新媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

阿斯古麗·巴拉提

【摘 要】新媒體時(shí)代，數(shù)字化信息技術(shù)發(fā)展速度、更迭速度不斷加快，智能化、網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化成為廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)而言，只有充分抓住新媒體技術(shù)的特性，尋找新媒體技術(shù)與廣播電視產(chǎn)業(yè)之間的契合點(diǎn)，才能避免在激烈的文娛產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)匯總被淘汰。本文主要立足于新媒體時(shí)代背景，分析廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，提出自己關(guān)于廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的建議，希望能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體之間的融合，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供幫助和指引。

【關(guān)鍵詞】電視臺(tái);新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展;智能

一、新媒體的概念以及特征

伴隨數(shù)字化信息技術(shù)高速發(fā)展，人類傳播信息資源的媒介發(fā)生了變化，典型表現(xiàn)為，新媒體使得社會(huì)公眾可以在移動(dòng)電子終端接收相應(yīng)的信息，打破了人類接收信息資源以及傳輸信息資源的界限[1]。所謂新媒體，主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子終端設(shè)備以及其他信息設(shè)備的一種媒體傳播形態(tài)[2]。新媒體具有以下幾個(gè)層面的特點(diǎn)：第一，傳播內(nèi)容的多媒體以及超文本性。新媒體環(huán)境下，相關(guān)主體可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳輸更高質(zhì)量的聲像、影像、圖片等內(nèi)容。第二，傳播行為的交互性。新媒體環(huán)境下，社會(huì)主體不僅可以通過新媒體來快速地接收信息，也可以通過新媒體來快速地傳輸信息。第三，傳播行為的便捷性。新媒體環(huán)境下，社會(huì)主體可以通過智能手機(jī)、智能計(jì)算機(jī)等移動(dòng)電子終端設(shè)備來接收相關(guān)信息，而不局限于通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體來接收相關(guān)的信息。

二、新媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

（一）滿足新型受眾需求，提升電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著移動(dòng)電子終端設(shè)備、4G以及5G技術(shù)的高速發(fā)展，社會(huì)公眾從被動(dòng)接受的“觀眾”變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)的“用戶”。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目傳播、節(jié)目推廣領(lǐng)域具有明顯的局限性，許多地方性電視臺(tái)主要是為本行政區(qū)域的觀眾提供電節(jié)目，難以滿足受眾的精神需求[3]。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，意味著社會(huì)公眾可以在智能手機(jī)、智能電腦等移動(dòng)電子終端上觀看各式各樣的電視節(jié)目，電視節(jié)目傳播的時(shí)間界限以及空間界限得以被打破。在這種環(huán)境下，電視臺(tái)必須要加快轉(zhuǎn)型，對(duì)接社會(huì)公眾的節(jié)目消費(fèi)需求以及節(jié)目消費(fèi)習(xí)慣，為社會(huì)公眾提供更為多元化的節(jié)目，提升電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）適應(yīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，確保長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展

近些年來，騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品供應(yīng)商發(fā)展迅速，文娛產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻以及激烈。在這種背景下，電視臺(tái)如果繼續(xù)堅(jiān)持保守的態(tài)度，勢(shì)必會(huì)影響電視臺(tái)在文娛產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至導(dǎo)致電視臺(tái)被淘汰。一方面，電視臺(tái)節(jié)目的收視率會(huì)影響電視臺(tái)的廣告收入以及節(jié)目品牌。電視臺(tái)只有轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能確保相關(guān)電視節(jié)目收視率的穩(wěn)定以及增長(zhǎng)，才能創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。另一方面，電視臺(tái)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐，結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，能夠進(jìn)一步拓寬電視臺(tái)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)經(jīng)營品牌化、國際化以及現(xiàn)代化的基本目標(biāo)。

三、新媒體時(shí)代廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本路徑

（一）構(gòu)建立體化、全方位化的新媒體發(fā)展矩陣

第一，電視臺(tái)要加快官方網(wǎng)站建設(shè)，打造綜合性的門戶網(wǎng)站。電視臺(tái)要結(jié)合本電視臺(tái)的特色，設(shè)計(jì)相關(guān)的欄目板塊[4]。大體而言，欄目板塊可以包括節(jié)目清單、新聞資訊、在線點(diǎn)播、直播收看、點(diǎn)播回看等板塊。同時(shí)，電視臺(tái)在直播收看以及點(diǎn)播回看欄目中也可以進(jìn)一步按照節(jié)目的具體類型，將節(jié)目劃分為少兒、紀(jì)錄片、汽車、教育、生活、體育、財(cái)經(jīng)、影視劇、娛樂、熱點(diǎn)等十大欄目。

