基于現(xiàn)代消費(fèi)理念的趣味性包裝設(shè)計(jì)研究

高廣宇

摘要：探討趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值，旨在為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)注入一股新的活力。趣味性的包裝設(shè)計(jì)是基于現(xiàn)代消費(fèi)心理下以滿足人們精神層面追求的設(shè)計(jì)，能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策造成影響。以消費(fèi)者行為學(xué)為切入點(diǎn)，從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理分析出發(fā)，指出現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題。對(duì)趣味性包裝的后續(xù)發(fā)展提出思考與建議。趣味性包裝設(shè)計(jì)是一種新穎的設(shè)計(jì)理念，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)理念 趣味性 包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）11-0036-03

引言

在物質(zhì)充盈的當(dāng)今社會(huì)中，包裝是商品與消費(fèi)者接觸的第一視覺(jué)語(yǔ)言，決定了顧客是否購(gòu)買(mǎi)該商品，而包裝的趣味性也為包裝設(shè)計(jì)增色不少?，F(xiàn)在社會(huì)大眾消費(fèi)理念發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，并體現(xiàn)出多樣化的特征，人們認(rèn)為，通過(guò)消費(fèi)可以讓自己獲取物質(zhì)和精神上的滿足感，在這種時(shí)代背景下，趣味性的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。商品的趣味性包裝設(shè)計(jì)作用在于引人入勝，能帶給人烹種審美的愉悅感，是滿足消費(fèi)者精神層面的設(shè)計(jì)。從消費(fèi)者角度而言，購(gòu)物時(shí)對(duì)商品留下的第一印象就是透過(guò)與包裝的接觸而獲取，因此設(shè)計(jì)理念陳舊、缺少趣味陸的包裝將缺少競(jìng)爭(zhēng)力，包裹的商品自然難以被日趨個(gè)性化的消費(fèi)者接受。

一、現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理特征分析

（一）注重綠色健康

首先，現(xiàn)代社會(huì)提倡科學(xué)合理的生活消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者健康適度的消費(fèi)心理，崇尚自然、追求健康，在提高物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)注重環(huán)保，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。越來(lái)越多人意識(shí)到商品在使用后產(chǎn)生的包裝廢棄物對(duì)環(huán)境造成破壞，伴隨環(huán)境的不斷惡化，“綠色思維”開(kāi)始被有責(zé)任心的設(shè)計(jì)師重視。商品的綠色包裝設(shè)計(jì)既是一種設(shè)計(jì)思想的表達(dá)，也是一種強(qiáng)烈現(xiàn)代社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，以“減量化、再利用、再循環(huán)”的綠色包裝理念為原則，從包裝材料到制作工藝都盡量采用綠色包裝技術(shù)，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化、消耗最小化的經(jīng)濟(jì)模式。在趣味性包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中注入綠色健康理念，滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理需求，實(shí)現(xiàn)人與商品之間的有效和諧，設(shè)計(jì)師要樹(shù)立綠色的環(huán)保觀念，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的同時(shí)，以期滿足大眾追求安全健康、減少環(huán)境污染的心理，使之能更好地為消費(fèi)者服務(wù)。

（二）展現(xiàn)包裝的完整性

其次，消費(fèi)者也很注重商品包裝的完整性，商品的趣味性包裝除了需要具備個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇化之外，設(shè)計(jì)師還需要保證包裝的完整性。對(duì)于同類(lèi)商品包裝而言，產(chǎn)品包裝的完整性可以大幅度提高消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。產(chǎn)品趣味性包裝的完整性需要設(shè)計(jì)師打破陳舊觀念，大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新而得到。首先，設(shè)計(jì)師需要對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)有所了解，了解企業(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)、大小、形狀以及屬性，這樣有助于更全面地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì);其次，設(shè)計(jì)師還應(yīng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行抽樣調(diào)查，了解消費(fèi)者的購(gòu)物需求，進(jìn)而能夠根據(jù)消費(fèi)者心理特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，達(dá)到引人入勝的目的。設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)在于要時(shí)刻把握時(shí)代的潮流元素、人物形象和影視信息，通過(guò)對(duì)這些信息的收集整理來(lái)為產(chǎn)品獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品的趣味性包裝除了需要遵循相關(guān)的設(shè)計(jì)原則，還需要讓趣味性包裝具備獨(dú)特性，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜與意外，在吸引消費(fèi)者眼光的同時(shí)也能滿足他們的精神消費(fèi)需求狀況。

