郝振省 宋嘉庚

摘要：新冠肺炎疫情發(fā)生以來，我國數(shù)字出版板塊通過出版科普類電子出版物、提供在線教育資源、開放應(yīng)用平臺等多種手段聯(lián)合抗擊疫情，取得不俗成績，同時也在系統(tǒng)性、生產(chǎn)效率、反饋效率方面存在不足。根據(jù)生產(chǎn)力理論解釋，生產(chǎn)力發(fā)展的階段性特征和溢出效應(yīng)是造成上述問題的主要原因。國家、出版單位、行業(yè)協(xié)會（學(xué)會）、個人共同完善數(shù)字出版和融合發(fā)展，才能使我國的數(shù)字出版走向更高水平，展現(xiàn)更大格局。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；融合發(fā)展；疫情；防控

課題：國家社會科學(xué)基金項目“數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)出版管理機(jī)制研究”（18BXW040）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2020.02.001

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，全國上下都在按照黨中央總體部署，投身于這場人間罕見的疫情防控總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)之中。具有光榮傳統(tǒng)的中國編輯出版人也都先后積極主動地投入到這場偉大的也是艱苦卓絕的阻擊戰(zhàn)中，履行職責(zé)、擔(dān)當(dāng)使命。特別是國家新聞出版署發(fā)出《加強(qiáng)出版服務(wù)，助力疫情防控阻擊戰(zhàn)》的通知以后，出版界這種履行職責(zé)、擔(dān)當(dāng)使命的勢頭就更加充分、更加有序、更加深入了。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，數(shù)字出版和融合發(fā)展異軍突起，在科普傳播、在線教育、新聞資訊、國際合作等方面表現(xiàn)亮眼，凸顯了出版產(chǎn)業(yè)在涅槃重構(gòu)中的創(chuàng)新之舉，彰顯了這些年我們在推動編輯轉(zhuǎn)型、數(shù)字出版、融合發(fā)展方面的底蘊與成就。

一、疫情防控總體戰(zhàn)中數(shù)字出版與融合發(fā)展的表現(xiàn)

1. 疫情期間數(shù)字出版與融合發(fā)展的正面表現(xiàn)

面向社會讀者和用戶，科普類電子出版物成為穩(wěn)定輿情的主力軍。在新冠病毒傳播初期，關(guān)于病毒的傳染、傳播特征鮮為人知，由于未知產(chǎn)生的恐懼心理在社會和網(wǎng)絡(luò)中時有表露，公眾對病毒存在巨大的科普認(rèn)知需求。出版單位借助電子出版物，廣泛傳播疾病診斷、病毒防護(hù)、疫情防控、心理疏導(dǎo)等相關(guān)知識，第一時間消除社會恐懼心理。根據(jù)中國編輯學(xué)會科技讀物編輯專委會統(tǒng)計，截至2020年2月20日，全國共有32家出版社編輯出版了123種電子書、科普折頁、視頻、專題數(shù)據(jù)庫等，如廣東科學(xué)技術(shù)出版社的《新型冠狀病毒感染防護(hù)》項目在1月21日啟動，1月23日上市；處于疫區(qū)中心的湖北科學(xué)技術(shù)出版社，迎難而上，以最快速度出版《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊》，網(wǎng)絡(luò)讀本的點擊量很快突破100萬。出版界真正做到了在眾聲喧嘩中回應(yīng)民意，在風(fēng)云激蕩中傳播理性。

面向教育系統(tǒng)的師生，在線教育成為助力完成“停課不停學(xué)”任務(wù)的急行軍。疫情就是命令，病毒高風(fēng)險傳播階段恰逢學(xué)校開學(xué)，師生首先要保證自己的身心健康，保證絕對安全的隔離狀態(tài)，同時還要做到“離校不離教、停課不停學(xué)”。我國布局多年的在線教育成為完成此項任務(wù)的先鋒力量，相對于傳統(tǒng)教育模式的口傳心授、口耳相傳，在線教育既能保證相對安全的物理距離，又能保證教育內(nèi)容的順暢傳遞。在這場攻堅戰(zhàn)中，我國出版集團(tuán)、出版社真正做到了敢打硬仗、敢于亮劍，反應(yīng)迅速，例如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)2月6日啟動“浙江省數(shù)字教材服務(wù)平臺”建設(shè)，2月9日18：30浙江省數(shù)字教材服務(wù)平臺上線，156冊教科書的電子版權(quán)授權(quán)、數(shù)字化處理工作全部在72小時內(nèi)完成。

