高質(zhì)量發(fā)展背景下鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展研究

段湘輝

摘要：新時代文化和旅游的全面深入融合面臨著更高更新的要求，而鄉(xiāng)村在地文化為文旅融合提供了豐富的材料和厚實的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村文旅融合能夠加強內(nèi)生動能儲備和外部產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑。近年來文旅融合是旅游研究的熱點話題，在我國經(jīng)濟由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，從經(jīng)營融合、產(chǎn)品融合和體驗融合方面對鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展機制進行分析，以橫向融合推動業(yè)態(tài)、價值和消費的縱向升級，針對目前鄉(xiāng)村文旅融合存在的問題提出深挖文化資源價值、加強人才隊伍建設(shè)、夯實文旅基礎(chǔ)建設(shè)、擴展文旅產(chǎn)業(yè)鏈條和積極利用科技等策略，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展目標。

關(guān)鍵詞：新時代 鄉(xiāng)村文化 鄉(xiāng)村旅游 文旅融合 高質(zhì)量目標

*基金項目：廣西科協(xié)課題項目C類資助課題“高質(zhì)量發(fā)展背景下廣西特色小鎮(zhèn)品牌培育現(xiàn)狀及提升策略研究”（2019ZC-16）。

一、背景與問題

旅游業(yè)是緊跟發(fā)展潮流的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，創(chuàng)新是其發(fā)展動力，需要不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，滿足旅游者需求，而全域旅游的開放性給予了旅游業(yè)更多的機會。現(xiàn)代經(jīng)濟的一個特征是產(chǎn)業(yè)之間的物理界限模糊化，產(chǎn)業(yè)融合已是普遍的經(jīng)濟現(xiàn)象，文化和旅游的全面深入融合為新時代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添加了新動能，有利于深度挖掘市場價值，豐富旅游者的精神需求和文化體驗，滿足人民對美好生活的向往。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村成為文化和旅游融合發(fā)展的重點空間，鄉(xiāng)村在地文化是文旅融合的重要材料，鄉(xiāng)村旅游在文旅融合背景下催生新的增長點。2019年鄉(xiāng)村旅游接待游客約32億人次，收入達8500億元[1]，鄉(xiāng)村旅游成為我國重要的旅游細分市場。過去人們前往鄉(xiāng)村游玩的目的主要是觀光，而現(xiàn)在則更重視在鄉(xiāng)村的文化體驗和情感聯(lián)系，鄉(xiāng)村旅游的目的和內(nèi)容向多元化發(fā)展。然而鄉(xiāng)村旅游在時空維度上存在兩個問題阻礙了高質(zhì)量發(fā)展：在時間維度上鄉(xiāng)村旅游在商業(yè)化進程中面臨著文化喪失原真性的危險，在空間維度上鄉(xiāng)村旅游開發(fā)破壞了鄉(xiāng)土文化環(huán)境[2]。文化軟實力是旅游地的隱性競爭力[3]，突出鄉(xiāng)村旅游文化特色是促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游要聚焦地方特色，發(fā)揮文化優(yōu)勢，在經(jīng)營、產(chǎn)品和體驗方面進行文化和旅游的全面深入融合，致力于推動業(yè)態(tài)升級、價值升級和消費升級，準確識別文旅融合中的矛盾和問題，保護、發(fā)揚和傳承鄉(xiāng)土文化，加強與文化產(chǎn)業(yè)的多頻互動，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標。

二、研究綜述

在我國經(jīng)濟由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，旅游業(yè)作為國家戰(zhàn)略支柱型產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著重要作用。文旅融合是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標的重要途徑[4]，文化和旅游無論是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是業(yè)態(tài)交互都需要進入全面深入融合階段，以此開啟旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新時代。目前文旅融合的研究主要從全域旅游宏觀角度或者研學(xué)旅游、博物館旅游、鄉(xiāng)村旅游等專題角度出發(fā)。把多勛（2018）通過梳理我國文旅融合進程，分析了其內(nèi)在機理和未來愿景，認為文化和旅游的融合發(fā)展能推動我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進新舊動能的轉(zhuǎn)換和實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[5]。黃永林（2019）提出文化和旅游融合的目的是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展，在高質(zhì)量發(fā)展的目標下文旅融合的動力來自于文化資源價值轉(zhuǎn)化和精神滿足，融合關(guān)鍵在于理念、資源、區(qū)域、技術(shù)、跨界的融合[6]。