（三）追求個(gè)性潮流

社會(huì)上的每一個(gè)人都有自己的個(gè)性和追求，產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此，其包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的特性，才可以在現(xiàn)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。因此。對(duì)于產(chǎn)品的趣味性包裝而言。我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計(jì)，趣味性包裝設(shè)計(jì)注重時(shí)效性，因此在對(duì)產(chǎn)品趣味性包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師必須把控潮流的發(fā)展傾向，掌握好潮流傾向的發(fā)展?fàn)顩r。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候需要對(duì)消費(fèi)者的心理要求狀況進(jìn)行分析，了解消費(fèi)者的情感心理特點(diǎn)，然后再根據(jù)以上的特點(diǎn)分析當(dāng)下消費(fèi)者的潮流傾向。并對(duì)潮流發(fā)展方向進(jìn)行大膽設(shè)計(jì)。

二、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的存在問(wèn)題與對(duì)策

（一）沒(méi)有掌握潮流的發(fā)展傾向。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)一定會(huì)存在時(shí)效性，所以，為了能夠讓包裝發(fā)揮最大化的設(shè)計(jì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，我們就需要對(duì)潮流發(fā)展元素進(jìn)行掌握，以期能夠設(shè)計(jì)出成功的、符合人類(lèi)需求的趣味性包裝。但是現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師卻缺乏這方面的意識(shí)，比如當(dāng)《熊出沒(méi)》這部動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始在小孩兒之間流行起來(lái)的時(shí)候，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)師就應(yīng)該抓住這個(gè)，在孩子的零食和玩具包裝設(shè)計(jì)上采用《熊出沒(méi)》當(dāng)中的人物，借此吸引孩子的注意力，既能增添包裝的趣味性，又能打開(kāi)產(chǎn)品的最大化銷(xiāo)售市場(chǎng)，如圖1所示。解決這一問(wèn)題的對(duì)策如下：第一，社會(huì)在每一時(shí)期都會(huì)具備相關(guān)的社會(huì)文化特征，因此我們需要對(duì)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行掌握、分析;第二，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，一定要對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)在的潮流傾向進(jìn)行認(rèn)真的分析和大膽的預(yù)測(cè)。

（二）不能滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求。產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，消費(fèi)者的心理需求會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售市場(chǎng)和市場(chǎng)價(jià)值產(chǎn)生極大影響，因此所得到的產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)心理。但是從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上我們可以知道，大部分的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不能滿足消費(fèi)者的多樣化個(gè)性需求，并且在包裝設(shè)計(jì)上還不能體現(xiàn)出產(chǎn)品的個(gè)性化特征。解決這一問(wèn)題的對(duì)策如下：首先，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要凸顯出產(chǎn)品的個(gè)性化特征，其次也要兼顧不同層次、不同年齡群體的差異化審美情趣，根據(jù)群體的特征對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)圖2為日本著名設(shè)計(jì)師深澤直入設(shè)計(jì)的果汁包裝，采用仿生的概念，將飲料包裝的材質(zhì)與外形直接設(shè)計(jì)為水果的外形，非常逼真和有趣，當(dāng)顧客第一眼看到這些包裝盒，就會(huì)馬上聯(lián)想到新鮮可口的水果，讓果汁更具吸引力，這樣才可以最大程度地表現(xiàn)趣味性包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（三）設(shè)計(jì)師受常規(guī)思想的禁錮，缺乏推陳出新。趣味性包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：個(gè)性化、人性化、娛樂(lè)化和新奇陸。這些特征造就了同類(lèi)產(chǎn)品的差異化特征，讓消費(fèi)者對(duì)趣味性包裝產(chǎn)生了濃厚的興趣。但是大部分設(shè)計(jì)師局限于宏觀概念的包裝設(shè)計(jì)，并且喜歡沿用前任設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，因此，千篇一律的產(chǎn)品包裝就不能受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，自然就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)產(chǎn)生影響。因此對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，如果要讓產(chǎn)品具備以上的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，就需要設(shè)計(jì)師打破陳舊觀念，大膽地進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新而得到。藝術(shù)家Via設(shè)計(jì)的紙巾包裝盒，采用反常規(guī)設(shè)計(jì)，將動(dòng)物造型與常規(guī)紙巾盒進(jìn)行同構(gòu)，產(chǎn)生幽默的效果，顛覆了常規(guī)紙巾盒給人一成不變的印象，給人留下深刻印象，如圖3所示。