面對具有精準(zhǔn)專業(yè)需求的讀者和用戶，專題數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用平臺成為提供專業(yè)內(nèi)容的生力軍。受到疫情影響，居家辦公人員有大量的專業(yè)需求，在查閱紙本資料非常困難的情況下，專題數(shù)據(jù)庫和應(yīng)用平臺成為活躍在疫情期間的有生力量，持續(xù)為居家辦公人員提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的數(shù)字內(nèi)容。根據(jù)上海交大出版?zhèn)髅窖芯吭喊l(fā)布的研究報告，上海交通大學(xué)出版社首批開放自有App“慕知悅讀”平臺上的300多本電子書資源，清華大學(xué)出版社開放“個性化的高等教育專業(yè)知識庫”文泉學(xué)堂，中國知網(wǎng)和維普中文期刊部分功能免費開放，還有多家數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)免費開放， 中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰鹃_放了“科學(xué)文庫”“中國生物志庫”和“科學(xué)智庫”。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2月20日全國共有44家出版社開放知識服務(wù)平臺40余個，涉及科學(xué)、技術(shù)、社科、少兒等各領(lǐng)域，開放電子書5萬余種，課程（含微課）1萬余種。大量專題數(shù)據(jù)庫和數(shù)字出版平臺免費開放資源，為具有專業(yè)需求的用戶提供了極大便利。

2. 疫情期間數(shù)字出版與融合發(fā)展暴露的不足

從防疫期間整體情況來看，數(shù)字出版物存在系統(tǒng)性較弱的問題。作為從心理層面抗擊疫情的先鋒部隊，數(shù)字出版物必須在第一時間占領(lǐng)輿論陣地，定軍心、穩(wěn)民心，這就難免使一些倉促上陣的出版物缺乏系統(tǒng)性布局考量。如以“新型冠狀病毒防護(hù)”為主題的數(shù)字出版物，各種防護(hù)手冊、讀本、繪本、指南、海報、小程序、知識問答產(chǎn)品，一時間全部涌現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)。從讀者的角度看，出版物之間關(guān)于新冠病毒防護(hù)的內(nèi)容存在重復(fù)；電子出版物內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容對比，存在大量重復(fù)，造成出版社工作人員的重復(fù)勞動。另外，受到疫情壓力，標(biāo)簽化、碎片化、網(wǎng)絡(luò)化的出版物快速出版，加以名人、專家、機(jī)構(gòu)的標(biāo)簽，而出版內(nèi)容大同小異，暴露出部分?jǐn)?shù)字出版物缺乏整體性、系統(tǒng)性布局的問題。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，出版單位的效率存在云泥之別。一些出版社由于已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，反應(yīng)較快，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版板塊間融合較好，出版社與第三方平臺無縫對接的單位很快能拿出生產(chǎn)方案，在內(nèi)容策劃、平臺建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)中實現(xiàn)了快速反應(yīng)。而部分出版單位缺乏數(shù)字力量、數(shù)字思維、數(shù)字布局，使得數(shù)字內(nèi)容供給捉襟見肘，人員疲于應(yīng)付。

從應(yīng)用平臺的使用反饋看，用戶體驗有待提升。疫情期間的需求不同于平時的一般性應(yīng)用，部分應(yīng)用平臺從未應(yīng)對過如此大規(guī)模的訪問和即時反饋，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)擁堵、使用卡頓，甚至平臺系統(tǒng)崩潰的現(xiàn)象。尤其是在2月中旬至3月初，在線教育的應(yīng)用平臺承受著極大的網(wǎng)絡(luò)壓力，數(shù)以億計的學(xué)生對某幾個平臺的海嘯式增長的訪問量，使平臺應(yīng)用面臨極大考驗。另外，由于部分出版社的應(yīng)用平臺尚在起步期，用戶體驗和親和度都存在問題，錯失了發(fā)展用戶的黃金時機(jī)。