鄉(xiāng)村旅游是旅游研究的熱點話題，在文旅融合背景下學(xué)者們主要聚焦于鄉(xiāng)村文旅資源開發(fā)、文旅互動關(guān)系、文旅融合模式和路徑等方面進行研究。文旅融合是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，兩者的互相依托、有機結(jié)合和共同促進是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標的基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村是我國的文化寶庫，其文旅資源開發(fā)能夠推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級[7]。趙華（2015）和于靜認為文旅融合能促進消費升級，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的重要

方向，分析了鄉(xiāng)村旅游和文創(chuàng)的關(guān)系并提出鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展路徑[8]。李勇軍（2016）和王慶生基于產(chǎn)業(yè)融合視角提出了鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)的融合路徑，構(gòu)建出鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈，對鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展主體

和經(jīng)營模式進行了分析[9]。謝珈（2019）等學(xué)者認為目前鄉(xiāng)村旅游存在文化內(nèi)涵不足的問題，而旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開文化價值的支持，圍繞文化提出了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑[10]。邵明華（2020）基于產(chǎn)業(yè)融合理論提出建立文旅農(nóng)在地化融合模式，整合文化、旅游和農(nóng)業(yè)資源，將文化嵌入農(nóng)業(yè)、旅游體系，提高產(chǎn)業(yè)附加值，促進農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[11]。

隨著文化和旅游在行政職能上的結(jié)合，文旅融合研究近年來成為學(xué)者們關(guān)注的焦點。新時代我國旅游業(yè)處于向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，對文旅融合的思考提出了更高更新的要求[12]，需要將旅游高質(zhì)量發(fā)展和文旅融合結(jié)合在一起研究，以高質(zhì)量發(fā)展為目標對文旅融合展開分析。同時鄉(xiāng)村是我國發(fā)展的重點區(qū)域，具有厚實的文化基礎(chǔ)，研究鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展有助于活化鄉(xiāng)村文化資源，為鄉(xiāng)村旅游賦能，助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

三、鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展機制

產(chǎn)業(yè)融合是一個從隱性到顯性追求融合效益最大化的動態(tài)過程，而旅游的綜合性使得融合過程更加復(fù)雜。文化和旅游都具有開放性，彼此的業(yè)態(tài)、價值、消費呈現(xiàn)出互相交織的局面，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大，能夠產(chǎn)生傳導(dǎo)效應(yīng)，具有較好的融合基礎(chǔ)。文化和旅游的融合是兩個產(chǎn)業(yè)組成要素的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，是多層次、全方位的創(chuàng)新實踐，在交叉滲透中共享資源、人才和技術(shù)等要素，降低交易成本，提升產(chǎn)業(yè)效率，實現(xiàn)共贏。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村為文旅融合提供了更廣闊的空間，鄉(xiāng)村的文化基底是融合的有力保障，能為文旅融合提供獨特的、豐富的原材料，而鄉(xiāng)村旅游的火爆是融合的強大動力，為文旅融合展現(xiàn)了遠大的、持續(xù)的的前景。文化和旅游部的成立標志著文化和旅游在行政職能上的融合，在這一頂層設(shè)計下文化和旅游還需要在經(jīng)營業(yè)態(tài)、產(chǎn)品價值和消費體驗等方面進行全面深入的融合來實現(xiàn)旅游高質(zhì)量發(fā)展目標。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，依照“宜融則融、能融盡融”，“以文促旅、以旅彰文”的思路，建立如圖1所示的鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展機制。經(jīng)營是文旅融合的橋梁，在經(jīng)營上進行文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動業(yè)態(tài)升級；產(chǎn)品是文旅融合的窗口，在產(chǎn)品上增強文旅價值，推動價值升級；體驗是文旅融合的內(nèi)核，在體驗上提升消費品質(zhì)，推動消費升級。

（一）經(jīng)營是文旅融合的橋梁——業(yè)態(tài)升級

文化和旅游都具有服務(wù)性質(zhì)，因此文旅融合需要通過企業(yè)主體來承擔(dān)，以經(jīng)營作為文旅融合的橋梁，將文化和旅游鏈接起來。企業(yè)是文旅融合的操作者和執(zhí)行者，在融合過程中以鄉(xiāng)村為基底將文化和旅游兩端的資源、技術(shù)、勞動力、消費者等要素統(tǒng)一整合，分析旅游者的需求變化，在經(jīng)營效益的驅(qū)動下自發(fā)地突破融合障礙，沖擊文化和旅游的產(chǎn)業(yè)邊界，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)形式，將旅游目的地建設(shè)為文化高地，獲得更大的市場空間，最優(yōu)化發(fā)揮文旅效能，實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級。隨著鄉(xiāng)村文化的挖掘和旅游需求的變化，許多旅游企業(yè)在管理經(jīng)營方面做出了改變，從旅游企業(yè)過渡到文旅企業(yè)，在戰(zhàn)略層次上規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善企業(yè)布局，在業(yè)務(wù)層次上主動創(chuàng)新業(yè)務(wù)內(nèi)涵，著重將文化元素融合在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，經(jīng)營理念、目標、策略、方法隨之改變?；蛘叻e極和文化企業(yè)達成合作，優(yōu)勢互補，引入高品質(zhì)的文化服務(wù)到鄉(xiāng)村旅游地中，融合業(yè)態(tài)不斷豐富，共建共創(chuàng)共享鄉(xiāng)村文旅目的地。

