“她視角”下輿情事件中的女性形象解讀

廖頌舉

摘? 要? 隨著我國網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略的實施和網(wǎng)絡(luò)治理的完善，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)明顯得到改善。網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)性別觀念和認知的延伸以及非理性表達的大量傳播，媒介內(nèi)容中所重現(xiàn)和強調(diào)的對女性價值認定的質(zhì)疑和偏見亟需根除。從社會性別視角出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)輿情中的女性形象進行解讀，分析其建構(gòu)的原因，并對媒介女性形象進行反思與修復(fù)，從而消除網(wǎng)絡(luò)中依然存在的性別歧視和性別盲點，有助于女性更好地服務(wù)社會發(fā)展，進一步提升性別平等的整體水平。

關(guān)鍵詞? 輿情“她”視角;女性形象;解讀;修復(fù)

中圖分類號? G206? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）19-0067-02

隨著我國網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略的實施和網(wǎng)絡(luò)治理的完善，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)明顯得到改善，保障女性權(quán)益、促進性別平等的制度逐步健全。

網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)性別觀念和認知的延伸以及非理性表達的大量傳播，網(wǎng)絡(luò)輿情中性別刻板印象、性別盲點依然存在，網(wǎng)絡(luò)上消費女性、將女性議題娛樂化的問題突出。對輿情“她視角”下的女性形象進行解讀，有助于消除網(wǎng)絡(luò)中對女性的各種歧視和偏見，從而在促進婦女發(fā)展方面發(fā)揮重要的輿論引導(dǎo)和推動作用。

1? 輿情事件中的女性形象塑造

網(wǎng)絡(luò)治理的不斷深化，帶來了我國網(wǎng)絡(luò)輿論場板塊的結(jié)構(gòu)性變化，輿情公共空間女性在場現(xiàn)象逐步凸顯。傳統(tǒng)性別觀念對女性的認知和偏見，影響著輿情事件的發(fā)展態(tài)勢，輿論場中用男性思維框架構(gòu)建媒介女性形象，貶低女性價值、有損女性人格尊嚴(yán)的言行依然持續(xù)。

1.1? 權(quán)益受侵害的女性形象

女性由于受生理、社會地位等因素影響，受侵害的幾率遠遠大于男性。榆林產(chǎn)婦墜樓事件、性侵害事件、女游客麗江被暴打毀容案、朱令中毒案等女性權(quán)益受侵害事件，所塑造的是一群命運悲慘的弱勢女性形象。該類女性權(quán)益受侵害事件能夠降低公眾言論表達的專業(yè)門檻，所塑造的悲慘、無助的女性受害者形象，以及事件背后所隱藏的社會話題，容易觸動網(wǎng)民情感，引發(fā)社會共情效應(yīng)和網(wǎng)民熱議，讓多元、無序的信息受眾，實現(xiàn)認知、心理與行為的趨同。

1.2? “被消費”“被看”的女性形象

互聯(lián)網(wǎng)的去中心化、扁平化特征，給消費女性提供了方便。網(wǎng)絡(luò)中不乏“驚艷”“性感”“時髦”的女性形象，網(wǎng)絡(luò)對女性“被看”角色的強調(diào)以及女性身體的色情描寫，使消費女性形象在網(wǎng)絡(luò)中得到扭曲的釋放[1]。

“艷照門”事件即成為大眾的娛樂消費產(chǎn)品，勾起不少受眾對女性身體的窺探欲望?！皧W迪二手車廣告”將女性物化成被消費的商品，把男性擇偶與挑選二手車進行類比，是對女性人格的極大侮辱。即便是對“女干部”的描述，也與色情、美貌等問題聯(lián)系起來。網(wǎng)絡(luò)中所建構(gòu)的女性形象，一直處于被社會娛樂、被受眾消費的境地，女性淪為男性凝視和視覺愉悅的客體對象。

1.3? 誘發(fā)輿情的負面女性形象

近年來，涉及我國社會安全民生領(lǐng)域的熱點輿情持續(xù)高發(fā)，媒體報道中作為“加害者”或“作女”等負面女性形象出現(xiàn)的次數(shù)較高。

