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      淺析傳統(tǒng)山村旅游業(yè)的發(fā)展策略

      2019-11-16 06:26:07陳楚靈錢偉
      青年時(shí)代 2019年25期
      關(guān)鍵詞:休閑旅游市場(chǎng)環(huán)境山村

      陳楚靈 錢偉

      摘 要:山村往往是水源地,是生物多樣性的重點(diǎn)保護(hù)區(qū),遺存著較多的物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有著良好的旅游發(fā)展前景。國(guó)外研究表明,鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代產(chǎn)業(yè)。本文從山村休閑旅游的市場(chǎng)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行分析,旨在為相關(guān)研究提供借鑒。

      關(guān)鍵詞:市場(chǎng)環(huán)境;休閑旅游;山村

      一、休閑旅游業(yè)市場(chǎng)環(huán)境概述

      (一)市場(chǎng)增長(zhǎng)

      據(jù)統(tǒng)計(jì),2018上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)游28.26億人次,國(guó)內(nèi)游收入2.45萬億元;入境游6 923萬人次,出境游人數(shù)7 131萬人次,同比增加15%。同時(shí),休閑服務(wù)行業(yè)整體毛利率繼續(xù)提升0.73pct至42.79%,營(yíng)業(yè)毛利達(dá)到274.93億元,同比增長(zhǎng)29.57%;凈利率提升0.47pct至9.30%。

      (二)休閑旅游

      目前,國(guó)內(nèi)雖然仍以觀光旅游為市場(chǎng)主體,但觀光向休閑度假過渡的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn),休閑游的市場(chǎng)開始逐步形成。例如,以前游客到海南島,主要是觀賞椰風(fēng)、海韻景觀,現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥渡碛谝L(fēng)、海韻的情境中,從而放松身心,享受風(fēng)景。

      從世界旅游的發(fā)展規(guī)律來看,當(dāng)人們擁有滿足生存需要的收入和足夠的閑暇時(shí)間后,就會(huì)考慮旅游消費(fèi),觀光旅游應(yīng)運(yùn)而生。與一般的外出旅游不同,休閑度假具有自己的特點(diǎn),使游客在旅游的同時(shí)讓心靈得到放松;同時(shí),旅游者具有較多的閑暇時(shí)間和可自由支配的經(jīng)濟(jì)收入。旅游地是在一定服務(wù)設(shè)施條件下逐漸形成的,是旅游得以豐富發(fā)展的產(chǎn)物。

      (三)休閑旅游的特點(diǎn)

      第一,在緊張工作后到心儀的度假地度假,完全有別于日常的工作節(jié)奏,使身心得到調(diào)整。游客或游泳、或閱讀、或徜徉于海濱、或躑躅于森林草原、或置身于溫煦的陽(yáng)光下,使身心完全放松。第二,游客對(duì)認(rèn)同的度假地具有持久的興趣和穩(wěn)定的忠誠(chéng)度,甚至對(duì)一家自己喜歡的度假酒店也有非常穩(wěn)定的忠誠(chéng)度。隨著收入水平提高、閑暇時(shí)間增多、文化品味提升,休閑度假旅游在一些發(fā)達(dá)地區(qū)一些高收入人群中逐漸興起,這種情形決定了休閑度假旅游者消費(fèi)級(jí)別增高。第三,度假旅游對(duì)目的地的指向比較集中。與觀光旅游所追求的“多走多看”的價(jià)值心態(tài)不同,休閑度假者往往在一個(gè)地方停留較長(zhǎng)時(shí)間,且消費(fèi)的目的性非常明確。

      (四)政策支持

      2017-2018年,各級(jí)政府在推動(dòng)休閑旅游業(yè)發(fā)展,頒布《中華人民共和國(guó)公共文化服務(wù)保障法》《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》等?!缎蓍e綠皮書》指出,為了提高我國(guó)居民的生活質(zhì)量,充分發(fā)揮節(jié)假日滿足居民休閑需要,同時(shí)發(fā)揮最終消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用,有必要對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的假日制度繼續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。

