溫冠男

（黑龍江省社會主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150090）

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會議上強(qiáng)調(diào):“傳統(tǒng)媒體和新興媒體要優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合?！泵襟w融合是習(xí)近平總書記著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論陣地做出的重大戰(zhàn)略部署，對新時代高校媒體創(chuàng)新發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。高校是黨外知識分子集中的地方，是培養(yǎng)黨外代表人士的“源頭”，應(yīng)主動適應(yīng)這種變化與發(fā)展，善于利用融媒體工作平臺，以更加靈活、開放、有效的方式，進(jìn)一步創(chuàng)新高校統(tǒng)一戰(zhàn)線工作。

一、媒體融合對加強(qiáng)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的意義

（一）媒體融合是鞏固和壯大高校統(tǒng)一戰(zhàn)線的迫切需要

從中國共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線歷史來看，新聞媒體始終是宣傳黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線理論方針政策、展現(xiàn)統(tǒng)一戰(zhàn)線精神風(fēng)貌的重要窗口，是增強(qiáng)統(tǒng)—戰(zhàn)線凝聚力和影響力的橋梁和紐帶。新興媒體的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作提供了新的方式和手段，但同時，也讓各種思想意識和觀念得到更加頻繁和深入的交融，網(wǎng)絡(luò)中充斥的低俗信息、各種社會思潮，嚴(yán)重危害著高校師生的身心健康。國外一些敵對勢力甚至利用網(wǎng)絡(luò)肆意散播關(guān)于國家分裂和邪教活動的危險信息，對高校師生進(jìn)行文化滲透和價值觀侵襲，這無疑給高校統(tǒng)一戰(zhàn)線工作帶來巨大的挑戰(zhàn)。因此，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道、隊伍、平臺、管理等方面的融合，進(jìn)而提高統(tǒng)戰(zhàn)干部的媒體素養(yǎng)，加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管力度，及時掌握統(tǒng)戰(zhàn)成員的思想動態(tài)，成為鞏固和壯大高校統(tǒng)一戰(zhàn)線的迫切需要。

（二）媒體融合是高校統(tǒng)戰(zhàn)工作適應(yīng)信息社會發(fā)展的必然趨勢

傳統(tǒng)統(tǒng)戰(zhàn)工作主要通過座談會、聯(lián)誼活動、走訪與幫扶等形式開展，這些方式在長期實踐中對統(tǒng)一戰(zhàn)線的鞏固和發(fā)展產(chǎn)生了良好的成效，發(fā)揮了重要作用。隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，新媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)延伸到社會各個領(lǐng)域，統(tǒng)戰(zhàn)工作作為我國政治生活的重要組成部分，其工作形式和渠道也必然受到影響。新媒體的開放性、及時性、交互性、虛擬性等優(yōu)勢為統(tǒng)戰(zhàn)信息的發(fā)布和交流提供了便利，而報紙、電視等傳統(tǒng)媒體憑借其專業(yè)性、深度性等特點在高校統(tǒng)戰(zhàn)工作中發(fā)揮著重要作用。因此，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，創(chuàng)新統(tǒng)戰(zhàn)工作方式和手段，豐富統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)容，增強(qiáng)統(tǒng)一戰(zhàn)線的吸引力，是新形勢下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作適應(yīng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、科學(xué)化的必然趨勢。

（三）媒體融合是推進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作科學(xué)化、民主化進(jìn)程的重要舉措

高校統(tǒng)戰(zhàn)部是黨委聯(lián)系黨外知識分子的職能部門，其基本任務(wù)是了解情況、掌握政策、協(xié)調(diào)關(guān)系、舉薦人才，最大限度地調(diào)動和保護(hù)黨外知識分子的工作積極性和創(chuàng)造性，為黨委和政府的中心工作服務(wù)。其中，加強(qiáng)與黨外知識分子的溝通，了解他們的思想動態(tài)和意見建議是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要內(nèi)容。高校統(tǒng)戰(zhàn)工作在“上情下達(dá)，下情上達(dá)”的過程中，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的交互性特點，廣泛吸納民意、協(xié)調(diào)各方意見，打造出一個融合的新型統(tǒng)戰(zhàn)工作媒體平臺，從而更好地推進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作科學(xué)化和民主化進(jìn)程。