2015年有關(guān)保姆的消息登上“熱點新聞”排行榜，一時間“保姆”成為問題群體，更為普遍的是對“大媽”“老太”等群體形象的塑造，如不講理的“大媽”、任性的“大媽”等?！啊撩烂馈膘鸥皇录?，美美們大炫財富，炫“干爹”，成為網(wǎng)民輿論譴責(zé)的眾矢之的。再如“最牛團長夫人”打人事件等，都塑造了一些蠻橫、無理取鬧的負面女性形象，成為誘發(fā)輿情的引爆者。

1.4? 社會理想化的正面女性形象

在眾多輿情事件中，擁有正能量的女性形象也為數(shù)不少。

一類是勇于奉獻的傳統(tǒng)女性形象，如用雙手托起生命的最美媽媽吳菊萍等。媒體通過報道宣揚了她們的奉獻精神和模范意義，為社會塑造了理想化的正面女性形象。

另一類是體現(xiàn)女性主體意識增強，女性性別素養(yǎng)得到提升的女性形象。如對“第一夫人”“總理夫人”等的報道，媒介突出了她們領(lǐng)導(dǎo)人家屬的身份，強調(diào)了她們的輔助性地位，在一定程度上忽略了她們作為女性的自身價值。

1.5? 主體意識增強的新型女性形象

隨著社會的不斷進步，以前依附于男性社會生存的女性，在經(jīng)濟和精神上獲得獨立。她們通過社交媒體的議題設(shè)置，表達女性主體性訴求，發(fā)出女性自己的聲音，以提高女性媒介話語權(quán)。

一類是以王惠等為代表的女性新聞發(fā)言人，在政治工作中崛起，使得女性的媒體話語權(quán)得到提升。

另一類是女性意見領(lǐng)袖的出現(xiàn)，如以姚晨等為代表的一群女性意見領(lǐng)袖，積極參與社會熱點討論，以其自身的號召力喚醒公民意識，引起民眾對女性網(wǎng)絡(luò)事件進一步關(guān)注和反思。

2? 女性形象多維度建構(gòu)的因素分析

互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民的技術(shù)賦權(quán)，讓“人人都有麥克風(fēng)”，社交媒體成為信息民眾傳播思想、表達情感的重要渠道。從近幾年的網(wǎng)絡(luò)熱點新聞事件來看，網(wǎng)絡(luò)上普遍存在以男性為中心的話語和表達方式，網(wǎng)絡(luò)中消費女性的現(xiàn)象層出不窮，媒介中的女性形象離不開多元因素的共同建構(gòu)。

2.1? 媒體沿襲性別“刻板印象”

我國傳統(tǒng)社會中，以男性為中心的父權(quán)社會，為男女兩性設(shè)置了不同的性別認知觀念、價值評判標(biāo)準(zhǔn)與社會行為規(guī)范。長期以來，媒體在生產(chǎn)傳播內(nèi)容的同時，沿襲了對女性的傳統(tǒng)認知以及不公平的刻板成見。諸如“三天不打老婆就會上房揭瓦”等大男子主義話語，在一些與女性相關(guān)的輿情討論中依然存在，這是典型的性別刻板印象，是赤裸裸地宣揚對女性的暴力。“女德班”“女司機污名等貶損女性價值的輿情事件，更是固化了女性的卑弱地位和依附角色及父權(quán)制權(quán)力結(jié)構(gòu)對女性的壓迫和剝削”[2]，是典型的性別刻板印象的呈現(xiàn)。

2.2? 網(wǎng)絡(luò)娛樂化傾向突出

受商業(yè)利益的驅(qū)動，媒體為了生存迎合受眾的需求不斷尋找“賣點”。網(wǎng)絡(luò)為了滿足受眾的窺探欲望，將女性物化為供人欣賞的性感尤物。網(wǎng)絡(luò)上消費女性，將女性議題娛樂化的問題十分突出。在眾多輿情事件中，媒體往往熱衷于報道有關(guān)嫖娼、艷照、不雅視頻、女干部及其家屬等，以滿足廣大網(wǎng)民的獵奇心理。在網(wǎng)絡(luò)中，不管是媒體還是受眾，絕大多數(shù)將女性置于被消費、被娛樂的境地。如家暴問題中，更大程度上是利用被妻子毆打不知反抗的“奇葩男人”和敢打男人的“奇葩女人”為噱頭，吸引公眾眼球，以一種網(wǎng)民喜聞樂見的模式，將現(xiàn)實中的家暴問題，變成突出“奇葩男人”和“奇葩女人”的搞笑話題。