從反饋機(jī)制看，雙效益的反饋效率較慢。數(shù)字出版和融合發(fā)展程度較高的出版社，在這次疫情阻擊戰(zhàn)中表現(xiàn)亮眼，同時也面臨著版權(quán)保護(hù)的難題，如免費與收費的博弈、回歸與突破的遲疑。由于社會效益和經(jīng)濟(jì)效益評價體系的即時反饋機(jī)制尚未建立，無論是社會效益的反饋，還是經(jīng)濟(jì)效益的回報，存在節(jié)奏不一、成本大于收益的問題，使得部分出版單位思量較多，影響了反應(yīng)速度。

二、原因分析

1. 疫情帶來的客觀需求成為檢驗數(shù)字化程度的試金石

客觀環(huán)境的限制帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)需求。本次新冠病毒傳播的特點是“人傳人”，這就造成人們在疫情期間不能直接接觸，而學(xué)習(xí)、工作、交流又必須在某種程度上實現(xiàn)面對面。停課不停學(xué)、在線辦公、在線會議對數(shù)字出版和融合發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)，也創(chuàng)造了大量的需求。這種由“人傳人”傳染與“人對人”服務(wù)帶來的矛盾，只能通過數(shù)字出版和融合發(fā)展的技術(shù)手段來解決。

從巨大的、剛性的、急迫的需求出發(fā)，海量用戶自然而然地尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的專業(yè)出版服務(wù)。以在線教育為例，據(jù)QuestMobile2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報告統(tǒng)計，2020年春節(jié)期間，用戶行為變化已經(jīng)使移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時長格局發(fā)生變化，相比2019年春節(jié)，線上教育平臺用戶量增長了22%，時長增長了30%。

數(shù)字出版機(jī)構(gòu)是否能滿足海量用戶的需求、提供專業(yè)化的出版服務(wù)，取決于其是否已經(jīng)完成專業(yè)分工。根據(jù)生產(chǎn)力理論，分工程度決定著勞動生產(chǎn)力的成熟程度?！皠趧由a(chǎn)力上最大的增進(jìn)，以及運用勞動時所表現(xiàn)的更大的熟練、技巧和判斷力，似乎都是分工的結(jié)果?！?從本次疫情期間出版機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)看，純粹的數(shù)字出版企業(yè)，或者是已經(jīng)建立數(shù)字出版部門的出版社，做到了“來之能戰(zhàn)”。而數(shù)字化程度較弱，或者未能建立專門數(shù)字出版部門的出版機(jī)構(gòu)，反應(yīng)相對遲緩。

2. 數(shù)字出版對既有出版模式已造成巨大沖擊，出版單位的結(jié)構(gòu)性變革必將開啟

馬克思認(rèn)為，“只有按照一個統(tǒng)一的大的計劃協(xié)調(diào)地配置自己的生產(chǎn)力的社會，才能使工業(yè)在全國分布最適合于它自身的發(fā)展和其他生產(chǎn)要素的保持或發(fā)展?！雹畚覈霭鏅C(jī)構(gòu)的布局，受到生產(chǎn)力布局理論的影響，在不同省份分別設(shè)置了相應(yīng)的專業(yè)出版社和綜合出版社，這在一定程度上能夠發(fā)揮地理區(qū)域內(nèi)的資源優(yōu)勢，這種參照工業(yè)生產(chǎn)模式的布局，在計劃經(jīng)濟(jì)時期發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)前，傳統(tǒng)出版面臨技術(shù)革新與理念變革，面對區(qū)域的內(nèi)容傳遞、跨行業(yè)的交流合作需求，數(shù)字出版應(yīng)運而生。

