江宇 盧晶玲

【內(nèi)容提要】鄉(xiāng)村振興背景下，縣域媒體尤為關(guān)鍵。本文通過(guò)對(duì)廣西邊境八縣融媒體中心微信公眾號(hào)的觀察發(fā)現(xiàn)，縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)可成為公共文化服務(wù)平臺(tái)助力鄉(xiāng)村振興，豐富對(duì)農(nóng)公共文化服務(wù)，激活農(nóng)民主體的內(nèi)生性動(dòng)力;成為鄉(xiāng)村治理陣地，通過(guò)引導(dǎo)輿論，搭建政民溝通橋梁，推進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)治理;成為地方宣傳窗口，通過(guò)外宣引流，帶動(dòng)外生性動(dòng)力的流入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心 ?鄉(xiāng)村振興 ?廣西邊境 ?微信公眾號(hào)

2017年10月18日，黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?。2019年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，“數(shù)字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容?！庇纱?，數(shù)字傳播與鄉(xiāng)村振興正式“結(jié)緣”，網(wǎng)絡(luò)信息傳播在鄉(xiāng)村振興中的重要地位不言而喻，網(wǎng)絡(luò)信息傳播與鄉(xiāng)村發(fā)展的對(duì)接勾連亟需探索。

近年來(lái)，微信對(duì)鄉(xiāng)村影響的廣度和深度持續(xù)擴(kuò)展，微信的強(qiáng)關(guān)系圈層化人際傳播使得鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土關(guān)系在微信上密切交織，在一定程度上加強(qiáng)了鄉(xiāng)村凝聚力。但在公共事務(wù)上，村民們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接更多的是“身外世界”，雖有不少地方政府機(jī)構(gòu)開(kāi)通了政務(wù)微信公眾號(hào)發(fā)布當(dāng)?shù)匦畔?，但少有聚焦“村?nèi)圖景”。基層政府與鄉(xiāng)村的斷裂問(wèn)題、鄉(xiāng)村與市場(chǎng)對(duì)接低效問(wèn)題、鄉(xiāng)村公共空間的衰落現(xiàn)象仍然凸顯。

在這種情景下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)著力成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興的重要支柱，將媒介資源服務(wù)下沉至鄉(xiāng)村，“將其從一個(gè)宣傳部門(mén)的結(jié)構(gòu)功能重組轉(zhuǎn)變?yōu)榕c地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水乳交融的信息傳播系統(tǒng)和平臺(tái)來(lái)重視和推進(jìn)，通過(guò)功能疊加，與數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略結(jié)合推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展”①。

邊境鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展關(guān)乎邊民國(guó)家認(rèn)同、國(guó)家形象、國(guó)家安全穩(wěn)定等諸多方面，但發(fā)展滯后、發(fā)展條件復(fù)雜是其大難題，是鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，具有典型性和重要研究意義。本文對(duì)2018-2019年間廣西邊境8個(gè)縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)進(jìn)行觀察分析，探討縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)助力鄉(xiāng)村振興的圖景。廣西8個(gè)邊境縣（市、區(qū)）包括東興市、憑祥市、靖西市、龍州縣、那坡縣、大新縣、寧明縣、防城區(qū)，對(duì)應(yīng)的縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)為廣西東興、邊關(guān)憑祥、靖西融媒中心、龍州縣融媒體中心、那坡融媒體、今日大新、寧明融媒、金色防城。

一、公共文化服務(wù)平臺(tái)：扎根鄉(xiāng)土，豐富鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)

振興鄉(xiāng)村的主體始終是農(nóng)民，良好的公共文化服務(wù)有利于厚植鄉(xiāng)風(fēng)文明，優(yōu)化鄉(xiāng)村內(nèi)部生產(chǎn)生活空間，充分激起農(nóng)民建設(shè)鄉(xiāng)村的熱情和主動(dòng)性。現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與普及使邊境地區(qū)信息傳播環(huán)境大有改觀，邊民信息技能提升，“觸網(wǎng)”規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在此背景下，廣西邊境8個(gè)縣（市、區(qū)）的縣級(jí)融媒體中心，依托微信通訊軟件在農(nóng)村使用的火熱，巧借微信公眾號(hào)，深入扎根鄉(xiāng)土，多維度豐富鄉(xiāng)村公共文化供給。將鏡頭轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村文化，圍繞鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)德等鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，②還原鄉(xiāng)景，運(yùn)用鄉(xiāng)音傳播，凝聚鄉(xiāng)情，培育鄉(xiāng)德。通過(guò)“說(shuō)農(nóng)民的話(huà)”“說(shuō)農(nóng)民的事”“讓農(nóng)民說(shuō)事”，全面激發(fā)農(nóng)民主體在鄉(xiāng)村振興舞臺(tái)上的主角意識(shí)，為農(nóng)民內(nèi)生動(dòng)力培育拓出媒體空間。

