孫海燕
摘 要: 現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)、技術(shù)與人性的結(jié)合,包裝具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能,人性化的包裝設(shè)計(jì)就是從過(guò)去單一對(duì)功能的滿(mǎn)足上升為對(duì)人的精神層面的關(guān)懷,并在包裝設(shè)計(jì)中融入更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵,從而使包裝更貼近生活,也更好地服務(wù)于生活。本文以包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),在分析包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)形式的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)探討了包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá),旨在說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)的重要性,以期為包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)提供參考。
關(guān)鍵詞: 包裝設(shè)計(jì) 人性化表達(dá) 有效途徑
所謂包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá),兼顧消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求兩個(gè)方面的內(nèi)容。一方面包裝設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的物質(zhì)需求用來(lái)引導(dǎo)消費(fèi),另一方面包裝設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的審美情趣屬于精神需求范疇,人性化表達(dá)的包裝設(shè)計(jì)符合人們生活發(fā)展的需要。人性化趨向的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)以人為中心,在包裝設(shè)計(jì)中盡可能地滿(mǎn)足人們的需求,不僅僅在技術(shù)層面要進(jìn)行人性化設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)初始就要貫徹人性化理念,使人性化表達(dá)貫穿包裝設(shè)計(jì)的始終。如何在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)。因此,研究包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。鑒于此,筆者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)進(jìn)行了初步探討。
一、包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)形式
包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá),從表達(dá)形式上看,其人性化表達(dá)應(yīng)在設(shè)計(jì)形式美的同時(shí)突出人性化,考量設(shè)計(jì)物要注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。
1.設(shè)計(jì)形式美突出人性化。
設(shè)計(jì)形式美突出人性化,旨在包裝設(shè)計(jì)在物品的外在形式上體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn),與商品的物質(zhì)屬性密切相關(guān)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),通過(guò)設(shè)計(jì)形式美要素的變化突出人性化,如色彩、形態(tài)、版式、文字、材料等,靈活運(yùn)用形式美的相關(guān)要素,設(shè)計(jì)出一定的造型,力求表達(dá)設(shè)計(jì)物的個(gè)性特點(diǎn)。如燈具的設(shè)計(jì),通過(guò)擬人的表現(xiàn)手法,使之具體化和形象化,把燈具做得惟妙惟肖,這種人性化的表達(dá)方式,更易給人營(yíng)造一種溫馨的氛圍,也就更易促進(jìn)人們消費(fèi)。
2.注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。
注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)也是包裝設(shè)計(jì)人性化的又一表達(dá)形式。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的形式美不能僅停留在淺層次的設(shè)計(jì)上,深入挖掘設(shè)計(jì)物,則要注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。從人性化的表達(dá)形式上來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)師只有用心關(guān)注人、關(guān)注人性,才能將人文關(guān)懷體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。如我們常見(jiàn)的礦泉水瓶設(shè)計(jì),一方面要注重礦泉水的普遍性和通用型,另一方面還要注重礦泉水瓶口及瓶身的包裝設(shè)計(jì),關(guān)注人的使用習(xí)慣和特點(diǎn)。在對(duì)礦泉水瓶進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),瓶口的設(shè)計(jì)要控制在適當(dāng)?shù)木S度,而瓶身的設(shè)計(jì)則要符合人手抓握的曲線(xiàn)。不難看出,通過(guò)人性化的包裝設(shè)計(jì),更多地讓人感到體貼、關(guān)心與照顧。
二、包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)