二、高校利用媒體融合開展統(tǒng)戰(zhàn)工作現(xiàn)狀

在實際工作中，大部分高校黨委統(tǒng)戰(zhàn)部門領(lǐng)導(dǎo)對如何利用媒體融合開展統(tǒng)戰(zhàn)工作都給予了高度重視、積極支持，一方面在運用新興媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作方面進(jìn)行了積極的嘗試和探索，開辟了以網(wǎng)絡(luò)為新陣地的統(tǒng)戰(zhàn)工作平臺；另一方面也繼續(xù)利用傳統(tǒng)媒體的影響力，有針對性地開展思想教育和宣傳工作。但是，新形勢下統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨的新任務(wù)新要求，迫切需要高校在創(chuàng)新兩種媒體有效融合的方式上進(jìn)一步探索。

（一）以網(wǎng)絡(luò)為主體的統(tǒng)戰(zhàn)工作新平臺建設(shè)有待進(jìn)一步明確

以黑龍江省高校為例，目前，大部分高校都建立了自己的網(wǎng)站，發(fā)布各種統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)、通知公告，有的高校還建立了建言獻(xiàn)策網(wǎng)上平臺。例如在哈爾濱工業(yè)大學(xué)統(tǒng)一戰(zhàn)線網(wǎng)頁，設(shè)有統(tǒng)戰(zhàn)新聞、基層統(tǒng)戰(zhàn)、統(tǒng)戰(zhàn)知識、民主黨派、培訓(xùn)心得等欄目，極大地豐富了統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)容與形式。但是，一些高校在利用新媒體開展統(tǒng)戰(zhàn)工作過程中仍存在很多不足。一是網(wǎng)站建設(shè)與管理不完善。高校統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站大多存在更新緩慢、信息不同步的狀況，許多欄目點擊進(jìn)去都是空白，沒有及時進(jìn)行更新和維護(hù)，導(dǎo)致受眾少、關(guān)注度不高。二是形式過于單一。除了官網(wǎng)，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門大部分沒有開通微信公眾號、官方微博等自媒體形式，不利于及時將統(tǒng)一戰(zhàn)線思想宣傳普及到廣大新媒體用戶中，也不能及時了解他們的思想動態(tài)和訴求，做到集思廣益、建言獻(xiàn)策、聯(lián)誼交友。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的統(tǒng)戰(zhàn)工作新的運作模式有待進(jìn)一步深化

高校校園傳統(tǒng)媒體包括校報、校園廣播、校園展示板、校園電視等，這些媒體雖然具有集中性功能，但已不能滿足現(xiàn)實需求。以校園局域互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)微信平臺為主體的校園新媒體憑借內(nèi)容多樣性、主體虛擬性、傳播開放性、信息傳輸即時性等特點，成為新形勢下高校開展統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要手段之一。這就迫切需要結(jié)合媒體融合背景下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的新特點，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息交流、政治引領(lǐng)、輿情引導(dǎo)、參政議政、服務(wù)咨詢、聯(lián)誼交友等方面的優(yōu)勢和作用，為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作探尋新的運作模式。

三、媒體融合給高校統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為統(tǒng)戰(zhàn)工作的主要宣傳陣地。網(wǎng)絡(luò)的交互性、開放性、及時性等特點，一方面為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作提供了新的方式和手段，另一方面也對統(tǒng)戰(zhàn)信息質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管、統(tǒng)戰(zhàn)工作者的媒體素養(yǎng)等提出了更高的要求。