（一）話(huà)語(yǔ)表達(dá)上，善用富有鄉(xiāng)土氣息的壯語(yǔ)進(jìn)行傳播

除東興市、防城區(qū)不是壯族聚居區(qū)，其他邊境縣的壯族人口密度都很高，靖西市、大新縣、龍州縣、那坡縣、寧明縣、憑祥市的壯族人口分別占其縣（市）人口的99.4%、98%、95%、89.63%、85%、84.7%。為更好地讓鄉(xiāng)村邊民樂(lè)于接受公共信息服務(wù)，邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)善于在日常推文中融入當(dāng)?shù)貕颜Z(yǔ)音譯，如靖西融媒中心、今日大新時(shí)常將受眾親切地稱(chēng)呼為“唄儂”（“唄儂”在壯語(yǔ)里是兄弟姐妹的意思）;談到地方鄉(xiāng)土風(fēng)俗小吃時(shí)也采用當(dāng)?shù)貕颜Z(yǔ)音譯，如靖西融媒中心在霜降節(jié)的推文“今日霜降，最靖西的味道是‘賊那”，直接將當(dāng)?shù)靥厣〕浴亵?，音譯成壯語(yǔ)“賊那”，該條推文閱讀量及評(píng)論量頗高，引發(fā)邊民的極大共鳴，不少邊民留言感懷家鄉(xiāng)味道。運(yùn)用壯語(yǔ)傳播提高了鄉(xiāng)村文化服務(wù)的質(zhì)量與效率。

同時(shí)，大多數(shù)邊境縣（市、區(qū)）的融媒體中心微信公眾號(hào)都推出了本土壯語(yǔ)視頻節(jié)目服務(wù)，通過(guò)耳熟能詳?shù)泥l(xiāng)音增強(qiáng)敘事的感染力和親和力，向鄉(xiāng)村提供有效文化服務(wù)。節(jié)目類(lèi)型呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，其中最普遍的是壯語(yǔ)新聞節(jié)目。此外，運(yùn)用壯語(yǔ)傳遞邊民喜聞樂(lè)見(jiàn)的山歌、農(nóng)技知識(shí)、壯語(yǔ)電影、民間故事等實(shí)用性、服務(wù)性更強(qiáng)的文化知識(shí)類(lèi)節(jié)目也逐漸涌現(xiàn)。如龍州縣融媒體中心就設(shè)有《壯語(yǔ)新聞》《金星講故事》《龍州縣新時(shí)代講習(xí)電視夜校》《說(shuō)唱山歌》4個(gè)節(jié)目。其中，《龍州縣新時(shí)代講習(xí)電視夜?！饭?jié)目是一檔大型公共服務(wù)性綜合節(jié)目，結(jié)合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展實(shí)際情況制作涉及扶貧知識(shí)、感恩教育、技術(shù)培訓(xùn)、鄉(xiāng)村振興解讀、法制知識(shí)等諸多方面的內(nèi)容，節(jié)目策劃新穎靈活，時(shí)常以山歌、小品的形式寓教于樂(lè)式地向鄉(xiāng)村傳遞信息，實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村受眾的有效對(duì)接。

（二）傳播方式上，以直播形式提供鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)