（二）產(chǎn)品是文旅融合的窗口——價值升級

文化和旅游融合的最終呈現(xiàn)形式是直接面向消費市場的產(chǎn)品，因此文旅融合要以具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品為窗口來吸引旅游者前來消費，向旅游者展現(xiàn)融合成果并接受檢驗，以旅游者對產(chǎn)品的反饋來不斷深化文旅融合層次，修正文旅融合中出現(xiàn)的問題和偏差。產(chǎn)品開發(fā)是文旅融合的重點環(huán)節(jié)，決定著文旅融合的效果，產(chǎn)品的好壞直接影響文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。文化是旅游產(chǎn)品的核心要素，沒有文化吸引力的鄉(xiāng)村旅游地難以持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品融合主要是指文旅企業(yè)針對消費者的需求變化在創(chuàng)新過程中將文化和旅游的不同功能付諸在同一產(chǎn)品上形成新的產(chǎn)品，使得該融合產(chǎn)品的功能多元化、內(nèi)涵特色化、創(chuàng)意品質(zhì)化，在時間或空間上相互賦能產(chǎn)生疊加價值，實現(xiàn)價值升級。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)的服務(wù)內(nèi)容不斷重疊、延伸、擴展和重組，出現(xiàn)了多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，尤其是深挖鄉(xiāng)村在地文化而開發(fā)的旅游產(chǎn)品特別受市場歡迎。

（三）體驗是文旅融合的內(nèi)核——消費升級

體驗是旅游者購買產(chǎn)品和服務(wù)進行消費的真正目的，是需求方評價產(chǎn)品好壞的重要關(guān)注點，因此體驗是文旅融合的內(nèi)核，文化和旅游融合的出發(fā)點和落腳點在于為旅游者提供優(yōu)質(zhì)的體驗，滿足旅游者的品質(zhì)消費。體驗是內(nèi)在的、隱性的，只能由旅游者內(nèi)心的感覺來主觀評價，這也是文旅企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的痛點所在，不像一般工業(yè)制造品一樣具有客觀的評測標準。體驗經(jīng)濟時代的到來意味著旅游者將上升到文化和精神消費階段，更加關(guān)注自己在旅游過程中的文化體驗，去往鄉(xiāng)村旅游地時希望能體驗原汁原味的鄉(xiāng)土風(fēng)情，感受鄉(xiāng)村的文化魅力和民俗特色。市場需求對推動產(chǎn)業(yè)融合起著關(guān)鍵作用，旅游者的文化體驗需求引導(dǎo)著旅游供給方和文化供給方相互融合。文化和旅游的融合本身就是在追求交互式、浸入式的體驗，這要求文旅企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的時候要豐富文化內(nèi)涵，強化人文情懷，提高鄉(xiāng)村文化資源的利用率，使得旅游者能夠參與到鄉(xiāng)村文化生活中來，在產(chǎn)品中同時享受到文化體驗和旅游體驗，加強旅游者的獲得感，實現(xiàn)消費升級。

四、鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展策略

（一）挖掘鄉(xiāng)村文化資源價值

在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)下，城市文化是多元的、易變的，而鄉(xiāng)村文化保持了一定的穩(wěn)定性，深耕于鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活中，獨具特色，如民俗文化、節(jié)慶文化、非遺文化等。目前鄉(xiāng)村文化資源挖掘不充分，文化價值未得到有效顯現(xiàn)，在旅游發(fā)展過程中反而受到了外來文化的過度沖擊，在商業(yè)化浪潮中喪失了原真性。隨著人們對精神需求的不斷提高，傳統(tǒng)的單純觀景式鄉(xiāng)村旅游已無法滿足旅游者的文化素質(zhì)和品味。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求細致探索鄉(xiāng)村文脈和地脈，識別文化本身的價值、作為生產(chǎn)力的價值和對社會系統(tǒng)的價值并進行活化，將旅游發(fā)展放置到文化環(huán)境中考察，分析旅游活動對文化的影響并對不利影響予以控制，利用鄉(xiāng)村在地文化為旅游業(yè)賦能，避免人為強行植入不匹配的文化內(nèi)涵。同時鄉(xiāng)村文旅融合過程中要利用已有旅游服務(wù)體系對文化精細化管理，客觀公正地分辨優(yōu)秀文化和落后文化，篩選優(yōu)秀文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，淘汰落后文化，避免不良的融合示范效應(yīng)。旅游+文化時要加強鄉(xiāng)村文化資源的保護工作，在臨界值范圍內(nèi)對文化合理化利用，防止過度消耗文化資源，保證旅游文化體驗的完整性，避免文化在旅游開發(fā)中被異化，喪失旅游吸引力，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)不經(jīng)濟現(xiàn)象。

