優(yōu)秀主旋律劇集的“話術(shù)”

在特定命題下做出新文章

重拍長(zhǎng)征故事，以紅軍的生死存亡與毛澤東在軍事方面的成長(zhǎng)為主線，展現(xiàn)毛澤東等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家的智慧韜略和偉大精神，從主題上與其他劇區(qū)別開來。

——《偉大的轉(zhuǎn)折》導(dǎo)演李偉

在風(fēng)格樣式上下功夫

采用平行交叉敘事，既要保證人物放射性的發(fā)展成長(zhǎng)，人物彼此之間又要有機(jī)聯(lián)系，故事環(huán)環(huán)相扣、人物命運(yùn)血肉相連?！罢麄€(gè)故事中，要讓這些主要人物共享事件?！?/p>

——《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》導(dǎo)演吳子牛

主流視角講述類型故事

作品要符合大多數(shù)觀眾認(rèn)可的價(jià)值觀，傳遞溫暖、正能量。在這類作品中，觀眾可以找到代入感，抑或情緒的釋放和渲染，或是內(nèi)心的撫慰。

——《光榮時(shí)代》總制片人馬珂

注重精良品質(zhì)和畫面質(zhì)感

《外交風(fēng)云》1∶1的比例搭景380多處;全劇有名有姓的演員500多人，群眾演員5萬0000人次，外籍演員遴選自全球范圍，真正做到不同人物有不同服裝，不同年代有不同制式，不同故事有不同場(chǎng)景。

細(xì)節(jié)決定成敗

《偉大的轉(zhuǎn)折》劇中所有道具，包括一顆紐扣、一雙鞋、一個(gè)子彈袋都要幾經(jīng)查證，與實(shí)際情況一致方能使用。導(dǎo)演李偉表示，要讓今天的觀眾對(duì)長(zhǎng)征故事產(chǎn)生情感共鳴，就必須在視覺上體現(xiàn)歷史真實(shí)感，借用文玩界一行話來說就是要還原“包漿感”。

《奔騰年代》大到各個(gè)時(shí)期的歷史場(chǎng)景、各個(gè)階段的火車車型，小到各類道具、各種零部件，包括圖紙，都盡量與歷史原貌吻合。

以典型人物成長(zhǎng)與命運(yùn)起伏帶動(dòng)劇情發(fā)展和主題表達(dá)

“藝術(shù)典型形象可以準(zhǔn)確折射一個(gè)時(shí)代，更具有收藏價(jià)值?！?/p>

——《老酒館》編劇高滿堂

技術(shù)提升作品質(zhì)感

《大江大河》劇組首次啟用“變形寬銀幕鏡頭”，將畫面比例從16∶9變成了2.66∶1。制片人侯鴻亮認(rèn)為，在條件允許的情況下，影視創(chuàng)作者要不斷去觸碰電視技術(shù)的最高標(biāo)準(zhǔn)。盡管有些技術(shù)追求未必都是對(duì)的，但在影視創(chuàng)作中，所有環(huán)節(jié)都標(biāo)準(zhǔn)化才最可怕。

打破與年輕觀眾溝通壁壘

“這需要有與時(shí)俱進(jìn)的包裝?！薄独暇起^》導(dǎo)演劉江盡可能從畫面、服裝、美術(shù)、置景、音樂等各個(gè)層面著手，讓視聽審美接近年輕觀眾。比如，劇中基本沒有使用民族樂器，而采用電子或拉丁風(fēng)格的音樂。喜劇元素也是《老酒館》推陳出新的一個(gè)亮點(diǎn)。

大規(guī)模、立體式營(yíng)銷

《在遠(yuǎn)方》播出前在全國(guó)8大主要城市的地鐵都投放了廣告，并在全國(guó)60個(gè)城市的電梯分眾傳媒投放了視頻動(dòng)態(tài)廣告，甚至將海報(bào)印在了德邦快遞跨省的車輛和城市快遞小車上，實(shí)現(xiàn)了跨界營(yíng)銷。另外，播出平臺(tái)也給了該劇大量的宣傳資源。

《外交風(fēng)云》開播前就實(shí)施立體化傳播策略，在年輕觀眾聚集的微博、抖音等新媒體平臺(tái)上著力推廣，對(duì)年輕觀眾的拉動(dòng)成效明顯，很多家庭出現(xiàn)了三代人一塊兒看劇的情形。