自誕生之日起，數(shù)字出版就表現(xiàn)出了鮮明的先進(jìn)生產(chǎn)力特征。面對本次疫情的防控任務(wù)和用戶需求，數(shù)字出版的先進(jìn)性得以放大：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，數(shù)字化的技術(shù)手段、無紙化的辦公流程、數(shù)字編輯的專業(yè)團(tuán)隊，提升了生產(chǎn)效率；在流通環(huán)節(jié)，自有平臺的即刻上線、合作平臺的無縫對接，拓展了流通渠道；在使用終端，手機(jī)、電腦、iPad、數(shù)字電視，都能夠接收數(shù)字內(nèi)容，提升用戶體驗。

再深一步探究數(shù)字出版作為先進(jìn)生產(chǎn)力的根本原因，就不得不追溯到生產(chǎn)力的要素構(gòu)成：勞動對象、勞動資料和勞動者。面對疫情防控工作，數(shù)字出版的勞動對象是“即時內(nèi)容”，而不是傳統(tǒng)出版的“既有內(nèi)容”，新冠病毒的有關(guān)信息是動態(tài)發(fā)現(xiàn)的，這些動態(tài)信息構(gòu)成了“即時內(nèi)容”，即內(nèi)容具有不穩(wěn)定性，這不同于傳統(tǒng)出版長期關(guān)注的穩(wěn)定性內(nèi)容。數(shù)字出版的勞動資料是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)工具，生產(chǎn)工具對勞動資料起決定性作用，生產(chǎn)工具也是生產(chǎn)力高低的主要標(biāo)志。數(shù)字化生產(chǎn)工具能夠?qū)Α凹磿r內(nèi)容”實現(xiàn)“即時加工”。在不能面對面接觸的條件下，哪家出版單位掌握了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的生產(chǎn)工具，也就掌握了“先手棋”。數(shù)字出版的勞動者是熟練掌握生產(chǎn)工具的從業(yè)者，其數(shù)字化素養(yǎng)實現(xiàn)了在相對隔離狀態(tài)中的正常辦公。勞動者的綜合素養(yǎng)，也決定了疫情期間出版物的質(zhì)量。

受到本次疫情影響，作為生產(chǎn)力的數(shù)字出版在勞動資料、勞動對象、勞動者三個方面都表現(xiàn)出了結(jié)構(gòu)性的變化，這必然對出版單位內(nèi)部的專業(yè)分工產(chǎn)生直接觸動。換言之，在疫情期間形成的團(tuán)隊、效率、組織、流程都將被固化下來。為了保證專業(yè)分工的純粹性、生產(chǎn)運作的順暢性、組織結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，出版單位的結(jié)構(gòu)性變革是必然要順從這種生產(chǎn)力進(jìn)步的。從歷史發(fā)展來看，在經(jīng)歷重大社會事件后，組織結(jié)構(gòu)更新是必然結(jié)果，古今中外概莫能外。美國在1941年成立的“事實與數(shù)據(jù)辦公室”（Office of Facts and Figures），后改為戰(zhàn)時新聞局（Office of War Information）；珍珠港事件后，美國在1942年初成立了戰(zhàn)時圖書委員會（CBW）；等等。我國的數(shù)字出版作為獨立力量的組織形式將被進(jìn)一步固化或者加強(qiáng)，傳統(tǒng)出版單位組織機(jī)構(gòu)變革勢必將受此影響，順勢而為。

3. 融合發(fā)展是數(shù)字出版生產(chǎn)力溢出效應(yīng)的必然結(jié)果

組織內(nèi)部的數(shù)字出版生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段，會對組織機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生直接效果。從疫情期間的反應(yīng)看，在編印發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈都完成數(shù)字化布局的單位反應(yīng)速度較快，突出表現(xiàn)就是具有自建平臺的出版單位反應(yīng)速度超過第三方平臺。從世界范圍看，世界出版巨頭已經(jīng)意識到數(shù)字出版生產(chǎn)力的發(fā)展速度，敏銳地覺察出讀者和用戶的閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化，提早從戰(zhàn)略層面做出布局。2019年暑期，培生集團(tuán)實施“數(shù)字優(yōu)先”戰(zhàn)略，借助“全球?qū)W習(xí)平臺”（Global Learning Platform）更新電子版教材?！皵?shù)字優(yōu)先”戰(zhàn)略就是注意到數(shù)字出版教材體系會降低教材更新成本、加快發(fā)行速度、提升師生使用體驗。