（一）媒體融合給高校統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來新機(jī)遇

1.媒體融合豐富和拓展了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作形式

新媒體和傳統(tǒng)媒體以其自身的優(yōu)勢為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的開展提供了更多的途徑和形式。高校統(tǒng)戰(zhàn)部門可以通過報紙等傳統(tǒng)媒體對高校黨外代表人士進(jìn)行深度報道，發(fā)掘他們中的優(yōu)秀人才，宣傳他們的先進(jìn)事跡，提升他們的影響力和知名度；通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)布最新的統(tǒng)戰(zhàn)工作動態(tài)，讓黨外代表人士及時了解最新的社會資訊和法規(guī)政策；通過線上調(diào)查、領(lǐng)導(dǎo)郵箱、微信等形式了解黨外代表人士的思想動態(tài)，并進(jìn)行及時的思想政治工作，做好溝通交流；通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程教育，讓統(tǒng)戰(zhàn)培訓(xùn)更加便捷；通過QQ、微信等建立與社會各階層成員之間的聯(lián)誼交友平臺，增進(jìn)相互間的感情和共識，等等。

2.媒體融合增加了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的互動性

高校統(tǒng)戰(zhàn)部門充分利用新媒體互動性的優(yōu)勢，開辟以網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒體參政議政和民主監(jiān)督平臺。通過這個開放性和互動性的平臺，統(tǒng)戰(zhàn)部門及時發(fā)布最新的統(tǒng)戰(zhàn)信息和政策法規(guī)，及時了解黨外代表人士的思想動態(tài)。同時，黨外代表人士的民主監(jiān)督意見和建言獻(xiàn)策都能第一時間暢通無阻地傳達(dá)到高校黨委和統(tǒng)戰(zhàn)部門，并及時得到反饋。媒體平臺的建設(shè)極大地推進(jìn)了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的民主化和科學(xué)化進(jìn)程，提高了黨外代表人士參政議政和民主監(jiān)督的能力。

3.媒體融合增強(qiáng)了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的實效性

媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體單一的文字和圖片宣傳已經(jīng)不能滿足新形勢下統(tǒng)戰(zhàn)工作的需求，聲畫結(jié)合、生動活潑的新媒體形式讓統(tǒng)戰(zhàn)工作在宣傳效果和效率上都得到了提升。新媒體的出現(xiàn)還突破了傳統(tǒng)交流活動的空間、時間限制，讓溝通交流能夠在虛擬空間隨時進(jìn)行，實現(xiàn)了信息的無限延伸，極大地降低了工作成本，提高了工作效率。同時，黨外代表人士也能夠選擇性地從不同渠道獲取自己需要的信息，多樣性的媒體形式也增強(qiáng)了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的實效性。

（二）媒體融合給高校統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來新挑戰(zhàn)

1.媒體融合增加了輿論監(jiān)管的難度

網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)是新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要組成部分。在新媒體環(huán)境下，受眾擁有了獨立發(fā)表意見的自主性和開放性，但在出現(xiàn)突發(fā)危機(jī)事件時，一些不利于社會安定團(tuán)結(jié)的言論如果缺乏有效監(jiān)管，就會不斷發(fā)酵，使局面難以控制，由此帶來的負(fù)面影響是不可估量的。因此，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門需要加大對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管力度，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，及時處理網(wǎng)上輿情，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論制高點。

2.媒體融合需要高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者提升自身的媒體素養(yǎng)

在媒體融合背景下，利用新媒體開展宣傳教育已經(jīng)成為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要組成部分，這也對統(tǒng)戰(zhàn)工作者提出了新的要求。為了更好地適應(yīng)高校統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的新要求，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作者除了具有深厚的馬克思主義理論素養(yǎng)、較高的思想政治覺悟和豐富的統(tǒng)戰(zhàn)工作經(jīng)驗外，還必須順應(yīng)時代的發(fā)展，全面提高自身素質(zhì)，特別是提高新媒體的運用能力和水平，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，并能把握不同媒體各自的特點，將文字、圖片、音頻、視頻等進(jìn)行綜合運用。

3.媒體融合對統(tǒng)戰(zhàn)信息質(zhì)量提出了更高的要求

高校統(tǒng)戰(zhàn)新聞面比較窄，報道形式也相對單一，同一條新聞常常以同樣的內(nèi)容重復(fù)出現(xiàn)在不同的校園媒體上，使得高校統(tǒng)戰(zhàn)新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。這就要求高校媒體在實現(xiàn)資源共享的同時，能夠充分利用不同媒體各自的優(yōu)勢和特點，更立體化、直觀化、多元化地將信息進(jìn)行高質(zhì)量的呈現(xiàn)，以滿足受眾的不同需求。