靖西融媒中心自2019年3月開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)后，便將直播鏡頭瞄準(zhǔn)了基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、體育賽事、文藝活動(dòng)等鄉(xiāng)村盛事，成功吸引一批農(nóng)村受眾，直播點(diǎn)擊量最高達(dá)70余萬(wàn)次。在直播的互動(dòng)評(píng)論區(qū)，邊民們暢談家鄉(xiāng)變化、祝福家鄉(xiāng)興盛、共敘老鄉(xiāng)情誼，外出邊民與留守邊民再次得以匯聚。離鄉(xiāng)在外的邊民網(wǎng)友常感嘆“厲害了我的家鄉(xiāng)”“還是家鄉(xiāng)好”“想回家看看，好熱鬧”。有的邊民則開(kāi)始思考鄉(xiāng)村文化傳承問(wèn)題，留言道“希望把這美好傳統(tǒng)歌聲一直傳承下去”“再不啟動(dòng)山歌進(jìn)校園活動(dòng)，估計(jì)這壯民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要消失了”。直播平臺(tái)儼然成了鄉(xiāng)村的網(wǎng)絡(luò)公共空間?！按迕裢ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)公共生活復(fù)興，使分散在不同時(shí)空中的個(gè)體再聚合，密切社會(huì)交往，重構(gòu)社會(huì)連接，實(shí)現(xiàn)‘網(wǎng)絡(luò)共在?！雹坂l(xiāng)土輿論在網(wǎng)絡(luò)上重生，邊境鄉(xiāng)村文化生活的直播勾起了“在異鄉(xiāng)漂泊”邊民的鄉(xiāng)愁，喚醒了邊民們的鄉(xiāng)村主人意識(shí)，也增強(qiáng)了他們對(duì)鄉(xiāng)村文化價(jià)值的認(rèn)同與自豪。

二、鄉(xiāng)村治理陣地：引導(dǎo)輿論，搭建政民溝通橋梁

治理有效是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求之一。鄉(xiāng)村社會(huì)治理復(fù)雜多元，傳播技術(shù)的靈活應(yīng)用能提高基層社會(huì)治理能力和效率?？h級(jí)融媒體中心作為聯(lián)通城鄉(xiāng)關(guān)系的關(guān)鍵樞紐之一，是縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的權(quán)威主流媒體機(jī)構(gòu)，可積極通過(guò)信息流的雙向互動(dòng)、多級(jí)流通，承接好鄉(xiāng)村社會(huì)治理。廣西邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)通過(guò)密切關(guān)注鄉(xiāng)村輿情、政務(wù)公開(kāi)、宣傳鄉(xiāng)村典型等方式，積極引導(dǎo)輿論，搭建政民溝通橋梁，全方位服務(wù)鄉(xiāng)村治理。

（一）及時(shí)澄清謠言，疏導(dǎo)輿情

“政府出面阻止不實(shí)輿論的傳播、澄清事實(shí)的真相以及把握輿論的導(dǎo)向是維持社會(huì)秩序穩(wěn)定與和諧的重要手段?！雹苁玛P(guān)農(nóng)民切身利益的突發(fā)公共事件，縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)更要及時(shí)發(fā)聲引導(dǎo)輿論，說(shuō)清事實(shí)真相。自2018年8月非洲豬瘟在我國(guó)爆發(fā)后，有關(guān)“豬瘟傳染人”“市場(chǎng)豬肉不能吃”等謠言四起，廣西各邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)連續(xù)推出數(shù)條辟謠文章，并推送當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)開(kāi)展疫情防控整治工作的消息，同時(shí)告知養(yǎng)殖農(nóng)戶(hù)科學(xué)的防控措施，打消了當(dāng)?shù)匕傩盏幕炭?，有力維護(hù)了社會(huì)生產(chǎn)生活秩序。寧明融媒對(duì)當(dāng)?shù)卮迕癖┝σu警事件的快速澄清充分體現(xiàn)了縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)的重要作用。2019年9月7日，寧明縣發(fā)生一起村民暴力襲警事件，一些網(wǎng)民在網(wǎng)上惡意傳播民警被捆綁毆打的視頻，故意造謠是民警開(kāi)槍恐嚇村民才致其被捆綁。對(duì)此現(xiàn)象，寧明融媒立即發(fā)布消息，對(duì)案件進(jìn)行澄清。及時(shí)的消息公布，有效地引導(dǎo)了輿論走向，不少網(wǎng)友留言必須維護(hù)國(guó)家法律及執(zhí)法者尊嚴(yán)。