2.3? 女性主體意識增強

中國社會改革不斷深化，社會媒體不斷進步，促使女性主體意識不斷發(fā)展。越來越多的女性自覺以主體身份參與社會熱點討論，主動承擔(dān)社會責(zé)任，勇于表達自我聲音，有力地消解了現(xiàn)實社會中不利于女性意見平等表達和女性權(quán)益維護的社會因素。女性對性別平等的訴求，突破了男性話語主導(dǎo)的一元論公共領(lǐng)域的討論限定，有利于女性的主體性訴求獲得更多關(guān)注，從而消除性別不平等的權(quán)力結(jié)構(gòu)，在各種排列組合的性別關(guān)系中，尋找女性不再被消費、異化的模式[3]。

3? 媒介女性形象反思與修復(fù)

當(dāng)下，如何客觀地反映輿情事件中的女性遭遇，全面、完整的展現(xiàn)女性形象，從根本上消除消費女性、歧視女性的傳統(tǒng)性別觀念，實現(xiàn)女性媒介形象的修復(fù)和重塑值得深刻反思。

3.1? 媒介女性形象建構(gòu)反思

新媒體的“去門檻化”以及網(wǎng)絡(luò)媒體的弱把關(guān)缺失，為女性群體的自我表達提供了平臺。媒介通過增強性別議程設(shè)置和性別問題呈現(xiàn)，推動公共政策回應(yīng)。媒介對女性議題的關(guān)注點更側(cè)重于對女性的外貌、長相、家世等事件背后引發(fā)話題的報道。女性被“污名化”嚴(yán)重，媒介放大了部分女性問題，如對“大媽”“老太”等群體形象的塑造。網(wǎng)絡(luò)媒體中男權(quán)制性別文化消費女性、物化女性的問題仍然突出，性別刻板印象依然存在。即便是媒介中塑造的正面女性形象，也落入性別歧視的漩渦不能自拔，不知不覺中充當(dāng)了男性視角的復(fù)制者。網(wǎng)絡(luò)輿情只關(guān)注了其娛樂性一面，忽略了問題背后的性別不平等，忽略了性別不平等的權(quán)力結(jié)構(gòu)。

3.2? 媒介女性形象修復(fù)重塑

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，實現(xiàn)對媒介女性形象的修復(fù)，重塑女性話語權(quán)，需改變媒介信息傳播者和信息受眾的性別觀念，抵制網(wǎng)絡(luò)媒體對女性形象的低俗描寫，實現(xiàn)對女性獨立性和自主性的彰顯，傳達出完整、獨立，具有性別平等意識的媒介女性形象。實現(xiàn)媒介女性形象修復(fù)重塑，還應(yīng)強調(diào)女性的主動性增加，主張反抗物化女性，消費女性，消除性別不平等的權(quán)力結(jié)構(gòu)，在各種排列組合式的性別關(guān)系中，尋找女性不被消費、不被異化的模式，才能從根本上消除物化女性、歧視女性、消費女性的觀念延續(xù)，抨擊菲勒斯中心主義，消除媒介中仍然存在的女性“刻板印象”，積極承擔(dān)社會責(zé)任。

4? 結(jié)束語

輿情事件中所塑造的女性形象，被輿論關(guān)注、熱議，進入網(wǎng)絡(luò)輿論的議程，對于性別問題被發(fā)現(xiàn)，被認知，以及問題的最終解決起到重要的推動作用。對輿情“她”視角下的女性形象建構(gòu)進行解讀，改變媒介信息傳播者和信息受眾的性別觀念，積極發(fā)掘與女性有關(guān)的社會熱點話題，消除媒介中依然存在的對女性的各種歧視，重塑媒介女性形象，能夠使女性更好地服務(wù)于社會發(fā)展，進一步提升性別平等的整體水平。

參考文獻

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