三、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值

（一）滿足了消費(fèi)者日益提高的情感需求

趣味性包裝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者日益提高的情感需求，隨著社會(huì)生活水平的提高，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求不只是停留在物質(zhì)層面，更多的是注重精神層面，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中體現(xiàn)出的情感需求是趣味性包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，特別是現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，讓人們的生活壓力逐漸增大，因此消費(fèi)過(guò)程中能讓消費(fèi)者釋放精神上的愉悅是極好的。并且當(dāng)產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者的心理需求之后，就可以最大化地展現(xiàn)自身的銷(xiāo)售價(jià)值。

（二）實(shí)現(xiàn)了包裝與消費(fèi)者的情感互動(dòng)

產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的最大價(jià)值，因?yàn)槲覀冃枰尞a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)。趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品自身產(chǎn)生情感上的共鳴，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)不僅可以在第一時(shí)間讓消費(fèi)者產(chǎn)生注意，還能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求和獨(dú)特性的審美追求，讓消費(fèi)者在獲得精神層面需求的同時(shí)也能得到最佳的情感互動(dòng)。

（三）展示了包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的創(chuàng)意

社會(huì)上的每一個(gè)人都有自己的個(gè)陸和追求，產(chǎn)品的趣味性包裝也是如此，其包裝設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的特性，才可以在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立于不敗之地。因此，對(duì)于產(chǎn)品的趣味性包裝而言，我們應(yīng)該杜絕千篇一律的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該打破陳舊觀念，大膽進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，讓設(shè)計(jì)出的趣味性包裝具備創(chuàng)新、靈巧、人情味等特征，同時(shí)也要能夠迎合年輕人對(duì)個(gè)性的追求，產(chǎn)生妙趣橫生的效果。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，我們應(yīng)該選擇那些大膽、夸張、另類(lèi)的趣味性設(shè)計(jì)題材，讓產(chǎn)品能夠真正的標(biāo)新立異、脫穎而出;對(duì)于老年人群體而言，他們的購(gòu)買(mǎi)主要存在理智性需求，并且比較有計(jì)劃性，消費(fèi)需求穩(wěn)定，因此。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這類(lèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，就需要把這些因素考慮進(jìn)去，針對(duì)不同的消費(fèi)群體做出不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案。

四、現(xiàn)代消費(fèi)理念下趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

（一）實(shí)用與趣味共存，堅(jiān)持“以簡(jiǎn)致趣”的設(shè)計(jì)理念

趣味性是人們的一種直觀感覺(jué)，它帶給人們最基本的感受就是“輕松”，同時(shí)它也能體現(xiàn)出入們健康、富有人情味的心理需求。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為人服務(wù)，因此我們需要對(duì)其進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，將人的情感加入其中。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中運(yùn)用很多設(shè)計(jì)手法，比如夸張法，幽默法、創(chuàng)意法，但是要想讓人們直接通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)去接受產(chǎn)品，那就需要這款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠滿足人們的物質(zhì)需求和精神需求。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們除了需要讓產(chǎn)品具備趣味性之外，還要把實(shí)用與趣味共存，堅(jiān)持“以簡(jiǎn)致趣”的設(shè)計(jì)理念，換言之，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品趣味性的同時(shí)，也要能夠保證產(chǎn)品的實(shí)用性和簡(jiǎn)單性。比如圖4The Parners設(shè)計(jì)公司為Stanley Honey品牌設(shè)計(jì)的蜂蜜包裝，在蜂蜜瓶的瓶身和瓶口位置，設(shè)計(jì)師遵循“綠色、環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)原則，采用環(huán)保材料，然后為了讓蜂蜜瓶變得更加具備趣味陸，設(shè)計(jì)師在瓶身和瓶口的位置還利用仿生學(xué)原理設(shè)計(jì)出類(lèi)似花盆形狀的外形，且其造型的設(shè)計(jì)符合人工學(xué)原理，瓶身和瓶口外形遵循簡(jiǎn)單原則，人們?cè)谑褂猛攴涿壑?，還可以用蜂蜜瓶養(yǎng)花，此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了產(chǎn)品的趣味性和簡(jiǎn)單性，同時(shí)還增加了產(chǎn)品包裝的實(shí)用性，真正做到了簡(jiǎn)單與趣味共存，堅(jiān)持“以簡(jiǎn)致趣”的設(shè)計(jì)理念。