第二，電視臺(tái)要加快推出APP平臺(tái)，關(guān)聯(lián)APP平臺(tái)與網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。隨著人工智能化時(shí)代的到來，社會(huì)公眾更為傾向于選擇移動(dòng)電子終端等較為便利的終端觀看電視節(jié)目。為此，電視臺(tái)要加快技術(shù)研發(fā)，推出相關(guān)的APP觀影平臺(tái)。第一，電視臺(tái)要保障APP平臺(tái)的穩(wěn)定性，確保視頻資源能夠在平臺(tái)上進(jìn)行播放，提升社會(huì)公眾對(duì)電視臺(tái)的評(píng)價(jià)，贏得社會(huì)公眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營。第二，電視臺(tái)要優(yōu)化會(huì)員制的內(nèi)容，除了開發(fā)會(huì)員免廣告等特權(quán)外，還可以為會(huì)員提供“超前觀看”等服務(wù)。除此之外，電視臺(tái)可以在APP平臺(tái)探索開發(fā)積分功能，提升APP平臺(tái)的使用人數(shù)。例如，用戶通過完成每日登錄、觀影、觀影分享等任務(wù)，可以獲取一定的積分，并根據(jù)該積分兌換會(huì)員以及其他獎(jiǎng)品。總體而言，電視臺(tái)只有加快推出APP平臺(tái)，才可以更好地提升自身在新媒體終端的競(jìng)爭(zhēng)力，滿足社會(huì)公眾的精神需求?？傮w而言，電視臺(tái)在開發(fā)APP平臺(tái)過程中，必須要以滿足用戶移動(dòng)化、即時(shí)化收視需求為重點(diǎn)。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展

新媒體時(shí)代，電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)并不意味著電視臺(tái)要完全放棄電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。相反，電視臺(tái)要進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，進(jìn)一步拓寬節(jié)目宣傳渠道，打造具有品牌化的欄目產(chǎn)品。第一，電視臺(tái)要處理好新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系。對(duì)于已經(jīng)形成穩(wěn)定市場(chǎng)以及高收視率的節(jié)目，電視臺(tái)要繼續(xù)通過電視這一傳統(tǒng)媒體進(jìn)行播放。同時(shí)，根據(jù)節(jié)目播放的時(shí)間，在網(wǎng)站平臺(tái)以及APP平臺(tái)等新媒體終端中開設(shè)復(fù)播板塊。第二，電視臺(tái)要進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)工作，加快與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。為此，電視臺(tái)可以結(jié)合節(jié)目定位以及市場(chǎng)需求，通過獨(dú)家合作的方式來保障收視率，尋找新的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，獨(dú)家授權(quán)某一網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)同步播放電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目，保障節(jié)目收視率，實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏。

（三）立足社會(huì)公眾的基本需求，提升轉(zhuǎn)型質(zhì)量

電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中必須要對(duì)接社會(huì)公眾需求，才能實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置目標(biāo)，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)等問題。第一，電視臺(tái)要堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步策劃，推動(dòng)主持人主持風(fēng)格的調(diào)整，避免節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，形成具有個(gè)性化、品牌化的節(jié)目。第二，電視臺(tái)要做好公眾需求調(diào)研工作，了解社會(huì)公眾對(duì)于新媒體的使用習(xí)慣、使用需求，了解社會(huì)公眾對(duì)于電視節(jié)目類型的需求，并在此基礎(chǔ)上開展相關(guān)工作，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。第三，電視臺(tái)要探索智能電視開發(fā)工作，迎接人工智能時(shí)代的挑戰(zhàn)。為此，電視臺(tái)可以推出功能豐富的機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)家居服務(wù)、觀影服務(wù)以及生活服務(wù)的一體化。例如，電視臺(tái)可以借鑒“天貓精靈”等人工智能設(shè)備的運(yùn)作模式，研發(fā)人工智能型機(jī)頂盒，為社會(huì)公眾提供更為多元化的服務(wù)，提升電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)束語

新媒體是未來廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向，是電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化、國際化以及品牌化經(jīng)營的必然趨勢(shì)。本文立足于新媒體時(shí)代，重點(diǎn)就我國廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展展開研究。通過本研究可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展是一項(xiàng)綜合性、復(fù)雜性以及多元性的工作，可以從多個(gè)角度加以入手。一方面，電視臺(tái)要進(jìn)行創(chuàng)新節(jié)目產(chǎn)品，依托新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)以及特征，不斷推出內(nèi)容新穎、形式多樣的節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，提升電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，電視臺(tái)工作人員要樹立創(chuàng)新意識(shí)、全局意識(shí)以及網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，借鑒國內(nèi)外電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷為本電視臺(tái)改革工作建言獻(xiàn)策。相信在電視臺(tái)工作人員努力下，我國電視產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展面貌。

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