影視旅游要素分析

【摘 要】影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程、拍攝的外景地、舉辦的影視節(jié)以及其他與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動，是帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項旅游產(chǎn)品。影視旅游活動的要素是隨著影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的形成而產(chǎn)生的。構(gòu)成影視旅游活動的基本要素是：影視旅游主體——影視旅游者，影視旅游客體——影視旅游資源，影視旅游渠道——影視作品，影視旅游媒介——旅游業(yè)。影視旅游主體、影視旅游客體、影視旅游渠道和影視旅游媒介四者相互依存、相互制約、緊密結(jié)合，構(gòu)成影視旅游的統(tǒng)一整體——一種人類生活的高級時尚消費形式，能產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會文化效益和環(huán)境效益。

【關(guān)鍵詞】影視旅游;影視旅游者;影視旅游資源;影視作品

一、影視旅游構(gòu)成要素概況

影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程、拍攝的外景地、舉辦的影視節(jié)以及其他與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動，是帶動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項旅游產(chǎn)品。旅游活動或現(xiàn)象自人類社會產(chǎn)生以來就已經(jīng)存在，但影視旅游卻發(fā)展時間不長，自1955年，美國迪斯尼樂園的建成標志著影視旅游的萌芽，也決定了西方國家影視旅游的發(fā)展方向。1963年環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成標志著影視旅游的正式發(fā)端，并進入高速發(fā)展階段。1987年，中國最早的影視拍攝基地——無錫影視基地落成，標志著中國影視旅游的正式興起。無論國外還是國內(nèi)，影視旅游的歷史也只不過幾十年而已。

影視旅游活動的要素是隨著影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的形成而產(chǎn)生的。構(gòu)成影視旅游活動的基本要素是：影視旅游主體——影視旅游者，影視旅游客體——影視旅游資源，影視旅游渠道——影視作品，影視旅游媒介——旅游業(yè)。影視旅游媒介——旅游業(yè)（在這里不做具體分析）。主體、客體、渠道和媒介四者相互依存、相互制約、緊密結(jié)合，構(gòu)成影視旅游的統(tǒng)一整體——一種人類生活的高級時尚消費形式，能產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會文化效益和環(huán)境效益。

二、影視旅游主體

影視旅游是影視愛好者的一種社會活動，是社會實踐的一部分。作為影視旅游主體的影視旅游者是旅游活動最主要的決定因素，也是最活躍的因素，一切影視旅游活動都是圍繞影視旅游者這一主體進行和展開的，沒有影視旅游者就沒有影視旅游活動，也就沒有由影視旅游活動而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟或社會現(xiàn)象。

影視旅游主體的研究主要體現(xiàn)在旅游動機、形象認知等方面。

（一）旅游動機研究方面。

影視旅游動機是形成影視旅游的最主要動力。影視旅游動機是游客在影視中看到某種場景而希望參觀或體驗這個特定旅游目的地或吸引物的意愿。影視旅游者作為特殊的旅游群體，他們并不是為了在目的地從事和“影視”直接相關(guān)的活動（拍攝或觀看），他們只是被劇作的某些情節(jié)而產(chǎn)生動機，也就是在親歷旅游之前，他們通過電視的播放已進行了一次“虛擬”旅游，這種真實與藝術(shù)相結(jié)合的體驗成為影視旅游的最大動機。

里勒和范·道倫（Riley，Van Doren）認為電影電視可以幫助潛在旅游者對于影片中所提及的旅游目的地通過移情作用 （empathy）和共感作用（vicarious feeling）產(chǎn)生對旅游目的地的某種感覺認知和情感認知，從而產(chǎn)生旅游動機，最終促使旅游行為的產(chǎn)生。金姆查理森（Kim，Richardson）認為觀眾通過電影電視畫面和情節(jié)，能夠體驗到電影電視故事中的主人公的喜怒哀樂，在心理上是沒有任何看見一般廣告時的對抗性，這種心理上的無對抗性使得電影電視中的旅游目的地很容易獲得觀賞者的認同，就容易使得旅游動機轉(zhuǎn)化成為旅游行為。

John Urry在他的《The tourist gaze》一書中提到：“游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、幻想及不同程度上參與其中的期望，而這些期望很大程度是由電影、電視、文學作品、雜志和視頻等非旅游因素構(gòu)成。葛全勝則以喬家大院為例對影視旅游的動機和影響進行了初步的研究，認為印證、見證和親身體驗是影視旅游者最主要的動機，其次還包括擴大生活空間的追求和尋找“有意義”的地方等。Riley & Doren（1992）提出了影視旅游者到拍攝地旅游的三大動機：逃避、朝圣、尋找未受污染的環(huán)境。還有學者認為影視旅游者的主要旅游動機是印證、尋夢、逃避、尋找優(yōu)美的環(huán)境，此外，年齡、性別、受教育程度對影視旅游者的動機形成也有一定的影響。

