楊莉

摘? 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育消費(fèi)行為己是不可避免。體育消費(fèi)要求我們具有更高的文化修養(yǎng)和強(qiáng)烈的主體意識(shí)，體育消費(fèi)對(duì)全民素質(zhì)也是一種提高。體育消費(fèi)如何直接關(guān)系到未來(lái)的體育消費(fèi)走向。消費(fèi)意識(shí)尤其重要，其有助于提升全民健身的概念，認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)的內(nèi)在價(jià)值，明確自己在體育消費(fèi)中存在的問(wèn)題;不斷改進(jìn)非理性的體育消費(fèi)行為，提高體育消效果，養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。該文采用文獻(xiàn)資料法、資料分析法等方法首先對(duì)如何促進(jìn)體育消費(fèi)進(jìn)行闡述，然后對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查分析，最后針對(duì)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)如何促進(jìn)體育消費(fèi)提出有利的建議。

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)? 政策分析? 建議

中圖分類號(hào)：G807 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）10（a）-0231-02

到2020年，人民群眾的體育消費(fèi)觀念顯著提升，體育消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，體育消費(fèi)設(shè)施更加完善，體育消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化。健身，恐怕很多人都不陌生，尤其是我國(guó)成為世界第一大肥胖國(guó)以后，人們的健身需求急劇增加，健身房成為很多肥胖人士和愛美男孩、女孩的最佳去處;而小區(qū)或者公園里面的健身中心、健身器材，則成了老年人鍛煉身體的集中地。但由于我國(guó)健身行業(yè)2000年才正式開始起步，健身場(chǎng)所的數(shù)量與日益增長(zhǎng)的健身需求并不匹配，嚴(yán)重制約了體育健身事業(yè)的發(fā)展，因此，大力推動(dòng)便民體育設(shè)施建設(shè)成為國(guó)家和體育行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的重要任務(wù)。

1? 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

該文以體育消費(fèi)市場(chǎng)、體育政策分析以及體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

該研究通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、資料分析法對(duì)體育消費(fèi)市場(chǎng)、體育改革以及體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析。

2? 結(jié)果與分析

2.1 豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)

2.1.1 大力發(fā)展健身休閑消費(fèi)

重點(diǎn)支持消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展，推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外、航空運(yùn)動(dòng)、汽摩運(yùn)動(dòng)、馬拉松、自行車、擊劍等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的細(xì)化落實(shí)，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

2.1.2 積極引導(dǎo)競(jìng)賽觀賞消費(fèi)

支持社會(huì)力量舉辦各級(jí)各類賽事活動(dòng)，打造一批有影響力、高質(zhì)量的品牌賽事。加快足球、籃球等職業(yè)賽事改革進(jìn)程，發(fā)揮其作為體育消費(fèi)龍頭的帶動(dòng)作用。豐富節(jié)假日體育賽事供給，將更多賽事向二三線城市拓展，滿足群眾的觀賽需求。鼓勵(lì)各地因地制宜，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)和民族傳統(tǒng)體育文化優(yōu)勢(shì)，培育地方特色賽事活動(dòng)。研究推動(dòng)體育賽事電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)化運(yùn)作和新媒體傳播技術(shù)發(fā)展。

2.1.3 持續(xù)推動(dòng)體育用品消費(fèi)

鼓勵(lì)體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品科技含量和個(gè)性化設(shè)計(jì)水平，結(jié)合可穿戴式設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)等，研發(fā)多樣化、智能化的體育產(chǎn)品，以便更好地滿足群眾不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

2.1.4 積極實(shí)施“體育+”工程

推進(jìn)體育與文化、旅游、養(yǎng)老、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。深入推動(dòng)體育消費(fèi)與信息消費(fèi)融合，加快推進(jìn)體育產(chǎn)品和服務(wù)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，拓展新媒體體育消費(fèi)。

2.2 培育體育消費(fèi)觀念

2.2.1 加強(qiáng)體育文化宣傳

支持體育專題片、體育電影等體育文藝創(chuàng)作和傳播，鼓勵(lì)各級(jí)各類媒體開辟專題專欄，普及健身知識(shí)，營(yíng)造良好的體育消費(fèi)氛圍。支持發(fā)展多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機(jī)應(yīng)用程序（APP）等體育傳媒新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)者利用各類社交平臺(tái)互動(dòng)交流，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

2.2.2 普及日常體育鍛煉

繼續(xù)舉辦“全民健身日”“新年登高”“群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及”等活動(dòng)，開展體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，推動(dòng)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等實(shí)行工間操制度。發(fā)揮體育明星和運(yùn)動(dòng)達(dá)人的示范作用，倡導(dǎo)每天健身一小時(shí)，創(chuàng)新健身活動(dòng)形式，開展娛樂(lè)性、趣味性強(qiáng)的活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者形成體育愛好和消費(fèi)習(xí)慣。

2.2.3 加大體育消費(fèi)品牌引領(lǐng)

繼續(xù)辦好中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)、中國(guó)體育文化博覽會(huì)、中國(guó)體育旅游博覽會(huì)等，鼓勵(lì)和支持各地舉辦各類體育活動(dòng)，打造一批主題鮮明的體育消費(fèi)活動(dòng)品牌，不斷釋放體育消費(fèi)潛力。

