流媒體遭遇“資源荒” 亟待原創(chuàng)補(bǔ)水

據(jù)《好萊塢報(bào)道者》2019年12月31日?qǐng)?bào)道，經(jīng)典美劇《老友記》因?yàn)榘鏅?quán)到期，不得不于今年1月1日起正式從流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛上“消失”。這對(duì)于喜愛(ài)這部劇的美國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，不啻為一個(gè)壞消息，而該劇再次上線將登陸版權(quán)方華納旗下的流媒體平臺(tái)HBOMax，但得等到5月。

《好萊塢報(bào)道者》稱，《老友記》從2015年1月1日在網(wǎng)飛上線以來(lái)頗受歡迎，據(jù)尼爾森2018年統(tǒng)計(jì)是該平臺(tái)流量第二大的節(jié)目，當(dāng)年累積觀看總時(shí)長(zhǎng)高達(dá)3260萬(wàn)分鐘。然而，隨著網(wǎng)飛在《老友記》等授權(quán)節(jié)目支持下變得越來(lái)越強(qiáng)大，傳統(tǒng)媒體公司開(kāi)始思考將“掌上明珠”讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)期價(jià)值。在華納著手籌備自家流媒體平臺(tái)之時(shí)，《老友記》這個(gè)金字招牌的版權(quán)注定要收回。這也再次給流媒體平臺(tái)敲響警鐘——缺乏原創(chuàng)內(nèi)容就會(huì)陷入被動(dòng)。

雖然網(wǎng)飛早就憑自制劇《紙牌屋》向傳統(tǒng)媒體打響第一槍，但相比耕耘多年、積淀深厚的好萊塢和四大電視網(wǎng)，網(wǎng)飛等流媒體平臺(tái)擁有版權(quán)的高質(zhì)量節(jié)目還是太少，大部分影視劇還是來(lái)自傳統(tǒng)媒體的授權(quán)。在迪士尼、華納紛紛收回版權(quán)、自建在線平臺(tái)時(shí)，網(wǎng)飛

等流媒體確實(shí)受到不小沖擊，最直接的影響就是用戶流失。

對(duì)此，網(wǎng)飛的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略是投入巨資和爭(zhēng)奪人才，尤其是招募好萊塢頂級(jí)導(dǎo)演，用優(yōu)秀的作品和領(lǐng)先的播放方式來(lái)留住用戶。像去年的《羅馬》、今年的《愛(ài)爾蘭人》和《婚姻故事》都是業(yè)內(nèi)看好的年度佳作，在金球獎(jiǎng)、艾美獎(jiǎng)上也獲得與傳統(tǒng)電視頻道比肩的提名數(shù)。未來(lái)可見(jiàn)，網(wǎng)飛、亞馬遜等純流媒體平臺(tái)將進(jìn)一步加大原創(chuàng)力度，逐漸擺脫與幾家傳統(tǒng)媒體集團(tuán)的合作，這對(duì)于廣大觀眾和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也提供了更多機(jī)遇。

相比之下，國(guó)內(nèi)流媒體和各家衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有到如此“水火不容”的地步，目前還是處于節(jié)目共享的環(huán)境。財(cái)大氣粗的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻無(wú)論是在片庫(kù)容量還是自制節(jié)目上都占有優(yōu)勢(shì)，不僅享有獨(dú)播權(quán)，還能通過(guò)用戶充值來(lái)提前觀看，而國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和影視公司幾乎沒(méi)有自己的流媒體平臺(tái)，依然延續(xù)著傳統(tǒng)的播放模式和收視率、票房指標(biāo)。這樣的局面還是因?yàn)閲?guó)內(nèi)沒(méi)有形成媒體集團(tuán)來(lái)與流媒體談判版權(quán)，依然是在重復(fù)“賣(mài)節(jié)目”的流程，也沒(méi)有自建流媒體平臺(tái)來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、穩(wěn)固用戶的意識(shí)?！　。ǘ懀?/p>