此外，對影視旅游動機的分類研究。以電影《指環(huán)王》拍攝地霍比特村為影視旅游案例地，根據(jù)影視游客的同質(zhì)性動機維度，將霍比特村影視游客的行為動機劃分為體驗型游客、探索型游客、觀光型游客和被動型游客四種類型。

（二）形象認知研究方面

與旅游動機相比較，旅游地形象認知和產(chǎn)生旅游動機的心理也是存在個體差異的。巴洛格魯和穆克里林（Baloglu，Mccleary）認為在旅游者心中目的地形象不是一種客觀反映，而是一種主體對于客體的主觀反映，它不僅與傳送形象的載體和傳送方式相關(guān)聯(lián)，更重要的還與主體的社會心理特征緊密相關(guān)。法考伊和克羅普（Fakeye，Crompton）認為影視作品借助影視明星、人文和自然景觀等所形成的目的地旅游形象在觀賞者心中保留，延長了旅游目的地的展示時間，擴大了展示空間，刺激觀賞者產(chǎn)生或懷舊、或解脫、或朝圣、或體驗的動機。

三、影視旅游的客體

對于影視旅游的客體影視旅游資源研究，國內(nèi)外一般認為旅游資源是自然界和人類社會能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生吸引力和使游客開展旅游活動的各種事物與因素的總和。關(guān)于影視旅游資源概念的研究，王紅等（2008）認為影視資源是一種特色旅游資源。周青等（2010）在旅游資源的概念上對影視旅游資源進行了界定，認為影視旅游資源是指對旅游者具有吸引力的與影視相關(guān)的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)、以及直接用于影視旅游目的的人工創(chuàng)造物。還有學者認為影視旅游資源可以從影視業(yè)的角度劃分為影視拍攝旅游資源、影視加工旅游資源、影視節(jié)慶旅游資源以及影視展示旅游資源，將影視旅游資源定義為自然界和人類社會能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力并促使旅游者開展旅游活動，可以為影視旅游業(yè)開發(fā)利用的，能夠帶來經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素的總和。

另外，旅游資源分類研究也有不同的觀點。

從普通視角按照不同標準可將影視旅游資源按照五種分類方法進行劃分。按資源本體分類：外景地資源、拍攝基地資源、主題公園資源、節(jié)慶資源;按存在形式分類：現(xiàn)實資源、潛在資源、虛擬資源;按資源屬性分類：自然資源、人文資源;按活動目的分類：休閑性資源、娛樂性資源、觀光性資源、體驗性資源;按活動方式分類：參與型資源、觀賞型資源。

對于影視旅游來說，影視旅游資源更具有文化特征，因為影視旅游資源在具有一般旅游資源特征的同時，還注入了影視文化所特有的特征。根據(jù)文化的特征可將影視旅游資源分為靜態(tài)影視旅游資源、動態(tài)影視旅游資源和意識形態(tài)影視旅游資源。靜態(tài)影視旅游資源可以具體細分為自然風光、歷史古跡、古建筑、園林景觀和影視拍攝景觀等;動態(tài)影視旅游資源可以具體細分為民俗風情、宗教活動、飲食購物活動和影視活動等;意識形態(tài)影視旅游資源可以具體細分為宗教寺院文化、特色民族文化和影視時代文化等。以上旅游資源分類包括的內(nèi)容，但并不僅限于這些內(nèi)容。也有其他包含的內(nèi)容，如把旅游資源分為靜態(tài)層影視旅游資源（山川、古跡、文物、模擬景觀、旅游商品等實體景觀）、動態(tài)層影視旅游資源（節(jié)慶、民俗、禮儀、宗教儀式等活動）、意識層影視旅游資源（文化、文學、精神、戲劇、書法、繪畫等抽象文化）。

四、影視旅游的渠道

影視作品是指以攝制電影或類似手法創(chuàng)作出來的作品，一般攝制后存儲在一定的物質(zhì)上，并且有伴音，借助一定的裝置可以進行播放或放映。影視作品區(qū)別于電影的劇本、腳本，通過對電影的劇本腳本的創(chuàng)作，經(jīng)過導演和影視演員的演繹，進行影片的順利拍攝之后，將所有的鏡頭都固定的存儲在膠片之上，此時一部影視作品便完成了。

在影視劇的拍攝和播送過程中，受到大家一直歡迎的影視作品往往能使游客對于影視作品的拍攝基地、事件敘述地或者發(fā)生地都會產(chǎn)生較為強烈的興趣，這種興趣將會激發(fā)出游客對于拍攝地進行探求的欲望，從而帶動游客進入到鏡頭的拍攝的自然景觀及人文環(huán)境中去，推動電影電視的觀眾轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的現(xiàn)實客戶。以《長安十二時辰》為例，無論拍攝地象山影視城唐城還是西安都吸引著觀眾對于拍攝地象山影視城唐城和事件發(fā)生地西安進行探求的欲望，進而推動電影電視的觀眾轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的現(xiàn)實。