四、利用媒體融合加強(qiáng)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的路徑

面對媒體融合帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，因勢利導(dǎo)，趨利避害，創(chuàng)新工作模式，不斷開創(chuàng)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的新局面。

（一）實現(xiàn)校園媒體組織與管理的融合

在媒體融合背景下開展高校統(tǒng)戰(zhàn)工作，首先要整合各校園媒體，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，打造校園媒體中心，進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與規(guī)劃，實現(xiàn)資源共享。目前，大部分高校黨委宣傳部分管校報編輯部、校園廣播站、新媒體工作室、學(xué)校官網(wǎng)等校園媒體，但是媒體資源沒有得到很好的整合。比如，有的高校校報對黨外代表人士先進(jìn)事跡及表彰大會等進(jìn)行了報道，但校園網(wǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站、公眾號等都沒有對其進(jìn)行轉(zhuǎn)載。高校應(yīng)成立媒體中心，對新聞報道工作進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配和管理，將統(tǒng)戰(zhàn)信息以不同的形式發(fā)布到各個媒體上，實現(xiàn)對黨外代表人士的全覆蓋，以期達(dá)到最大的宣傳效果和影響力。同時，各個部門之間要相互配合，通力合作，黨委宣傳部要配合好統(tǒng)戰(zhàn)新聞的宣傳報道工作，高校的輿情中心要配合做好網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管工作，從而不斷增強(qiáng)高校統(tǒng)戰(zhàn)隊伍的凝聚力和向心力。

（二）實現(xiàn)校園媒體內(nèi)容與渠道的融合

為有效避免高校統(tǒng)戰(zhàn)信息的同質(zhì)化現(xiàn)象，高校傳統(tǒng)媒體和新興媒體需要在內(nèi)容和渠道上實現(xiàn)融合，通過集中采集信息，再根據(jù)各自受眾的需求，將信息以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，發(fā)布在不同形式的媒體上。除校園網(wǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)站、校報等渠道外，統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)當(dāng)開辟多元化的信息傳播途徑。比如，建立微信群、微信公眾號、微信小程序、QQ群、統(tǒng)戰(zhàn)部官方微博等，再根據(jù)各個媒體不同的特性，對統(tǒng)戰(zhàn)信息進(jìn)行深度加工；利用微信平臺發(fā)布圖文并茂的統(tǒng)戰(zhàn)信息，以生動活潑的形式提高統(tǒng)戰(zhàn)成員的關(guān)注度；還可以將電子版校報掛到校園網(wǎng)上，通過網(wǎng)絡(luò)開放性的特點克服報紙受眾面小、周期長的劣勢。

（三）實現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)工作隊伍的融合

高校統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)培養(yǎng)一批全媒體的復(fù)合型技術(shù)人才，一方面能熟練掌握傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)，如新聞采編、排版、攝影、制圖、視頻剪輯、微信公眾平臺建設(shè)、校園網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等；另一方面又對統(tǒng)戰(zhàn)工作比較熟悉，掌握黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線理論、方針、政策，尤其是能夠及時應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件。有些高校統(tǒng)戰(zhàn)部沒有新媒體相關(guān)的建設(shè)管理人員，沒有建立微信公眾平臺這一受眾范圍廣、互動性強(qiáng)的新型載體，在一定程度上影響了統(tǒng)戰(zhàn)工作的宣傳報道效果。為了能更好地實現(xiàn)統(tǒng)戰(zhàn)工作的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化，高校統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)當(dāng)培訓(xùn)在職員工使用新媒體技術(shù)，或者招募相關(guān)學(xué)院的研究生做助理，加快組建一支既熟悉統(tǒng)戰(zhàn)工作又能熟練運用全媒體技術(shù)的統(tǒng)戰(zhàn)隊伍，使統(tǒng)戰(zhàn)工作在宣傳效果、宣傳方式等方面都得到改進(jìn)和提升。