（二）搭建政務(wù)公開(kāi)平臺(tái)，完善政民對(duì)話(huà)渠道

各邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)注重搭建政務(wù)公開(kāi)的平臺(tái)，向民眾推送展示政府踐行落實(shí)政策過(guò)程的信息，如鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、扶貧攻堅(jiān)走訪(fǎng)、招商引資考察等情況。不少邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)還通過(guò)植入政府網(wǎng)站的形式，使政務(wù)信息公開(kāi)、透明化，方便民眾直接監(jiān)督政務(wù)。

政民對(duì)話(huà)方式也有所創(chuàng)新，邊民可以通過(guò)縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)與政府對(duì)話(huà)，政府也可以利用縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)向廣大邊民發(fā)布重要消息。如龍州縣融媒體中心通過(guò)記者深入鄉(xiāng)村采訪(fǎng)邊民所思所憂(yōu)，再請(qǐng)相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)上節(jié)目親自解答，拉近了官民之間的距離。寧明融媒配合政府工作需要，在臺(tái)風(fēng)來(lái)襲前告知蔗農(nóng)如何防范甘蔗倒伏，積極通報(bào)臺(tái)風(fēng)來(lái)臨時(shí)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的受災(zāi)情況，并且在臺(tái)風(fēng)過(guò)后普及災(zāi)后農(nóng)作物補(bǔ)救措施。在政民對(duì)話(huà)中，縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)一方面關(guān)照鄉(xiāng)村受眾咨政解惑需求，一方面協(xié)助政府聯(lián)系鄉(xiāng)村受眾，成了政府與鄉(xiāng)村的溝通橋梁。

政務(wù)公開(kāi)和政民對(duì)話(huà)的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)了邊民對(duì)當(dāng)?shù)毓彩聞?wù)的關(guān)注和參與?？v觀各個(gè)邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)的留言區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，不少邊民會(huì)針對(duì)當(dāng)期推文提出自己的看法建議。如靖西融媒中心一篇展示靖西鄉(xiāng)村公路通戶(hù)成果的文章引起了邊民網(wǎng)友的熱議，不少網(wǎng)友留言提出為何自己村的路還未修，也有網(wǎng)友回應(yīng)政府的工作是循序漸進(jìn)的?？梢?jiàn)，縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)不僅打通了政民對(duì)話(huà)的渠道，還進(jìn)一步形成邊民的公共議事場(chǎng)域。

（三）宣傳鄉(xiāng)村典型，深化民眾參與公共事務(wù)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要統(tǒng)籌整合多方力量，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的資源要素、發(fā)展進(jìn)度不盡相同，具體開(kāi)展路徑也會(huì)有所差異。對(duì)此，廣西各個(gè)邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，深入基層鄉(xiāng)村，從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作特色、脫貧模范、扶貧先鋒等各個(gè)角度宣傳了本地或外地鄉(xiāng)村的優(yōu)秀成果和經(jīng)驗(yàn)，力圖從各個(gè)層面搜集、挖掘鄉(xiāng)村振興中的典型事跡與創(chuàng)新模式進(jìn)行宣傳。如寧明融媒不僅宣傳報(bào)道本縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)扶貧成效、脫貧扶貧榜樣，同時(shí)介紹了崇左市江州區(qū)、大新縣、天等縣、龍州縣等周邊縣市的脫貧能人、帶頭先鋒、有效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，形成了多樣化的典型數(shù)據(jù)庫(kù)供縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)參考借鑒，也起到了鼓舞人心的激勵(lì)作用，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的持續(xù)進(jìn)行。

鄉(xiāng)村治理體系的完善以自治為核心，要靠村民自覺(jué)參與鄉(xiāng)村事務(wù)管理。在目前鄉(xiāng)村人才、資源等還未完全配置到位，村民自治觀念還未徹底覺(jué)醒，鄉(xiāng)村社會(huì)治理形態(tài)還較松散的局面下，要建立一套運(yùn)作順暢的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)政務(wù)系統(tǒng)著實(shí)需要一段時(shí)間磨合。在這個(gè)過(guò)渡期，基層政府先通過(guò)縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)連接政府與群眾，提高鄉(xiāng)村治理服務(wù)的能力和效率，深化民眾參與公共事務(wù)，培養(yǎng)民眾參政議政的習(xí)慣，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