（二）重視鄉(xiāng)村文旅人才建設(shè)

文化和旅游在經(jīng)營、產(chǎn)品、體驗等方面的融合都需要人來操作執(zhí)行，人是文化和旅游融合發(fā)展的主力。近年來旅游人才一直以來處于缺乏狀態(tài)，而文旅融合對人才素質(zhì)提出了更高的要求，既要懂旅游產(chǎn)業(yè)，又要懂文化產(chǎn)業(yè)，還要懂鄉(xiāng)村的復(fù)雜性，因此鄉(xiāng)村文旅融合需要重視復(fù)合型人才建設(shè)，積極培育高素質(zhì)、高能力的文旅人才隊伍，為文旅融合發(fā)展提供智力支持。當(dāng)前鄉(xiāng)村的空心化和勞動力價格機制阻礙了其發(fā)展，難以吸引優(yōu)秀人才到鄉(xiāng)村就業(yè)，也導(dǎo)致了本土人才流失。鄉(xiāng)村文旅融合要多渠道、多形式吸納和培養(yǎng)人才，建設(shè)梯度人才隊伍。對外部人才要結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略平衡城鄉(xiāng)人才政策有序引導(dǎo)文旅人才合理流向鄉(xiāng)村，以獎勵、補貼等形式向鄉(xiāng)村傾斜，激發(fā)人才的榮譽感，鼓勵人才投身鄉(xiāng)村建設(shè)，強化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)權(quán)保護體制，重視文旅人才的智力成果。對本土人才要完善鄉(xiāng)村人才管理工作，培訓(xùn)周邊村民，給予學(xué)習(xí)通道，提高其文化意識和理解，奠定人才基礎(chǔ)，展現(xiàn)高素質(zhì)的文明環(huán)境，還要制定人才市場定價方法，提高勞動力在鄉(xiāng)村就業(yè)的市場價格，激發(fā)本土人才的責(zé)任感，吸引本土人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。同時積極和高校相關(guān)專業(yè)合作，建立鄉(xiāng)村文旅實踐基地和培訓(xùn)中心，實現(xiàn)雙向交流，優(yōu)化人才培養(yǎng)內(nèi)容，對接市場需求強化產(chǎn)學(xué)研結(jié)合。

（三）夯實鄉(xiāng)村文旅基礎(chǔ)建設(shè)

文化是隱性的，具有潛移默化的功能，需要一定的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。鄉(xiāng)村雖然有厚實的文化基礎(chǔ)，但是文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)要么比較薄弱，難以展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，要么不考慮鄉(xiāng)村實際情況盲目跨越式發(fā)展，投入產(chǎn)出比不高。當(dāng)文化和旅游融合時，應(yīng)當(dāng)借助旅游發(fā)展加強文化基礎(chǔ)工作，推進文化公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，向鄉(xiāng)村地區(qū)投資博物館、美術(shù)館、圖書館和藝術(shù)館等場所，保護鄉(xiāng)村的宗祠、古樹、古建筑、遺址遺跡等文化記憶空間，將其建設(shè)成有鄉(xiāng)村文化特色的旅游吸引物，采取主客共享的模式，熏陶村民的文化素養(yǎng)，營造一體化的生活和旅游共享空間。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)比較分散，監(jiān)管力度不足，缺乏專業(yè)旅游管理團隊，多為小額資本或者村民集體運作經(jīng)營，阻礙了和文化的全面深入融合。因此要夯實鄉(xiāng)村文旅的非實體基礎(chǔ)建設(shè)，加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的標準化、規(guī)范化建設(shè)，構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的標準化體系，發(fā)揮鄉(xiāng)村社會組織的經(jīng)濟規(guī)范作用。鄉(xiāng)村文旅融合是一個系統(tǒng)性的工程，需要多種要素的參與，因此要穩(wěn)定資本、土地、勞動力等基礎(chǔ)要素的供給，提高要素市場價格，高效率、高水平、高質(zhì)量地利用資源，避免非生產(chǎn)領(lǐng)域浪費資源。