      二、山區(qū)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)概述

      (一)山區(qū)休閑旅游發(fā)展前景

      2002年的《中國(guó)農(nóng)村貧困監(jiān)測(cè)報(bào)告》表明,全國(guó)83%的貧困村位于山區(qū)和丘陵地帶。山區(qū)占我國(guó)國(guó)土面積的69%,山地人口占全國(guó)總?cè)丝诘?/3,發(fā)展山村旅游業(yè)被認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退、增加農(nóng)民收入和改變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的有效手段,具有良好的旅游發(fā)展前景。其前景主要表現(xiàn)在以下兩方面:其一,傳統(tǒng)社區(qū)氛圍濃厚,當(dāng)?shù)卮迕癜l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性高,可協(xié)同性強(qiáng);其二,開發(fā)中的資源成本相對(duì)低廉,有利于效益最大化。

      (二)我國(guó)山村旅游模式

      就山村旅游這個(gè)小領(lǐng)域來說,盡管形式有很多,但我國(guó)的山村旅游以“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的“農(nóng)家樂”為主。

      (三)我國(guó)山村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)

      1.個(gè)體經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂”

      目前,以農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主的“農(nóng)家樂”呈現(xiàn)出兩個(gè)表征。第一,以“吃”為中心。村落從一種純樸而本色的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變成一種極其商業(yè)化的運(yùn)作;以家庭為單位蠶食和侵占公共資源;房屋建設(shè)涌向旅游公路兩側(cè);鄰里失和,同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,低水平建設(shè),低價(jià)格惡性循環(huán),嚴(yán)重影響了村莊的和諧發(fā)展。第二,從事鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村逐漸城市化。鄉(xiāng)村旅館外觀上已經(jīng)喪失了“鄉(xiāng)村性”,成為現(xiàn)代建筑的拙劣模仿,游客“吃餐館飯、住小洋房”,既沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵,又很容易被復(fù)制。在這種情況下,鄉(xiāng)村旅游地的生命周期十分短暫。

      2.企業(yè)經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂”

      企業(yè)運(yùn)作的古村落或農(nóng)莊(度假村),經(jīng)常表現(xiàn)為與農(nóng)民爭(zhēng)利。

      (四)龍塢茶村和山溝溝村的對(duì)比

      本文遵循“結(jié)—行—績(jī)效”的分析邏輯,利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析(SNA)方法,對(duì)杭州市郊的龍塢茶村和山溝溝村進(jìn)行剖析。從兩者的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)狀況角度看,山村即使來了外來資本,也往往忽視了農(nóng)民的利益,只為自己贏利。

      1.龍塢茶村

      龍塢茶村屬于近乎完全競(jìng)爭(zhēng)性的水平網(wǎng)絡(luò),經(jīng)營(yíng)者傾向于網(wǎng)絡(luò)交流的最小化,限制了經(jīng)營(yíng)戶之間的信息咨詢和經(jīng)驗(yàn)交流,影響了信任培養(yǎng)。此外,龍塢茶村由于缺乏一個(gè)統(tǒng)一的有效組織來引導(dǎo)、管理,組織化程度較低,分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂個(gè)體戶模式的競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征,在買方市場(chǎng)條件下很容易形成過度競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)密度和中心性都較低。

      2.山溝溝村

      山溝溝村屬于兼有水平和垂直網(wǎng)絡(luò)的混合型網(wǎng)絡(luò),景區(qū)和農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶之間資源互補(bǔ),以餐飲為主的經(jīng)營(yíng)戶和以住宿為主的經(jīng)營(yíng)戶之間進(jìn)行產(chǎn)品互補(bǔ),易于合作,分工和協(xié)作的形成促進(jìn)了行動(dòng)者之間開展互動(dòng)咨詢,從而提高信任水平;成員之間力量互補(bǔ)、互惠互利、互相支持,共同受益,久而久之,合作成為滲透在鄉(xiāng)村旅游組織中的普遍行為。此外,山溝溝村有一個(gè)統(tǒng)一的中介服務(wù)機(jī)構(gòu),即農(nóng)家樂合作協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)組織化程度較高,不僅存在著模仿與共享等外部效應(yīng),而且存在著承諾與信任促成的集體行為。通過協(xié)會(huì)平衡各方利益,統(tǒng)一集體行動(dòng),從制度上有效阻止了信任水平下降,使網(wǎng)絡(luò)趨于穩(wěn)定。

