【摘要】現(xiàn)階段，信息技術(shù)得到了顯著發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的不斷發(fā)展，致使自媒體成為新媒體傳播環(huán)境中的重要媒介。在新聞傳播中，和傳統(tǒng)媒體相比，自媒體自由性和自主性更強(qiáng)，所以也可以高效、迅速地獲取、傳播和整合信息，并嚴(yán)重影響了社會(huì)輿論。自媒體新聞傳播的發(fā)展極大地影響和沖擊了傳統(tǒng)新聞傳播，所以，怎樣在新媒體語境下，有效融合自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播，便成為每一位傳媒工作者應(yīng)深入思考的課題。

【關(guān)鍵詞】自媒體;新聞傳播;特點(diǎn);沖擊;影響

以往，傳統(tǒng)媒體人將諸多的新聞資源掌握在手中，大到社會(huì)百態(tài)、國(guó)家大事，小到普通百姓的生活冷暖，均是借助廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體展開傳播。但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步下，自媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式。自媒體時(shí)代，所有人都可以是信息傳播者、發(fā)布者。作為一種新興的媒體形式，自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播相比，具有更強(qiáng)的時(shí)效性、更快的速度、更加多樣化的新聞形式，所以也得到了廣泛應(yīng)用。這種顯著改變對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響值得所有新聞工作者深入研究。

一、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

信息的時(shí)效性即信息源將信息發(fā)出后通過接收、加工、傳遞和利用的時(shí)間間隔、效率[1]。在國(guó)內(nèi)外，隨時(shí)都在發(fā)生各種各樣的新聞事件，新聞信息量極大，這就需要新聞媒體人第一時(shí)間把重要的新聞事件抓住，進(jìn)而第一時(shí)間把信息傳達(dá)給人們。時(shí)效性既是傳統(tǒng)新聞傳播的基本特點(diǎn)，也是自媒體或新媒體的特性，其可以確保人們迅速將所需信息接收到。

（二）受眾數(shù)量龐大

新形勢(shì)下，人們承受著較大的生活壓力，生活節(jié)奏不斷加快，而自媒體新聞方便了快節(jié)奏的生活。自媒體新聞傳播主要借助互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用，致使自媒體新聞傳播不用受空間和時(shí)間的限制，吸引了諸多受眾。此外，在自媒體新聞中，主要由個(gè)人決定其編輯以及表現(xiàn)形式，無需像傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)一般，需要逐層審核篩選才可以發(fā)布。所以，自媒體新聞編輯的自由性也受到了諸多受眾的喜愛。

（三）信息呈裂變性傳播

新形勢(shì)下，信息的傳播速度極快，同時(shí)呈輻射狀散布，如同裂變一般雜亂、迅速。在新媒體時(shí)代，幾秒鐘之內(nèi)便可以在全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)一條新聞，由點(diǎn)到線再到面，直到覆蓋全范圍。在傳統(tǒng)媒體中難以實(shí)現(xiàn)這種裂變性的傳播，其是新媒體時(shí)代的一大顯著特征。但同時(shí)，也可以看到，當(dāng)前，媒體人難以預(yù)測(cè)什么信息會(huì)變成下一個(gè)裂變點(diǎn)，什么信息盡管看似新聞價(jià)值較高，但并未引起全網(wǎng)的傳播和重視，這種裂變信息的原點(diǎn)缺乏規(guī)律，越來越難控制。