（四）拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈條和空間

全域旅游的背景給予了文旅融合更大的發(fā)展空間，要有效發(fā)揮文旅融合的聯(lián)動效應(yīng)，將文化融入到鄉(xiāng)村旅游地的食、住、行、游、購、娛等要素，舉辦各種有文化特色的新活動，讓旅游者全方位感受到鄉(xiāng)村的獨特文化，增加旅游者對文化價值的理解和共情，產(chǎn)生和諧一體的體驗感。文旅業(yè)態(tài)具有多種屬性，即產(chǎn)業(yè)屬性、商業(yè)屬性和事業(yè)屬性，要發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的帶動性，擴展文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，將文旅融合作為一個多元發(fā)展平臺，采取深層次跨界組合的方法，積極與其它的鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性整合資源和開發(fā)產(chǎn)品，壯大旅游市場主體，建立“文化+旅游+其它”的新業(yè)態(tài)模式，如研學(xué)文化旅行、民俗節(jié)慶旅游、康養(yǎng)文化旅游等，關(guān)注與商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等新要素的互動，推動鄉(xiāng)村文旅綜合體的建設(shè)，以文化和旅游的融合帶動其它公共服務(wù)體系的進步。衍生文旅產(chǎn)業(yè)新環(huán)節(jié)，融入當(dāng)?shù)匚幕厣?，做好?chuàng)意鏈接，使得景觀、建筑、基礎(chǔ)設(shè)施等具有文化內(nèi)涵、審美價值和旅游功能，豐富鄉(xiāng)村旅游地內(nèi)容，建設(shè)獨有IP體系，開發(fā)文創(chuàng)精品，促進文旅產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（五）利用科技優(yōu)勢實現(xiàn)智慧文旅

隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、新基建等高新技術(shù)的興起，文化和旅游的融合需要科技作為催化劑轉(zhuǎn)化發(fā)展動能，加快融合水平。然而鄉(xiāng)村地區(qū)的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用一直比較薄弱，尚未充分享用現(xiàn)代文明成果。因此在新時代鄉(xiāng)村旅游地要利用科技潮流為文旅融合提供更多的發(fā)展機會，聯(lián)結(jié)過去、現(xiàn)在和未來，以此為契機促進鄉(xiāng)村整體科學(xué)技術(shù)水平的提高，增強鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的競爭力，提升村民的幸福感。積極利用影視平臺、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等途徑創(chuàng)新文旅推介形式，促進網(wǎng)絡(luò)信息的流通，拓寬覆蓋面，塑造空間上更具傳播力的產(chǎn)業(yè)，完善鄉(xiāng)村旅游地品牌矩陣建設(shè)。在鄉(xiāng)村旅游地充分利用大數(shù)據(jù)、云計算、數(shù)字旅游等技術(shù)建設(shè)智慧文旅平臺，加強景區(qū)、酒店、集散中心的智慧化改造，營造科技感，激活鄉(xiāng)村文化資源，講好鄉(xiāng)村故事，為旅游者提供更加便捷的服務(wù)，輔助政府部門實施監(jiān)管工作，同時收集旅游者消費數(shù)據(jù)，對旅游者進行畫像工作，定位旅游者需求以便精準營銷，推動旅游目的地向高端化發(fā)展。

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Research on the Integrated Development of Rural Culture and Tourism under the Goal of High Quality

Duan Xianghui

Abstract： The comprehensive and in-depth integration of culture and tourism in the new era is faced with higher and newer requirements， while the rural-local culture provides rich materials and solid foundation for the integration of culture and tourism. Rural cultural and tourism integration can strengthen the internal kinetic energy reserve and external industry coordination， and is an effective way to implement the rural revitalization strategy. Fusion of culture and travel in recent years is the hot topic of tourism research， by the high speed economic development in our country to develop high quality is the key period of transition， this paper analyzes the development mechanism of rural culture and tourism integration from the aspects of operation integration， product integration and experience integration， using horizontal integration to promote vertical upgrading of formats， values and consumption， in view of the existing problems in the integration of cultural tourism in rural areas， some strategies are put forward， such as digging into the value of cultural resources， strengthening the construction of human resources， strengthening the construction of cultural tourism infrastructure， expanding the industrial chain of cultural tourism and making active use of science and technology to achieve the goal of high-quality development of rural tourism.

Key words： The new age； Rural culture； Rural tourism； Fusion of culture and travel； High quality goal

（作者單位：廣西大學(xué)商學(xué)院）

責(zé)任編輯：凌玉