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      新媒體環(huán)境下地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與思考

      2019-11-14 22:33:22張偉杰黃河科技學(xué)院
      長江叢刊 2019年29期
      關(guān)鍵詞:影視節(jié)目電視節(jié)目影視

      ■張偉杰/黃河科技學(xué)院

      新媒體環(huán)境下,地方電視臺要保持自身的發(fā)展優(yōu)勢,就必須要尋求有效的發(fā)展路徑,注重發(fā)展形式和內(nèi)容的創(chuàng)新,保持與時(shí)俱進(jìn),促進(jìn)整體文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階發(fā)展。就目前地方電視臺的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,并沒有充分彰顯自身的發(fā)展優(yōu)勢,發(fā)展中存在的問題比較突出,需要進(jìn)一步強(qiáng)化相關(guān)的發(fā)展路徑,促進(jìn)整體發(fā)展水平。

      一、地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

      (一)缺乏創(chuàng)新意識,同質(zhì)化傾向嚴(yán)重

      在目前的很多地方電視臺影視節(jié)目中,同類的電視節(jié)目非常多,一般情況是某個(gè)電視臺推出了某類創(chuàng)新類的影視節(jié)目,例如,浙江衛(wèi)視紅極一時(shí)的《中國好聲音》成功播出后,各類電視臺組織舉辦各類的新人秀、才藝秀之類的節(jié)目,不得不說,一些同類的節(jié)目是獲得了成功的,但是更多的是失敗了的,還會(huì)被觀眾質(zhì)疑是抄襲,被認(rèn)為是沒有創(chuàng)意,熱剩飯,這種情況下,會(huì)逐漸失去觀眾的關(guān)注度,并在長期的實(shí)踐中被觀眾鄙夷,失去群眾基礎(chǔ)。目前同質(zhì)化的影視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀也體現(xiàn)了電視節(jié)目自身發(fā)展中缺乏創(chuàng)意,地跟風(fēng)抄襲是很難實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的。

      (二)新媒體適應(yīng)性較弱,影視技術(shù)發(fā)展滯后

      目前,從事電影電視行業(yè)的人員很多,但是目前行業(yè)中的高新技術(shù)和復(fù)合型技術(shù)人才還是十分短缺的,隨著我國電視廣播影視行業(yè)的快速發(fā)展,市場對于高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)人才的需求不斷增長,市場對于高水平專業(yè)影視人才需求旺盛,但是目前的地方電視臺在人才方面十分短缺,導(dǎo)致在新媒體環(huán)境下,地方電視臺對于新媒體適應(yīng)性較差,在影視節(jié)目的制作水平、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)新等方面都缺乏人才支持。

      (三)商業(yè)化運(yùn)營模式單一,缺乏完善的營銷計(jì)劃

      目前廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念相對滯后,還沒有形成一套比較完善的商業(yè)運(yùn)營模式,在地方電視臺中的節(jié)目創(chuàng)新上還是有一定欠缺的,整體產(chǎn)業(yè)的營銷缺乏有效的技術(shù)支持,這樣產(chǎn)品運(yùn)營模式就比較單一化,沒有充分利用新媒體時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,不能有效的為影視節(jié)目做好宣傳推廣,不能充分發(fā)揮營銷手段以及線上線下的交互模式構(gòu)建,因此,電視臺對于觀眾的需求認(rèn)識不足,沒有準(zhǔn)確的市場地位,導(dǎo)致整體的營銷計(jì)劃不完善,往往一檔節(jié)目在播出后并沒有多大的反響,漸漸的節(jié)目就很難發(fā)展下去。

      二、新媒體環(huán)境下地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑

      (一)注重節(jié)目創(chuàng)新,避免同質(zhì)化

      新時(shí)期,地方電視臺要實(shí)現(xiàn)自身影視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展,創(chuàng)新是關(guān)鍵動(dòng)力,在相關(guān)影視節(jié)目的創(chuàng)制中,地方電視臺要把握好時(shí)效,講求新聞性和貼近性,緊緊圍繞習(xí)近平的重要活動(dòng)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行“前展后延式”地策劃選題;超前策劃,保持議題的連續(xù)性,防止出現(xiàn)新的碎片化問題;故事要鮮活、人物要生動(dòng)、事例要典型,要有親和力、說服力、感染力,讓老百姓看完后,直觀清楚地理解中央在倡導(dǎo)什么,在推進(jìn)什么;讓觀眾在相應(yīng)影視節(jié)目看完后能夠給人以思考和啟迪、給人以振奮和力量。還要進(jìn)一步創(chuàng)新采編制作機(jī)制,確立重點(diǎn)部門和專題研究小組,從策劃、采訪到評論、編排形成一條龍,切實(shí)貫徹選題原則和操作方法,形成規(guī)定動(dòng)作高質(zhì)保量、自選動(dòng)作出新出彩的主題報(bào)道格局。在影視節(jié)目的創(chuàng)制中,要做到聚焦發(fā)展、聚焦一線、聚焦民生,更多地挖掘新亮點(diǎn),反映新變化,展現(xiàn)新風(fēng)貌,力爭采寫出更具時(shí)代性、更有生命力的精品力作。各類影視節(jié)目的創(chuàng)制可以圍繞一條主線,堅(jiān)持一個(gè)中心、一個(gè)目標(biāo),把握正確輿論導(dǎo)向,創(chuàng)新方式方法,提高新聞質(zhì)量、做好做優(yōu),積極響應(yīng)市委市政府提出的加快建設(shè)品質(zhì)活力影視節(jié)目的號召,在影視節(jié)目中要弘揚(yáng)正能量,唱響新聞主旋律。

