“新發(fā)展”理念下兵團紅色旅游資源開發(fā)探析

徐婉晴 黃晶晶

摘?要：本文以和田四十七團“沙海老兵”為例，總結(jié)其旅游業(yè)取得的巨大成就的同時，面臨基礎設施薄弱、人才資源缺乏等問題，具體闡述了綠色、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、開放、共享等發(fā)展理念的內(nèi)涵，以及如何將其貫徹落實到兵團紅色旅游資源開發(fā)中去，試圖給出一些指導性建議，為進一步開發(fā)兵團紅色旅游資源、促進兵團旅游業(yè)發(fā)展提供借鑒意義。

關鍵詞：新發(fā)展理念;紅色旅游資源;“沙海老兵”

中圖分類號：G112文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）01-0147-03

紅色旅游主要是指以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[1]。紅色旅游不同于一般性旅游，有獨特的歷史文化內(nèi)涵，具有稀缺性、不可再生性的特點，我們應該牢牢遵守習近平總書記的要求——把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好[2]。而兵團紅色旅游存在起步晚，發(fā)展不成熟等問題，如何開發(fā)旅游資源成為兵團紅色旅游的重大課題。黨的十九大報告指出：“發(fā)展必須是科學發(fā)展，必須堅定不移貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念”[3]。因此，在開發(fā)兵團紅色旅游資源時，要發(fā)揮新發(fā)展理念“指揮棒”的作用，因地制宜，合理開發(fā)旅游資源，弘揚“沙海老兵”精神，促進經(jīng)濟發(fā)展。

一、背景介紹

1949年12月，中國人民解放軍一野一兵團二軍五師十五團主力部隊的1 800余名指戰(zhàn)員接受組織的命令，歷時15天，徒步穿越“死亡之海”塔克拉瑪干沙漠，順利進入并解放和田。在勝利解放和田后，穿越沙漠的一部分官兵化劍為犁，將一腔熱血灑在這片荒原上，他們無怨無悔、積極投入了屯墾戍邊、保衛(wèi)邊疆、建設邊疆的事業(yè)中。在1953年，成立了和田四十七團，這里是他們用血用汗拼搏奮斗的一方熱土，是他們拼搏奮斗、無私奉獻的見證。一代代兵團人的奮斗，將荒原變?yōu)榫G洲，留下了豐富的精神文化印記。

二、現(xiàn)狀分析

近年來，四十七團依托豐富的紅色旅游資源，以“紀念館、紀念碑+老兵村+團場新貌”為品牌，以“開放的屯墾新鎮(zhèn)，美麗的軍墾文化”為主題[4]，打造兵團紅色旅游品牌，取得了良好的效果。自2012年起，四十七團在每年的12月22日都會舉辦一年一度的“中國·新疆兵團沙海老兵節(jié)”，讓游客重走當年老兵們走過的路，進一步傳承“沙海老兵”精神。通過這些旅游活動的組織，旅游業(yè)逐步發(fā)展成為當?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)。

四十七團的旅游業(yè)在近幾年取得了長足的發(fā)展，但綜合來看，其發(fā)展仍處于較低的階段，主要的限制條件為：一是地理位置偏遠，四十七團地處塔克拉瑪干大沙漠南緣，團部距墨玉縣城37公里，距農(nóng)十四師師部63公里[4]。距離客源市場較遠，對于北疆及內(nèi)地的游客吸引力較小;二是四十七團經(jīng)濟較為落后，基礎設施建設不完善，不發(fā)達的交通、住宿等基礎設施大大阻礙了游客來此參觀的步伐;三是缺乏相應的旅游人才，開發(fā)模式較落后;四是宣傳力度薄弱，社會認知度低，除了新疆和田本地人了解沙海老兵精神，其他人很少聽聞。

三、 新理念，新方式

針對四十七團的旅游現(xiàn)狀，根據(jù)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，要全面落實旅游業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動、協(xié)調(diào)推進、綠色發(fā)展、開放合作、共享共建等方面任務[5]，故提出以下開發(fā)策略。