影視旅游渠道的研究就是對影視作品的研究，體現(xiàn)在選擇作為研究對象的電影電視時所采用的標準以及影視作品的優(yōu)勢分析，對旅游業(yè)的影響機制，對影視作品的衍生品等方面。

（一）在選擇作為研究對象的電影電視時所采用的標準以及影視作品的優(yōu)勢分析研究

里勒和貝克（Riley，Baker）總結(jié)出兩條原則：即所選影片是否獲得票房成功，是吸引游客到拍攝地的先決條件;影片本身是否具有與可進入的拍攝地相關(guān)顯著的吸引力，這些原則決定了游客是否有效進入。魏寶祥、歐陽正宇總結(jié)了影視作品較其它途徑推動目的地旅游發(fā)展的優(yōu)勢：即經(jīng)濟性，通過拍攝的電影電視傳送旅游目的地形象和信息，經(jīng)濟適用，效率高。好萊塢電影《指環(huán)王》曾在新西蘭拍攝。新西蘭旅游理事會將《指環(huán)王》看作是推廣新西蘭旅游業(yè)的絕好營銷作品，并據(jù)此估算該電影放映后對新西蘭形象披露所對應的經(jīng)濟價值達41000000美元。這還不算由于拍攝所帶來的其他諸如就業(yè)、商業(yè)等經(jīng)濟價值;易記性，電影電視中出現(xiàn)的旅游地的形象總是和一定的電影電視情節(jié)相聯(lián)系，當觀賞者一說起電影電視必然會想起和這個電影電視相聯(lián)系的拍攝地或背景地。根據(jù)其調(diào)查，觀賞過電影《英雄》的觀眾，對在電影中出現(xiàn)的幾個外景地九寨溝、桂林陽朔、敦煌雅丹魔鬼城等，73%的受訪者能夠明確說出它們的名字，其余相當一部分知道那幾個外景地的所在省份和大致方向。

（二）影視作品對旅游業(yè)的影響機制研究

影視作品對旅游業(yè)產(chǎn)生的影響的作用機制，就是影視作品對旅游業(yè)發(fā)生積極影響和消極影響的作用機制。影視作品對旅游業(yè)產(chǎn)生的積極影響主要有：帶來的影視旅游作用持續(xù)的時間較長，而且游客中的回頭客較多，往往是景區(qū)具有較之以前更為長遠、持久的吸引力，全方位的為旅游產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收入。影視作品對旅游業(yè)產(chǎn)生的消極影響主要有：影視作品不可避免的會對景區(qū)造成一定的破壞，而游客的多次旅游也會對當?shù)氐穆糜钨Y源產(chǎn)生一定的污染，給當?shù)氐木用竦纳詈彤數(shù)氐娜宋沫h(huán)境帶來干擾，同時由于對與劇組產(chǎn)生的日常生活垃圾的不合理的處理更會對景區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生不可恢復的影響。

（三）對影視作品的衍生品研究

影視作品的衍生品被稱為“后影視產(chǎn)品”，是根據(jù)影視產(chǎn)品開發(fā)出的形式多樣的娛樂產(chǎn)品。先有影視作品，后再根據(jù)影視作品本身開發(fā)相關(guān)的娛樂作品，所以被稱為“后影視產(chǎn)品”。從“后影視作品”的實質(zhì)來看，基于觀眾對影視作品的情感而開發(fā)的一切下游產(chǎn)品均屬“后影視產(chǎn)品”，所謂情感包括喜愛、好奇、想要親身體驗、想有更深入的了解等等。“后影視產(chǎn)品”均衍生于影視作品，跟普通產(chǎn)品不同，它們均被賦予了產(chǎn)品附加值。根據(jù)影視作品的衍生品的主要形式進行分類，分別為基于劇情體驗類型、符號消費類型、深度了解類型以及再創(chuàng)作類型。

五、結(jié)論

構(gòu)成影視旅游活動的基本要素是：影視旅游主體——影視旅游者，影視旅游客體——影視旅游資源，影視旅游渠道——影視作品，影視旅游媒介——旅游業(yè)。影視旅游主體、影視旅游客體、影視旅游渠道和影視旅游媒介四者相互依存、相互制約、緊密結(jié)合，構(gòu)成影視旅游的統(tǒng)一整體——一種人類生活的高級時尚消費形式，能產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會文化效益和環(huán)境效益。

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作者簡介：謝宗運（1989-），男，河南鹿邑人，浙江橫店影視職業(yè)學院，研究方向：影視旅游、研學旅游、旅游經(jīng)濟與管理。