伴隨數(shù)字出版生產(chǎn)力的快速滲透，生產(chǎn)力逐漸溢出到數(shù)字出版機(jī)構(gòu)之間，促進(jìn)融合。在本次疫情期間，出版單位生產(chǎn)的數(shù)字內(nèi)容不僅通過自有平臺進(jìn)行傳播，同樣產(chǎn)生大量的機(jī)構(gòu)之間的合作機(jī)會。出版社與喜馬拉雅、得到、閱文等機(jī)構(gòu)或者平臺的合作日益緊密，武漢數(shù)傳集團(tuán)與14個出版集團(tuán)進(jìn)行了集團(tuán)層面的聯(lián)動等，都顯示了數(shù)字出版生產(chǎn)力溢出的范圍已經(jīng)從組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部拓展至組織機(jī)構(gòu)之間，雖然暫無統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明疫情期間的出版單位與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作頻次和密度高于平時，但是從第三方平臺的上架速度和更新頻次看，第三方平臺與出版機(jī)構(gòu)的融合質(zhì)量已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。

數(shù)字出版生產(chǎn)力進(jìn)一步溢出的結(jié)果，就是產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。隨著數(shù)字出版生產(chǎn)力要素結(jié)構(gòu)不斷變化、重組、升級，數(shù)字內(nèi)容不斷豐富、生產(chǎn)工具不斷進(jìn)步、從業(yè)人員素質(zhì)不斷提升，數(shù)字出版將實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)層面的融合發(fā)展。從目前部分地區(qū)和機(jī)構(gòu)的探索來看，數(shù)字出版的溢出已經(jīng)出現(xiàn)了跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的融合趨勢。疫情期間，出版產(chǎn)業(yè)與教育行業(yè)的合作不需多言。事實上，在最近兩年，泰山的出版小鎮(zhèn)、上海的“云閱讀”已經(jīng)實現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、酒店業(yè)的實質(zhì)性合作。不能忽視的是，數(shù)字出版的溢出效應(yīng)不會受到物理距離的限制，可以預(yù)見在疫情過后，數(shù)字出版將作為國際合作交流的重要通道、將成為國際治理體系的重要構(gòu)成。

三、經(jīng)過疫情大考的數(shù)字出版與融合發(fā)展未來方向

1. 國家層面將重新審視數(shù)字出版的戰(zhàn)略意義，在頂層設(shè)計中做出合理布局

從國際視角看，數(shù)字出版將在國際合作和交流中發(fā)揮更加重要的作用。經(jīng)歷本次疫情，習(xí)近平總書記提出的“人類命運共同體”的理念獲得了國際社會廣泛認(rèn)同，國家之間的相互合作交流會越來越多、越來越重要。數(shù)字出版在其中發(fā)揮著重要的作用，作為全球疫情防控的重要咨詢和智力資源，《新型冠狀病毒感染防護(hù)手冊》《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》等系列電子出版物，已授權(quán)韓文版、波斯語版、意大利語版和英語版等多語種版本。在疫情防控的關(guān)鍵時刻，中國作為負(fù)責(zé)任的大國將繼續(xù)加強(qiáng)數(shù)字出版的渠道建設(shè)，并以數(shù)字內(nèi)容為核心，繼續(xù)拓展合作范圍，向其他國家傳播最安全、最規(guī)范、最穩(wěn)妥的中國智慧和中國方案。