（一）創(chuàng)新發(fā)展——搭上“互聯(lián)網(wǎng)”的順風車

創(chuàng)新是旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力。在對“沙海老兵”旅游資源進行開發(fā)時，要突出理念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新。首先，在理念創(chuàng)新方面，要改變過去舊的理念，要把游客放在首位，把握游客的旅游心理，滿足游客不同的需求;其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，結(jié)合市場需求，努力挖掘沙海老兵的文化內(nèi)蘊，開發(fā)以“沙海老兵”為主題的具有紅色情懷的民宿和餐廳;再次，在模式創(chuàng)新方面，要突出同區(qū)域差異化發(fā)展，打造特色的旅游項目，如之前舉辦的“沙海老兵”藝術節(jié)——重走老兵穿越的塔克拉瑪干沙漠即是一個成功的例證;最后，進行技術創(chuàng)新。屯墾戍邊紀念館可以利用數(shù)字技術對文物的各方面信息進行采集、存儲和加工，通過網(wǎng)絡連接，最后實現(xiàn)文物信息的上傳，構建一個虛擬紀念館，實現(xiàn)實體紀念館與虛擬紀念館的完美結(jié)合。同時可以將紀念館陳列的文物通過多媒體和虛擬現(xiàn)實技術等展示出來，重現(xiàn)歷史的真實感，增強紅色旅游資源的感染力與生動性。通過現(xiàn)代科技手段，用多種方式解讀文物所蘊含的歷史文化底蘊，進一步拉近游客與文物的距離，增強游客的參與感。

（二）協(xié)調(diào)發(fā)展——共促區(qū)域合作

協(xié)調(diào)發(fā)展是旅游業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征。為了解決開發(fā)時出現(xiàn)的一系列問題，在對“沙海老兵”紅色資源進行開發(fā)時，應著重加強各部門、各地區(qū)的協(xié)調(diào)與結(jié)合。首先，加強政府與人民的結(jié)合，既要強調(diào)政府的主導作用，又要充分調(diào)動當?shù)鼐用竦姆e極性，力促當?shù)厝思尤氚l(fā)展旅游業(yè)的行列中，形成政府與人民良好互動的局面;其次，要樹立全局意識。開發(fā)旅游資源，不僅是在四十七團這一個地方進行開發(fā)，而且要聯(lián)合周邊地區(qū)，串珠成線，區(qū)域間協(xié)調(diào)發(fā)展，打造特色旅游線路。再次，還可以與南疆的阿克蘇、庫爾勒，北疆的烏魯木齊、石河子等地的兵團旅游資源結(jié)合起來，在開發(fā)本地資源的同時，打造新疆兵團旅游的名片，使其成為新疆旅游中獨特的風景線。最后，要做到物盡其用，不僅要開發(fā)四十七團豐富的紅色兵團旅游資源，還要帶動周圍沙漠、胡楊林等自然資源的發(fā)展，將四十團的胡楊林與輪臺胡楊林結(jié)合起來，打造特色的胡楊林自駕游專線，將胡楊林自駕游與沙漠游深度融合，構筑生態(tài)旅游體系。

（三）綠色發(fā)展——人與自然和諧共處

習近平總書記在黨的十九大報告中提出：“人與自然是生命共同體，人類必須尊重自然、順應自然、保護自然。我們要建設的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”[3]。這一思想內(nèi)涵豐富，對于指導和田四十七團紅色旅游資源的開發(fā)具有重要意義?！吧澈＠媳钡木窠?jīng)過了歷史的沉淀、歲月的洗禮，在今天以紀念館、紀念碑、老兵村為載體綻放光芒。因此，我們不能為了開發(fā)而開發(fā)，更不能過度開發(fā)，要嚴格遵循保護開發(fā)的理念，挖掘老兵“英勇頑強、忠誠為民、艱苦創(chuàng)業(yè)、扎根邊疆、無私奉獻”的精神[6]，最大程度地實現(xiàn)其社會文化價值與經(jīng)濟價值。值得注意的是，和田四十七團位于塔克拉瑪干沙漠的邊緣，獨具風情的沙漠游也成為和田四十七團旅游的特色之處。在組織游客進行沙漠游這一項目時，應嚴格遵循綠色發(fā)展理念，保護自然生態(tài)，做到可持續(xù)發(fā)展。

（四）開放發(fā)展——融合市場進行開發(fā)

在貫穿開放理念進行開發(fā)時，要格外注意兩個方面：一是要結(jié)合市場努力開發(fā)已有資源。和田四十七團承載著一代又一代兵團人屯墾戍邊的記憶，要挖掘軍墾文化內(nèi)涵，以弘揚老兵精精神，再現(xiàn)過往歲月為主題，開發(fā)兵團紅色旅游紀念品，增強游客旅游體驗感，滿足游客多樣化需求。二是要以開放的姿態(tài)歡迎外來資源。隨著沙海老兵精神的弘揚，四十七團吸引了影視劇創(chuàng)作人員的到來，2018年1月8日，電影《奔襲和田》舉行開機儀式，在拍攝過程中，當?shù)鼐用癞斎貉?、跑運輸，參與到拍攝過程中。影視劇的拍攝不僅為當?shù)貛砹耸杖?，也增加了對“沙海老兵”的宣傳力度?/p>