為進(jìn)一步提高包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)水平,在了解包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)形式的基礎(chǔ)上,包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面入手,下面逐一進(jìn)行分析。
1.封口設(shè)計(jì),方便開(kāi)合。
包裝具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能,但又由于包裝的大量制造和使用,我們的現(xiàn)實(shí)生活中存在著一些過(guò)分消耗資源的、浪費(fèi)材料的、破壞和污染生態(tài)環(huán)境的非人性化包裝設(shè)計(jì)。封口設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié),基于人性化表達(dá)的封口設(shè)計(jì),主要體現(xiàn)在方便開(kāi)合方面。對(duì)設(shè)計(jì)物開(kāi)口的設(shè)計(jì),適當(dāng)采取一定的附屬物,如拉鏈袋、加嘴袋等,起到方便開(kāi)合的作用。洗衣粉、洗滌劑類(lèi)日化產(chǎn)品均為粉狀或液體,將該類(lèi)軟包裝袋設(shè)計(jì)為拉鏈袋或加嘴袋,可反復(fù)多次使用而不會(huì)有影響,是用人性化表達(dá)設(shè)計(jì)封口的有效舉措。
2.視覺(jué)形象,可視直觀。
包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象主要指包裝上的圖形、色彩、文字等設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天,人性化的包裝設(shè)計(jì)往往更容易引起消費(fèi)者的青睞。對(duì)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)而言,為使包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象具備人性化的表達(dá)特點(diǎn),采取直觀的表現(xiàn)手法,使包裝設(shè)計(jì)具有可視性,讓人們更多地了解包裝袋內(nèi)的物品,在一定程度上可以提高產(chǎn)品的可信度,如透明包裝就能讓人更直觀地了解產(chǎn)品,食品包裝則是典型代表,如冷鮮食品、干果食品、休閑食品等。
3.造型結(jié)構(gòu),簡(jiǎn)約時(shí)尚。
包裝設(shè)計(jì)的造型要體現(xiàn)人性化特點(diǎn),往往以簡(jiǎn)約時(shí)尚取勝。對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言,結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)約化包裝,可以起到減低包裝成本,減少不必要的浪費(fèi)的作用。在一些兒童用品包裝上,設(shè)計(jì)師通過(guò)特別的創(chuàng)意對(duì)普通的盒蓋進(jìn)行設(shè)計(jì)。采用不同的形象進(jìn)行造型設(shè)計(jì),通過(guò)翻折,可以把很平常的盒體打開(kāi)立起,打開(kāi)后它是很好的陳列,關(guān)閉后它又是一個(gè)完整的盒型,可以便于保存和運(yùn)輸。不難看出,對(duì)于造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師將知識(shí)性、趣味性、裝飾性、實(shí)用性集于一體,在吸引孩子們購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)又增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)。
4.存儲(chǔ)運(yùn)輸,安全快捷。
包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)還體現(xiàn)在存儲(chǔ)運(yùn)輸方面。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí),為方便存儲(chǔ)運(yùn)輸,應(yīng)降低包裝的使用量,縮減包裝的容積,這就對(duì)設(shè)計(jì)師也提出了新的要求。包裝的存儲(chǔ)及運(yùn)輸設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在存儲(chǔ)及運(yùn)輸方便、安全及節(jié)省空間上,存儲(chǔ)設(shè)計(jì)方面,自立袋、復(fù)合軟管包裝都將成為主流,目前洗發(fā)水、洗手液、洗衣液等液體日化品已逐漸采用該種包裝。運(yùn)輸設(shè)計(jì)方面,單體的設(shè)計(jì)盡量減少商品包裝使用空間,降低包裝費(fèi)用。此外,為確保存儲(chǔ)運(yùn)輸安全快捷,在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)還要注意包裝的最基本的保護(hù)功能,外包裝要既美觀又實(shí)用。
總之,包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程,具有長(zhǎng)期性和復(fù)雜性的特點(diǎn)。將人性化表達(dá)融入到包裝設(shè)計(jì)中,應(yīng)把握好封口設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象、造型結(jié)構(gòu)和存儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)确矫?,封口設(shè)計(jì)要方便開(kāi)合;視覺(jué)形象應(yīng)可視直觀;造型結(jié)構(gòu)應(yīng)簡(jiǎn)約時(shí)尚;存儲(chǔ)運(yùn)輸應(yīng)安全快捷,應(yīng)不斷探索包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)設(shè)計(jì)的策略,只有這樣,才能不斷提高包裝設(shè)計(jì)的人性化表達(dá)水平,促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)日趨人性化。
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