董洪志 王世晨

【摘 要】近年來，文化創(chuàng)意產品得到了充分發(fā)展，國家大力發(fā)展文化、藝術產業(yè)，國務院頒布《推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》等相關文件i。本文通過對長白山冰雪文化進行凝煉，設計出適合地域特色的文創(chuàng)產品，推動長白山地區(qū)的特色冰雪文化產業(yè)。

【關鍵詞】冰雪文化;文創(chuàng)產品;應用研究

在中國成功申辦2022年冬奧會后，舉國上下掀起一場冰雪熱潮，冰雪運動市場得到更進一步的繁榮，已經由小眾的冰雪運動逐步轉向大眾化。然而，關于冰雪文化的文創(chuàng)產品較為匱乏。本文將通過對長白山冰雪文化的現狀分析、設計定位、創(chuàng)新性設計及產品的應用性進行系統(tǒng)研究。

一、長白山冰雪文化旅游文創(chuàng)產品的現狀

長白山擁有優(yōu)美的自然美景而且還有深厚的人文景觀，萬達長白山滑雪場位于山脈西坡，環(huán)山而建最美冰雪體驗道，設施完善。雪道面積94萬平方米，每年的雪期達到5個月之久，而且無風，能讓消費者怡然自得的進行滑雪運動。雪場設有專業(yè)教練，雪地摩托、馬拉爬犁、狗拉雪橇、鹿拉爬犁、雪地足球、雪雕、滑冰、冰球、冰壺等項目，這些都是長白山滑雪場的亮點和特色。目前，長白山關于冰雪文化旅游的文創(chuàng)產品基本以長白山特產、桃木飾品、石質首飾、根雕、盆栽、樹葉樹皮的畫或者是一些印有風景的明信片、手帕等為主，并沒有利用好長白山地區(qū)的文化特色，比如“人參、貂皮、鹿茸”，還有赫赫有名的“東北虎”等都沒在現有的文創(chuàng)產品中體現出來，并與全國其他景區(qū)的商品很相似，并不能體現長白山地域文化特色。

筆者通過調研發(fā)現，長白山地域的冰雪旅游有著很大的挖掘潛能，可惜尚未形成規(guī)模。長白山地區(qū)的冰雪文化旅游市場上的文創(chuàng)產品絕大多數都是批量生產，款式陳舊、風格雷同的小擺件、紀念品等物品。這些文創(chuàng)產品在元素的選材上過于膚淺，內涵不足，缺乏對冰雪資源的挖掘，對長白山地區(qū)的冰雪文化表現力弱，在產品設計上缺少創(chuàng)新和藝術性，設計簡陋，包裝廉價，不具備紀念價值。從根本上無法帶動長白山地區(qū)經濟文化的發(fā)展。

反觀黑龍江省哈爾濱市是開發(fā)冰雪旅游最早的城市也是發(fā)展最好的城市，其冰雪旅游文創(chuàng)產品也在有條不紊的發(fā)展中，比如哈爾濱冰雪大世界與《王者榮耀》協(xié)作，一起開辟《王者榮耀》真實場景，將玩家熟悉的游戲符號以傳統(tǒng)冰雕手藝重塑，讓冰雪散發(fā)新的魅力。隨后《王者榮耀》就推出“冰雪”系列的英雄皮膚，在冰雪大世界景區(qū)內建立了首家線下冰雪王者概念周邊店，游客能夠在店里買到《王者榮耀》和冰雪大世界的聯(lián)名限量周邊，游玩的同時還能購買“夢琪冰箱貼”“天魔繚亂呂布1/8雕塑”、“制霸全明星牛魔手辦”等以作留念。冰雪雕刻藝術與國民游戲IP強強聯(lián)手打造文創(chuàng)景區(qū)，無疑也是一次大膽的嘗試，這對國內方興未艾的文創(chuàng)產品來說提供了新的方向。然而長白山地區(qū)的冰雪文化文創(chuàng)產品還并沒有達到類似水準，而且缺乏品牌意識，冰雪文創(chuàng)產品同質化嚴重，產品形式單一。故而推動長白山冰雪文化的旅游文創(chuàng)產品任務迫在眉睫。

二、長白山冰雪文創(chuàng)產品設計定位

長白山旅游文創(chuàng)產品的設計，是一項全面而系統(tǒng)的工程。并不只是在包裝上樣式上變換花樣，而是要與市場相結合，融合冰雪文化，以創(chuàng)新為導向，在其設計主題、外觀、材料、工藝、色彩等方面能充分表達出長白山冰雪文化。