      (五)YUEP的成功模式

      YUEP項(xiàng)目區(qū)基金,是由聯(lián)合國(guó)援助資金75萬美金和云南省政府配套300萬元人民幣共同組成,是在當(dāng)?shù)爻闪⑥r(nóng)民基金會(huì),放手讓村民實(shí)驗(yàn)、讓農(nóng)民決定用途的基金。特色在于通過村民的“社區(qū)共管組織”,對(duì)項(xiàng)目資金實(shí)施有償使用,從而激發(fā)出村民的聰明才智,培養(yǎng)其經(jīng)營(yíng)管理能力。

      運(yùn)作近10年來,全部貸款農(nóng)戶的項(xiàng)目成功率在98%以上,按期還貸率100%;同時(shí)實(shí)現(xiàn)了低成本運(yùn)作,和信用社的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)貸款、孟加拉國(guó)鄉(xiāng)村銀行的小額信貸的高成本運(yùn)作形成了鮮明對(duì)比。YUEP項(xiàng)目成功試行了以村民為主體、縣鄉(xiāng)政府機(jī)關(guān)參與其中的社區(qū)共管組織,有效彌補(bǔ)了現(xiàn)行單一地靠政府機(jī)關(guān)保護(hù)的自然資源體制缺陷,建立了持續(xù)滾動(dòng)、獨(dú)立運(yùn)作、社區(qū)主導(dǎo)的村基金,同時(shí)還探索了農(nóng)村基層民主、建立農(nóng)民自組織的較好實(shí)現(xiàn)形式。YUEP項(xiàng)目憑借“村基金+社區(qū)共管組織”的模式,開創(chuàng)了中國(guó)貧困山村實(shí)現(xiàn)內(nèi)生式發(fā)展的創(chuàng)新途徑。

      (六)聯(lián)眾模式

      聯(lián)眾公司通過與地方政府和村民共同協(xié)商,以家境貧困、無力改建住宅的村民為主要合作對(duì)象,經(jīng)村民報(bào)名、村委會(huì)同意,以不突破村民原有宅基地面積為原則,無需村民投入資金,由聯(lián)眾公司出資將村民的住宅改建與農(nóng)家樂公寓合二為一,統(tǒng)稱為“城仙居”。

      “聯(lián)眾模式”是一種全新的“農(nóng)家樂”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式,是農(nóng)村生產(chǎn)方式和生活方式的徹底革命,是一種農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的有效途徑。特別是對(duì)偏僻落后的山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的帶動(dòng)作用。“聯(lián)眾”是工商業(yè)主介入新農(nóng)村建設(shè)的榜樣。在當(dāng)前政府投入嚴(yán)重不足的情況下,“聯(lián)眾”讓農(nóng)民不花錢就住上新房,企業(yè)獲得了效益,政府減輕了負(fù)擔(dān),是一種多方共贏的模式。

      三、結(jié)語(yǔ)

      在各種因素的影響下,山村發(fā)展受到嚴(yán)重制約。這些因素包括區(qū)位交通不利、經(jīng)濟(jì)落后、生態(tài)系統(tǒng)惡化、文化衰退、人口結(jié)構(gòu)老化和青年人口外流等。而YUEP的成功模式和聯(lián)眾模式非常值得貧困山村借鑒,同時(shí)也值得發(fā)展山村旅游扶貧工程取經(jīng)。

      休閑度假市場(chǎng)需要多方共同培育。從宏觀管理角度而言,要促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,就要在全社會(huì)倡導(dǎo)選擇健康、積極的休閑消費(fèi)和生活方式,制定適合休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)。從游客受教育程度講,休閑方式的選擇與受教育程度密切相關(guān),因此,通過提高全民受教育水平來倡導(dǎo)健康的休閑文化和休閑消費(fèi),同樣是促進(jìn)發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的重要途徑。此外,企業(yè)積極參與是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動(dòng)力。

      參考文獻(xiàn):

      [1]孫九霞.傳統(tǒng)村落:理論內(nèi)涵與發(fā)展路徑[J].旅游學(xué)刊,2017(1).

      [2]吳必虎.基于鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)村落保護(hù)與活化[J].社會(huì)科學(xué)家,2016(2).

      [3]周乾松.城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中加強(qiáng)傳統(tǒng)村落保護(hù)的對(duì)策[J].城鄉(xiāng)建設(shè),2014(8).

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