三、地方宣傳窗口：外宣引流，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定立足于市場(chǎng)的重要保障，也是最需拉攏外生性動(dòng)力支持的環(huán)節(jié)。外生性動(dòng)力既包括外部資源的引入，也包括縣城資源的流入。在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，鄉(xiāng)村建設(shè)與縣城發(fā)展協(xié)同共進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，城鄉(xiāng)之間資源要素的雙向流動(dòng)相互取暖必不可少。

為此，廣西邊境縣（市、區(qū)）的縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)積極布局地方宣傳，展示縣域城鄉(xiāng)特色及發(fā)展?jié)摿Γ詭?dòng)外部資金、人才、技術(shù)等資源更多地流入縣城和鄉(xiāng)村，從而拓寬城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，使其與市場(chǎng)有效對(duì)接。

同時(shí)，廣西與越南毗鄰，面向東盟，是沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放重點(diǎn)地區(qū)。邊境縣作為邊陲前沿重地，有極大的發(fā)展機(jī)遇，地方宣傳工作兼顧對(duì)內(nèi)、對(duì)外宣傳的雙重使命，也因此有了打通國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的便利優(yōu)勢(shì)。廣西東興和邊關(guān)憑祥都嵌入了越文網(wǎng)站進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的對(duì)越宣傳。無(wú)論是對(duì)內(nèi)宣傳還是對(duì)外宣傳，口岸建設(shè)與邊貿(mào)發(fā)展、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)推介、地方形象宣傳是廣西邊境縣（市、區(qū)）縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)的重點(diǎn)宣傳招牌。

（一）報(bào)道口岸建設(shè)與邊貿(mào)發(fā)展?fàn)顩r

口岸建設(shè)與邊貿(mào)發(fā)展是邊境地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)建設(shè)工程?！翱窟叧赃叀薄按蚝眠呝Q(mào)牌”“利用沿邊開(kāi)放優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)口岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展”是廣西邊境縣（市、區(qū)）縣級(jí)融媒體中心微信公眾號(hào)常見(jiàn)的宣傳文案，各縣融媒體中心微信公眾號(hào)經(jīng)常發(fā)布關(guān)于當(dāng)?shù)乜诎督ㄔO(shè)的進(jìn)展，通過(guò)介紹口岸基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善情況、采訪(fǎng)已入駐企業(yè)盈利情況、闡明邊境貿(mào)易優(yōu)惠政策、通告當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大沿邊開(kāi)放項(xiàng)目計(jì)劃等方式，多方位向外界展示當(dāng)?shù)剡呝Q(mào)發(fā)展實(shí)力和潛力，吸引越來(lái)越多的企業(yè)落地邊境口岸發(fā)展邊貿(mào)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)邊民通過(guò)了解邊貿(mào)政策、邊貿(mào)市場(chǎng)機(jī)遇后，紛紛參與到互市貿(mào)易中成為市場(chǎng)主體，或?yàn)檫呝Q(mào)產(chǎn)業(yè)提供勞動(dòng)力。邊境貿(mào)易活動(dòng)為邊民拓寬了增收致富渠道，帶動(dòng)了脫貧攻堅(jiān)，而邊民的參與又進(jìn)一步反哺口岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展，壯大縣域經(jīng)濟(jì)。

（二）推介鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一一直是農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展低效的重要因素，媒體宣傳報(bào)道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可推動(dòng)外界關(guān)注當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源，提升產(chǎn)業(yè)品牌知名度：一方面可以刺激農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)或帶動(dòng)游客到鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)觀光;另一方面可以吸引更多合適的企業(yè)商家共謀產(chǎn)業(yè)增值出路，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。廣西邊境縣鄉(xiāng)村自然資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，具有很大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。各個(gè)邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)注重挖掘地方鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大力宣傳，持續(xù)關(guān)注當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，如跟蹤報(bào)道特色農(nóng)產(chǎn)品的種植、豐收、銷(xiāo)路情況，詳細(xì)報(bào)道農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)，積極推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的風(fēng)光與民俗活動(dòng)等，并且運(yùn)用活潑富有新意的標(biāo)題吸引眼球。如今日大新在推廣當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)韭菜花產(chǎn)品采用的標(biāo)題為《這里種的韭菜花，市場(chǎng)供不應(yīng)求，年畝產(chǎn)收入可達(dá)……》，以營(yíng)銷(xiāo)宣傳式的口吻，突出當(dāng)?shù)鼐虏嘶óa(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)受歡迎度以博取市場(chǎng)關(guān)注;靖西融媒中心宣傳各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)推文《春天來(lái)了，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都在忙什么？》，以春忙耕種契機(jī)描繪了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)的春耕及涉農(nóng)企業(yè)開(kāi)工的情形，趁勢(shì)為靖西鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“刷市場(chǎng)存在感”。