二、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響

（一）對(duì)新聞內(nèi)容方面的沖擊與影響

針對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播來說，自媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)影響和沖擊了其內(nèi)容，傳統(tǒng)新聞傳播所傳播的新聞內(nèi)容具有可靠性和真實(shí)性，通過多人反復(fù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)、敲定和篩選。而自媒體這種新聞傳播方式在選擇新聞內(nèi)容的時(shí)候，并未通過嚴(yán)格的篩選和辨別新聞內(nèi)容的真?zhèn)?，進(jìn)而導(dǎo)致自媒體新聞傳播內(nèi)容的選擇較為多樣化，同時(shí)難以保證真實(shí)性。同時(shí)，自媒體新聞傳播的內(nèi)容引文選擇門檻較低，使其傳播的新聞內(nèi)容和人民群眾的生活實(shí)際更貼近，現(xiàn)實(shí)性和通俗性較高[2]。而傳統(tǒng)新聞傳播的制定很容易受到各種因素的影響，進(jìn)而難以保證其內(nèi)容真實(shí)可靠，但新聞內(nèi)容的披露時(shí)效性較差。所以，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展階段，自媒體極大地沖擊了傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容。

（二）對(duì)傳播方式的沖擊與影響

對(duì)于新聞事件來說，評(píng)論可以發(fā)揮反饋的作用。評(píng)論是觀眾暢所欲言，提出觀點(diǎn)和看法的重要途徑，相較于傳統(tǒng)新聞傳播媒體，自媒體開放評(píng)論平臺(tái)的途徑更寬，把諸多評(píng)論門檻消除，在不違反法律法規(guī)的條件下，媒體人和普通公眾均處于同一起跑線上，可以不受任何限制評(píng)論回復(fù)信息，甚至可以挖掘和追問，無需對(duì)門檻問題和觀點(diǎn)予以關(guān)注，借助不同的觀念和聲音碰撞出新的思維火花。相反，傳統(tǒng)媒體死板的說教式新聞評(píng)論明顯不夠舒適，同時(shí)這種評(píng)論的聲音并非每一個(gè)人均可以自由發(fā)出的，門檻較高。總而言之，自媒體改變了新聞傳播的方式，將以評(píng)論平臺(tái)為基礎(chǔ)的開放性充分體現(xiàn)了出來，使公民可以參與評(píng)論、自由發(fā)言，有利于將新聞傳播的廣度拓寬。由此可以看出，自媒體為傳播方式帶來了積極影響。

（三）對(duì)新聞傳播對(duì)象的沖擊與影響

新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)得到了大力普及，自媒體新聞傳播僅僅需要借助一部智能手機(jī)便能做到，這吸引了諸多受眾的歡迎，進(jìn)而使得傳統(tǒng)受眾量不斷減少。此外，在新聞傳播中自媒體添加了編輯等多種功能，可以激發(fā)受眾表達(dá)自己的意見，這種個(gè)性化的傳播特色也在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)新聞傳播。此外，成本導(dǎo)向等問題也是導(dǎo)致新聞傳播對(duì)象發(fā)生變化的重要原因。和自媒體傳播相比，傳統(tǒng)新聞媒體傳播成本更高[3]。如電影，傳統(tǒng)傳播中受眾對(duì)象范圍很窄，出現(xiàn)自媒體后，人們既能到電影院觀看，同時(shí)也可以選擇在網(wǎng)絡(luò)上充會(huì)員觀看，和電影院觀看相比，這種方式的成本更小。在不知不覺中，傳統(tǒng)新聞傳播受眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽悦襟w傳播受眾。

（四）對(duì)社會(huì)輿論的沖擊與影響

在社會(huì)輿論方面，自媒體新聞傳播也沖擊和影響了傳統(tǒng)新聞傳播。傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容以及傳播途徑局限性較大，一般媒體主要是把積極向上的內(nèi)容傳播給社會(huì)，而禁止傳播不良事件和消極思想[4]。除此之外，在觀看新聞的時(shí)候，觀眾會(huì)就新聞內(nèi)容將自己的看法發(fā)表出來，但在傳統(tǒng)的新聞傳播中，人們沒有暢所欲言的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，導(dǎo)致觀眾不能表達(dá)自己的思想和觀點(diǎn)。而在自媒體背景下，逐漸改變了新聞傳播，最重要的是將可以自由發(fā)表觀點(diǎn)、言論的平臺(tái)提供給了觀眾，使觀眾可以投入于新聞事件傳播中，突顯了新聞對(duì)觀眾的引導(dǎo)作用，如觀看新聞聯(lián)播的時(shí)候，觀眾會(huì)產(chǎn)生自己的思想和想法，因此，需要在報(bào)道新聞的過程中提供給觀眾發(fā)言的平臺(tái)直播，讓觀眾可以在觀看的過程中闡述自己的想法，也為新聞傳播者提供方便，使其可以第一時(shí)間把觀眾接受新聞時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容的反應(yīng)掌握到。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的融合方式