與此同時，要加強對外宣傳，一方面，充分發(fā)揮OTA、UCG（OTA即Online Travel Agent ，UCG即User Generated Content）的力量，如利用去哪兒網(wǎng)、攜程等OTA平臺與馬蜂窩等UCG平臺，發(fā)布具有吸引力的旅游景觀圖片、視頻、音樂，以及實用性較強的旅行攻略與旅游項目套餐服務，以增強吸引力，激發(fā)游客旅游的欲望。另一方面，在新媒體時代要把握新媒體優(yōu)勢，打造立體宣傳布局。相對于傳統(tǒng)媒體信息傳播而言，新媒體的應用能夠提升信息傳播互動性，促進旅游產(chǎn)品需求者與提供者之間的交流，有利于口碑傳播的形成，并以爆炸式的方式進行擴散，從而獲取事半功倍的旅游營銷效果[7]。

（五）共享發(fā)展——助力脫貧

在開發(fā)當?shù)芈糜钨Y源，發(fā)展旅游業(yè)的同時，聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè)，實施“旅游+”模式，拓寬旅游業(yè)帶動人民致富的渠道，探索旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。首先，推動“旅游+文化”模式，四十七團內(nèi)蘊著以“沙海老兵”為主的文化資源，依托屯墾戍邊紀念館、紀念碑和老兵村，深度挖掘老兵精神與紅色革命文化;其次，推動“旅游+農(nóng)業(yè)”模式，團場依托本地獨特的光熱資源的優(yōu)勢，大力發(fā)展特色林果業(yè)，依托農(nóng)業(yè)資源，可以打造紅棗觀光基地，開發(fā)紅棗采摘項目，將紅色旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，將團場和周邊地區(qū)的農(nóng)民納入旅游業(yè)的發(fā)展中，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展;最后，有關部門還要加強組織領導，營造整個團場參與旅游扶貧的良好氛圍，完善好利益分配機制，提高貧困人口在休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游中的參與度，助力精準脫貧，讓當?shù)鼐用窆蚕砺糜伟l(fā)展成果。

四、實踐意義

“芳林新葉催陳葉，流水前波讓后波”。歲月磨礪了老兵們的精神，紅色旅游資源的合理開發(fā)，讓老兵精神得到進一步弘揚，讓更多人以多種方式熟知“沙海老兵”的故事，了解老兵們與“死亡之?！鳖B強拼搏的精神，為自治區(qū)和兵團經(jīng)濟發(fā)展、社會長治久安提供了源源不斷的精神源泉。同時，大力發(fā)展旅游業(yè)，將旅游資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，為當?shù)厝姘l(fā)展注入新的活力，助力當?shù)鼐珳拭撠?，提高人民群眾的生活水平，增強各族人民的幸福感、獲得感。

和田四十七團以“沙海老兵”精神為核心的紅色旅游是我國的特色旅游，它是一代代老兵在邊疆艱苦奮斗、無私奉獻的縮影與見證，要保證其長久發(fā)展，必然要牢牢貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，因地制宜，高效整合當?shù)刭Y源，合理挖掘文物的歷史內(nèi)涵，弘揚“沙海老兵”精神，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品?；诖?，才能迎來兵團旅游的黃金時代！

參考文獻：

[1]?中共國務院辦公廳.2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[Z].2005-02-22.

[2]?周金堂.要把紅色資源紅色傳統(tǒng)紅色基因利用好發(fā)揚好傳承好[J].黨建研究，2017（5）.

[3]?習近平.決勝全面建成小康社會，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28.

[4]?第十四師四十七團紅色旅游資源開發(fā)[EB/OL].第十四師政務網(wǎng)，2015-12-01.

[5]?沈仲亮，李志剛.國務院印發(fā)“十三五”《旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃[N].中國旅游報，2016-12-27.

[6]?史東娟，柯偉，邵娜.文化建設中的價值凝煉、價值堅守與價值回歸———基于對沙海老兵精神內(nèi)涵探討的認識[J].兵團黨校學報，2019（1）.

[7]?楊燕群.紅船精神的物化設計及傳播研究——以嘉興紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例[J].嘉興學院學報，2016（3）：26-29.

[責任編輯：楊楚珺]