（三）展示地方形象

地方形象是一方水土的無(wú)形資產(chǎn)，是招商引資的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，良好的地方形象可以快速獲取投資者的好感和信任。廣西各個(gè)邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)不僅日常推文中融入地方形象宣傳，還將地方形象展示設(shè)置為醒目的菜單欄目，如寧明融媒的《花山音畫(huà)》欄目、那坡融媒體的《人文那坡》欄目、金色防城的《最美防城》欄目通過(guò)宣傳片、軟文、節(jié)目等形式，集中介紹了地方的旅游資源、地方美食、文化歷史、邊貿(mào)發(fā)展情況，既是地方形象小窗口，也方便了投資者快速抓取地方特色，預(yù)判地方投資方向與機(jī)遇。

廣西邊境縣融媒體中心微信公眾號(hào)發(fā)揮宣傳引導(dǎo)作用，悄然間搭建了聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)、貫通市場(chǎng)的縣域內(nèi)外部關(guān)系網(wǎng)，通過(guò)對(duì)城鄉(xiāng)資源宣傳的權(quán)衡調(diào)配，刺激更多外部資源流入縣域，使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可以直面市場(chǎng)，且能受惠于縣城經(jīng)濟(jì)發(fā)展，享有更多縣城資源支持，形成關(guān)系網(wǎng)內(nèi)城鄉(xiāng)相濡以沫、關(guān)系網(wǎng)外城鄉(xiāng)同心協(xié)力的合作局面，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和縣域經(jīng)濟(jì)的總體進(jìn)步。

四、結(jié)語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，廣西邊境縣級(jí)融媒體中心通過(guò)微信公眾號(hào)提供鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)、創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)宣傳以達(dá)到整合鄉(xiāng)村力量、連接政府與鄉(xiāng)村、助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，有效為鄉(xiāng)村拓出了媒體空間，邊民以參與者身份參與到鄉(xiāng)村建設(shè)的身影顯現(xiàn)。但這種賦權(quán)仍然有限，媒體多以精英身份、他者視角關(guān)注鄉(xiāng)村、幫扶鄉(xiāng)村，從實(shí)質(zhì)看農(nóng)民還處于被管理者的角色，而不是積極的自治者。如何擺正農(nóng)民在媒體中的位置，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略亟需重視及解決的問(wèn)題。

【基金項(xiàng)目：本文系廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重大委托課題“中越邊境地區(qū)邊民媒介素養(yǎng)與對(duì)越傳播效果研究”（18AXW02）、廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目（2018KY0015）的階段性研究成果】

注釋?zhuān)?/p>

①韓鴻，丁繼楠.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的問(wèn)題與破局方向[J].電視研究，2019（05）：7-10.

②陳波.公共文化空間弱化：鄉(xiāng)村文化振興的“軟肋”[J].人民論壇，2018（21）：125-127.

③方曉紅，牛耀紅.網(wǎng)絡(luò)公共空間與鄉(xiāng)土公共性再生產(chǎn)[J].編輯之友，2017（03）：5-12.

④李恩臨，王叢博.社會(huì)治理創(chuàng)新實(shí)踐中政務(wù)微信應(yīng)對(duì)輿情危機(jī)的策略研究[J].學(xué)習(xí)與探索，2017（09）：51-56.

參考文獻(xiàn)：

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[2]闞敬俠.推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興 縣域媒體大有可為——縣域媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興調(diào)研報(bào)告[J].傳媒，2018（22）：28-31.

作者簡(jiǎn)介：江宇，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授;盧晶玲，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：孟凌霄