      (二)提升節(jié)目適應(yīng)性,促進(jìn)廣播影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

      新時(shí)期的地方電視臺影視電視節(jié)目創(chuàng)新要發(fā)揮獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展方面發(fā)揮的作用。播影視節(jié)目評獎(jiǎng)要充分發(fā)揮在系統(tǒng)內(nèi)培樹品牌的作用,通過提升作品高度、拓展參與評獎(jiǎng)廣度、加大宣傳力度,打造名電視劇、名欄目、名節(jié)目、名廣播劇、名編劇、名導(dǎo)演、名記者、名編輯、名主持人、名評論員。影視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、實(shí)踐導(dǎo)向、效能導(dǎo)向。要樹立一個(gè)目標(biāo),即堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念,扎根人民,扎根基層,譜寫時(shí)代的最強(qiáng)音;要把握好兩個(gè)規(guī)律,即藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律和藝術(shù)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

      要提升影視節(jié)目的適應(yīng)性,就要做好群眾基礎(chǔ)打造。節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是加強(qiáng)廣播電視宣傳管理的重要抓手,各單位要把握廣播電視宣傳管理及節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作面臨的新形勢新任務(wù)新機(jī)遇,進(jìn)一步深化對節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的規(guī)律性認(rèn)識,提升地區(qū)影視節(jié)目制作播出機(jī)構(gòu)節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力,推動(dòng)地區(qū)范圍內(nèi)影視節(jié)目宣傳工作在新時(shí)代新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新突破。同時(shí),要高度重視廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作,始終把節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作擺上重要位置,切實(shí)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè),不斷增強(qiáng)新聞從業(yè)人員的精品意識和創(chuàng)作活力,有力促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高;要扎扎實(shí)實(shí)開展廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作,出臺獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)基層活力,挖掘重大題材,制作出高品質(zhì)節(jié)目。

      (三)注重人才培養(yǎng),提供充足動(dòng)力

      針對地方電視臺的影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,要落實(shí)相應(yīng)的創(chuàng)新培訓(xùn)舉措,還需要人才力量的支持,對此,相關(guān)院校要不斷強(qiáng)化人才培養(yǎng),重點(diǎn)突出三個(gè)方面:一是培訓(xùn)形式靈活多樣,培訓(xùn)班、專題講座、參觀培訓(xùn)、觀看錄像、在線學(xué)習(xí)等多種形式并舉,對各類廣播影視從業(yè)人員開展培訓(xùn)。二是培訓(xùn)對象側(cè)重基層。舉辦廣播影視基層從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)班、農(nóng)村電影放映業(yè)務(wù)培訓(xùn)班、縣級廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班。三是培訓(xùn)內(nèi)容結(jié)合實(shí)際。根據(jù)工作實(shí)際和參訓(xùn)人員需求確定培訓(xùn)內(nèi)容,設(shè)置宣傳與社會(huì)管理、電影市場改革發(fā)展、安全播出、農(nóng)村電影放映及數(shù)字監(jiān)管平臺、廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)等專題。四是培訓(xùn)領(lǐng)域不斷拓展。因應(yīng)形勢發(fā)展,積極探索培訓(xùn)新領(lǐng)域,舉辦廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)班及廣播影視高新技術(shù)培訓(xùn)班。通過專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和繼續(xù)教育培養(yǎng),不斷提升專業(yè)人才的創(chuàng)新實(shí)踐能力,為影視文化影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

      三、結(jié)語

      地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于地區(qū)電視臺的生存和發(fā)展是關(guān)鍵,而其中,創(chuàng)新是動(dòng)力,目前,地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題依然比較突出,需要進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新,做好市場調(diào)研,強(qiáng)化宣傳推廣,培養(yǎng)專業(yè)人才,這樣才能促進(jìn)地方電視臺影視文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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