在設計手法上，加強對長白山地域文化“民俗”內涵的挖掘，運用現代簡約風格進行文創(chuàng)設計，在色彩風格上應該采用藍色、白色為主，減少對浮夸顏色的使用。

在設計過程中，在對長白山冰雪文化的旅游文創(chuàng)產品應用中每一環(huán)節(jié)都需要文化創(chuàng)新。在表現形式上，可以從二維轉向三維立體，例如以“東北虎”進行藝術加工，成為生活中立體的萌寵形象IP，通過造型、動作、表情來表現長白山冰雪文化，打造冰雪品牌從而創(chuàng)作相關衍生品?；蛘咭浴伴L白山水怪”進行故事編著，并創(chuàng)作相對應的文創(chuàng)產品與故事的相輔相成。也可以把長白山冰雪形象、滿族紋樣等設計提煉應用在雪橇、爬犁、冰壺等運動用具上，形成長白山地區(qū)獨有的滑雪氛圍。

在制作材質上，應該就地取材，利用長白山當地的火山石、長白落葉松等進行進一步加工。使其文創(chuàng)產品做到與眾不同、意義非凡、自成一格。

三、長白山冰雪文化在旅游文創(chuàng)產品中的設計與應用

第一，創(chuàng)立長白山冰雪文化特色的品牌文創(chuàng)產品。著名學者余秋雨曾對長白山文化有過感慨，“中國起步時，你是歷史走廊;中國輝煌時，你是半個大唐;中國蒙難時，你是冰雪戰(zhàn)場。完成了這一切，突然發(fā)現，你還是全世界最稀缺的生態(tài)天堂?！边@便是長白山重要的文化地位，所以，根據長白山冰雪自身的特殊的場景形成有趣的圖案進行設計，并且以“長白山”來進行品牌設計。其次，將雪景制作成藍色為底、白色為主的長白山造型的LOGO，以LOGO為主創(chuàng)作出繪制出線性的輔助圖形應用于各類飾品上。再者，就長白山優(yōu)美的風景提煉出來做成吉祥物的形式通過滿族剪紙的表現，使?jié)M族文明與冰雪文化的交融。最后根據長白山地區(qū)獨特的白色、藍色為主色調做出日常用品，例如：盤子、勺子、碗等等周邊文創(chuàng)。以“長白山冰雪節(jié)”為契機進行設計和推廣，不止讓游客在游覽過程中開心，并在結束旅程之后作為留念，成為一生難忘之旅。

第二，挖掘長白山文化資源，與本地的民俗相結合。長白山地區(qū)孕育了滿族先民，薩滿教是滿族先民的精神崇奉。以“薩滿教”為主進行品牌設計，將薩滿教中的神案、腰鈴、銅鏡、抓鼓這些法器融合在一起，做出具有神秘色彩的面具形式的LOGO。再將滿族圖案元素、符號提煉設計繪制成為輔助圖形，其中把滿族的薩滿紋樣提取出紅、黃、白、黑四種顏色，作為其卡通形象吉祥物的色調。將這些凝練的素材、LOGO、吉祥物通過長春木雕、德惠草編等等傳統(tǒng)工藝手段呈現出來，讓游客深深體會到這片土地的文化品質。

第三，文創(chuàng)產品與生態(tài)結合與文化結合，在材料、樣式等上面進行革新。長白山地區(qū)擁有著得天獨厚的地理優(yōu)勢有著沙冷杉、長白落葉松等等，利用這些材料進行設計。首先，以“生態(tài)為主”進行品牌設計，將“游牧”“漁獵”“農耕”這三種代表長白山地區(qū)物質文化的形象做成三種吉祥物形式，其次，將魚皮、樹皮、游牧和狩獵時使用的傳統(tǒng)工具提煉成輔助圖形。然后，利用白山松花石雕刻、白城蘆葦畫來制作出關于長白山冰雪文化的文創(chuàng)產品。最后，可以開設自己文創(chuàng)產品的公眾號、微博、抖音、淘寶店，讓更多的人通過網絡看到文創(chuàng)產品，通過文創(chuàng)產品來熟悉長白山，從而促成長白山地區(qū)旅游業(yè)的興盛。

長白山冰雪是大自然對勞動人民的饋贈也是一筆精神財富，對其文化價值進行深挖，總結藝術造型，勇于創(chuàng)新，抓住這一次對冰雪文化宣揚的良好機遇。

四、結語

本文通過研究長白山冰雪文化在旅游文創(chuàng)產品中的應用，希望能為解決長白山地區(qū)冰雪文化旅游文創(chuàng)產品過于單一，開發(fā)較為薄弱、特色不明顯的問題。在旅游文創(chuàng)產品創(chuàng)作過程中以創(chuàng)建自身冰雪文化為主，利用民俗文化、特有的材質，創(chuàng)造出具備長白山冰雪特色的旅游文創(chuàng)產品，在一定程度上帶動長白山冰雪文創(chuàng)市場的發(fā)展，能夠對長白山冰雪旅游起到推廣和宣傳的作用。

注釋：

i中華人民共和國中國人民政府網站

http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-03/14/content_8713.htm

【參考文獻】

[1] 周承君，袁詩群，何章強.文創(chuàng)產品設計[M] .北京：化學工業(yè)出版社.2019：7-13.

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