從國內(nèi)情況看，經(jīng)過疫情大考，數(shù)字出版和融合發(fā)展在國家治理體系中的作用和地位得以凸顯。在歷史傳承的縱向維度，文化傳承工程、古籍整理工程、版本典藏工程等系列重大工程將推動數(shù)字出版走向數(shù)字人文、數(shù)字文化，使國家文明成果得以更好傳承。在地方發(fā)展的橫向維度，地方省市黨委、政府應(yīng)將數(shù)字出版作為數(shù)字治理模式的構(gòu)成要素。國內(nèi)部分省市已經(jīng)著手探索，如青島市在2月底發(fā)布的《數(shù)字青島2020年行動方案》中，明確提出要培育1-2家數(shù)字出版骨干企業(yè)，青島國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地年產(chǎn)值達(dá)到50億元。④基于此方向的考慮，國家層面、省市層面都應(yīng)出臺相應(yīng)的支持政策，并在即將開始的“十四五”規(guī)劃中給出數(shù)字出版發(fā)展的具體目標(biāo)和配套措施。

在此基礎(chǔ)上，要充分認(rèn)識并遵循數(shù)字出版的強(qiáng)融合發(fā)展趨勢，包括集約化、規(guī)?；?、快捷化等本質(zhì)特征，做好頂層與長遠(yuǎn)設(shè)計。要考慮推動這種本質(zhì)特征對出版企業(yè)組織架構(gòu)與體制改革的要求。

2. 出版集團(tuán)、出版社將加快數(shù)字化進(jìn)程，主動加快融合發(fā)展節(jié)奏

2020年是“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是“十四五”規(guī)劃的布局之年，出版集團(tuán)、出版社應(yīng)快速調(diào)整數(shù)字出版布局與站位。加快數(shù)字出版和融合發(fā)展節(jié)奏，變被動融合為主動融合，進(jìn)入快速發(fā)展軌道的數(shù)字出版生產(chǎn)力不會降速，經(jīng)受疫情期間檢驗和校正的數(shù)字出版發(fā)展模式，將會在疫情過后釋放更大的生產(chǎn)效能。出版單位面對數(shù)字出版生產(chǎn)力變革，不是變不變、改不改的問題，而是不得不變、不得不改的問題，更是怎樣變、怎樣改的問題，數(shù)字化趨勢已經(jīng)浩浩蕩蕩、無法回避，出版單位必須正面應(yīng)對。在保證出版內(nèi)容精品化的基礎(chǔ)上，技術(shù)上要將“待激活”的出版資源全面激活。積極運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)出版，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同聯(lián)動，維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定和安全。

3. 行業(yè)協(xié)會（學(xué)會）應(yīng)以培養(yǎng)數(shù)字出版人才作為首要任務(wù)

在本次疫情期間，出版行業(yè)的協(xié)會（學(xué)會）及時組織會員單位聯(lián)合抗擊疫情，獲得了社會好評。例如，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會提供免費閱讀、在線教育資源服務(wù)，出版疫情專題讀物，制作抗疫公益音樂、公益游戲等；中國編輯學(xué)會所屬各專委會及會員單位先后推出了各種疫情防控、心理調(diào)適、勵志自強(qiáng)的出版物，啟動系列科研課題，為高校提供在線教育課程。疫情過后，行業(yè)協(xié)會（學(xué)會）應(yīng)加大數(shù)字出版人才的培訓(xùn)力度，目前每年的培訓(xùn)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足出版單位的需求。在數(shù)字出版人才培養(yǎng)方面，行業(yè)協(xié)會（學(xué)會）在疫情過后，應(yīng)迅速組織調(diào)研，面向整個出版行業(yè)，對數(shù)字出版人才需求、轉(zhuǎn)型要求、配套政策、瓶頸困難做系統(tǒng)性的摸底調(diào)研，針對相關(guān)情況形成專題報告，以此作為數(shù)字出版人才培養(yǎng)計劃的基礎(chǔ)和依據(jù)，并與出版職稱評審、考試制度、考評晉級等系列政策做統(tǒng)一銜接，以保證全國數(shù)字出版人才隊伍的專業(yè)性和穩(wěn)定性。數(shù)字出版人才的培養(yǎng)要充分借助和依靠已有的和正在發(fā)展的先進(jìn)的數(shù)字出版生產(chǎn)力。

