對傳統(tǒng)音樂市場選題策劃的思考

孫臘梅

（蘇州大學出版社 江蘇蘇州 215008）

一、音樂編輯對社會音樂文化發(fā)展的意義

在音樂圖書的出版過程中，編輯是整個出版工作的核心，對音樂圖書的內(nèi)容創(chuàng)作，封面、版式的設計，圖書的呈現(xiàn)方式等都起著很大的決定作用，因此，音樂圖書編輯對傳播和積累人類優(yōu)秀音樂文化有著重要的作用，更對全社會音樂風氣的走向和大眾音樂審美能力的提升責無旁貸。音樂圖書編輯在音樂圖書的傳播過程中是圖書作者和廣大音樂文化消費者的橋梁和紐帶。因此，音樂圖書編輯從工作方針的制定、選題、編輯加工到圖書風格的把握和定位，都將對音樂圖書的社會價值和商業(yè)價值產(chǎn)生重要影響。而一本書只有同時具有了社會效益和經(jīng)濟效益，才能真正實現(xiàn)編輯本身的價值。

然而，由于出版社的轉型，現(xiàn)在的音樂圖書編輯越來越看淡自己身上所承擔的社會職責，而把眼光更多地投向了經(jīng)濟利益和商業(yè)價值，忽視了音樂書籍本身所應該承載的弘揚本民族傳統(tǒng)優(yōu)秀音樂文化遺產(chǎn)的使命。其實，音樂圖書編輯，通過全方位的努力，是完全可以做到兩者兼?zhèn)涞?。下文我們將通過具體工作案例對此進行探析。

二、傳承傳統(tǒng)音樂文化的重要性

傳統(tǒng)音樂，是各民族文化中最優(yōu)美、最富有生活氣息和最具有感染力的文化，是音樂藝術發(fā)展的最偉大成就之一。然而，由于歐美音樂文化的入侵，我國傳統(tǒng)音樂文化正在逐漸地淡出人們的視野。目前各大圖書網(wǎng)店暢銷的音樂類書籍，幾乎都是對西洋音樂的介紹。雖然對西洋音樂的學習和借鑒非常重要，但我們學習的最終目的還是為了弘揚和發(fā)展本民族的傳統(tǒng)音樂。這才是中國人真正的血液和根本。

所以，對傳統(tǒng)音樂文化的發(fā)展和弘揚刻不容緩。而作為全社會音樂文化的領軍人物和旗幟手的音樂編輯來說，對于傳統(tǒng)音樂文化的弘揚和發(fā)展，更是意義重大。音樂圖書編輯必須在自己工作的每個環(huán)節(jié)中，從方針制定、選題、編輯加工到圖書定位的把握都將之牢記于心。而這其中的策劃環(huán)節(jié)更是重中之重，因為它是實現(xiàn)一切的基礎。

三、對傳統(tǒng)音樂市場選題策劃的思考

在我國的教育體制中，雖然也有很多專家學者在從事傳統(tǒng)音樂的教育和研究，但他們往往只是鉆在象牙塔里做學術研究，與整個社會大眾的審美傾向格格不入，而且他們對整個社會的號召力以及影響力微乎其微，這就需要能引領社會音樂風氣，決定著整個社會音樂事業(yè)發(fā)展的音樂編輯們從市場入手，從大眾能接受的視角，去策劃能調(diào)動大眾欣賞情趣，并能承載傳統(tǒng)音樂文化的讀物。例如，蘇州大學出版社策劃出版的由著名音樂家杜亞雄老師根據(jù)自己多年傳統(tǒng)民歌的研究成果改編而成的《中國民歌鋼琴小曲》就是一個很好的嘗試。書中鋼琴曲都是根據(jù)民歌改編而成，具有濃郁的東方民族音調(diào)特征，短小精悍，曲調(diào)優(yōu)美動聽，鋼琴織體編配清晰明朗。是一本很好的鋼琴演奏用書。這將對豐富我國鋼琴音樂會的中國風味和作曲家的中國曲調(diào)創(chuàng)作提供巨大的幫助和推動力。同時也將對國外音樂家了解中國音樂風味架起一座橋梁。

對經(jīng)典的傳統(tǒng)音樂進行匯編，也是傳統(tǒng)音樂市場選題策劃的一個嘗試方向。如由蘇州大學出版社出版的上海音樂學院教授連波編著的《越劇經(jīng)典唱段101 首》，精選了越劇廣為流行的101 個唱段，其中有“名劇選段”，選編了《梁山伯與祝英臺》《紅樓夢》等五大名劇的主要唱段；“獨唱名段”，選編了各劇目中可以單獨表演并深受戲迷喜愛的名段；“對唱名段”，選編了各時期具有代表性的優(yōu)秀對唱唱段。越劇為我國四大劇種之一，在我國南方，尤其是在長三角及華東一帶流傳甚廣，擁有眾多戲迷。該書不僅能夠滿足眾多越劇戲迷的需求，而且對越劇在全社會的推廣和普及成績斐然。

此外，對年輕有為的知名傳統(tǒng)音樂表演藝術家藝術之路記錄的圖書，也是傳統(tǒng)音樂市場圖書策劃的一個方向。這些表演藝術家在舞臺上光鮮亮麗、魅力無窮，是廣大青少年追捧的對象，對他們背后成長故事的記述，必將吸引更多的普通大眾去學習、了解傳統(tǒng)音樂。由蘇州大學出版社出版的《燃燒的琴弦——中國音樂家的成才之路》，全書共收入作者為中央民族樂團8 位國家級演奏家以及中國音樂學院、中央音樂學院、中國藝術研究院音樂研究所的音樂家所寫的11 篇文章。作者以歷史的眼光，記錄了當代環(huán)境下音樂家如何用心靈感受周遭過往帶來的沖擊，并在自己的活法中留下一個個鮮活而絕不重復的生命表達。

總之，音樂圖書編輯在面對商業(yè)價值與人文價值這一對矛盾時，要不斷地提高個人文化主體意識和自身的文化素養(yǎng)，想方設法地保持文明的延續(xù)，以自身的實際行動保護和發(fā)展中國的傳統(tǒng)音樂文化，發(fā)揮文化的引導作用，在保留人文關懷的前提下，順應商業(yè)社會的價值規(guī)律，而不應在商業(yè)利益的追逐中完全迷失自我。只有這樣，音樂編輯行為才既不落伍于時代，又具有獨立的精神反映，這才是一個真的音樂編輯所具備的品質(zhì)，同時也是這個時代所需要的具有高度文化責任感的音樂傳播者和社會文化的守望者。 只有這樣，才能最終達到社會效益和商業(yè)利益的共贏[1-3]。