缺乏創(chuàng)新，如此下去，鄉(xiāng)村旅游將降低游客的重游率。因此，各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)要深挖自己的特色優(yōu)勢(shì)，將特色融入到當(dāng)?shù)芈糜我刂小?/p>

3.2 景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)只注重旅游景點(diǎn)的開發(fā)，往往忽視了景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的配套。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)，景區(qū)交通承載力弱，周末游客較多時(shí)候易擁擠，且停車場(chǎng)無(wú)序管理，很多村民私自建設(shè)非正規(guī)停車場(chǎng)招攬生意，內(nèi)部交通“進(jìn)不來、出不去、停不下”。此外，景區(qū)內(nèi)的導(dǎo)覽系統(tǒng)指示不明、旅游廁所設(shè)施不完善，無(wú)法保障游客出行的基本需要。要想提升鄉(xiāng)村旅游游客數(shù)量、增強(qiáng)旅游收入，基礎(chǔ)設(shè)施的保障與完善是景區(qū)開發(fā)建設(shè)中非常重要的一部分。

3.3 從業(yè)人員專業(yè)水平不足

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的各階段對(duì)專業(yè)人才的需求量很大。據(jù)調(diào)查了解，目前多數(shù)從事鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的人員或者經(jīng)營(yíng)戶文化程度普遍較低而且缺乏專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)。由于農(nóng)村的發(fā)展相對(duì)落后，很多鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者都是農(nóng)戶自己起步開始經(jīng)營(yíng)，沒有經(jīng)過任何指導(dǎo)，也很少雇用旅游規(guī)劃專業(yè)和其他專業(yè)化人員，導(dǎo)致旅游整體的服務(wù)水平和滿意度不高，對(duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響非常大。

4 咸陽(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展模式

4.1 觀光農(nóng)園型

觀光生態(tài)農(nóng)園是在保證現(xiàn)有農(nóng)業(yè)正常發(fā)展的前提下，通過合理規(guī)劃和設(shè)計(jì)把農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過程與農(nóng)藝農(nóng)技的展示以及農(nóng)產(chǎn)品的加工等都作為游客的參觀對(duì)象。讓游客盡情享受鄉(xiāng)村的真實(shí)生活，成為一種新型的旅游形式，將游覽觀光與休閑放松結(jié)合在一起，如永壽的云集生態(tài)園。咸陽(yáng)市觀光農(nóng)園的開發(fā)，可以在渭城區(qū)北杜鎮(zhèn)北杜村、秦都區(qū)釣臺(tái)鎮(zhèn)西張村、永壽縣永平鎮(zhèn)等。

4.2 特色文化型

咸陽(yáng)素以“秦都”“帝陵”聞名于世，具有豐富多彩的文化旅游資源。秉承創(chuàng)新思維發(fā)展文化旅游，可以將古代傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游巧妙結(jié)合起來，開發(fā)一批獨(dú)特的文化旅游線路以吸引國(guó)內(nèi)外旅客。咸陽(yáng)市的歷史悠久，結(jié)合大量物質(zhì)文化遺產(chǎn)，即可豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品。

4.3 鄉(xiāng)村體驗(yàn)型

游客選擇鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的主要目的是走進(jìn)自然、親近自然、休閑放松，且周末家庭出游是大眾選擇。因此可以把親子游、家庭游、伴侶游等作為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的重點(diǎn)。做好市場(chǎng)細(xì)分的同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)農(nóng)村生活場(chǎng)景的真實(shí)，同時(shí)讓游客參與其中，在體驗(yàn)互動(dòng)中加入種菜、養(yǎng)花、喂飼料、施肥、采摘等生產(chǎn)生活活動(dòng)，既能增強(qiáng)趣味性、體驗(yàn)感，也能增加親子、伴侶間的感情。

4.4 景區(qū)配套型

遠(yuǎn)道來旅游的游客，其目的不是簡(jiǎn)單地體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，他們一般追求的是比較出名的旅游景點(diǎn)。因此咸陽(yáng)應(yīng)大力開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)，努力提高其知名度與影響力以吸引游客，然后在這些景點(diǎn)地區(qū)的范圍內(nèi)或者周邊地區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。讓游客完成主要旅行目的的同時(shí)感受到地方鄉(xiāng)村旅游文化，使著名旅游景點(diǎn)與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)成為一個(gè)體系產(chǎn)品，既滿足了游客需要、提高了滿意度，又增強(qiáng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5 咸陽(yáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)的基本途徑

5.1 制定合理的開發(fā)規(guī)劃，挖掘特色

咸陽(yáng)地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源相對(duì)比較豐富，但需要進(jìn)行合理規(guī)劃，不能一哄而上，不抓主次。因此擬定咸陽(yáng)地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃時(shí)，首先，要對(duì)本地區(qū)的資源和環(huán)境進(jìn)行充分的調(diào)研、分析和測(cè)評(píng)，制定鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃的總體思路及開發(fā)方案，方案的制定要順應(yīng)地方自然環(huán)境、當(dāng)?shù)鼐用竦木幼√攸c(diǎn)及旅游者的游覽意愿等;其次，考慮文旅融合的促進(jìn)效應(yīng)，規(guī)劃應(yīng)突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣钔诓煌l(xiāng)村旅游資源的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文旅互惠、共贏發(fā)展，再次在環(huán)境承載范圍內(nèi)，依據(jù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游的綱要和旅游市場(chǎng)的特色，選擇適當(dāng)?shù)拈_發(fā)模式;最后，必須通過旅游行為活動(dòng)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，保證咸陽(yáng)市生態(tài)旅游發(fā)展要與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相一致。

5.2 制定保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的規(guī)則

法律法規(guī)的制定是保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游健康發(fā)展的前提條件。目前我國(guó)關(guān)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的法律法規(guī)不完善，需要各個(gè)地區(qū)根據(jù)實(shí)際情況自行確定適合自己的規(guī)則。咸陽(yáng)市的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展如火如荼，在發(fā)展過程中逐漸顯示出一些牽扯到利益、所有權(quán)的問題，這些都需要專業(yè)的法律人員制定相關(guān)的規(guī)則，才能協(xié)調(diào)好各方矛盾。

5.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

道路是一個(gè)地區(qū)的血脈，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游首先要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施、交通設(shè)施建設(shè)，把咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村民眾的安置和扶貧攻堅(jiān)結(jié)合起來，加大對(duì)開發(fā)區(qū)域的旅游專線道路的投入;其次，一個(gè)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施是留住游客的一個(gè)重要手段，要加強(qiáng)各個(gè)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的投入，使景區(qū)資源環(huán)境和服務(wù)設(shè)施進(jìn)一步改良。

5.4 培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人才

人才的培養(yǎng)是一個(gè)地區(qū)得以發(fā)展的源源不斷的動(dòng)力，咸陽(yáng)市可以從建設(shè)咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷的專業(yè)機(jī)構(gòu)做起，然后大力培養(yǎng)具有高素質(zhì)專業(yè)化的旅游人才，人才資源素質(zhì)的提高是保障咸陽(yáng)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游持續(xù)高效發(fā)展的重要條件之一。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 石斌.全域旅游視角下鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)因及路徑[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（07）.

[2] 黃永紅.三峽庫(kù)區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新問題研究[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)，2000（05）.