（二）人性與理性兼具，采用“以技顯趣”的設(shè)計(jì)方法

對(duì)于產(chǎn)品包裝而言，除了需要對(duì)產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)作用之外，最重要的還是要能滿足消費(fèi)者的心理需求?，F(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于產(chǎn)品的需要不再是僅從物質(zhì)角度考慮，更多的是需要滿足精神上的需求，設(shè)計(jì)的目的在于改變?nèi)藗兊纳?，但是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，仍舊需要人性與理性兼具，采用“以技顯趣”的設(shè)計(jì)方法，如圖5所示。這個(gè)過(guò)程就需要設(shè)計(jì)師具備專(zhuān)業(yè)化知識(shí)，對(duì)于設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)而言，可以參考以下幾個(gè)手法：1.仿生手法：趣味性包裝設(shè)計(jì)常用的手法之一，其設(shè)計(jì)靈感取決于大自然的物體形態(tài)，并對(duì)自然界中各式等我的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩等特征進(jìn)行分析，再在趣味性單子設(shè)計(jì)過(guò)程中加以利用;2.裝飾手法：裝飾手法能呈現(xiàn)給人藝術(shù)的美的享受，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視覺(jué)感知，文字和圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)形式運(yùn)用在趣味性包裝設(shè)計(jì)上。不僅可以擺脫傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)形式。還添加了產(chǎn)品的情感因素和藝術(shù)感染力，但對(duì)于趣味性包裝設(shè)計(jì)而言，我們不能過(guò)分追求新奇和怪誕，而最多應(yīng)該讓自己產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)具備人性的思考和情感的交流;3.夸張?jiān)O(shè)計(jì)手法：在趣味性包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，夸張手法可以分為形態(tài)夸張和情節(jié)夸張，這兩種夸張手法都可以讓產(chǎn)品的形象和角色外部形狀與結(jié)構(gòu)的夸張變形，在其手法下產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)變形和角色變形都可以與身邊的環(huán)境產(chǎn)生鮮明對(duì)比。

（三）營(yíng)銷(xiāo)與推廣同在，實(shí)現(xiàn)“以宣成趣”的設(shè)計(jì)目標(biāo)

隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對(duì)于產(chǎn)品的需求不再局限于物質(zhì)層面，而是上升到了精神層面的追求，在這種背景下，為了讓產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的商品銷(xiāo)售價(jià)值，我們首先就需要對(duì)其進(jìn)行宣傳推廣而產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳推廣的第一步。產(chǎn)品的趣味性包裝設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)者精神情感需求的同時(shí)也能起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，但要讓產(chǎn)品的宣傳達(dá)到一定力度，我們需要對(duì)包裝設(shè)計(jì)的新穎性進(jìn)行改善，從而吸引消費(fèi)者的注意力，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。對(duì)于產(chǎn)品趣味性包裝設(shè)計(jì)而言，我們需要做到營(yíng)銷(xiāo)與推廣同在，實(shí)現(xiàn)“以宣成趣”的設(shè)計(jì)目標(biāo)，讓消費(fèi)者在感受到產(chǎn)品自身魅力的同時(shí)，還可以呈現(xiàn)出精神層面的喜院和滿足。

結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)在體現(xiàn)產(chǎn)品功能的同時(shí)也能對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)作用，但是對(duì)于現(xiàn)代人的消費(fèi)理念而言，其包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)一樣會(huì)對(duì)消費(fèi)者的喜愛(ài)程度產(chǎn)生影響，并且會(huì)直觀地對(duì)企業(yè)的收入產(chǎn)生影響，趣味性包裝設(shè)計(jì)是一種新穎的設(shè)計(jì)理念，其在展現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)趣味性的同時(shí)，既能符合現(xiàn)代入主球時(shí)尚、個(gè)性、新奇、快樂(lè)的消費(fèi)心理，還能在滿足消費(fèi)者消費(fèi)心理的同時(shí)給人一種美的享受，達(dá)到產(chǎn)品的銷(xiāo)售目的，穩(wěn)定和開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。