4. 個人層面要實現(xiàn)數(shù)字化自我教育，全方位提升數(shù)字媒介素養(yǎng)

根據(jù)霍爾的編碼理論，傳播內(nèi)容的編碼和解碼過程都同時具備統(tǒng)一性和差異性。數(shù)字出版物的生產(chǎn)基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的數(shù)理基礎(chǔ)，較多體現(xiàn)統(tǒng)一性，而在數(shù)字出版物內(nèi)容的解碼方面，由于讀者文化積累和技術(shù)素養(yǎng)的不同，其差異性更為明顯。具體到數(shù)字出版用戶，提升基礎(chǔ)性媒介素養(yǎng)尤為重要。這要從三個方面著手：一是借助傳統(tǒng)閱讀方式，積累堅實的綜合文化素養(yǎng)。面向數(shù)字化，不意味著放棄傳統(tǒng)閱讀，相反更應(yīng)借助傳統(tǒng)出版內(nèi)容的穩(wěn)定性、系統(tǒng)性、經(jīng)典性，建立堅實文化基礎(chǔ)。二是提高數(shù)字內(nèi)容的解碼水平，要針對數(shù)字內(nèi)容建立個人的辨識系統(tǒng)、參照體系。熟練利用多平臺之間的參考、對照、辨別，實現(xiàn)認(rèn)知由碎片到整體、由單一到復(fù)合。疫情期間，熟練對照多平臺信息的用戶，對信息掌握也更為準(zhǔn)確，認(rèn)知也更為全面。三是以專業(yè)化需求為圓心，拓展數(shù)字化素養(yǎng)。以專家型的數(shù)字編輯為例，要圍繞專業(yè)內(nèi)容建立個性化的數(shù)字內(nèi)容知識庫、專業(yè)查詢路徑、成果發(fā)布平臺。在儲備電子書和音視頻資料的基礎(chǔ)上，需要注冊多個專業(yè)應(yīng)用平臺的賬號，借助已有數(shù)字平臺的內(nèi)嵌功能，積累專業(yè)素材、記錄應(yīng)用軌跡、了解專業(yè)動態(tài)；對具有影響力的自媒體賬號，也應(yīng)做到日常關(guān)注；對國內(nèi)外的專業(yè)搜索引擎、社交平臺都應(yīng)熟練使用。建立編輯個人的成果發(fā)布機(jī)制，及時發(fā)布階段性的專業(yè)學(xué)術(shù)成果，以“實戰(zhàn)”應(yīng)用全方位提升媒介素養(yǎng)。

這里，還要看到一種趨勢：由于讀者思維正在向用戶思維轉(zhuǎn)變，由用戶思維所引發(fā)的業(yè)界對于IP資源的激烈競爭，正在推動過去流水線上的單槍匹馬、單兵校練的編輯加工模式向項目小組的多元性、系統(tǒng)性模式轉(zhuǎn)化。以新媒體工具為依托的選題目標(biāo)的豐富性、加工過程的多向性及營銷傳播的立體化，正在向編輯們提出強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

（郝振省，中國編輯學(xué)會會長；宋嘉庚，北京印刷學(xué)院講師）

注釋：

上海交大出版?zhèn)髅窖芯吭喊l(fā)布報告：新冠疫情對數(shù)字出版行業(yè)影響幾何？[EB/OL].（2020-2-17）[2020-3-1].https：//news.sjtu.edu.cn/ zhxw/20200217/120003.html.

斯密.國富論：上卷[M].郭大力，等，譯.北京：商務(wù)印書館，1974：5.

馬克思恩格斯文集（第9卷）[M].北京：人民出版社，2009：313.

關(guān)于印發(fā)數(shù)字青島2020年行動方案的通知[EB/OL].（2020-2-18）[2020-3-1].http：//www.qingdao.gov.cn/n172/n24624151/n24672217/ n24673564/n24676498/200218120621773440.html.