（一）促使新聞傳播人才具備新媒體素質(zhì)

在傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體時(shí)代新聞傳播中高素質(zhì)的新聞傳播團(tuán)隊(duì)是必不可少的重要組成部分[5]。人才在團(tuán)隊(duì)的凝聚力和工作質(zhì)量的提高方面發(fā)揮著極為重要的作用。因此，隨著自媒體的不斷發(fā)展，需要對(duì)人才的培養(yǎng)引起重視。特別是在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度的日益加快下，專業(yè)化人才所發(fā)揮的作用越來越突出。第一，新聞傳播人員需要將先進(jìn)的技術(shù)牢牢掌握到。第二，在自媒體時(shí)代下，新聞傳播人要努力做到使受眾的需求得到滿足，對(duì)大眾的興趣和喜好做到了然于心，用受眾喜聞樂見的方式開展新聞傳播。最關(guān)鍵的是，敏銳度是新聞傳播工作人員必不可少的品質(zhì)之一，可以將時(shí)代和社會(huì)的變化敏銳感受到，轉(zhuǎn)變思想，與時(shí)俱進(jìn)，最終在不斷學(xué)習(xí)的過程中將自己的知識(shí)儲(chǔ)備、能力和素質(zhì)提高。新聞傳播人員要善于借助時(shí)間參與相關(guān)培訓(xùn)，在學(xué)習(xí)和培訓(xùn)中改善自身的問題，積極將自身的專業(yè)能力增強(qiáng)，確保最終報(bào)道的新聞內(nèi)容是受眾喜歡的、想要了解的。

（二）在傳統(tǒng)新聞傳播中融入新技術(shù)

新形勢(shì)下，要想有效融合自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播，我們應(yīng)竭盡所能在傳統(tǒng)媒體傳播中有效融入新技術(shù)，主要從下述幾個(gè)方面著手：第一，要積極革新傳統(tǒng)媒體新聞的傳播途徑，借助各種先進(jìn)軟件等途徑使新聞的傳播形式得到豐富。媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建平臺(tái)，定期把一些真實(shí)的新聞內(nèi)容上傳到平臺(tái)上，借助各種軟件等促進(jìn)媒體新聞傳播力度提高[6]。第三，結(jié)合新時(shí)期發(fā)展中的信息技術(shù)和傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容，借助結(jié)合兩者把特別的新聞傳播形式創(chuàng)造出來。

結(jié)語

自媒體新聞的傳播方式極大地沖擊和影響了傳統(tǒng)新聞媒體，其既帶給了傳統(tǒng)媒體良好的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也致使其面臨諸多問題。大力發(fā)展和普及信息技術(shù)，促進(jìn)我國(guó)開始逐漸步入信息化時(shí)代，改變了人們相互間的傳遞方式以及信息交流，人們的生活節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)新聞傳播已經(jīng)不能和現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展需要相適應(yīng)。傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極革新，借助自媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)然，自媒體新聞傳播也有其不足之處。因此，將傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體有機(jī)結(jié)合在一起，才是今后新聞傳播行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

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[6]趙志勇.淺析自媒體新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式的影響[J]祖國(guó)，2018（3）.

【作者簡(jiǎn)介】劉冠琦，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院學(xué)生會(huì)副主席。