2.3 提升體育運(yùn)動(dòng)技能

2.3.1 積極推廣基本體育技能

鼓勵(lì)各級(jí)體育行業(yè)協(xié)會(huì)、體育俱樂(lè)部開展科學(xué)健身講座、科學(xué)健身指導(dǎo)、科學(xué)健身知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，依托各地國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心，發(fā)揮社會(huì)體育指導(dǎo)員作用，廣泛宣傳《科學(xué)健身指南》，大力推行《國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》，推動(dòng)群眾掌握基本體育技能。

2.3.2 增加青少年課程內(nèi)容，提升教師的專業(yè)素養(yǎng)

一位教師的一言一行都會(huì)影響到學(xué)生。所以，這就需要老師來(lái)帶動(dòng)學(xué)生進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，在課程中積極引導(dǎo)學(xué)生參加運(yùn)動(dòng)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)，并展示教師自身的技能激發(fā)學(xué)生興趣。教師也應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，提高自身的技能。為了激發(fā)學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)的興趣，教師應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起校園氛圍的建設(shè)。開展各式各樣的活動(dòng)，吸引學(xué)生主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)，主動(dòng)去參加運(yùn)動(dòng)，從而喜歡上運(yùn)動(dòng)，再推廣運(yùn)動(dòng)。

2.3.3 加強(qiáng)青少年體育技能培訓(xùn)

加大學(xué)校對(duì)于球場(chǎng)地器材建設(shè)的重視，合理規(guī)劃學(xué)校場(chǎng)地，使學(xué)校每一寸土地都利用起來(lái)。讓學(xué)生有進(jìn)行活動(dòng)的場(chǎng)地，讓學(xué)生主動(dòng)愛上運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的普及。

2.4 拓展體育消費(fèi)空間

根據(jù)上面的一些發(fā)展情況來(lái)看。人們的正常體育消費(fèi)需求得不到滿足。城鎮(zhèn)化速度越來(lái)越快。存在著健身場(chǎng)地與健身人數(shù)存在著巨大的矛盾，城市在發(fā)展的過(guò)程中，希望也能夠同時(shí)增強(qiáng)民眾的基本素質(zhì)，提高服務(wù)的態(tài)度。目前服務(wù)行業(yè)也在快速發(fā)展。服務(wù)行業(yè)必將超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)，所以我們要學(xué)習(xí)改變我們的服務(wù)態(tài)度。國(guó)家正在大力提倡全民運(yùn)動(dòng)、全民健身。隨著國(guó)家政策的頒布，體育消費(fèi)有很大的發(fā)展?jié)摿?，它可以解決健身場(chǎng)地不足與人口之間的矛盾。體育消費(fèi)發(fā)展不但可以促進(jìn)幾十人上百人的就業(yè)問(wèn)題，還可以促進(jìn)人口的健身，可以拉動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。在管理的進(jìn)程中，可以去參考西方發(fā)達(dá)國(guó)家，或者是沿海地區(qū)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)成熟的管理理念，降低管理的成本。

打造各類體育綜合體。增設(shè)體育消費(fèi)項(xiàng)目，升級(jí)成體育與旅游高度融合的體育綜合體;打造成體育綜合體;大力實(shí)施《百萬(wàn)公里健身步道工程實(shí)施方案》，把美麗鄉(xiāng)村串聯(lián)成集文化、旅游、休閑、觀光于一體的體育綜合體。

2.5 優(yōu)化體育消費(fèi)發(fā)展環(huán)境

大力轉(zhuǎn)變政府職能。深化簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革，推進(jìn)體育行業(yè)協(xié)會(huì)改革和事業(yè)單位分類改革，進(jìn)一步向社會(huì)開放體育資源，激發(fā)體育市場(chǎng)活力，廣泛吸引社會(huì)資本進(jìn)入體育領(lǐng)域，培育發(fā)展多形式、多層次的體育行業(yè)組織、體育俱樂(lè)部，繁榮體育市場(chǎng)。

2.6 健全體育消費(fèi)政策體系

鼓勵(lì)有條件的地區(qū)探索和試點(diǎn)包括全民健身公共積分、運(yùn)動(dòng)銀行、消費(fèi)券在內(nèi)的方式支持群眾進(jìn)行體育消費(fèi)。進(jìn)一步完善大型公共體育場(chǎng)館向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放政策。

積極培育體育保險(xiǎn)市場(chǎng)。引導(dǎo)保險(xiǎn)公司根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和不同年齡段人群，開發(fā)場(chǎng)地責(zé)任保險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)人身意外傷害保險(xiǎn)等保險(xiǎn)產(chǎn)品。積極推動(dòng)青少年參加體育活動(dòng)相關(guān)責(zé)任保險(xiǎn)發(fā)展。加強(qiáng)體育保險(xiǎn)的宣傳，鼓勵(lì)和引導(dǎo)企事業(yè)單位、學(xué)校、個(gè)人購(gòu)買相關(guān)體育類保險(xiǎn)。

2.7 加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù)

加快體育消費(fèi)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)建設(shè)安全可信體育消費(fèi)環(huán)境的支撐作用，持續(xù)開展體育器材裝備、體育設(shè)施設(shè)備、體育場(chǎng)所開放、運(yùn)動(dòng)營(yíng)地建設(shè)、管理和服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不斷提高。

3? 結(jié)論與建議

（1）提高居民健康意識(shí)與體育消費(fèi)需求;（2）加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，舉行重大賽事;（3）培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才;（4）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)細(xì)分，多元化發(fā)展體育產(chǎn)業(yè);（5）發(fā)展體育基金。

參考文獻(xiàn)

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